Come progettare un sito web di eCommerce di moda

Condividere la tua visione per i capi che vuoi offrire inizia dalla tua presenza digitale. Non sapete come iniziare?

Con grafiche accattivanti, immagini ben curate e contenuti coinvolgenti, attirerai un pubblico più ampio, guadagnerai clienti e costruirai uno negozio online importante per il mondo del fashion.

Inizia decidendo cosa vuoi vendere e raccogliendo le foto dei prodotti, poi imposta un sito web e i piani di spedizione, pagamento e promozione dei tuoi progetti.

1. Decidere cosa si vuole vendere

Scegliere cosa vendere è una combinazione di business e creatività. Anche se hai già una visione in mente, è importante avere un'idea dei destinatari delle tue vendite e dei dei dettagli pratici come tendenze, stagioni e margini di profitto.

• Comprendere il pubblico e la domanda. Ottieni informazioni approfondite sulle preferenze, le necessità e i comportamenti di acquisto del tuo pubblico target. Identifica gli stili di abbigliamento più ricercati all'interno del gruppo demografico che vuoi raggiungere.

• Adattarsi alle tendenze e alle stagioni. Tieni d'occhio le tendenze della moda e apporta le modifiche necessarie in base ai tipi di abbigliamento di moda, popolari o di prossima tendenza. 

•  Considerare i margini di profitto e i prezzi. Pensa alla tua strategia di prezzo e ai margini di profitto che vuoi ottenere. Quando definisci la struttura dei prezzi, tieni conto delle spese di approvvigionamento, produzione, marketing e spese generali.

Stampa su richiesta 

Se hai appena iniziato il tuo viaggio nel mondo della moda, puoi prendere in considerazione di stampare su richiesta i tuoi capi. I capi stampati su richiesta vengono spediti direttamente dal produttore, il che significa che potrai offrire prodotti immagazzinati, stampati e consegnati al cliente tramite un'azienda di terze parti. Tu creerai il design, ma non dovrai produrre, immagazzinare o spedire gli articoli in prima persona.

L'integrazione Prodotti personalizzabili di Squarespace semplifica la creazione di articoli con stampa su richiesta e la loro sincronizzazione con il tuo negozio online. È un'ottima alternativa se vuoi iniziare con un investimento minimo e lo stoccaggio del tuo inventario è un problema.

Scopri come funziona la stampa su richiesta

2. Raccogliere le immagini dei prodotti

La moda è un settore altamente visivo, quindi un sito web di moda di successo deve avere un design accattivante e immagini di alta qualità.

È importante creare fotografie dei prodotti ben curate per il tuo negozio online. I clienti vogliono vedere immagini che rispecchino in modo autentico gli articoli che riceveranno. Inoltre, avere immagini di qualità è un segnale di professionalità e affidabilità.

Assumi un fotografo o un servizio di terze parti per produrre immagini di alta qualità. In alternativa, con la fotocamera del tuo smartphone e un certo grado di competenza, puoi creare tu stesso le foto dei tuoi prodotti.

Imparare a fotografare i prodotti

3. Scegli un modello di sito

Un buon modello di sito web è in grado di garantirti un successo immediato e può essere un passaggio utile per decidere come esporre gli articoli. I modelli Squarespace offrono varie scelte personalizzabili per mostrare efficacemente il tuo stile individuale, il tuo marchio e la tua visione creativa al pubblico.

Per uno stile pulito e minimalista, esplora il modello Anice. O magari preferisci il modello Reseda, che offre un aspetto più artistico. In alternativa, dai un'occhiata a qualcosa di più d'impatto e colorato. Il modello Galena in questo caso è un ottimo punto di partenza.

Puoi anche costruire da zero il tuo modello in modo personalizzato utilizzando il Kit di design Squarespace. Ogni modello è completamente personalizzabile, per poter adattare il design del tuo sito web al tuo concetto estetico e alle tue esigenze.

