Lanciare una newsletter per la tua azienda

Le campagne di e-mail marketing sono parte integrante della tua strategia di marketing globale. Una newsletter per la tua azienda può essere uno strumento prezioso per il marketing, la promozione e la crescita. Come per la creazione di una newsletter per il tuo blog, una newsletter per la tua azienda deve fornire contenuti rilevanti e utili al tuo pubblico.

Continua a leggere per scoprire i vantaggi di una newsletter aziendale, come crearne una per la tua azienda e come misurarne il successo.

I vantaggi di una newsletter aziendale

Una newsletter migliora le tue attività di marketing in molti modi.

Ti afferma come leader di pensiero. Alcuni imprenditori preferiscono condividere gli aggiornamenti dell'azienda tramite una breve nota informale a una newsletter tramite una mailing list. Tuttavia, newsletter aziendali più dettagliate possono aiutarti ad affermarti come leader di pensiero o come esperto, aiutandoti a sviluppare l'autorità in materia e incoraggiando le persone a fidarsi del tuo brand.

È un modo per diversificare le tue attività di e-mail marketing. Molti brand e aziende intendono promuovere i propri prodotti o servizi, ma non vogliono sembrare troppo incentrati sulle vendite. Le newsletter risolvono questo dilemma offrendo alle aziende un modo diverso di comunicare con i clienti a livello umano. Ad esempio, un'azienda potrebbe inviare una newsletter mensile per i clienti con un breve messaggio introduttivo informale seguita da una rassegna dei prossimi lanci di prodotti, articoli di siti Web o sconti.

Puoi raggiungere pubblici diversi. Una newsletter aziendale non è destinata a essere inviata solo ai clienti. Se la tua azienda lavora con clienti aziendali, puoi creare una newsletter finalizzata allo sviluppo del business. Ad esempio, potresti inviare una newsletter periodica per condividere notizie sulle ultime vittorie o aggiornamenti sui progetti. In questo modo, i clienti vedono le tue capacità e potrebbero volerti assumere per altri incarichi.

È un'opportunità per costruire un legame più profondo con i tuoi clienti. Comunicare con il tuo pubblico solo quando vuoi vendere qualcosa o promuovere il tuo lavoro può essere controproducente. Una newsletter ti consente di creare un legame sostanziale con i clienti. Per esempio, puoi lanciare una newsletter trimestrale per condividere informazioni su argomenti o idee che potrebbero interessare il tuo pubblico. Di conseguenza, la newsletter diventa un appuntamento che aspettano con ansia, come un mensile che arriva nella loro casella di posta.

Creare una newsletter per la tua azienda

Se il tuo sito web aziendale ha un blog, la tua newsletter può riutilizzarne i contenuti. Spesso i blog illustrano le capacità di un'azienda o forniscono link ai prodotti disponibili. Condividere questi blog in una newsletter è un ottimo modo per migliorare le normali attività di e-mail marketing.

Se non hai un blog, prendi in considerazione l'idea di raccogliere link interessanti da condividere o di presentare le tue ultime notizie o risultati come un elenco puntato. Molte imprese adottano quello che viene definito come un approccio ibrido alla newsletter. Potrebbero inviare e-mail mensili con un mix di contenuti che include un messaggio introduttivo seguito da lanci di prodotti imminenti, consigli commerciali, articoli, interviste, grafica colorata o video. 

Calendario dei contenuti e coerenza

Un calendario dei contenuti può aiutare ad avere più chiaro il design della tua newsletter aziendale e aiutarti a concentrarti sul tipo di contenuti da inviare. Ad esempio, potresti dare seguito a un'intervista o scrivere una risposta a un articolo. Inoltre, un calendario è utile per impostare una cadenza di invio, in modo che le newsletter vengano consegnate in base a una pianificazione coerente. 

Risparmia tempo con un modello di e-mail riutilizzabile. Le e-mail che offrono una struttura dei contenuti coerente sono utili per la crescita degli iscritti. Una volta che i lettori sapranno che tipo di informazioni cercare ogni volta che ricevono la newsletter, saranno più propensi ad aprire e condividere anche il contenuto.  

Impara a conoscere il tuo pubblico e adatta di conseguenza i tuoi obiettivi strategici. Ad esempio, se il tuo obiettivo è convincere una certa percentuale della tua base di utenti a ripetere un acquisto, considera quali tipi di contenuto della newsletter possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo. Prima di inviare, assicurati di correggere eventuali errori della tua e-mail, come link non funzionanti, errori di battitura o grafica errata.

Determinare il successo della newsletter

Come per la newsletter del blog, il successo della newsletter aziendale dipende dai tuoi obiettivi e da ciò che vuoi ottenere.

Dopo ogni newsletter, esamina le tue analisi e cerca modelli o sorprese. Confronta e contrapponi i risultati. Sono diversi da e-mail a e-mail? Se sono gli stessi, come puoi migliorarli? Se sono diversi, a cosa potrebbe essere dovuto? È normale dover adattare la strategia dei contenuti o il tono dei messaggi in risposta alle lezioni apprese dall'analisi delle tue e-mail.

Non esiste una soluzione universale che garantisca il successo delle e-mail aziendali. All'inizio, è meglio adottare un approccio minimalista. Adotta una frequenza di invio regolare e sviluppa gradualmente la tua newsletter in base alle analisi e al programma di produzione dei contenuti.