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Con il 68% delle esperienze online che iniziano con una ricerca, posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca aiuta a generare contatti per la tua azienda o il tuo brand. Poiché l'intelligenza artificiale sta rimodellando il modo in cui vengono visualizzati i risultati di ricerca e il modo in cui le persone scoprono informazioni online, è fondamentale rimanere aggiornati sulle tendenze più recenti.
Sono Henry Purchase, fondatore di SEOSpace, l'estensione SEO per Squarespace. In questo articolo, tratterò sette tendenze chiave della ricerca SEO e AI per il 2026, insieme alle sfide e ai consigli per essere all'avanguardia. Se sei alle prime armi con la SEO, inizia con la nostra guida introduttiva.
1. Ricerca AI-first
Gli assistenti AI come ChatGPT stanno trasformando il modo in cui le persone effettuano ricerche, con l'IA che si prevede gestirà il 25% delle query globali entro il 2026. Questo cambia il modo di vedere i risultati di ricerca, passando dal classico modello “10 link blu” a risposte dirette e personalizzate in base alla cronologia di ricerca, alle preferenze e al comportamento passato dell'utente.
Una volta che provi questo di persona, diventa chiaro perché alcune persone preferiscono i risultati alimentati dall'AI. