11 Suggerimenti di SEO avanzata per migliorare il tuo sito web

La SEO avanzata è un insieme di tecniche che richiede una comprensione più complessa degli algoritmi dei motori ricerca e del modo in cui è possibile influenzarli. Una volta acquisite le basi dell'ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca, le strategie di SEO avanzata possono garantirti maggiore influenza su dove e come il tuo pubblico si connetterà con il tuo brand.

Le corrette strategie di SEO per il tuo sito web possono includere qualsiasi cosa, dalla strategia sui contenuti e la creazione dei link all'uso di tecniche di SEO più specialistiche, come i dati strutturati.

1. Verifica la SEO del tuo sito web

Una verifica della SEO è un processo mirato a controllare quanto il tuo sito web è ottimizzato per comparire nei risultati dei motori di ricerca. Puoi avvalerti di un professionista che effettuerà la verifica per te, ma puoi anche decidere di occupartene tu, almeno per sommi capi.

Inserisci l'URL del tuo sito web in uno strumento SEO gratuito, come Google Search Console, per ottenere le metriche relative a:

• Il grado di ottimizzazione del tuo sito web per i dispositivi mobili  

• La velocità di apertura delle pagine

• Il traffico dai motori di ricerca verso il tuo sito web

• L'effettiva rilevazione delle pagine (ossia l'indicizzazione) da parte dei motori di ricerca.

Puoi inoltre utilizzare l'analisi delle parole chiave di Squarespace e collegare il tuo sito web a Google Analytics per farti un'idea di quali termini di ricerca attualmente indirizzano gli utenti al tuo sito web. I risultati della verifica ti aiuteranno a scoprire gli aspetti da migliorare del tuo sito web. 

2. Trova nuove opportunità di parole chiave

Utilizza i risultati della tua verifica sulla SEO per scoprire parole chiave importanti che non hai ancora sfruttato per il tuo sito web. Colmare queste lacune di contenuto ti permette di dimostrare competenza nella tua nicchia e contribuisce a fare sì che più utenti possano trovare il tuo sito web. Se non hai un blog, scopri se puoi inserire queste parole chiave nel testo del tuo sito web. 

Torna all'elenco delle parole chiave che già ora indirizzano traffico organico verso il tuo sito web. Utilizzale come punto di partenza per trovarne di nuove o più specifiche e per individuare altre domande da inserire nel tuo testo.

Esistono anche strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti, che consentono di identificare parole chiave non ancora sfruttate per il tuo sito web. O pensa al tuo pubblico di destinazione e alle frasi di ricerca che potrebbe utilizzare o alle domande che potrebbe porre. Addentrati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) relative a quelle frasi e scopri se vengono evidenziati nuovi termini.

3. Rendi il tuo sito più veloce e ottimizzato per i dispositivi mobili

La velocità di apertura delle pagine e l'ottimizzazione sono fattori importanti per il posizionamento nelle ricerche. Migliorare entrambi gli aspetti garantisce una valida esperienza utente ai tuoi visitatori. La velocità di apertura delle pagine indica quanto rapidamente si caricano le pagine del tuo sito web. L'ottimizzazione per i dispositivi mobili indica sia quanto rapidamente il tuo sito web si carica su un dispositivo mobile, sia quanto semplici risultano visualizzazione e navigazione su uno schermo più piccolo.

Utilizza il tuo builder siti web o uno strumento gratuito per controllare la velocità di caricamento delle pagine. Se si caricano troppo lentamente, prova a rimuovere animazioni, video o file di grandi dimensioni da alcune delle tue pagine. 

Per verificare il livello di ottimizzazione per i dispositivi mobili del tuo sito, prova a navigare al suo interno su dispositivi differenti. Le immagini sono visualizzate in modo chiaro? Il testo è leggibile? I pulsanti funzionano e riesci a spostarti facilmente tra le pagine? L'editor per siti web di Squarespace è dotato di una vista dispositivo che ti permette di visualizzare in anteprima l'esperienza su dispositivo mobile mentre effettui le modifiche. Se il tuo builder siti web utilizza il responsive design o il design adattivo, la tua pagina dovrebbe funzionare correttamente sui dispositivi mobili.

4. Studia la concorrenza

È necessario conoscere la concorrenza per poterti distinguere. Fatti un'idea della strategia SEO dei tuoi concorrenti. Consulta i loro siti web, i contenuti e le parole chiave del loro posizionamento. Pagano per comparire tra i risultati di ricerca di una frase specifica? Nel caso, questo rappresenterebbe un valido indicatore di quanto importante e prioritaria sia una specifica parola chiave per quell'attività.

Quando avrai scoperto come si posizionano i tuoi concorrenti, potrai individuare le opportunità per differenziare il tuo brand. 

Ad esempio, se stai lanciando una linea di trucchi naturali, fai in modo che il tuo brand si distingua nella ricerca enfatizzando il fatto che i tuoi prodotti sono vegan e cruelty-free. Utilizza le parole chiave associate nel testo del tuo sito web.

