Come creare un'identità visiva per il tuo brand

L'identità visiva di un brand comprende tutti gli elementi di design visivo che compongono il brand. La definizione dell'identità è una parte fondamentale dello sviluppo di un brand. Quando viene creata in modo soddisfacente, l'immagine del brand cattura l'attenzione del pubblico, crea un legame emotivo e lo aiuta a ricordare la tua azienda. 

Una forte identità del brand utilizza anche il linguaggio visivo per comunicare altri aspetti del brand, come la dichiarazione di missione la visione o il tono di voce. Prima di iniziare, fai qualche ricerca sul tuo pubblico di riferimento, se non l'hai già fatto. Questa ricerca ti aiuterà a creare un'identità visiva che mostri la personalità del brand e sostenga i tuoi obiettivi. Quindi inizia concentrandoti su elementi visivi come:

• Progettazione del logo

• Tema cromatico

• Caratteri tipografici

• Immagini del marchio

1. Progettare un logo

Quando pensiamo ai brand di maggior successo al mondo, spesso la prima cosa che viene in mente è il logo. Poiché appare su tutti i punti di contatto del brand, un logo dovrebbe cogliere la qualità e i valori fondamentali del brand. Un buon logo è memorabile e ricorda a chi lo vede cosa significa il brand per loro.

Anche se le funzioni del logo sono complesse, non è necessario che il design del logo lo sia. Alcuni loghi utilizzano una tipografia stilizzata per il nome. Altri utilizzano l'iconografia per tradurre visivamente il brand. Altri marchi si affidano al simbolismo. Tuttavia, alcuni marchi applicano tutti e tre gli approcci a diverse risorse del brand.

Se hai competenze di grafica o hai un designer nel team, fagli provare alcune di queste idee. Altrimenti, puoi sperimentare un logo maker gratuito o assumere un designer professionista per aiutarti a esplorare le tue idee.

Scopri di più sulla creazione di un logo

2. Scegli una tavolozza di colori

Quando si sceglie una tema cromatico per il brand, l'istinto è un buon punto di partenza. Ma non fermarti qui. Riprendi le ricerche sui potenziali clienti e valuta i colori che potrebbero attirarli. È possibile eseguire un test A/B su diverse risorse visive per verificare quale tavolozza determina un maggiore coinvolgimento.

Oppure, pensa alla sensazione che vuoi che le persone provino quando entrano in contatto con il tuo brand. Esplora i colori che trasmettono quella sensazione e ne esprimono il carattere. Se vuoi che i clienti si sentano calmi e rilassati, prova con un look minimalista e colori scuri o tenui, che in questo caso riflettono bene l'essenza del brand. Inizia sperimentando alcune opzioni di colore sul sito web.

Leggi la guida completa alla scelta dei colori per il tuo marchio

3. Scegli i caratteri tipografici per il brand

I tipi di carattere del brand fanno una grande differenza nello stile visivo del design complessivo del brand. Ad esempio, un tipo di carattere grassetto e sans-serif può dare l'impressione di grande energia, mentre un tipo di carattere serif più leggero conferisce un effetto elegante.  

Indipendentemente dalla voce del brand che vuoi comunicare con i caratteri tipografici, verifica che la grafica abbia le seguenti caratteristiche:

• Facilità di lettura: i caratteri leggibili attirano l'attenzione degli utenti, invece di farli passare oltre.

• Possibilità di utilizzo su tutte le piattaforme: scegli tipi di carattere che siano altrettanto belli da vedere in una finestra e su un sito web.

• Allineamento alla strategia del brand: prendi in considerazione la personalità dell'azienda e il modo in cui il testo può contribuire a darle vita.

4. Creare l'immagine del brand

L'immagine del brand si basa sulle forme e le texture del design grafico e sugli stili di illustrazione e fotografia. Non è necessario utilizzarli tutti e tre, ma può essere utile sapere come scegliere la grafica più adatta a ciascun tipo di immagine.

