Come creare un brand di spicco sia online che di persona

Per distinguerti dai tuoi concorrenti è fondamentale definire l'identità del tuo marchio. Questa identità visiva dovrebbe essere applicata a prescindere dal luogo in cui operi, anche quando lavori sul campo, come ad esempio nei mercati locali o in occasione di corsi ed eventi dal vivo. 

Squarespace dispone di tutti gli strumenti di cui hai bisogno per creare un sito web dal design professionale e in grado di trasmettere fedelmente il tuo marchio ai tuoi visitatori. Grazie alla nostra partnership con MOO, puoi conferire lo stesso look accattivante agli articoli fisici del marchio. Abbiamo incontrato Yoshi Takagi, Direttore del Brand Design di MOO, per avere consigli su come creare e condividere l'identità visiva del tuo marchio in modo efficace.

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Elaborare l'identità visiva del marchio

Prima di scegliere i caratteri tipografici, le palette di colori e le immagini, è importante definire la personalità del proprio brand. Prova a porti delle domande come:

• Se il mio marchio fosse una persona, come lo descriverei? È audace o discreto? Disinvolto o riservato? 

• Qual è la mission del mio marchio?

• Quali sono i valori del nostro marchio?

• Come desidero che le persone si sentano dopo aver interagito con il mio marchio?

Nella progettazione dell'identità di un marchio, Yoshi segue un percorso di questo tipo, informandosi prima sui principi, sul pubblico e sul concetto generale del brand. "Comprendere i principi del marchio è importante perché consente di crescere con l'atteggiamento e i materiali giusti in grado di veicolarne l'etica", afferma. 

Dopo aver elaborato una visione ben precisa riguardo all'identità del marchio e alle persone a cui si rivolge, puoi concentrarti sugli elementi progettuali di cui hai bisogno per concretizzarne i principi.

Applicare l'identità visiva

È necessario che il marchio sia attivo su diversi canali contemporaneamente, dall'e-mail marketing ai social media, fino alle apparizioni di persona, in modo da raggiungere un pubblico più vasto. In ogni caso, non tutte le piattaforme offrono la stessa possibilità di controllo del design tipica di un sito web. 

A prescindere dalla piattaforma, Yoshi consiglia di mantenere coerente l'immagine del proprio marchio. "Anche quando non vengono utilizzate le risorse principali del marchio, è possibile ottenere la coerenza in altri modi, come ad esempio il layout e gli oggetti di scena", spiega. "Nel caso dei social media, la cui progettazione potrebbe presentare dei limiti, la coerenza con l'immagine del marchio deve essere garantita dai contenuti e dai principi di progettazione utilizzati in tutte le situazioni, tra cui la fotografia, il tono di voce e il suono."

Quando crei contenuti per questi diversi canali, ripensa alle domande già poste durante la progettazione della tua identità visiva. Poi elenca le opzioni di design che puoi controllare e in che modo puoi conformarle alla personalità e ai principi del tuo marchio.

"Ad esempio, potresti prendere in considerazione tutti gli aspetti che trasmettono la personalità: la voce del tuo marchio, le caratteristiche che possono contribuire a trasmetterne rapidamente il carattere e altri aspetti", aggiunge Yoshi. "Se il tuo marchio dispone di una sede fisica, vorresti che i tuoi clienti percepissero i messaggi che desideri trasmettere, dal profumo che sentono entrando in negozio, ai suoni che sentono, all'ospitalità e alla documentazione fornita."

Per quanto riguarda i tuoi canali online, puoi applicare la tua identità visiva scattando delle foto per i social media con una palette di colori più neutri, per comunicare morbidezza, o aggiungendo testo animato al tuo sito web per infondere più energia alla pagina.

La scelta dei modi più adatti per rappresentare il proprio marchio

Anche se desideri che il tuo marchio sia presente in molti contesti per ampliare la tua portata, non significa che devi essere ovunque e contemporaneamente. Pensa a quali piattaforme possono garantire un maggiore impatto al tuo marchio e a come trasporre la tua personalità in ognuna di esse. 

Ad esempio, un sito web ti offre il controllo del design, consentendoti di raccontare la storia del tuo marchio, e gli strumenti per comunicare con il tuo pubblico. Tuttavia, un fotografo di matrimoni vorrà un sito web che esponga il suo portfolio e i suoi social media, al contrario di uno scrittore che si concentrerà sulla condivisione regolare del blog e delle newsletter. Il fotografo sceglierà di essere presente sui social media in maniera visiva, mentre lo scrittore potrebbe orientarsi su un formato scritto e sulle comunità di riferimento per il suo pubblico.

Aziende fisiche, fornitori di servizi o creativi che fanno molto networking potrebbero approfittare di prodotti cartacei griffati. "I biglietti da visita di grande effetto e memorabili, che rispecchiano la tua identità, sono un oggetto fisico immancabile quando si è in giro", afferma Yoshi. Quando scegli in cosa investire, "assicurati di disporre di strumenti che ti aiutino a comunicare il messaggio del tuo marchio: ad esempio, grazie a una bella confezione con un adesivo con il tuo marchio e un tono di voce personale, i rivenditori online possono trasmettere una sensazione di calore umano". 

Ricorda che il tuo marchio può sempre evolversi. "La tua identità visiva non può coprire tutto ciò di cui avrai bisogno nei prossimi decenni di attività della tua azienda", osserva Yoshi. La chiave per avere un marchio che cresca insieme a te e alla tua azienda è rappresentata dagli strumenti che ti permettono di aggiornare o rinnovare il tuo design in tutta facilità.

Hai già deciso come lanciare l'identità visiva del tuo marchio? Dai un'occhiata agli strumenti per la creazione di siti web offerti da Squarespace, tag e la gamma di prodotti personalizzati di MOO.