Non sei sicuro di quali siano i tuoi concorrenti? Cerca parole chiave comuni per la tua nicchia e scopri quali brand compaiono per primi.

5. Utilizza il testo alt per le immagini a tuo vantaggio

Il testo alt è la descrizione scritta di un'immagine, leggibile dalle tecnologie assistive. Aggiungere il testo alt alle tue immagini rende il tuo sito web più accessibile e ne semplifica la ricerca, soprattutto se le tue immagini sono originali.

Il testo descrittivo aggiunto diventa parte del codice del tuo sito web e potrà essere rilevato dai motori di ricerca. Se la tua descrizione contiene parole chiave pertinenti, questo contribuirà a consolidare la presenza del tuo sito web per quella specifica parola chiave. Questo offre alla tua immagine un'opportunità di comparire nei risultati della ricerca immagini per quelle determinate parole chiave, aumentando le visualizzazioni della tua pagina.

6. Imposta i collegamenti interni

Per collegamenti interni si intende la pratica di collegare fra loro le diverse pagine del tuo sito web. Un esempio comune è quando un post del blog si collega a un altro. Ma non è necessario avere un blog per impostare dei link interni.

La creazione di collegamenti tra le pagine del tuo sito web facilita la navigazione sia ai visitatori che ai motori di ricerca. I collegamenti interni possono inoltre suggerire ai motori di ricerca quali pagine del tuo sito web sono più importanti. 

Se disponi di un menu di navigazione o di link nel piè di pagina del sito, hai già iniziato a creare i tuoi collegamenti interni. Scopri ulteriori possibilità per collegare le pagine tra loro. Immagina di guidare in modo naturale il tuo pubblico attraverso i punti salienti del tuo sito web. Ad esempio, aggiungi pagine di categoria al tuo negozio di eCommerce o un link al tuo portfolio nella pagina Informazioni.

7. Dai la priorità alla creazione di link 

La creazione di link consiste nel collegare altri siti web per fare in modo che reindirizzino i visitatori verso il tuo sito e si definisce anche "backlink". Quando altri siti web contengono dei link che rimandano al tuo, i motori di ricerca ricevono la segnalazione che il tuo sito web fornisce informazioni o prodotti pertinenti per chi effettua una ricerca all'interno di una categoria specifica. 

La creazione di link, inoltre, offre maggiori opportunità per chi effettua la ricerca di trovare il tuo sito web al di fuori dei risultati dei motori di ricerca. Esistono alcuni modi per approcciare la creazione di link.

• Crea un link al tuo sito web da altre piattaforme. Immagina di gettare briciole di pane digitali per attirare nella tua direzione motori di ricerca e utenti. Aggiungi l'URL del tuo sito web ai tuoi account social media, alle directory professionali e alle biografie pubbliche per collegare tra loro queste pagine.

• Crea contenuti condivisibili Realizzare contenuti o infografiche di alta qualità che gli utenti desiderano condividere condurrà naturalmente alla creazione di link verso le pagine del tuo sito web.

• Cerca attivamente opportunità di backlink. Proponi idee di contenuti o presenta il tuo brand per farlo comparire su piattaforme pertinenti e richiedi un link di ritorno verso il tuo sito web nell'articolo o nella bio. Oppure prova il cold outreach verso i siti web della tua area di interesse. 

Più link rimandano al tuo sito Web da altri siti autorevoli, più motori di ricerca ne prenderanno nota.

8. Competi per un buon posto nella pagina di ricerca

Il posizionamento nelle ricerche è solo uno dei modi per far apparire il tuo sito web in una pagina di risultati di ricerca. Altre sezioni della pagina dei risultati, come il menu a discesa "Le persone cercano anche" o i risultati di Shopping, sono tutte ulteriori opportunità per fare sì che il tuo sito appaia nella prima pagina. 

Preparati a competere per questi spazi in base alla tua specializzazione. 

• Aggiungi domande frequenti in "Le persone chiedono anche" nella tua pagina FAQ. 

• Rispondi correttamente e in modo sintetico alle domande per competere per il posizionamento negli snippet in evidenza in testa alla pagina dei risultati.

• Riunisci varie recensioni e mostrale sul tuo sito web.

• Collega i tuoi prodotti o servizi a Google in modo che vengano mostrati in Shopping e nei risultati di ricerca in testa alla pagina. 

• Crea una scheda informativa per comparire nei risultati di ricerca locali. Di solito, la visualizzazione avviene nel pannello in alto a destra della pagina dei risultati. 

Collegare il tuo sito web a una qualsiasi di queste sezioni ti permette di conquistare una posizione rilevante nella prima pagina dei risultati di ricerca. Questo ti garantisce un vantaggio competitivo, anche nel caso in cui le pagine effettive del tuo sito web fossero posizionate molto più in basso rispetto al risultato in evidenza.

9. Impara come utilizzare i dati strutturati

I motori di ricerca indicizzano il tuo sito web effettuando la scansione del codice, dei metadati e dei contenuti delle tue pagine di destinazione. I dati strutturati rappresentano una tecnica avanzata di SEO che permette di organizzare le informazioni del tuo sito web in modo che i motori di ricerca possano facilmente comprenderne il contenuto. I dati strutturati si trovano nell'HTML del tuo sito web, pertanto non sono visibili ai visitatori.