Sapere quali stili di immagini riflettono meglio la personalità del brand ti aiuterà a mantenere un'identità visiva coerente.

Illustrazione

L'illustrazione è un modo per raccontare la storia di un brand senza ricorrere a un fotografo professionista o a modelli. Ad esempio, puoi creare immagini personalizzate per conferire interesse visivo ai tuoi post sui social media o creare infografiche per il tuo blog.

Per scegliere uno stile di illustrazione, cerca le illustrazioni di altri marchi che prediligi. Lo stile è flessibile o più rigido? Come viene usato il colore per attirare l'attenzione? Questi siti possono aiutarti a ricreare una grafica simile o a descrivere ciò che desideri a un designer.

Fotografia

Non è necessario essere un fotografo professionista per avere foto eccellenti del brand o del prodotto. Il modo in cui utilizzi la fotografia per il brand dipende dalla tua attività e dall'uso che ne farai. 

Ad esempio, se hai lanciato un'attività di consulenza online, puoi iniziare ad acquisire la licenza di immagini professionali con un'energia e un tema cromatico adatti al tuo brand. Ma magari sono sufficienti foto del tuo team da pubblicare sul tuo sito web.

Se vendi un prodotto fisico, potresti scattare foto in diversi ambienti per mostrare dove un cliente potrebbe collocarlo in casa o in ufficio. Oppure potresti scegliere foto per la confezione del tuo prodotto, per suscitare nei clienti sensazioni specifiche quando lo aprono.

Forme, texture, motivi e linee

Il dettaglio di un sistema di identità visiva eccellente sta nel modo in cui si utilizzano determinati elementi grafici che il pubblico non nota necessariamente, ma che comunque suscitano una sensazione. 

Ad esempio, alcuni brand ingrandiscono un frammento del proprio logo e lo inseriscono nei loro layout come un miglioramento visivo. Altri incorniciano il testo in bolle o caselle. E altri utilizzano texture e motivi tratti dalla natura o ispirati dalla propria immaginazione. 

Per scegliere elementi che potrebbero essere adatti al tuo design, pensa a oggetti, caratteristiche o immagini che siano pertinenti per il tuo brand. Poi valuta se una versione di quell'oggetto può essere utilizzata in tutti i punti di contatto del brand.

Elementi grafici come questi rappresentano un altro modo per rafforzare la personalità del brand e possono contribuire a dare un tocco di classe a un'identità visiva già ben delineata.

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5. Creare linee guida per il design del brand

Una volta prese le decisioni in merito al sistema di identità visiva, è necessario raccogliere i dettagli in un documento di linee guida del brand. Una guida allo stile del brand include tutte le decisioni prese in precedenza e anche dettagli su come quando e come utilizzarne i diversi elementi. 

Le linee guida devono includere:

• Il messaggio complessivo del brand

• Informazioni sul pubblico di destinazione

• Dichiarazioni sulla missione e sulla visione del brand

• Valori del brand

• Regole di utilizzo della tipografia e del logo

• Stili di fotografia e illustrazione approvati 

• Elementi di design grafico e loro utilizzo

• Guida all'uso del tema cromatico

• Regole di stile e tono di voce per il copywriting

Ad esempio, potresti dire che vuoi che il tuo logo sia utilizzato per intero sul tuo sito web e nelle e-mail, ma solo il monogramma sui biglietti da visita. Oppure che vuoi che alcuni colori della tua tavolozza siano utilizzati solo per i titoli e le intestazioni, ma ne preferisci altri per i progetti grafici.

Aggiungi esempi alle linee guida del tuo brand come riferimento. In questo modo, chiunque lavori sul brand può utilizzare le tue linee guida per aiutarti a mantenere coerente la grafica del brand. Se non sai bene come iniziare il documento, utilizza un modello gratuito di brand design per assicurarti di includere tutti gli elementi fondamentali.

Mentre la tua azienda cresce, puoi anche pubblicare la tua guida di stile online in modo che i partner esterni possano capire veramente il tuo brand.

Questo post è stato aggiornato il 30 giugno 2023.