Scarica il nostro workbook gratuito per progettare il tuo sito in tutta sicurezza.
L'indirizzo e-mail inserito non è valido.
Grazie per l'iscrizione.
Indicando la tua e-mail, confermi di aver letto e compreso la nostra Informativa sulla privacy e acconsenti a ricevere materiale di marketing da parte di Squarespace.
Più persone visitano il tuo sito web, più è probabile che tu faccia una vendita, trovi un nuovo cliente o ottenga un lettore per il tuo blog. In poche parole, portare traffico al tuo sito web è fondamentale per raggiungere i tuoi obiettivi. Ecco perché è importante comprendere l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Quando sai come ottimizzare il tuo sito web in funzione dei diversi fattori di posizionamento, hai un maggiore controllo sulla sua posizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), su quante persone lo visualizzano e su chi ti trova online.
Continua a leggere per saperne di più sulla SEO: come funziona, procedure ottimali e strumenti per monitorare e perfezionare la SEO del tuo sito web nel tempo.
Che cos'è la SEO?
La SEO è una strategia di marketing digitale che facilita la comprensione dei contenuti del tuo sito web da parte dei motori di ricerca, come Google o Bing. I motori di ricerca eseguono regolarmente la scansione e l'indicizzazione dei siti Web, ovvero "leggono" il contenuto di tutte le tue pagine web e definiscono dei posizionamenti nei motori di ricerca in base a ciò che offri e a chi potrebbe trarre vantaggio dai tuoi prodotti o informazioni. Una buona SEO aiuterà i motori di ricerca a decidere facilmente quando mostrare un contenuto del tuo sito web agli utenti e renderà più probabile entrare in contatto con il pubblico giusto per il tuo brand.
La strategia SEO di cui stiamo parlando si concentra sui risultati di ricerca organici e sul traffico organico, piuttosto che sul traffico proveniente dai risultati di ricerca a pagamento. Esistono due rami principali della SEO: SEO tecnica e content marketing:
SEO tecnica
La SEO tecnica di un sito web include aspetti del design e della struttura del tuo sito web, quali il tempo necessario per caricare il sito web o come si adatta alle diverse dimensioni dello schermo. Alcuni modelli di siti web hanno ottimizzazioni tecniche, come mappe del sito e tag per permetterti di concentrare i tuoi sforzi sull'ottimizzazione di altre aree della tua presenza online.
Ogni modello di sito web Squarespace ha funzionalità integrate di responsive design, per permettere al tuo sito web di essere visualizzato correttamente sui dispositivi mobili o desktop, e gestisce alcune esigenze di SEO tecnica. In un mondo ideale, la SEO tecnica e l'esperienza utente vanno di pari passo, rendendo più facile la navigazione del sito sia per i crawler dei motori di ricerca che per i visitatori umani.
Content marketing
Il content marketing è una strategia che prevede la pubblicazione di blog di alta qualità, video, podcast e altri contenuti multimediali per suscitare interesse nel tuo brand, stabilire la sua autorità e potenziare la SEO. Che tu pubblichi un blog o aggiunga testo descrittivo alle tue pagine di destinazione, più contenuti crei sul tuo sito web, più informazioni offri ai motori di ricerca per comprendere e valutare il tuo sito web.
La creazione di contenuti di qualità a fini SEO di solito comporta l'utilizzo di strumenti SEO gratuiti per ricercare le query di ricerca relative alla nicchia della tua azienda o del tuo brand, per poi passare alla creazione di nuovi contenuti correlati a tali termini di ricerca. È inoltre possibile incrementare la SEO del proprio sito web utilizzando termini di ricerca pertinenti nelle intestazioni delle pagine, nelle meta descrizioni e nei tag title , e creando link interni tra i diversi contenuti e le pagine web, talvolta definiti SEO on-page.
Perché la SEO è importante?
La SEO è importante, perché la maggior parte dei visitatori guarda solo la prima pagina dei risultati di ricerca, e solo i primi link che appaiono sulla prima pagina. Ci sono altri accorgimenti che è possibile adottare per ampliare la platea di follower, come ad esempio introdurre il brand sui social media, ma l'ottimizzazione del sito, in modo che compaia più frequentemente su Google Search, è fondamentale per raggiungere i potenziali clienti e cominciare a smuovere sul serio l'ago delle vendite.
Ad esempio, se hai una linea di calzature e stai lanciando un negozio online, puoi ottimizzare strategicamente le tue pagine del prodotto in modo che le tue sneaker più vendute appaiano come opzione quando qualcuno cerca le “migliori scarpe da corsa da donna" online.