L'utilizzo di dati strutturati aiuta a creare "risultati avanzati", che hanno una maggiore probabilità di essere inseriti dai motori di ricerca nelle sezioni speciali citate in precedenza.

In una pagina del blog, i dati strutturati possono presentarsi sotto forma di un'etichettatura chiara del titolo del blog, dell'autore, della data di pubblicazione e di altre informazioni con didascalie nell'HTML. Se utilizzi un buon builder siti web, puoi evitare di aggiungere personalmente queste didascalie al codice del tuo sito web. Tutti i modelli di siti web di Squarespace sono dotati dell'ottimizzazione per motori di ricerca integrata, che facilita l'indicizzazione del tuo sito web.

Esistono molti markup di dati strutturati standardizzati per le pagine web che ti eviteranno di dover partire da zero. Utilizza Schema.org per trovare markup da utilizzare nel tuo sito web.

10. Crea cluster di contenuti

Disporre di una strategia di marketing dei contenuti per il tuo sito web è fondamentale. L'inclusione di contenuti del blog nella strategia è uno dei modi più efficaci per incrementare il traffico e integrare la SEO avanzata nel tuo sito web. Lanciare un blog che si rivolge agli interessi di chi effettua la ricerca aiuterà gli utenti giusti a trovare il tuo brand online. 

Fai riferimento alla ricerca delle tue parole chiave. Per cominciare, scrivi contenuti basati sulle parole chiave. Poi, pensa a come organizzare argomenti correlati attorno a questo primo nucleo di contenuti. Questo processo viene definito come la creazione di cluster di contenuti o di cluster di argomenti. Questi cluster aiutano i visitatori del tuo sito web a progredire in modo naturale su un determinato argomento, oltre a segnalare la tua competenza ai motori di ricerca.

Via via che i motori di ricerca rileveranno ulteriori segnali dal tuo sito web a indicare che stai scrivendo ottimi contenuti su uno specifico argomento, inizieranno a riconoscere la tua autorità a livello di spazio occupato.

Ad esempio, se gestisci un'agenzia di design e le persone trovano i tuoi concorrenti cercando "consulenze sulla progettazione di siti web", potresti pubblicare una guida approfondita su come preparare una consulenza sulla progettazione di un sito web. Successivamente, scrivi ulteriori articoli su come scegliere un designer di siti web e dove trovarlo.

Puoi anche sondare il tuo pubblico su quali argomenti sono di suo interesse mentre sviluppi una strategia di contenuti per il tuo brand. Le parole chiave dei motori di ricerca sono influenzate dal linguaggio utilizzato dagli utenti per trovare specifici argomenti e informazioni online. Rivolgersi direttamente alla fonte può essere utile per identificare la formulazione e i contenuti che saranno più apprezzati dal tuo pubblico di destinazione.

Nel corso del tempo, potrai aggiornare i contenuti del blog e il testo della pagina di destinazione per rimanere pertinente per gli utenti. I motori di ricerca come Google preferiscono i contenuti pubblicati o aggiornati di recente, perché garantiscono che nei risultati emergano le informazioni più aggiornate. Una buona strategia dei contenuti segnalerà continuamente la competenza relativa all'argomento ai motori di ricerca, indirizzando in modo chiaro i visitatori a intraprendere l'azione desiderata sul tuo sito web e, in definitiva, a sostenerne gli obiettivi.

11. Ottimizza i tuoi contenuti per i visitatori che effettuano la ricerca

Chi effettua la ricerca in generale desidera risposte rapide alle proprie domande. Se non trova ciò che sta cercando sul tuo sito web, cliccherà rapidamente altrove. Gli algoritmi dei motori di ricerca interpretano questo gesto come un segnale di scarsa utilità del contenuto del tuo sito web rispetto al termine di ricerca che ha indirizzato la persona verso la tua pagina. Meno il tuo contenuto è utile rispetto a quel termine, più basso sarà il tuo posizionamento per quella frase di ricerca. 

Mantieni coinvolto chi effettua la ricerca fornendo in modo rapido i contenuti desiderati. Per chi scrive, questo significa evidenziare i punti più importanti del contenuto in testa alla pagina. O, per usare un linguaggio più tecnico, collocare i contenuti "above the fold". 

Per altri tipi di siti web, potrebbe significare collocare un prodotto, un prezzo o un link di iscrizione "above the fold" nelle tue pagine. O rendere le pagine facili da navigare e accattivanti per chi le sfoglia casualmente.

Il modo migliore per farlo è considerare l'obiettivo finale di ogni pagina del tuo sito web. Quando aggiorni il tuo sito web, fai in modo che i visitatori possano comprendere facilmente come raggiungere il loro obiettivo entro pochi secondi dall'apertura di ogni pagina.

Questo post è stato aggiornato il 20 aprile 2023.