Come ottimizzare il tuo sito Web per i motori di ricerca (SEO)

Più persone visitano il tuo sito web, più è probabile che tu effettui una vendita, trovi un nuovo cliente o conquisti un lettore per il tuo blog. In poche parole, portare traffico al tuo sito web è fondamentale per raggiungere i tuoi obiettivi. Ecco perché è importante comprendere l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Quando sai come ottimizzare il tuo sito web in funzione dei diversi fattori di posizionamento, hai un maggiore controllo sulla sua posizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), su quante persone lo visualizzano e su chi ti trova online. 

Continua a leggere per saperne di più sulla SEO: come funziona, procedure ottimali e strumenti per monitorare e perfezionare la SEO del tuo sito web nel tempo.

Che cos'è la SEO?

La SEO è una strategia di marketing digitale che facilita la comprensione dei contenuti del tuo sito web da parte dei motori di ricerca, come Google o Bing. Le strategie SEO sono tecniche che garantiscono che i contenuti del tuo sito web siano rilevanti per determinati termini di ricerca e che funzionino bene per i navigatori.

In parole povere, una SEO efficace consiste nel rendere una pagina web o un sito web il più utile possibile per chi effettua una ricerca. Più una pagina è utile e pertinente rispetto all'intento di ricerca di una persona, cioè a ciò che vuole ottenere dai risultati, più è ottimizzata per la ricerca.

Come funziona la SEO

I motori di ricerca effettuano regolarmente il crawling e l'indicizzazione dei siti web, ovvero "leggono" i contenuti delle tue pagine web. L'algoritmo dei motori di ricerca classifica le pagine web in base all'accuratezza, alla completezza e alla competenza con cui rispondono ai diversi termini di ricerca. 

Per classificare i siti web, i motori di ricerca prendono in considerazione molti fattori, dalla velocità di caricamento del tuo sito web al numero di persone che cliccano sulla tua pagina a partire dalla ricerca. Con una buona SEO, gli algoritmi dei motori di ricerca saranno più propensi a mostrare il tuo sito web a chi lo cerca. 

Perché la SEO è importante?

La SEO è importante perché la maggior parte degli utenti non supera la prima pagina dei risultati di ricerca. Migliore è la visibilità che hai nei motori di ricerca e più alto è il tuo posizionamento, più è probabile che ti connetti con il pubblico giusto per il tuo marchio.

Ci sono altri accorgimenti che è possibile adottare per ampliare la platea di follower, come ad esempio introdurre il brand sui social media, ma l'ottimizzazione del sito, in modo che compaia più frequentemente nelle ricerche, è fondamentale per raggiungere i potenziali clienti e cominciare a smuovere sul serio l'ago delle vendite. 

Ad esempio, se hai una linea di calzature e stai lanciando un negozio online, puoi ottimizzare strategicamente le tue pagine del prodotto in modo che le tue sneaker più vendute appaiano come opzione quando qualcuno cerca le "migliori scarpe da corsa da donna" online.

Scopri altri modi per promuovere il tuo sito web

6 modi per migliorare la SEO del tuo sito web

Puoi rivolgerti a un esperto per ottimizzare il tuo sito web, rivedere la nostra lista di controllo SEO e adottare le tue personali strategie per migliorare la SEO del tuo sito web. A prescindere dal tuo approccio, è bene sapere come affrontare autonomamente un po' di lavoro sulla SEO. I motori di ricerca aggiornano regolarmente i loro algoritmi e modificano il modo in cui valutano i contenuti, pertanto anche il tuo sito Web deve adattarsi nel corso del tempo. 

Anche solo capire in che modo gestire la SEO autonomamente può rivelarsi vantaggioso nel lungo periodo, perché consente di adottare velocemente misure per mantenere il sito competitivo. Chiunque sia alle prese con la creazione di un brand dovrebbe mettere al primo posto l'apprendimento dei rudimenti della SEO e delle piattaforme di search analytics, specialmente in un contesto in cui gli algoritmi continuano a cambiare e a evolversi.

1. Effettua ricerche per parole chiave

La ricerca di parole chiave ti aiuterà a identificare le parole e le frasi più pertinenti che le persone usano quando cercano argomenti correlati ai tuoi prodotti o servizi. Puoi utilizzare parole chiave nel testo e nel contenuto del tuo sito Web in modo che i motori di ricerca facciano emergere le tue pagine Web nelle query di ricerca.

 I tool gratuiti che puoi collegare a Squarespace, come Google Search Console o Bing Webmaster Tools, possono aiutarti a iniziare. Puoi anche rivedere i dati analitici sulle parole chiave del tuo sito web per scoprire quali sono le keyword stanno già generando traffico verso il sito.

