Come scrivere il contenuto testuale del sito Web

Scrivere un contenuto testuale del sito web che informi e coinvolga il pubblico è una parte cruciale di ogni piano d'azione per lanciare o rinnovare il tuo sito web per piccole imprese. Una volta scelto un modello di sito web, il copywriting del sito web dovrebbe essere il prossimo step nella tua lista di cose da fare. Scopri come scrivere testi per il Web efficaci, quali informazioni devono essere presenti in un sito web e come ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca.

Informazioni che dovrebbero essere presenti sul tuo sito Web

Una buona prima impressione sul tuo pubblico inizia con un buon copywriting del sito web. Prima ancora di scrivere i tuoi testi, preparati al successo decidendo quali contenuti web scrivere e dove inserirli.

Inizia con la tua homepage

La tua homepage dovrebbe mostrare il meglio di te ai visitatori del sito web. Il contenuto della tua homepage è costituito da tre elementi fondamentali:

1. Definisci cosa fai e cosa offri. Qual è esattamente la tua attività e in che modo avvantaggia il tuo pubblico? Come ti distingui dalla concorrenza nel tuo settore? Vai dritto al punto sulla tua proposta di valore e mostra ogni informazione pertinente o elemento visivo che comunica ciò che rende unica la tua attività. 

2. Condividi le prove sociali. Se possibile, inserisci testimonianze dei clienti sulla tua pagina web. Poiché i visitatori hanno maggiori probabilità di fidarsi della parola di altre persone, non delle aziende, le testimonianze dei clienti ti offrono credibilità e possono influenzare i lead. 

3. Usa le call-to-action (CTA). Il tuo sito web è un modo vitale per rappresentare il tuo brand e coinvolgere il tuo pubblico, ma l'obiettivo finale dei testi del tuo sito web è promuovere azioni, e quindi i tassi di conversione, quali acquistare un prodotto, pianificare un appuntamento o registrarsi alla newsletter. Assicurati di avere CTA chiare in tutto il tuo sito per aiutare i tuoi lettori a intraprendere queste azioni.

Crea l'intestazione del tuo sito

L'intestazione del sito è il menu di navigazione nella parte superiore del sito web, che rimane lo stesso indipendentemente dalla pagina visitata. 

Gli elementi dell'intestazione del sito devono includere: 

• Il nome della tua azienda e/o il logo

• Link alle icone dei social media

• Pulsante CTA

• Link a tutte le pagine principali che si diramano dalla tua home page

Mantieni il contenuto testuale dell'intestazione conciso e semplice. Ricorda che l'obiettivo è creare una buona esperienza utente rendendo la navigazione intuitiva per i visitatori. Etichetta tutto nel menu di navigazione con titoli che trasmettano chiaramente ciò che il tuo pubblico ci troverà su quella pagina di destinazione. Ad esempio, etichetta il tuo blog come "Blog", "Novità" o qualcosa di simile nell'intestazione del tuo sito. Alcune persone danno un nome al loro blog, come abbiamo fatto con Making It di Squarespace, tuttavia il menu di navigazione del tuo sito dovrebbe semplicemente dire "Blog" indipendentemente dal nome del blog.

Identifica quali pagine creare

Per determinare quali pagine si dirameranno dall'intestazione del tuo sito web, scegli le pagine più importanti del tuo sito web che supporteranno al meglio la tua strategia aziendale. 

Queste pagine varieranno a seconda della tua attività, ma il sito Web della tua azienda deve includere almeno: 

• Pagina Informazioni. A differenza della homepage, dove definisci la tua azienda e la tua proposta di valore, la tua pagina Informazioni è il luogo in cui dovresti presentare la tua storia. Un buon testo qui parla meno del "cosa" e più del "perché" e del "come" dell'azienda. Potrebbe includere: la storia di come è stata fondata, i risultati, il rapporto con la tua comunità e la visione, la missione e i valori dietro la tua azienda. 

• Pagina dei prodotti o dei servizi: se vendi prodotti fisici in un negozio online o prenoti servizi tramite un software di pianificazione online, una pagina per mostrare ciò che offri è parte integrante del tuo sito web aziendale. Includi le descrizioni del prodotto o i dettagli del servizio e mostra come possono avvantaggiare il tuo pubblico.

• Il tuo blog. Un blog è un utile strumento della tua strategia di marketing che ti permette di controllare come e quando condividere contenuti con i tuoi clienti. Determina l'obiettivo e lo scopo del tuo blog e rendilo facile da trovare nell'intestazione del tuo sito. Ospitare e aggiornare costantemente un blog direttamente sul tuo sito web aziendale aiuta i motori di ricerca a riconoscere il tuo sito come contenuto nuovo e prezioso. 

• Pagina di contatto: qui dovresti mostrare tutte le possibilità per entrare in contatto con te, come profili di social media, e-mail e un modulo di contatto. Se, oltre alla tua principale fonte di reddito, fai molto networking o fornisci consulenze, puoi integrare uno strumento di pianificazione online come modo per contattarti. Ciò ti farà risparmiare tempo e consentirà al tuo pubblico di raggiungerti più facilmente.

Procedure consigliate per scrivere contenuti per siti Web

Una volta deciso il contenuto che vuoi scrivere e la sua collocazione sul tuo sito web, è il momento di stabilire come scrivere i testi del tuo sito affinché possano rendere memorabile il tuo marchio e indurre il pubblico a compiere un'azione sui CTA.

Definisci voce del tuo brand

La voce del tuo brand è essenzialmente la personalità che contraddistingue il modo in cui scrivi i testi. Per definire la voce del tuo brand, è utile pensare a come desideri che tale contenuto faccia sentire il tuo pubblico quando interagisce con la tua azienda. Ad esempio, un negozio che vende giocattoli potrebbe avere una voce giocosa o spiritosa, mentre uno studio di yoga potrebbe avere una voce più gentile ed empatica. È sempre utile fare brainstorming su questi aspetti e determinare se la voce del tuo brand debba essere più informale o formale. 

Qualunque cosa tu scelga, assicurati che la voce del tuo brand rifletta i tuoi valori e faccia appello al tuo pubblico di destinazione. Anche se la tua voce è formale, il tuo contenuto testuale deve, tuttavia, sembrare umano e non robotico. Valorizza l'autenticità e sii coerente: la voce del tuo brand deve essere in linea con tutti i tuoi canali di marketing e con il design del tuo sito web.

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Rendi il contenuto testuale facile da leggere

Il modo in cui strutturi il tuo contenuto testuale influisce sul modo in cui viene ricevuto dal tuo pubblico. Mantieni la semplicità e migliora la leggibilità con questi suggerimenti di formattazione: 

• Inizia i paragrafi con le informazioni più importanti e poi prosegui con i dettagli. Ciò aiuta il tuo pubblico a trovare ciò che sta cercando più rapidamente, cosa che farti guadagnare fiducia e influenzare la durata dell'interazione con il tuo sito web. 

• Usa paragrafi concisi e frasi brevi. Una regola generale consiste nel limitare i paragrafi a cinque frasi e le frasi a 20 parole o meno. 

• Aggiungi delle immagini al tuo testo per rendere le informazioni facili da comprendere e creare un'impressione vivace della tua azienda. Questa tattica è particolarmente utile nella tua homepage e nella pagina Informazioni.  

• Quando possibile, suddividi grandi blocchi di testo in modo da non sovraccaricare il tuo pubblico. Utilizza video, immagini, elenchi puntati e spazio negativo per migliorare la leggibilità. 

• Le intestazioni categorizzate che etichettano e organizzano chiaramente le informazioni supportano anche la facilità di lettura e la comprensione. Le intestazioni devono avere dimensioni decrescenti in tutto il testo (da H1 a H2 e così via). Questo aiuta i visitatori e i motori di ricerca a navigare più facilmente nel tuo sito web.

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Ottimizzare il contenuto testuale del tuo sito Web per i motori di ricerca

Ogni sito web Squarespace è ottimizzato per l'indicizzazione dei motori di ricerca e include strumenti di analisi delle parole chiave per aiutarti a ottimizzare ciò che il tuo pubblico sta cercando. Oltre agli strumenti per l'ottimizzazione della ricerca, ci sono altre misure che puoi adottare quando scrivi i testi del tuo sito web, per garantire una maggiore trasparenza e un migliore posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca. 

Effettua ricerche per parole chiave

Il modo e il luogo in cui includi parole chiave pertinenti nei tuoi contenuti è una parte fondamentale della tua strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Le parole chiave sono tutti i termini rilevanti che le persone digitano nei motori di ricerca quando cercano contenuti o un'azienda come la tua. 

Crea un elenco di termini o frasi che il tuo pubblico di destinazione potrebbe cercare. Pensa a tutti gli aspetti dei tuoi prodotti, servizi, brand e settore. Ad esempio, se gestisci uno centro di lavorazione della ceramica a Roma, le persone nella tua zona potrebbero cercare "lezioni di ceramica a Roma". 

Scopri quali parole o frasi usano comunemente i tuoi concorrenti, specialmente nei titoli delle pagine e nei sottotitoli. Dopo aver creato un elenco iniziale, perfeziona l'elenco delle parole chiave utilizzando strumenti SEO gratuiti. Possono aiutare a identificare le frasi chiave che vengono cercate più spesso e i termini per i quali è più probabile che ti posizioni nei risultati di ricerca. 

Incorpora parole chiave nel tuo testo

Non esiste un modo giusto per scrivere contenuti testuali del sito web: potresti comporre una prima stesura senza parole chiave e aggiungerle in un secondo momento, oppure iniziare con la ricerca di parole chiave e creare il tuo testo partendo da queste. In ogni caso, non riempire le pagine con parole chiave. Il sovraccarico di parole chiave è un termine utilizzato per descrivere un contenuto così inframmezzato da parole chiave da essere illeggibile. 

La struttura del linguaggio e della frase dovrebbe fluire in modo naturale e rimanere coerente con la voce del tuo brand, con parole chiave che dovrebbero essere incorporate nel testo in modo naturale. Inserisci le tue parole chiave più importanti nella prima frase di ogni pagina, quindi aggiungi altre parole chiave o argomenti correlati.

Aggiorna il meta titolo e le meta descrizioni

L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è limitata alle parole chiave nel testo. È altrettanto importante includere parole chiave in altri aspetti del sito Web, come gli URL delle pagine del blog, le intestazioni e i sottotitoli. 

Il titolo del sito e le meta descrizioni sono altre due parti importanti del tuo sito web che dovresti ottimizzare: 

1. Titolo del sito

Consideralo un punto di ancoraggio alla tua homepage. Il titolo del sito viene visualizzato nell'intestazione del sito, nelle schede del browser, nei risultati dei motori di ricerca e nelle condivisioni sui social media. A seconda della tua strategia, puoi scegliere un titolo che corrisponda al nome della tua azienda o al titolo del tuo blog. In entrambi i casi, puoi modificare il modo in cui appare in vari punti modificando il titolo SEO per includere parole chiave. Ciò significa, sostanzialmente, che il titolo del sito potrebbe apparire in un modo sul tuo sito web e in un altro in altri risultati. 

2. Meta descrizioni

In genere, quando una pagina del tuo sito Web appare nei risultati di ricerca, il motore di ricerca mostrerà il contenuto testuale più pertinente alla query delle parole chiave del ricercatore. Tuttavia, se il motore di ricerca non riesce a trovare un contenuto testuale sufficientemente pertinente, mostrerà la meta descrizione del tuo sito. Puoi controllare le meta descrizione per ogni elemento del tuo sito, dalla homepage alle singole pagine di prodotto fino ai post del blog. Mantieni le tue meta descrizioni concise (50-300 caratteri). Come per il resto del contenuto testuale del tuo sito Web, inserisci parole chiave rilevanti e concentrati sui contenuti che rispondono alle esigenze del tuo pubblico.

Questo post è stato aggiornato il 23 gennaio 2023.