Come progettare un logo

Progettare un logo è un passo entusiasmante nella creazione del tuo brand o della tua attività. Un design del logo adeguato renderà il tuo lavoro memorabile, parlerà dell'identità del tuo marchio e ti consentirà di distinguerti dalla concorrenza. Che tu abbia intenzione di assumere un designer o di creare il tuo logo personalmente, è importante pensare a ciò che desideri ottenere con il design del tuo logo personalizzato e a come gli elementi di design possano rendere concreta la tua visione.

Abbiamo chiesto a Michelle Scully, cofondatrice di Spark & Pony, un piccolo studio di marketing creativo, nonché membro dello Squarespace Circle, di delineare i passaggi fondamentali nella progettazione di un logo professionale adatto al proprio brand. Una volta ottenuta un'idea dell'identità del proprio brand e del pubblico di destinazione, è possibile focalizzarsi sugli elementi che contribuiscono a creare un logo di alta qualità, come le combinazioni di colori e la tipografia.

Che cos'è un logo?

Un logo è un segno visivamente riconoscibile del tuo brand e può assumere la forma di un nome, una o più lettere o un simbolo. Il tuo logo è la prima e spesso più duratura impressione che farai e ha il potenziale di trasmettere visivamente lo scopo del tuo marchio. 

Sono disponibili tre tipi di logo principali:

1. Marchio denominativo: raffigura il nome del tuo brand o della tua attività ed è studiato per trasmetterne i valori o le caratteristiche fondanti.

2. Logo a monogramma: simile a un marchio denominativo, il logo monogramma sfrutta le iniziali del tuo brand, trasformandole in un monogramma.

3. Logomark: chiamato anche pittogramma, un logomark è un simbolo che è sinonimo del tuo brand e del nome della tua attività.

I loghi possono essere anche combinazioni dei principali tipi di logo. Ad esempio, potresti progettare un logo che incorpori un singolo simbolo (logomark) nel tuo marchio denominativo.

Che cosa rende un logo efficace? 

“Se un logo è fatto bene, dovrebbe comunicare immediatamente chi sei al tuo pubblico”, spiega Scully. Questo include segnalare la tua missione, i valori e la personalità del brand e persino il tuo settore di appartenenza.

Che il tuo brand sia trovato sui social media, tramite ricerca organica, o attraverso i tuoi prodotti in un negozio fisico, un logo ben fatto contribuirà alla costruzione dell'identità del tuo brand attraverso diversi punti di contatto, dai tuoi biglietti da visita ai tuoi account sui social media.

Prima di iniziare a progettare

Si è tentati di immergersi direttamente nella progettazione, ma per realizzare un logo ottimale servono una ricerca di base, brainstorming e preparazione. Vale la pena soffermarsi su questa fase all'inizio del processo di progettazione perché ciò ti permetterà di creare una struttura e una prospettiva più robuste per prendere decisioni informate.

Prima di iniziare a collaborare con un grafico o a progettarlo in autonomia, prendi in considerazione come utilizzerai tale logo, tieni bene a mente i valori e l'estetica del tuo brand e considera il tuo pubblico e la concorrenza.

Logo personale o logo aziendale

Innanzitutto, stabilisci se il tuo logo è destinato a un brand personale o a un'attività. Un logo personale è "tipicamente più rappresentativo dell'individuo", dice Scully. "Il suo gusto personale, lo stile, i colori preferiti e i vari aspetti della sua personalità dovrebbero trasparire". Se stai realizzando un brand personale, pensa al tuo logo come a un riflesso perfezionato di ciò ce sei.

Identificare i valori del brand

Può essere semplice come elencare le parole e i tratti caratteriali che riflettono il tuo brand. Forse sei un'azienda basata sul lavoro di squadra o un creativo che apprezza la qualità e l'artigianato nei tuoi prodotti. Pensa a come desideri che le persone si sentano quando interagiscono con te o con la tua attività. Se vuoi trasmettere una sensazione di calma, ad esempio, il logo perfetto potrebbe essere arioso, leggero e caldo. 

Se incontri un ostacolo, prova a identificare i valori di altri brand che ami e della concorrenza nel tuo settore. Quindi, pensa al modo in cui questi valori si traducono in un logo diverso per ciascun brand e a come tale riflessione potrebbe tradursi nelle tue idee di logo. I valori del tuo brand ti guideranno nel processo decisionale per la progettazione del tuo logo.