4. Aggiungere le pagine

Quando aggiungi le pagine che vorresti avere sul tuo sito, pensa a cosa vuoi condividere con i potenziali clienti. Oltre alla pagina negozio e alla homepage, le pagine che si trovano più spesso sui siti web di moda sono:

• Blog: Sono ideali per promuovere il vostro marchio. Un blog può essere uno strumento potente per esprimere le proprie opinioni riguardo al settore della moda o per condividere aggiornamenti sulla moda e sul business. Inoltre, ti aiuterà a posizionarti per parole chiave rilevanti, aiutando i nuovi clienti a scoprirti nei motori di ricerca.

• Spedizioni e resi: la descrizione dettagliata delle politiche di spedizione e dei relativi costi è sempre molto apprezzata dai clienti. Si tratta di un ottimo modo per garantire la massima tranquillità e per offrire la possibilità di restituire i capi, se necessario.

• Pagina rivenditori: A seconda di ciò che vendi, potresti essere collegato a negozi fisici dove i clienti possono trovare i tuoi prodotti di persona o online. Utilizza un elenco e delle mappe per aiutarli a trovare i vostri partner.

• Pagina Chi siamo: questa pagina può fornire informazioni su chi sei come persona o azienda. Utilizza questo spazio per condividere ciò che rappresenti, la tua missione e il tuo background. In questa pagina puoi includere anche le informazioni di contatto.

• FAQ: dopo aver lanciato la tua attività, i clienti possono inviare domande che si ripetono spesso. Includile in una pagina di domande frequenti, per aiutare i visitatori del sito a trovare rapidamente le informazioni e risparmiare tempo sull'assistenza clienti.

Pagine come queste sono solo la base, ma è sempre possibile aggiungere tipologie diverse a seconda delle tue necessità specifiche.

Imparare a ottimizzare la navigazione del negozio

5. Personalizzare il design del sito web in base al marchio 

Lo stile e l'esecuzione dell'estetica del tuo sito web devono rispecchiare i valori e l'energia del tuo marchio. È professionale, giocoso, serio? La costruzione di un marchio inizia con la definizione di questi dettagli, che ti aiuteranno nelle scelte di progettazione del tuo sito web.

Palette di colori e tipografia

Scegli una palette di colori che rispecchia la personalità e i valori del tuo marchio. Pensa al modo in cui certi colori e nuance ti fanno sentire, e se riflettono l'energia del tuo marchio. Utilizza questi colori in modo coerente su tutti gli elementi del tuo sito web, come intestazione, pulsanti e sfondi.

Scegli tipi di carattere che richiamano il tono del tuo marchio. Ad esempio, un tipo di carattere grassetto avrà una presenza più forte. Utilizza questi caratteri per intestazioni, corpo del testo e altri elementi tipografici. La coerenza tipografica favorisce il riconoscimento del marchio.

Logo ed elementi di branding

Il logo è un'altra parte importante dell'identità del tuo marchio. Crea un logo per il vostro marchio e utilizzalo nel tuo sito web. Un logo può essere un semplice set di iniziali o una versione stilizzata del nome dell'azienda. 

Inserisci il logo nella homepage o nell'intestazione del sito web per favorire il riconoscimento del marchio. Se esistono altri elementi di branding, come icone, motivi o simboli, associati al tuo marchio, puoi utilizzarli per aggiungere un tocco unico al tuo design.

Immagini e grafica visiva

Utilizzate immagini di alta qualità che riflettano l'estetica del tuo marchio. Che sia minimalista, vintage o audace, le grafiche devono trasmettere l'essenza del tuo marchio. Applica filtri o stili di editing in linea con le vostre immagini per mantenere un aspetto coeso.

Layout ed elementi di design

Progetta un layout allineato con la personalità del tuo marchio. Ad esempio, un marchio moderno potrebbe può per un layout pulito ed elegante, mentre un marchio giocoso può utilizzare design più creativi e non convenzionali. 

