Come scattare fotografie di prodotto

La realizzazione di foto di prodotti dall'aspetto professionale rappresenta il fattore determinante per il successo di un negozio online, in quanto i clienti saranno maggiormente incuriositi da immagini che rappresentano fedelmente i prodotti presenti nel tuo negozio online. Inoltre, foto di prodotti dall'aspetto professionale indicano che il tuo negozio è professionale e affidabile. 

Per realizzare le foto dei tuoi prodotti, puoi assumere un fotografo professionista o collaborare con un'azienda esterna. In ogni caso, anche con la fotocamera di uno smartphone e un po' di esperienza puoi scattare delle belle foto dei prodotti.

I nostri consigli più importanti per imparare a fotografare i prodotti includono la scelta della giusta attrezzatura per fotografarli, la preparazione di un servizio fotografico e le soluzioni migliori per modificare le immagini dei prodotti.

1. La scelta dell'attrezzatura fotografica

Innanzitutto, procurati l'attrezzatura necessaria per realizzare scatti di qualità dei prodotti, tra cui la macchina fotografica, un impianto di illuminazione, un fondale e un treppiede. 

Fotocamera e telecomando

Non è necessario disporre di una fotocamera DSLR per scattare fotografie di prodotti professionali di successo. Dal momento che la maggior parte dei principali smartphone dispone di una fotocamera integrata all'avanguardia, inizia con quella. Potrai comunque regolarne le impostazioni, come la profondità di campo o la velocità dell'otturatore, anche su uno smartphone. 

A prescindere dal tipo di fotocamera prescelta, è consigliabile associarvi un telecomando Bluetooth, dato che l'uso di questo dispositivo per scattare le foto dei prodotti può fare la differenza. Un telecomando esclude il rischio di muovere la fotocamera e riduce i tempi di modifica o di ripresa. 

Allestimento dell'illuminazione

Tutte le migliori foto di prodotti sono accomunate da una buona illuminazione. Infatti, se il prodotto non è illuminato correttamente, qualsiasi modifica in post-produzione non potrà risolvere il problema. 

La luce naturale è senz'altro la prima fonte di illuminazione che puoi usare per la fotografia di prodotto. Inoltre, è gratis! Se preferisci evitare di usare un'attrezzatura troppo complicata, allestisci uno spazio con una buona illuminazione naturale per il tuo studio fotografico improvvisato. 

Se utilizzi la luce artificiale (illuminazione da studio), le sorgenti luminose a luce continua sono le più indicate per i principianti. Ciò che vedi attraverso l'obiettivo corrisponde esattamente a ciò che otterrai con l'illuminazione continua. In questo modo, si possono apportare più facilmente delle modifiche prima di scattare una foto. Illuminazione continua:

• Resta in funzione per tutta la durata del servizio fotografico

• Comprende luci a LED con meccanismi di oscuramento o lampadine a incandescenza al tungsteno 

• Ideale per le riprese di prodotti di oggetti immobili

• Produce una luce omogenea in qualsiasi direzione venga indirizzata

• Può essere adattata con ombrelli o riflettori per la fotografia

Gli strumenti che regolano l'illuminazione, come i riflettori, consentono di gestire l'attenuazione, i riflessi e la dispersione della luce nell'inquadratura. Si tratta di accessori importanti sia per chi usa l'illuminazione naturale sia per chi usa quella da studio.

Sfondo

Uno sfondo bianco a tinta unita è la soluzione più semplice per iniziare a fotografare i prodotti. Se sono soprattutto di tonalità più chiara, scegli uno sfondo con un contrasto più elevato. 

Indipendentemente dalla scelta finale, gli sfondi variano notevolmente per prezzo, dimensione e qualità. Usa uno sfondo che non si stropicci facilmente in modo che le pieghe non distraggano dai tuoi prodotti. Un telo bianco ben stirato la una scelta perfetta. 

Treppiede

Sul mercato esistono tantissimi treppiedi dal costo accessibile, adatti sia a smartphone che a fotocamere e muniti di altezza regolabile. I treppiedi riducono le sfocature perché tengono ferma la fotocamera. Molti treppiedi sono dotati di livella a bolla incorporata, il che elimina la necessità di stimare a occhio nudo il grado di livellamento dello scatto.

