Glossario SEO: i 25 termini essenziali

L'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) nel migliorare la visibilità del proprio sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) non è affatto un aspetto da sottovalutare, soprattutto alla luce delle ultime tendenze SEO. Tuttavia, con così tanti termini e concetti tecnici, può risultare complesso capire come approcciarsi alla SEO. Se non hai familiarità con i termini e il gergo SEO o magari hai bisogno di un aggiornamento, allora questo glossario fa esattamente al caso tuo.

La comprensione dei concetti SEO fondamentali può aiutarti a ottimizzare i risultati dei tuoi sforzi in ambito SEO. Questa guida illustra in modo chiaro i termini essenziali che incontrerai nel processo per migliorare la visibilità online del tuo sito web.

Come funziona la SEO

I motori di ricerca come Google e Bing utilizzano dei "robot virtuali" per visitare i siti web su Internet. Questi robot analizzano il contenuto utilizzando una serie di regole interne per decidere se e dove la tua pagina dovrà apparire nei risultati di ricerca. Le regole esatte non sono di dominio pubblico, ma sono volte a garantire che le persone possano trovare ciò che stanno cercando da una fonte affidabile il più rapidamente possibile.

Gran parte del processo di SEO consiste nel migliorare il proprio sito web affinché questi robot possano comprendere facilmente i propri contenuti. Se utilizzato in modo appropriato, questo processo aiuta far comparire il tuo sito web quando i tuoi visitatori target cercano degli argomenti correlati. Comprendere i termini di base della SEO ti permetterà di creare e applicare una strategia SEO più facilmente.

Termini SEO di base per i proprietari di siti web

Ecco i 14 termini SEO fondamentali che devi comprendere in qualità di proprietario di un sito web. Ciascuno di essi può avere un impatto notevole sul posizionamento del tuo sito web nelle ricerche.

1. Backlink

I backlink sono link da un altro sito che puntano al tuo sito web. La presenza di backlink collegati al tuo sito all'interno di siti web affidabili segnala ai motori di ricerca che il tuo sito web è credibile. Più backlink affidabili hai, maggiore sarà la tua autorità di dominio e più probabilità avrai di posizionarti per parole chiave difficili.

2. Frequenza di rimbalzo

Questa è la percentuale di visitatori che abbandonano un sito web dopo aver visualizzato una sola pagina e non aver intrapreso alcuna azione, come un clic su un link. Una frequenza di rimbalzo elevata può indicare che il contenuto del sito non è pertinente o coinvolgente per gli utenti. Pertanto, cerca di puntare a una bassa frequenza di rimbalzo.

3. Scansione

La scansione è il processo mediante il quale i motori di ricerca scoprono i contenuti del tuo sito web. I bot dei motori di ricerca, noti anche come crawler, seguono i link sul tuo sito per esplorare le sue pagine e raccogliere informazioni su di esse.

4. Autorità di dominio

Questa metrica indica la credibilità di un sito web e il suo potenziale di posizionarsi per una parola chiave più competitiva sui motori di ricerca. È influenzata da fattori come la qualità dei link che puntano al sito da altri siti web.

5. Indicizzazione

L'indicizzazione si verifica dopo la scansione. È quando i motori di ricerca memorizzano e organizzano le informazioni che hanno raccolto dal tuo sito. Questo processo consente di recuperare e visualizzare facilmente il contenuto in risposta alle ricerche di parole chiave pertinenti.

6. Parole chiave

Le parole chiave sono le parole o le espressioni che le persone usano nei motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi online. In qualità di proprietario di un sito web, comprendere queste parole chiave ti aiuterà a decidere su quali termini focalizzarti per attirare visitatori. In linea generale, una pagina avrà una parola chiave principale e prioritaria e delle parole correlate aggiuntive per aiutare i motori di ricerca a capire come classificare il tuo sito. 

Ad esempio, una parola chiave relativa a Squarespace potrebbe essere "builder siti web" o "modello negozio online".

7. Difficoltà della parola chiave

Questa metrica misura la difficoltà di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca per una determinata parola chiave o frase. La difficoltà della parola chiave si basa in parte sul numero di altri siti che stanno cercando di posizionarsi per la stessa parola e per il loro livello di attendibilità. I siti web che i motori di ricerca considerano più affidabili hanno maggiori possibilità di posizionarsi per parole chiave più difficili. Molti strumenti SEO , come l'estensione SEOSpace, offrono indicazioni utili sulla difficoltà di una determinata parola chiave.

8. Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga, o long-tail, sono espressioni di ricerca più lunghe (composte da tre o più parole) e più specifiche, con un volume di ricerca inferiore ma un potenziale di conversione più elevato. Spesso si rivolgono a un pubblico di nicchia ed è più facile posizionarsi per queste parole chiave rispetto ad altre brevi e altamente competitive. Ad esempio, invece di "scarpe", una parola chiave a coda lunga potrebbe essere "scarpe da corsa comode per piedi piatti".

9. Ottimizzazione per dispositivi mobili

Questo processo comporta la progettazione e la regolazione di un sito web per garantire che venga visualizzato e funzioni in modo ottimale sui dispositivi mobili. Dal momento che Google considera prioritarie le prestazioni sui dispositivi mobili, assicurarsi che il proprio sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale per una buona esperienza utente e un migliore posizionamento nei risultati di ricerca.

10. Pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

La SERP è la pagina visualizzata dai motori di ricerca in risposta a una ricerca. Posizionarsi più in alto nella SERP permette una maggiore visibilità e può portare a un aumento del traffico organico, poiché è più probabile che gli utenti facciano clic sui risultati posizionati in posizione prominente. Cerca di apparire nei primi tre risultati della SERP della tua parola chiave pertinente per ottenere il maggior numero di clic.

11. Volume di ricerca

Il volume di ricerca corrisponde al numero di persone che cercano una determinata parola chiave o frase online in un mese. Indica la popolarità la frase e può aiutarti a decidere se è opportuno utilizzare una determinata parola chiave per ottimizzare il tuo sito. In linea di massima, dovresti ottimizzare il tuo sito solo per parole chiave con un volume di ricerca superiore a zero.

12. Descrizione SEO (descrizione meta)

Le descrizioni SEO, note anche come descrizioni meta, sono i riassunti che appaiono sotto il titolo SEO nelle SERP. Forniscono ai lettori un rapido riepilogo del contenuto della pagina.

Gli utenti sul web sono più propensi a fare clic su una pagina pertinente alla loro ricerca, per questo è essenziale scrivere una descrizione meta che sia convincente ed evidenzi il contenuto e la pertinenza della propria pagina. Il consiglio è di mantenere la descrizione SEO tra i 150 e i 160 caratteri per assicurarsi che non venga troncata dai motori di ricerca.

13. Titolo SEO (titolo meta)

Il titolo SEO, noto anche come titolo meta, è il link blu cliccabile che vedi nei risultati di ricerca. È una delle prime cose che le persone notano, quindi è importante che sia attraente e coinvolgente. Su Squarespace, puoi modificare il titolo SEO di una pagina web nelle impostazioni della pagina. Si consiglia di limitare i titoli SEO a 50-60 caratteri per evitare che vengano troncati nelle SERP.

Il titolo SEO non corrisponde al titolo della pagina. Il titolo della pagina è ciò che appare nella scheda del browser o quando si condivide un link della pagina. In ogni caso, è possibile utilizzare lo stesso titolo in entrambe le posizioni.

14. Mappa del sito

Una mappa del sito è un po' come una mappa del tuo sito web, in cui sono indicate tutte le pagine che vuoi che i motori di ricerca riconoscano e visualizzino nelle SERP. Permette ai motori di ricerca di trovare e comprendere più facilmente i tuoi contenuti, aiutandoli a indicizzare il tuo sito in modo efficiente.

Termini SEO on-page 

La SEO on-page include le varie modifiche apportate alle pagine del tuo sito web per migliorare la visibilità online. Di seguito sono riportati alcuni termini SEO on-page che potresti incontrare.

15. Reindirizzamento 301

Il reindirizzamento 301 è un reindirizzamento permanente di un link/URL da una pagina web all'altra. Aiuta a guidare sia gli utenti che i motori di ricerca verso una nuova pagina web quando il contenuto è stato spostato o una pagina è obsoleta.

16. Testo di ancoraggio

Si riferisce al testo visibile e cliccabile in un link. L'ottimizzazione del testo di ancoraggio con parole chiave pertinenti può aiutare a migliorare la SEO del tuo sito web fornendo contesto ai motori di ricerca. Questo testo contribuisce anche all'accessibilità del tuo sito web.

17. Link interni

I link interni consistono in collegamenti ipertestuali tra le pagine del tuo sito per migliorare la navigazione e l'esperienza dell'utente. Puoi collegare i contenuti correlati in modo strategico per guidare i visitatori attraverso il tuo sito e mantenere alto il coinvolgimento. Questa pratica aiuta anche i motori di ricerca a comprendere la struttura dei contenuti del tuo sito web, migliorando potenzialmente le prestazioni SEO.

18. Robots.txt

Si tratta di un file che fornisce istruzioni ai motori di ricerca sulle pagine di un sito web che dovrebbero essere mostrate al pubblico. Supporta la gestione del traffico web del sito e contribuisce a garantire che non vengano mostrati contenuti sensibili o duplicati.

