Come progettare un sito web per il tuo brand

Progettare il tuo sito web è un ottimo modo per rendere accessibile il tuo brand personale o la tua attività e far conoscere il tuo messaggio al mondo, qualunque esso sia. Rappresenta una pietra miliare nella creazione di una presenza pubblica: il lancio di un sito web rende ufficiale un'idea, che tutti possono vedere. Continua a leggere per scoprire i suggerimenti essenziali per la progettazione di siti web in grado di aiutarti a creare una presenza online efficace senza farti sopraffare.

Seleziona i colori, la tipografia e la grafica del tuo sito web

Elementi estetici come la combinazione di colori, le icone e i tipi di carattere rappresentano le basi del tuo brand online. Sceglierli significa sapere cosa cattura l'attenzione del pubblico in modo che il tuo web design venga apprezzato. Infine, questi elementi di progettazione contribuiranno a dare coerenza al tuo marchio e a renderlo più memorabile.

Scegli una combinazione di colori

Il colore può aiutare i visitatori del tuo sito web a farsi un'idea automatica del tuo marchio: vivace e colorato, tenue e calmo e tutte le soluzioni intermedie. Se stai lanciando un'attività online, dai un'occhiata alle combinazioni di colori utilizzate dai tuoi concorrenti, per cogliere l'opportunità di differenziare il tuo brand e i tuoi prodotti. Sperimenta diverse combinazioni di colori per vedere come danno vita al tuo brand. Rimani sul semplice e non esagerare, ma divertiti a provare diverse combinazioni.

Seleziona i tipi di carattere per il tuo sito

Imparare a utilizzare la tipografia in modo efficace è importante quanto inserire fotografie e immagini straordinarie nella progettazione di un sito web. I tipi di carattere ben scelti possono dire molto al tuo pubblico sul tuo brand, oltre a svolgere un ruolo nell'accessibilità e nella leggibilità online. Ad esempio, un tipo di carattere script o serif è più facile da leggere e viene impiegato al meglio per testi più grandi, come i titoli, mentre i caratteri sans serif sono utili per il testo del corpo e altri testi più lunghi. 

Non ci sono regole rigide su quando e dove utilizzare determinati tipi di carattere, ma è importante verificare il tuo testo e assicurarti che i visitatori del tuo sito web possano leggere facilmente il contenuto del tuo sito.

Scegli icone utili e chiare

Un'icona è la rappresentazione visiva di una parola o di un'idea. Sono incredibilmente utili sui siti web, in cui gli utenti hanno bisogno di informazioni a colpo d'occhio per aiutarli a navigare i contenuti.

Ad esempio, le frecce su entrambi i lati di un'immagine sul tuo sito web indicheranno una galleria di foto su cui le persone possono fare clic. Allo stesso modo, un pulsante Call-to-Action (CTA) indica alle persone che fare clic significa fare qualcosa di decisivo, un'azione nota come "conversione".

Scopri come scegliere una combinazione di colori, i tipi di carattere e le icone per il tuo sito web

Progettare tenendo sempre presente l'esperienza utente (UX)

L'esperienza utente (UX) è l'esperienza complessiva di un utente quando fa clic sul tuo sito web. Una buona UX è determinata dalla facilità di navigazione nel tuo sito web e se le persone possono trovare ciò di cui hanno bisogno, ovunque si trovino sul sito. La pianificazione dell'esperienza utente prevede quattro fasi principali.

1. Ricerca

Per iniziare, individua i comportamenti del pubblico di destinazione, i mi piace, i non mi piace e gli attuali ostacoli all'acquisto. Più comprendi il tuo pubblico, più puoi modellare il tuo sito web per attirarlo. Puoi anche ricercare i concorrenti diretti per avere un'idea dei contenuti che offrono per il loro pubblico e di ciò che il tuo potrebbe aspettarsi di vedere da te.

2. Wireframing

Successivamente, crea una panoramica visiva o un "wireframe" dell'intero sito web. Come il progetto di una casa, i wireframe ti aiutano a vedere come le diverse aree del tuo sito web si collegheranno tra loro e ti aiutano a definire le dimensioni del tuo sito web. Ad esempio, il wireframing potrebbe aiutarti a decidere che il tuo sito web necessita solo di tre pagine, come Chi siamo, Acquista e Contatti, o chiarire che hai bisogno di pagine separate per prodotti, progetti di portfolio o altre informazioni.

Quando esegui il wireframe, puoi anche posizionare strategicamente pulsanti CTA che incoraggeranno le persone a navigare, acquistare, saperne di più o intraprendere un'altra azione a supporto dei tuoi obiettivi aziendali.

3. Test

Al termine dei wireframe, condividili con qualcuno per ottenere un feedback. Puoi lanciare una versione privata del tuo sito web e invitare i membri del tuo pubblico di destinazione a testarla. Chiedi un feedback sull'aspetto generale, sulla facilità di navigazione e se effettuare un acquisto sia un'operazione semplice e diretta. Incorporando questi feedback potrai evitare problemi al momento del lancio.

4. Implementazione

Come ultimo passo, metti in pratica tutti gli insegnamenti che hai raccolto dalla fase di test. L'implementazione significa allinearsi alla mappa del sito, arricchire il wireframe, risolvere i problemi e assicurarsi che tutti i contenuti finali siano pronti per il lancio.

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Rendi il tuo sito web reattivo per dispositivi mobili

Tantissime persone accedono a Internet utilizzando i loro dispositivi mobili, per cui devi progettare il tuo sito web per la reattività mobile assicurandoti che sia facile da usare su un cellulare o tablet così come su un computer desktop. Il design per dispositivi mobili, ad esempio, dà priorità a schermi più piccoli riducendo i contenuti fino agli elementi essenziali, creando un numero inferiore di pagine, mantenendo le dimensioni dei file ridotte e presentando messaggi concisi. Iniziare in piccolo rende più facile adattare il design del tuo sito web a schermi desktop più grandi. 

Molti modelli di sito web dispongono inoltre di funzionalità di responsive design integrate per garantire la coerenza in tutte le dimensioni dello schermo. Con qualsiasi modello di sito web Squarespace, il tuo sito si adatterà automaticamente alle diverse dimensioni dello schermo. L'editor fluido, l'editor di griglia a trascinamento senza codice di Squarespace, ti consente inoltre di modificare il sito web per dispositivi mobili separatamente dal sito per desktop. Questa modalità ti consente di effettuare qualsiasi aggiornamento delle best practice che crei un'esperienza di scorrimento mobile più concisa ed efficace, mantenendo al contempo l'integrità del tuo sito desktop. 

La progettazione di un sito per dispositivi mobili inizia con la creazione di una "gerarchia visiva dei contenuti". Elenca i tuoi contenuti in ordine di importanza in modo da poter decidere su cosa spendere le tue risorse limitate. Ad esempio, il logo e i pulsanti CTA dovrebbero avere la massima priorità per garantire il riconoscimento del brand e la conversione dei clienti.

Un sito per dispositivi mobili si posizionerà anche più in alto nei risultati dei motori di ricerca perché i motori di ricerca leggono prima le versioni per dispositivi mobili dei siti web. Quindi, se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili, è ottimizzato anche per i motori di ricerca.

Crea una pagina di destinazione coinvolgente 

Una pagina di destinazione è la prima pagina che i visitatori vedono quando arrivano sul tuo sito facendo clic su un annuncio, un'e-mail o tramite i motori di ricerca come Google. Non è necessariamente la stessa cosa della homepage, che funge da hub di navigazione del tuo sito web: una pagina di destinazione dovrebbe guidare un'azione immediata del cliente e lo fa in uno dei due modi seguenti:

• Generando lead. Una pagina di lead generation raccoglie dati sui visitatori del tuo sito web offrendo incentivi come un abbonamento alla newsletter via e-mail, un codice sconto, contenuti scaricabili come un e-book gratuito o altre risorse in cambio di informazioni personali come nomi e indirizzi e-mail.

• Incoraggiando il click-through. Una pagina di destinazione click-through guida la conversione dell'utentecon un pulsante che conduce direttamente al luogo sul tuo sito web che offre servizi, come una pagina con la panoramica dei prodotti o una pagina di prenotazione di appuntamenti.

Qualunque sia il tipo di pagina di destinazione che scegli per il tuo sito, puoi perfezionarla testando due diversi design per vedere quale offre conversioni più elevate. Ad esempio, puoi inviare i visitatori di una campagna sui social media a una versione della pagina di destinazione, mentre un'altra campagna sui social media porta a un'altra pagina.

Indipendentemente da come gli utenti accedono alla pagina, assicurati che il testo e il design del tuo sito web incoraggino un'azione specifica: che gli utenti condividano un indirizzo e-mail, che acquistino un prodotto o leggano il contenuto del blog. Usa immagini coinvolgenti e CTA chiari per attirare l'attenzione dei visitatori e indirizzarla all'azione desiderata non appena arrivano sul tuo sito web.

Considera di assumere un web designer

Se vuoi collaborare alla visione del tuo sito web, potresti prendere in considerazione la possibilità di assumere un designer professionista. Valuta fattori come la tua larghezza di banda, il tempo a disposizione fino alla data di lancio prevista, i tuoi obiettivi e gli obiettivi generali prima di assumere un designer di siti web. 

Un builder siti web come Squarespace può offrirti la professionalità di un sito personalizzato facile da configurare senza la spesa aggiuntiva di assumere un professionista. Questa opzione offre anche velocità e flessibilità: puoi lanciare il sito web rapidamente, quindi adattarlo e aggiornarlo facilmente man mano che la tua attività si evolve.

Hai deciso di dedicarti alla progettazione? Scopri come progettare la homepage di un sito web.