2. Allestire il servizio fotografico

Una volta messa insieme l'attrezzatura giusta, è il momento di allestire lo studio fotografico. Per scattare le foto dei prodotti non è necessario disporre di uno studio fotografico professionale. Un lightbox economico con un po' di carta bianca, un pannello di gommapiuma o un altro sfondo bianco possono creare un effetto di illuminazione da studio.

In alternativa, puoi anche ricavare uno spazio in casa che possa ospitare le tue attrezzature. Mentre decidi il luogo, valuta le dimensioni dei tuoi prodotti, come intendi illuminarli e sistemarli e lo spazio necessario per la tua attrezzatura. 

Allestimento dello sfondo

Tendi il fondale in modo che si estenda uniformemente dal piano verticale (un muro, lo schienale di una sedia oppure un supporto indipendente) a quello orizzontale (il pavimento, un tavolo, oppure la seduta di una sedia). Questa soluzione facilita il controllo del gioco di ombre e luci su superfici ininterrotte, e questo fa in modo che la qualità delle fotografie sia migliore. 

Una volta posizionato lo sfondo, sistema il treppiede e la fotocamera e colloca sul piano di posa uno dei prodotti. Poi, inquadralo con la fotocamera e accertati che quest'ultima sia a livello sul treppiede prima di passare all'aggiustamento dell'illuminazione. 

Allestimento dell'illuminazione

Una buona illuminazione garantisce che i prodotti per il tuo sito di eCommerce vengano fotografati in modo fedele e siano accattivanti. Per la fotografia dei prodotti esistono due diversi tipi di illuminazione: l'illuminazione da studio e l'illuminazione naturale. 

Illuminazione in studio

Se i prodotti vengono solitamente utilizzati in ambienti chiusi o se sono caratterizzati da dettagli particolari, l'illuminazione da studio è la soluzione migliore. Tieni conto del numero di luci e della loro distanza e angolazione rispetto al prodotto. 

Per illuminarlo correttamente, è consigliabile disporre di almeno tre lampade a illuminazione continua, ciascuna da una angolazione diversa:

1. Una lampada puntata direttamente verso il prodotto da un lato della fotocamera

2. Una luce posizionata sul lato opposto della fotocamera, finalizzata all'illuminazione di riempimento del prodotto e di tutto l'allestimento

3. Una luce con angolazione da dietro o sopra il prodotto

È possibile sperimentare con ombrelli e riflettori per manipolare la luce e le ombre fino a ottenere il risultato desiderato. L'effetto finale deve mettere in risalto il prodotto e le sue caratteristiche, definendolo chiaramente rispetto allo sfondo. 

Illuminazione naturale

L'illuminazione naturale si presta bene alle foto di capi d'abbigliamento o di persone. Inoltre, si rivela molto utile se devi fotografare in uno spazio piccolo e con soffitti bassi, dal momento che gli ambienti ridotti possono ostacolare la gestione dell'illuminazione da studio.

Invece di montare diverse luci artificiali, puoi allestire lo sfondo, il treppiede e la fotocamera accanto a una finestra ben illuminata, ma da luce indiretta. Il primo mattino e il tardo pomeriggio sono i momenti migliori per catturare immagini con la luce naturale. 

Se però la tua unica alternativa è scattare le foto vicino a una finestra che riceve luce solare diretta, appendi delle lenzuola sottili di colore bianco per ammorbidire la luminosità. Proprio come per l'illuminazione da studio, puoi usare dei modificatori per riflettere e aumentare la luce naturale, ad esempio per cancellare le ombre e far risaltare appieno il tuo prodotto.

3. Scattare le foto dei prodotti

Fai in modo che il tuo stile di ripresa prenda in considerazione i tipi di prodotti che vendi e l'estetica generale del tuo brand. Di seguito ti proponiamo alcuni suggerimenti di stile e composizione che ti aiuteranno a scattare fotografie di prodotti per qualsiasi marchio. 

Definire lo stile fotografico

Colloca il prodotto in un contesto tramite degli oggetti di scena. Se, ad esempio, vuoi immortalare dei prodotti alimentari, è bene allestire lo scatto su una tavola opportunamente apparecchiata, oppure mettere in mostrare gli ingredienti usati per la creazione della pietanza. Se l'oggetto è una tazza di ceramica fatta a mano, fotografala nelle mani di qualcuno per mostrare le proporzioni oppure in prossimità di oggetti di scena che ricreino l'ambiente di un salotto, di una camera da letto o di un ufficio. Contestualizzare i prodotti consente al pubblico di immaginare in che modo si inseriscono nella loro vita.