Comprendere il pubblico e i concorrenti 

Infine, effettua ricerche di mercato per capire qual è il tuo pubblico e chi sono i tuoi concorrenti. "Più informazioni otterrai sul tuo pubblico e i tuoi clienti, più ti sarà facile creare un logo personalizzato ed efficace sul lungo periodo", afferma Scully. Gli utenti di Squarespace possono utilizzare Profili per una visione olistica del loro pubblico e delle modalità di interazione e Squarespace Analytics per comprendere meglio il comportamento dei visitatori del proprio sito. Vari fattori di comprensione come, ad esempio, quali dei tuoi prodotti o servizi il tuo pubblico apprezza maggiormente o verso quali altri brand si orienta, possono contribuire al processo di creazione del tuo nuovo logo. 

Dedica un po' di tempo a scoprire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti diretti e indiretti. I loro loghi sono basati sulla tipologia? Sono di tipo simbolico? Utilizzano più colori o optano per un design monocromatico? 

Identifica ciò che ti piace e ciò che non ti piace dell'approccio dei tuoi concorrenti alla progettazione del logo, ma presta attenzione anche alle tendenze. Allineando la tua progettazione agli standard del settore, il tuo logo farà un passo avanti nell'aiutare le persone a identificare rapidamente il tuo brand o la tua azienda.

5 consigli per creare il proprio logo

Una volta completata l'indagine preliminare e identificati i valori del tuo brand, è il momento di riflettere su quali elementi di design inserire nel tuo logo. Sia che si tratti di progettare un logo personale o un logo aziendale, Scully incoraggia i clienti a concentrarsi su cinque elementi fondamentali:

1. Colore

Il tuo brand è serio? Amichevole? Giocoso? Tutti questi attributi sono importanti per la selezione del colore del tuo logo e per la gestione complessiva del tuo brand. Come indicazione sulla scelta dei colori, puoi anche utilizzare i valori del brand che hai già identificato. Ad esempio, un brand che attribuisce valore ad esperienze felici prediligerà i colori accesi piuttosto che le palette di colori scuri e pesanti. 

Con Squarespace, puoi creare e aggiornare facilmente una tavolozza di colori per il tuo sito web e testare i colori per decidere quale combinazione rappresenta meglio il tuo brand.

2. Typography (Tipografia)

"I tipi di carattere ti ricollegano a un determinato luogo o a una certa epoca, aggiungono leggibilità, infondono un pizzico di estro creativo o aiutano a distinguersi dalla massa", afferma Scully. Nella scelta di un carattere tipografico, può essere utile raffinare i risultati per categorie, ad esempio Serif o Sans Serif, Cursive e Old Style. La verifica dei valori del tuo brand e le indagini sulla concorrenza ti aiuteranno a identificare un carattere tipografico in grado di rappresentare realmente il tuo brand e settore.

3. Semplicità

Molti dei loghi più riconosciuti e testati nel tempo condividono questo tratto. Scully osserva che puntare alla semplicità “non significa necessariamente che il tuo logo non possa avere complessità grafica”. Ad esempio, un'attività con una mascotte riconoscibile potrebbe inserirla nel proprio logo aziendale: in modo visibilmente semplice, ma non per forza con una grafica semplificata. 

Un logo semplice è facile da capire e ricordare per le persone, motivo per cui il motto "less is more" può essere applicato alla progettazione dei loghi.

4. Flessibilità

Un design semplificato sarà anche più facilmente ridimensionabile e riutilizzabile in più piattaforme. Questo significa che se qualcuno visualizza il tuo logo sul proprio dispositivo mobile, su un'etichetta stampata più grande o su una T-shirt, il tuo marchio rimarrà riconoscibile e coerente.

Scopri di più su come caricare file del logo e modificare le dimensioni del logo qui

5. Logomark

Un logomark è un'immagine simbolica o un'icona che fa parte del tuo logo. Un logomark adeguato può diventare un simbolo singolo per il tuo brand. Sebbene un logo non sia un requisito, Scully nota che "può essere davvero utile da usare come elemento identificativo unico che può rafforzare il tuo branding." È utile stabilire all'inizio del processo di progettazione se si desidera utilizzare un logomark come componente del brand.

Dopo aver affrontato le domande e i fattori descritti sopra, sarai pronto per iniziare a progettare. È disponibile un intuitivo strumento online che guida i principianti passo-passo nella procedura di creazione e progettazione del logo utilizzando modelli di logo o avvalendosi di professionisti. 

Squarespace Logo è uno strumento di creazione di loghi con cui esplorare le tue idee e generare persino il tuo logo. Dovrai solo aggiungere il nome della tua azienda, selezionare un'icona e scegliere il carattere tipografico, i colori e altro ancora. Puoi visualizzare un'anteprima di come il tuo logo apparirà nei vari formati e contesti, come su un biglietto da visita o sul sito web. Quando sei soddisfatto del design, puoi scaricare i file del tuo logo, inclusa una versione a colori, in bianco o in nero.

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Questo post è stato aggiornato il 23 gennaio 2023.