Voce e messaggi

Realizza i contenuti del tuo sito web con un tono che corrisponda alla voce del vostro marchio. Se il tuo marchio è informale e amichevole, il tuo stile di scrittura deve riflettere questa caratteristica. Se invece è più formale e professionale, i contenuti dovranno rispecchiare questo tono. 

Se hai bisogno di aiuto nella stesura dei contenuti del tuo sito web, utilizza Squarespace AI per generare alcuni testi di partenza.

6. Connettere un processore di pagamento

Per consentire ai clienti di pagare i tuoi prodotti, dovrai collegare un elaboratore di pagamento al tuo sito di eCommerce. Su Squarespace, puoi scegliere di collegarti a Stripe, PayPal o a entrambi.

La scelta dell'elaboratore di pagamento per il tuo negozio online dipende da diverse considerazioni, ad esempio la tua posizione geografica e la gamma di metodi di pagamento che desideri offrire. 

Puoi anche utilizzare Square come elaboratore di pagamento per le vendite di persona tramite l'app Squarespace. In alternativa, attiva Afterpay o Clearpay per consentire ai clienti di effettuare un ordine ora e pagare in un secondo momento.

7. Aggiungi i tuoi prodotti

Nel caso dei siti web di moda, con ogni probabilità venderai prodotti fisici. Quando crei i singoli prodotti, devi aggiungere il nome, il prezzo e lo stato di disponibilità, caricare le immagini e creare una descrizione per ciascuno di essi Puoi anche impostare le varianti per un prodotto, ad esempio taglie o colori diversi.

Nelle descrizioni dei prodotti, sii conciso. Assicurati di mettere in evidenza tutte le informazioni fondamentali, come taglie e dimensioni, e di sottolineare i dettagli che contraddistinguono i tuoi capi. Puoi usare Squarespace AI per scrivere le descrizioni dei prodotti.

Con Squarespace puoi vendere anche prodotti in abbonamento e carte regalo. Gli abbonamenti possono avere senso se vendi articoli che possono essere sostituiti, o se il tuo marchio di moda rilascia i prodotti in modo periodico. 

Gli abbonati sono solitamente più coinvolti con il tuo marchio, perché hanno un interesse personale nell'ottenere valore dai loro abbonamenti. Conoscere il numero di abbonati mensili è anche un modo efficace per prevedere le entrate.

Le carte regalo incoraggiano a fare nuovamente acquisti, perché i destinatari visiteranno il tuo negozio o sito web per riscattarle. Sono uno strumento per costruire la fidelizzazione dei clienti e mantenere il tuo marchio in primo piano. L'offerta di carte regalo può attirare nuovi clienti che potrebbero non essere stati esposti al tuo business. Quando i clienti esistenti acquistano carte regalo per amici e familiari, presentano in modo efficace il tuo marchio a potenziali nuovi clienti.

Scopri come utilizzare l'intelligenza artificiale per comporre le descrizioni dei prodotti

8. Impostare i prezzi

Impostare i prezzi giusti per i prodotti richiede un'attenta riflessione. Pensa a quanto chiedere per ottenere un profitto pur rimanendo competitivo fra i tuoi colleghi. Prendi in considerazione:

• Costi dei materiali: considerare le spese relative alla produzione o all'acquisto di ciascun prodotto. Non dimenticate i costi di manodopera, le tariffe di spedizione, i materiali di imballaggio e altri costi correnti.

• Concorrenza: eseguite uno studio sui tuoi concorrenti per capire la fascia di prezzo del mercato per prodotti simili al tuo. 

• Il tuo pubblico: utilizzate la ricerca sulla concorrenza e sui clienti per comprendere le aspettative dei vostri clienti target in termini di prezzi. Testa i prezzi nel tempo per capire meglio quanto sono disposti o sono in grado di pagare.

9. Impostare le tariffe e le zone di spedizione

Puoi stabilire scelte di spedizione che si applicano automaticamente durante la procedura di pagamento. Le tariffe di spedizione si applicano alle zone di spedizione, che possono includere specifici paesi, regioni o province. Esistono alcuni modi comuni per impostare le tue tariffe di spedizione.

