Configurare abbonamenti ai vostri contenuti

Con l'aumento dei servizi di streaming video, delle pubblicazioni online e dei podcast, un numero sempre maggiore di media si contende gli introiti pubblicitari. Invece di affidarsi esclusivamente ai ricavi pubblicitari, molti punti vendita hanno risposto alla concorrenza aumentando la loro attenzione per i contenuti in abbonamento. I singoli creatori sono stati ispirati a fare lo stesso, sia che creino video, newsletter, post del blog o podcast. Negli ultimi anni sono apparsi molti strumenti online per aiutare i creatori a creare siti web in abbonamento, tra cui i Aree membri di Squarespace. 

Se sei interessato a vendere abbonamenti, uno dei vantaggi principali per i creatori è che essi forniscono un flusso costante di entrate per i contenuti online. Gli abbonati, a loro volta, beneficiano della ricezione di nuovi contenuti con regolarità. Sia i creatori che i follower spesso scoprono che l'abbonamento crea anche un più profondo senso di connessione tra loro.  

Se siete interessati a creare un sito web o una pubblicazione in abbonamento, continuate a leggere per conoscere alcuni aspetti da considerare prima di iniziare. 

Introduzione agli abbonamenti ai contenuti

Quando pensate a come impacchettare i vostri scritti, video, podcast o vendite di prodotti in abbonamento, considerate queste domande: 

• Con quale frequenza posso impegnarmi a distribuire nuovi contenuti o prodotti?

• Quanto tempo richiederebbe?  

• Come descriverei il tema o il valore del mio abbonamento a potenziali abbonati? 

Rispondere a queste domande può aiutarvi a determinare cosa dovrebbe includere il vostro servizio in abbonamento e a stimare gli obiettivi di fatturato. 

Successivamente, decidete se addebitare gli abbonamenti mensilmente o annualmente. Molti creatori offrono entrambe le opzioni, con uno sconto per gli abbonamenti a lungo termine. Alcuni creatori offrono anche livelli di abbonamento: chi si abbona al livello più alto riceve vantaggi esclusivi, come episodi aggiuntivi o la possibilità di programmare un incontro individuale.  

Infine, è necessario impostare il pagamento. Squarespace offre la possibilità di elaborare gli abbonamenti ai contenuti in corso attraverso i Siti per i membri, calcolando automaticamente le tasse e le spese di elaborazione dei pagamenti applicabili. 

Pubblicazione regolare di nuovo materiale

Se promettete ai vostri abbonati a pagamento di acquistare l'accesso a un flusso regolare di nuovi video, storie, e-mail o episodi del podcast, assicuratevi di mantenere la promessa. Stabilite aspettative chiare su quando e con quale frequenza verranno visualizzati i nuovi contenuti e provate a rispettare le scadenze. Potreste scoprire che suddividere il tuo lavoro in segmenti più brevi e frequenti vi aiuta a mantenere la costanza.

Inoltre, considerate i modi per continuare ad attirare i membri del pubblico non pagante verso i vostri contenuti. Le persone a cui piace ciò che trovano tramite ricerche web o social media possono diventare utenti a pagamento. Se avete intenzione di pubblicare tutti gli episodi del vostro podcast o i video su una piattaforma pubblica, potreste voler dare agli abbonati a pagamento l'accesso anticipato a ogni episodio, in modo che possano trarre vantaggio dal loro abbonamento. Inoltre, potreste voler controllare occasionalmente YouTube per assicurarti che nessuno abbia ripubblicato i tuoi contenuti a pagamento.

Sviluppate il vostro modello di abbonamento in modo da informare gli abbonati quando rilasciate nuovi contenuti. Se producete video o podcast, prendete in considerazione la creazione di una newsletter o di un gruppo sui social media. Con uno o l'altro di questi strumenti, potete avvisare le persone che più desiderano vedere i nuovi lavori che avete creato. Un vantaggio dell'aggiunta di un nuovo canale di comunicazione con i follower è che aumenteranno le opportunità di monetizzazione dei contenuti.

Coinvolgere la vostra community di abbonati

C'è qualcosa di più intimo nell'abbonarsi al lavoro di un creatore di contenuti piuttosto che acquistare un contenuto una tantum. Forse è il fatto che i vostri follower vedono il vostro nome nella loro casella di posta elettronica ogni settimana. Oppure, effettuando piccoli pagamenti mensili a un artista, si sentono orgogliosi di essere i vostri clienti. 

Ecco alcuni suggerimenti su come coltivare questo rapporto: 

• Creare una sezione relativa all'iscrizione del sito web. Con i Siti per i membri Squarespace, gli iscritti possono accedere alle edizioni precedenti della newsletter e potrai rivolgerti a loro direttamente scrivendo articoli o post del blog dedicati. 

• Crea gruppi privati sulle piattaforme di social media. Il collegamento a questi gruppi dal Sito per i membri consente agli abbonati di comunicare con te e tra di loro. Dopotutto, se avete gli stessi interessi, potrebbe emergere un senso più profondo della comunità. 

• Offri ulteriori vantaggi agli abbonati. Puoi creare eventi live online esclusivi per i follower e offrire loro un'anteprima dei prossimi progetti. I tuoi abbonati sono le persone con maggiori probabilità di commercializzare il tuo lavoro attraverso il passaparola alla loro rete di amici e colleghi. Coltivare il tuo rapporto con gli abbonati è fondamentale anche per far crescere il tuo pubblico e la tua rete. 

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