Consulta le pagine dei prodotti e i feed dei social media di altri marchi che ti piacciono, soprattutto quelli del tuo settore. Grazie a essi potrai trarre ispirazione per lo stile e l'illuminazione dei tuoi prodotti.

Linee guida per la composizione dell'immagine 

Dopodiché, ti consigliamo di acquisire le nozioni di base sulla fotografia dei prodotti. Prendi confidenza con le linee guida riguardanti la composizione e i tipi di foto da scattare. 

La regola dei terzi 

Per quanto riguarda la regola dei terzi, è bene tenerla a mente ogni volta che scatti fotografie di prodotti. Immagina che la tua foto sia costituita da una griglia con nove segmenti di dimensioni uguali. La tua fotocamera potrebbe essere dotata di un'apposita impostazione. 

Il punto focale della fotografia deve essere in una delle intersezioni degli assi, ovvero nei punti in cui gli occhi delle persone si posano naturalmente. Questi sono i punti in cui il prodotto da fotografare deve essere collocato. 

Variazioni sul tema

Non scattare mai soltanto un'immagine, ma riprendi il prodotto da una serie di angolazioni e posizioni diverse. Durante la fase di editing, ti consentirà di selezionare la foto più adatta alla piattaforma in cui le condividerai. 

Le foto riprese da diverse angolazioni ti aiuteranno a offrire ai clienti una prospettiva completa del prodotto. Se ad esempio vendi scarpe, scatta delle fotografie di entrambi i lati di una scarpa, oltre che delle immagini ravvicinate dei particolari più unici. 

Se vendi più versioni dello stesso prodotto, assicurati di scattare foto di ogni stile o colore. Ad esempio, se vendi magliette con fantasie diverse ma caratterizzate dallo stesso modello, elabora uno stile e scatta una foto per ciascuno di esse. Puoi scegliere di realizzare uno stile individuale o di fotografarle tutte allo stesso modo. 

4. Modificare le foto dei prodotti

Idealmente, dovrai scattare delle foto di prodotti che rasentino la perfezione. La qualità dell'immagine sarà determinata dalla qualità dell'illuminazione e dalle tecniche fotografiche utilizzate per i prodotti. In ogni caso, è necessario imparare a modificare le foto dei prodotti per correggere alcuni aspetti come il bilanciamento del bianco. 

La scelta dei programmi per l'editing delle foto spetta a te. I programmi per desktop più potenti offrono più opzioni per la modifica, ma potrebbero risultare troppo costosi per le tue esigenze. Inizia con app di editing dal costo contenuto per il tuo smartphone o desktop e se necessario passa ad altro. Esistono molti tutorial gratuiti sull'editing delle foto dei prodotti nei più diffusi software di fotoritocco. 

Dopo la modifica, dovrai inoltre aggiornare le tipologie e le dimensioni dei file. Assicurati che questi parametri, oltre alle dimensioni delle foto, siano compatibili con il luogo in cui intendi esporre i tuoi prodotti. A volte saranno necessarie più versioni della stessa foto, una per ciascuna piattaforma in cui apparirà. Ad esempio, un'immagine caricata sul modello del tuo sito web dovrà essere ritagliata per poter essere utilizzata sui social media. 

5. Caricare le foto dei prodotti

Dopo aver scattato e modificato le foto dei prodotti e scritto le relative descrizioni, puoi metterli online. Inserisci le tue foto nel tuo negozio di eCommerce, nei social media e nella tua newsletter. 

Con l'app Squarespace, puoi caricare foto direttamente dal telefono al tuo negozio online. Ricorda di ottimizzare le immagini del tuo negozio online includendo testo alt per le foto dei prodotti e utilizzando parole chiave strategiche nei nomi dei file delle foto. 

La libreria delle risorse di Squarespace consente inoltre di accedere facilmente alle immagini caricate e di organizzarle. In altre parole, puoi caricare le tue foto una volta sola, archiviarle in una cartella "nuovi prodotti" e utilizzarle nelle e-mail di marketing, sempre dalla stessa libreria.

Le informazioni contenute in questo post sono state aggiornate l'17 marzo 2023.