• Spedizione gratuita: fornire la spedizione senza alcun costo per il cliente. Puoi sceglierla assumendoti l'onere delle spese di spedizione, integrandole nei prezzi o offrendo la spedizione gratuita per ordini oltre un certo importo.

• Tariffa forfettaria: una tariffa uniforme per tutti gli ordini, accompagnata da una tariffa per articolo opzionale. La tariffa per articolo comporta un costo aggiuntivo per ogni articolo aggiunto al pagamento. Se il costo di spedizione di ciò che vendi è generalmente uguale indipendentemente da imballaggio o peso, potrebbe essere una buona opzione.

• Tariffe in base al peso: le tariffe sono determinate dal peso complessivo dell'ordine. Potrebbe trattarsi di un'opzione sensata se il peso (e quindi le spese di spedizione) degli ordini variano molto.

• Calcolato dal corriere: i costi di spedizione sono basati sulle tariffe standard fornite dal corriere.

È inoltre possibile creare profili di evasione in cui impostare regole di spedizione specifiche per determinati prodotti. Ad esempio, per alcuni articoli puoi offrire sia il ritiro in sede che la spedizione.

Ulteriori suggerimenti per calcolare le tariffe di spedizione

10. Integrazioni di vendita di terze parti

Offrire i tuoi prodotti su piattaforme diverse dal tuo sito Squarespace è un ottimo modo per far conoscere il tuo negozio a un pubblico più ampio. Inoltre, crea maggiori opportunità per i clienti di interagire con i tuoi prodotti nei posti in cui già navigano.

Sfruttando la nostra integrazione con Google Merchant Center, potrai presentare i tuoi prodotti con inserzioni di prodotto su varie piattaforme Google, fra cui YouTube, Google Shopping e la ricerca immagini di Google.Con Squarespace, puoi sincronizzare automaticamente i tuoi prodotti con Google.

I negozi Squarespace si integrano anche con Facebook e Instagram. Ciò significa che potrai sincronizzare i prodotti con i tuoi account social e venderli e promuoverli tramite post, storie e negozi sul tuo profilo o sulla tua pagina.

11. Promuovete il tuo sito web

È comprensibile voler condividere il tuo marchio in molti posti per creare un maggiore coinvolgimento, ma non è necessario essere ovunque contemporaneamente. Concentrati sulle piattaforme che contano di più per promuovere il tuo marchio e scopri come esprimere l'identità del tuo marchio su ciascuna di esse. 

Quando scegli le piattaforme, inizia da quelle in cui clienti e follower vi hanno già scoperto. Se te la senti di gestire più punti di contatto, pensa a cosa ha più senso per il tuo pubblico target e il tuo marchio.

Considerando questi aspetti, puoi esplorare alcuni modi per attirare il pubblico sul tuo sito, come ad esempio: 

• E-mail marketing: aggiungi al tuo sito web e al processo di pagamento del negozio un'opzione per iscriversi alle e-mail. L'e-mail offre un modo per interagire con il tuo pubblico più coinvolto, condividere le novità e incentivare le vendite con sconti.

• Social media: una piattaforma social visiva ha senso per la moda, ma la scelta di quale piattaforma utilizzare dipende dalla tua posizione e dal segmento demografico di pubblico a cui vuoi rivolgerti. Oltre a postare i tuoi prodotti, puoi anche creare una serie di contenuti che racconti la tua storia o lo sviluppo dei tuoi concept di moda.

• SEO: ottimizzare la SEO del tuo sito di moda aiuterà i potenziali clienti a scoprire il tuo negozio. Inizia dalle basi, ad esempio inserendo i termini relativi ai tuoi prodotti nei titoli e nei contenuti delle pagine. Ad esempio, "t-shirt 100% cotone" nella descrizione di un prodotto può aiutare i clienti a trovare le vostre camicie. Anche avviare un blog di moda può aiutare la SEO.

Non vedi l'ora di lanciare il tuo sito web di moda?