Scopri altri modi per promuovere il tuo sito web
Come migliorare la SEO del tuo sito Web
Puoi rivolgerti a un esperto per ottimizzare il tuo sito web, rivedere la nostra lista di controllo SEO e adottare le tue personali strategie per migliorare la SEO del tuo sito web. A prescindere dal tuo approccio, è bene sapere come affrontare autonomamente un po' di lavoro sulla SEO. I motori di ricerca aggiornano regolarmente i loro algoritmi e modificano il modo in cui valutano i contenuti, pertanto anche il tuo sito Web deve adattarsi nel corso del tempo.
Anche solo capire in che modo gestire la SEO autonomamente può rivelarsi vantaggioso nel lungo periodo, perché consente di adottare velocemente misure per mantenere il sito competitivo. Chiunque sia alle prese con la creazione di un brand dovrebbe mettere al primo posto l'apprendimento dei rudimenti della SEO e delle piattaforme di search analytics, specialmente in un contesto in cui gli algoritmi continuano a cambiare e a evolversi.
1. Effettua ricerche per parole chiave
La ricerca di parole chiave ti aiuterà a identificare le parole e le frasi più pertinenti che le persone usano quando cercano argomenti correlati ai tuoi prodotti o servizi. Puoi utilizzare parole chiave nel testo e nel contenuto del tuo sito Web in modo che i motori di ricerca facciano emergere le tue pagine Web nelle query di ricerca.
I tool gratuiti che puoi collegare a Squarespace, come Google Search Console o Bing Webmaster Tools, possono aiutarti a iniziare. Puoi anche rivedere i dati analitici sulle parole chiave del tuo sito web per scoprire quali sono le keyword stanno già generando traffico verso il sito.
2. Scrivi dei contenuti testuali efficaci per il sito web
Non dimenticare di inserire le parole chiave nel testo del sito web, ma senza esagerazioni. Concentrati prima di tutto sulla scrittura di contenuti che siano utili per i tuoi clienti. In questo modo le parole chiave compariranno in modo naturale e favoriranno il tuo posizionamento SEO.
Compila i metadati del tuo sito web e incorpora parole chiave negli URL dei prodotti, nelle descrizioni dei prodotti, nei titoli delle pagine, nelle intestazioni del blog e nel testo alternativo delle immagini (ovvero del testo che aiuta gli screen reader ad analizzare le tue immagini) per aiutare i motori di ricerca a leggere e classificare i tuoi contenuti.
Non importa se il tuo sito web è nato con lo scopo di vendere un prodotto, promuovere i tuoi servizi o esporre il tuo portfolio, un buon copywriting aiuterà molto i motori di ricerca a indicizzarlo.
Scrivi senza sforzi il copy di un sito web grazie a Squarespace AI
3. Migliora il design del tuo sito web
I motori di ricerca danno priorità ai siti web che offrono una buona esperienza utente (UX). È probabile che i siti web che hanno una velocità di pagina più elevata (ovvero, che si caricano rapidamente), che sono ottimizzati per dispositivi mobili e tablet, che prediligono la leggibilità nel proprio design e che hanno una navigazione chiara del sito abbiano una classificazione superiore rispetto ad altri siti web.
Gestisci variabili come la velocità della pagina evitando di sovraccaricare il tuo sito web con file video e immagini di grandi dimensioni e scegli un builder di siti web, come Squarespace, che sia flessibile e in grado di adattarsi a schermi di diversi formati.
Scopri come scegliere il modello di sito web giusto.
4. Costruisci la competenza in materia
Pubblica blog e altri contenuti di approfondimento che attestino la tua competenza su argomenti legati al tuo brand. Ad esempio, se stai pubblicizzando la tua attività fotografica, potresti lanciare un blog per mostrare le tue conoscenze e competenze nel settore. Puoi collegarti ad altre fonti autorevoli nei tuoi contenuti per segnalare la tua esperienza ai motori di ricerca.
Mano a mano che costruisci competenza, altri siti web potrebbero rimandare ai tuoi contenuti: una strategia chiamata "creazione di link". Un maggior numero di backlink al tuo sito web segnala autorevolezza e interesse per i tuoi contenuti anche per i motori di ricerca. Più riesci a dimostrare l'esperienza del tuo brand e del tuo sito web, più i motori di ricerca daranno priorità ai tuoi contenuti nei risultati di ricerca.
5. Monitora la tua crescita
Possono essere necessarie settimane e mesi per vedere l'impatto di una strategia SEO, perché anche i motori di ricerca richiedono tempo per eseguire la scansione del tuo sito web, indicizzarlo e iniziare a farlo emergere per gli utenti. Dopo aver effettuato gli aggiornamenti al tuo sito web, monitora i nuovi utenti e la provenienza del traffico per capire come la tua strategia SEO stia attirando persone sul tuo sito web. Fai attenzione a metriche quali la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione per capire se il tuo traffico è qualificato, in altre parole, se le persone che trovano il tuo sito web corrispondono al tuo pubblico di destinazione.
Scopri di più su come misurare il traffico e le prestazioni del tuo sito web.
Questo post è stato aggiornato il 31 ottobre 2023.