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Una serie di contenuti per i social media offre una grande occasione per far crescere il tuo pubblico. Se stai realizzando una serie di video giornalieri legati a uno speciale tema settimanale o un blog mensile di approfondimento su un argomento specifico, un flusso regolare di contenuti dà agli utenti un motivo per seguirti e predispone la tua attività al successo futuro.
Continua a leggere per scoprire come gestire una serie di contenuti sui social media e le procedure ottimali da seguire, tra cui il motivo per cui è importante sviluppare una strategia di contenuti e come misurare il successo.
Creare una strategia per una serie di contenuti
La strategia per le serie di contenuti sui social media contribuirà al raggiungimento degli obiettivi previsti dalla tua strategia di social media marketing. È importante disporre di una tabella di marcia che consenta di stabilire i nuovi contenuti. In questo modo, avrai un'idea chiara degli obiettivi che vuoi raggiungere e dei contenuti che realizzerai.
Con che frequenza è possibile creare contenuti?
Creare i migliori contenuti per i social media richiede tempo e alcuni post necessitano di più tempo rispetto ad altri. Ad esempio, la realizzazione di un video Q&A in diretta o la progettazione di un'infografica possono richiedere più tempo rispetto alla stesura di brevi messaggi con menzioni per i follower o alla condivisione di contenuti generati dagli utenti.
Se hai poco tempo, inizia a produrre un video al mese anziché uno a settimana. Oppure crea una strategia basata su post semplici che riprendano altri contenuti.
Qual è il formato più adatto per i tuoi contenuti?
Personalizza la tua strategia di contenuti in base ai tuoi punti di forza e al tuo marchio. Se ti distingui per la bellezza della grafica o delle foto, il tipo di contenuti per i social media che produrrai sarà più orientato all'aspetto visivo. Nel frattempo, gli scrittori preferiranno una strategia sui social media che metta in risalto le loro parole.
Quali piattaforme di social media utilizzi?
Alcuni utenti preferiscono sviluppare una strategia per una sola piattaforma in quanto è più facile da gestire e misurarne i risultati. Altri, invece, pubblicano contenuti su un canale di social media e poi li adattano o li ripropongono su altre piattaforme.
Ad esempio, puoi pubblicare un video integrale su YouTube e poi realizzarne una versione più breve per Instagram e TikTok. Scegli i canali da utilizzare in base a quello che si adatta al tuo contenuto e a dove il tuo pubblico target trascorre il suo tempo.
La serie di contenuti è attiva per un periodo di tempo specifico?
Decidi il tempo da dedicare alle tue serie. Può darsi che una serie sia limitata a un evento specifico, come il lancio di un nuovo prodotto. Per avere un flusso costante di contenuti, crea un calendario di contenuti per tutto l'anno.
Prendi nota di eventuali festività o argomenti che si adattano al tuo marchio, quindi pianifica i contenuti e le serie più rilevanti in base a questi periodi.
Sviluppare una serie di contenuti
Dopo che avrai elaborato le idee e la strategia per i contenuti sui social media, potrai concentrarti sulla realizzazione del lavoro che condividerai. Una serie di contenuti per i social media sarà diversa da una serie di contenuti per il blog. I social media sono per natura interattivi e hanno un ritmo frenetico. È importante seguire un calendario, lavorare in anticipo e creare un mix di contenuti che catturi l'attenzione.
Mantenere un calendario di contenuti per i social media
Può essere complicato riuscire a monitorare tutti i post che pubblichi su più account di social media. L'utilizzo di un calendario da utilizzare per tenere traccia di quali contenuti vengono pubblicati - e dove - in un determinato giorno può aiutarti a mantenere la giusta organizzazione.
Può anche aiutarti a tenere sotto controllo le scadenze per la produzione di contenuti o ad archiviare note come hashtag correlati e promemoria per interagire con le risposte.
Organizzare il lavoro in anticipo
Prima di pubblicare una serie di contenuti per i social media, può esserti d'aiuto prepararli in anticipo, in modo che non debba correre troppo per stare al passo con i tempi. In particolare, è utile preparare i video, che possono richiedere più tempo per essere sviluppati.
Pensare a come riutilizzare i contenuti
Non è detto che tu debba per forza produrre contenuti ex novo per ogni singolo post sui social media. Pensa a come potresti riutilizzare i contenuti. Ecco alcuni esempi:
Pianificare più volte lo stesso post su un canale di social media. Distribuisci i tuoi post in maniera distanziata, in modo da coinvolgere segmenti diversi del tuo pubblico. In alternativa, prova a postare in una parte diversa del tuo account, ad esempio inserendo una griglia di post nelle tue storie di Instagram.
Aggiornare i contenuti creati per una piattaforma in modo che si adattino al formato di un'altra. Ad esempio, potresti adattare un post testuale in un post di tipo visivo.
Creare post basati su altri contenuti. Ad esempio, puoi trasformare una clip del tuo podcast o la testimonianza di un cliente in un post sui social media.
Creare una combinazione di contenuti
Alcuni tipi di contenuti si adattano meglio a diversi canali di social media. Ad esempio, potresti inserire dei video tutorial nella tua serie di contenuti su alcune piattaforme e dedicarti ai post testuali su altre.
Puoi anche creare una serie di contenuti a marchio sui social media. In questo caso, avrai a disposizione un inserzionista o uno sponsor che collaborerà con te per sviluppare contenuti volti a promuovere il rispettivo prodotto. Informati sulle leggi, le norme e i regolamenti in materia di divulgazione dei post a pagamento e degli inserzionisti, che variano da paese a paese e a livello locale.
Dal punto di vista del design, l'app Unfold di Squarespace può venirti in aiuto per progettare e mantenere l'estetica visiva di una serie di contenuti. Sono disponibili centinaia di modelli di post di tendenza per diversi formati e piattaforme. Unfold dispone anche di esclusivi tipi di carattere e la possibilità di modificare il testo per adattarlo facilmente allo stile del tuo marchio.
Misurare il successo delle serie di contenuti
Il successo assume caratteristiche specifiche in base ai creatori di contenuti. Alcuni sfruttano una serie di contenuti sui social media per aumentare la notorietà del marchio, mentre altri la usano per incontrare collaboratori o clienti.
Può essere utile utilizzare gli strumenti analitici per individuare gli effetti dei tuoi contenuti. Le metriche più comuni includono:
Numero di follower
Visualizzazioni video/conteggio delle visualizzazioni
Condivisioni dei post
Portata dei post
Se non vedi i risultati desiderati, puoi ritoccare il tuo approccio ai contenuti dei social media e scoprire se è utile. Ad esempio, potresti postare di più o di meno su un determinato canale o registrare contenuti video più brevi.