2. Scrivi dei contenuti testuali efficaci per il sito web

Non dimenticare di inserire le parole chiave nel testo del sito web, ma senza esagerazioni. Concentrati prima di tutto sulla scrittura di contenuti che siano utili per i tuoi clienti. In questo modo le parole chiave compariranno in modo naturale e favoriranno il tuo posizionamento SEO.

Aggiungi i metadati del tuo sito web e incorpora parole chiave negli URL dei prodotti, nelle descrizioni dei prodotti, nei titoli delle pagine, nelle intestazioni del blog e nel testo alt delle immagini (ovvero il testo che aiuta gli screen reader ad analizzare le tue immagini) per aiutare i motori di ricerca a leggere e classificare i tuoi contenuti.

Non importa se il tuo sito web è nato con lo scopo di vendere un prodotto, promuovere i tuoi servizi o esporre il tuo portfolio, un buon copywriting aiuterà molto i motori di ricerca a indicizzarlo. 

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3. Content marketing

Il content marketing è una strategia che prevede la pubblicazione di blog di alta qualità, video, podcast e altri contenuti multimediali per suscitare interesse nel tuo brand, stabilire la sua autorità e potenziare la SEO. Che tu pubblichi un blog o aggiunga testo descrittivo alle tue pagine di destinazione, più contenuti crei sul tuo sito web, più informazioni offri ai motori di ricerca per comprendere e valutare il tuo sito web.

La creazione di contenuti di qualità ai fini SEO di solito comporta l'utilizzo di strumenti SEO gratuiti per ricercare le query di ricerca relative alla nicchia della tua azienda o del tuo brand, per poi passare alla creazione di nuovi contenuti correlati a tali termini di ricerca. 

È inoltre possibile incrementare la SEO del proprio sito web utilizzando termini di ricerca pertinenti nelle intestazioni delle pagine, nelle meta descrizioni e nei tag title e creando link interni tra i diversi contenuti e le pagine web, talvolta definiti SEO on-page.

4. Migliora il design del tuo sito web

I motori di ricerca danno priorità ai siti web che offrono una buona esperienza utente (UX). È probabile che i siti web che hanno una velocità di pagina più elevata (ovvero, che si caricano rapidamente), che sono ottimizzati per dispositivi mobili e tablet, che prediligono la leggibilità nel proprio design e che hanno una navigazione chiara del sito abbiano una classificazione superiore rispetto ad altri siti web.

Gestisci variabili come la velocità della pagina evitando di sovraccaricare il tuo sito web con file video e immagini di grandi dimensioni e scegli un builder di siti web, come Squarespace, che sia flessibile e in grado di adattarsi a schermi di diversi formati. 

Scopri come scegliere il modello di sito web giusto.

5. Costruisci la competenza in materia

Pubblica blog e altri contenuti di approfondimento che attestino la tua competenza su argomenti legati al tuo brand. Ad esempio, se stai pubblicizzando la tua attività fotografica, potresti lanciare un blog per mostrare le tue conoscenze e competenze nel settore. Puoi collegarti ad altre fonti autorevoli nei tuoi contenuti per segnalare la tua esperienza ai motori di ricerca. 

Mano a mano che costruisci competenza, altri siti web potrebbero rimandare ai tuoi contenuti: una strategia chiamata "creazione di link". Un maggior numero di backlink al tuo sito web segnala autorevolezza e interesse per i tuoi contenuti anche per i motori di ricerca. Più riesci a dimostrare l'esperienza del tuo brand e del tuo sito web, più i motori di ricerca daranno priorità ai tuoi contenuti nei risultati di ricerca.

6. Monitora la tua crescita

Possono essere necessarie settimane e mesi per vedere l'impatto di una strategia SEO, perché anche i motori di ricerca richiedono tempo per eseguire la scansione del tuo sito web, indicizzarlo e iniziare a farlo emergere per gli utenti. Dopo aver effettuato gli aggiornamenti al tuo sito web, monitora i nuovi utenti e la provenienza del traffico per capire come la tua strategia SEO stia attirando persone sul tuo sito web. Fai attenzione a metriche quali la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione per capire se il tuo traffico è qualificato, in altre parole, se le persone che trovano il tuo sito web corrispondono al tuo pubblico di destinazione. 

Scopri di più su come misurare il traffico e le prestazioni del tuo sito web.

Fattori che possono influire sulla SEO di un sito

Sebbene i motori di ricerca principali non rivelino i loro algoritmi, esistono fattori riconosciuti dagli esperti che influenzano la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca.

Qualità dei contenuti 

Ai fini del posizionamento sui motori di ricerca, i contenuti di alta qualità non sono necessariamente quelli scritti meglio, ma quelli più utili e rilevanti per gli utenti. Ciò significa che qualsiasi cosa contenga la pagina dovrà rispondere in modo rapido e accurato alla query di ricerca di qualcuno.