19. Intento di ricerca

Questo termine descrive l'intento di un utente web quando cerca una determinata parola chiave. Esistono quattro tipi principali di intenti di ricerca.

• Informativo: quando un utente cerca delle informazioni (ad esempio, "come avviare un blog")

• Navigazionale: quando un utente cerca un sito web specifico (ad esempio, "login Squarespace")

• Transazionale: quando un utente è pronto per effettuare un acquisto (ad esempio, "acquistare tappetino da yoga")

• Commerciale: quando un utente cerca dei prodotti o servizi prima di effettuare un acquisto (ad esempio, "migliori tappetini da yoga").

Comprendere l'intento di ricerca è fondamentale nella SEO. Per utilizzare una parola chiave in modo efficace, devi assicurarti che il contenuto della pagina web corrisponda all'intento di ricerca degli utenti che desideri attrarre.

20. Certificato SSL

SSL (Secure Socket Layer) è una tecnologia di sicurezza che stabilisce una connessione sicura tra un browser e un server web (un sistema informatico che memorizza i file di un sito web e li consegna ai browser degli utenti quando visitano quel sito web). La presenza di un certificato SSL è importante per garantire un trasferimento sicuro dei dati e può avere un impatto positivo sul posizionamento SEO, poiché i motori di ricerca favoriscono i siti sicuri rispetto a quelli non sicuri.

Termini SEO tecnici per principianti

Dal punto di vista tecnico, la SEO comporta l'ottimizzazione degli elementi che lavorano dietro le quinte del tuo sito web, ad esempio il modo in cui questo è costruito e organizzato. Questo approccio include il miglioramento della velocità del sito, la verifica di compatibilità con i dispositivi mobili e la garanzia che i motori di ricerca possano facilmente scansionare e indicizzare il sito web.

21. Testo alt (o alternativo)

Il testo alt è una descrizione aggiunta alle immagini di una pagina web. Aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto dell'immagine e migliora l'accessibilità per gli utenti che non riescono a caricare o visualizzare un'immagine in modo chiaro.

22. Deindicizzazione

La deindicizzazione comporta la rimozione di una pagina dai risultati dei motori di ricerca. Questo processo può essere necessario per vari motivi, ad esempio per rimuovere contenuti obsoleti oppure evitare che pagine duplicate competano tra loro per il posizionamento per una singola parola chiave, un fenomeno noto come cannibalizzazione della parola chiave. Sebbene in genere sia meglio mantenere i contenuti indicizzati, la deindicizzazione strategica può talvolta migliorare le prestazioni SEO complessive assicurando che i motori di ricerca si concentrino sulle tue pagine più importanti.

23. Metadati

I metadati sono informazioni sulla tua pagina web che, pur non essendo visibili agli utenti, aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio la pagina. Includono elementi come meta tag, testo alt delle immagini e markup dello schema. Questi descrittori nascosti aiutano i motori di ricerca a mostrare i tuoi contenuti in modo appropriato nei risultati di ricerca.

24. Velocità della pagina

La velocità della pagina si riferisce alla rapidità con cui il tuo sito web si carica e risponde alle interazioni degli utenti. Le pagine in grado di caricarsi rapidamente mantengono i visitatori coinvolti e segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito offre una buona esperienza utente, migliorandone di conseguenza la visibilità. Google consiglia di mantenere i tempi di caricamento delle pagine a meno di tre secondi per ridurre la frequenza di rimbalzo.

25. Markup dello schema

Il markup dello schema è un tipo di codice che aggiungi al tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a comprendere più chiaramente i tuoi contenuti. Se ti è capitato di visualizzare su Google delle valutazioni a cinque stelle o delle domande frequenti direttamente sotto una pagina web nei risultati di ricerca, questi sono il risultato dell'utilizzo del markup dello schema. Questo tipo di codice può far risaltare il tuo sito e può portare più persone a fare clic sul link del tuo sito web.

Rimani informato

La SEO è in continua evoluzione, da qui l'importanza di rimanere aggiornati sui cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca. Questi aggiornamenti aiutano i motori di ricerca a fornire risultati migliori e più accurati. Comprendendoli, potrai modificare le tue strategie SEO per favorire il posizionamento del tuo sito web. 

È anche importante misurare le prestazioni SEO del tuo sito. Valutando metriche come il posizionamento nei risultati di ricerca, il traffico del sito, il coinvolgimento e il tasso di conversione, potrai determinare l'efficacia dei tuoi sforzi in materia di SEO . Usa Squarespace Analytics per tenere traccia di questi numeri e individuare delle opportunità per adattare la tua strategia SEO al fine di ottenere risultati migliori.