Questo significa anche parlare all'intento dell'utente, ovvero a ciò che vuole ottenere da una ricerca. Ad esempio, chi cerca "il miglior builder di siti web" probabilmente desidera consultare un confronto affidabile tra le varie opzioni. I motori di ricerca sono più propensi a classificare una pagina di confronto neutrale rispetto a quelle di un'azienda di costruzione di siti web. 

Parole chiave pertinenti

L'aggiunta di una frase contenente una parola chiave rilevante per i ricercatori è un modo per segnalare che una pagina risponde all'intento dell'utente. Tuttavia, non è utile prendere le parole chiave target da uno strumento di ricerca e inserirle semplicemente nei tuoi contenuti.

L'idea è che se parli di un argomento basandoti sulla tua esperienza, è più probabile che tu includa nel tuo contenuto determinate frasi. Puoi usare strumenti per le parole chiave per trovare quelle che vengono cercate di frequente, ma è importante inserirle in modo naturale all'interno dei tuoi testi.

Esperienza utente 

Un'esperienza utente positiva comprende ogni aspetto, dal buon funzionamento del sito al livello di coinvolgimento delle pagine. Più il tuo sito è facile da navigare e da usare e più i contenuti sono adatti al tuo cliente o visitatore ideale, più tempo trascorrerà sul sito. Questo segnale indica che il tuo è un sito di qualità.

Traffico del sito

Non c'è una conferma definitiva che la quantità di traffico che riceve il tuo sito web influenzi il tuo posizionamento nelle ricerche, ma le visite che ricevi attraverso i motori di ricerca possono farlo. Se molte persone cliccano sul tuo sito dai risultati di ricerca e vi rimangono, il traffico dei motori di ricerca invia un segnale che quella pagina risponde alle loro esigenze.

Competenza e affidabilità

Questo aspetto è più difficile da quantificare, ma vedilo in questo modo: se stai cercando delle risposte o stai acquistando qualcosa online, è più probabile che ti fidi di un sito o di una persona che dimostri di essere professionale o esperta. I visitatori che compiono azioni sul tuo sito in risposta alla loro fiducia in te o nella tua azienda sono un altro segnale che indica che sei una risorsa di alta qualità per chi effettua ricerche.

Il modo in cui si guadagna fiducia dipende dal tuo pubblico. Potrebbe significare mettere in evidenza l'esperienza pratica, le certificazioni o le testimonianze. Un sito web dall'aspetto professionale è un altro modo per segnalare la tua affidabilità.

Link al tuo sito web

La presenza di altri siti web legittimi che rimandano al tuo sito è un altro modo per dimostrare che il tuo sito è affidabile. Puoi iniziare con un piccolo link al tuo sito dai tuoi social media e da altri profili e pagine che possiedi online. Da lì, puoi sviluppare una strategia che risulti naturale per la tua attività, come la condivisione del tuo sito in un forum professionale o in gruppi di lavoro locali.

Tipi di SEO

• Sulla pagina: si riferisce alle cose che puoi vedere sulla pagina web, come immagini e didascalie video o testo alt, testo della pagina, blog, descrizioni di prodotti e titoli o descrizioni di pagine.

• Fuori pagina: si tratta di sviluppare l'autorevolezza del tuo sito web, come ad esempio i link che rimandano al tuo sito da altre fonti affidabili.

• SEO tecnica: include parti tecniche del design e della struttura del tuo sito web, come i tempi di caricamento, le sitemap e i tag o il modo in cui si adatta alle diverse dimensioni dello schermo.

• SEO locale: si tratta di un'attività specifica per le piccole imprese che hanno una qualche presenza di persona. In questo modo è più facile che gli abitanti della tua zona ti scoprano.

Ogni modello di sito web Squarespace è dotato di responsive design integrato, quindi il tuo sito viene visualizzato bene su PC desktop o dispositivi mobili. I siti sono progettati per gestire alcune esigenze SEO tecniche chiave, quindi non devi preoccuparti di gestirli.

Confronto tra SEO e annunci di ricerca

Gli annunci che vengono visualizzati nella parte alta di molte pagine di risultati di ricerca sono annunci pay-per-click (PPC). Si tratta di una componente chiave del marketing sui motori di ricerca (SEM) e i marchi o le aziende acquistano il posizionamento sotto i risultati di parole chiave specifiche per accaparrarsi un posto prezioso nella prima pagina. 

In confronto, la strategia SEO qui discussa si concentra sul posizionamento organico nei risultati di ricerca e sul guadagno di traffico organico. La SEO organica si basa sull'intento dell'utente e sulla qualità dei contenuti per attirare i visitatori.

Se disponi dei fondi necessari, puoi provare ad acquistare annunci di ricerca per la tua attività. Il posizionamento organico è estremamente conveniente, ma in genere richiede un maggiore investimento di tempo e uno sforzo continuo.

Questo post è stato aggiornato il 13 giugno 2024.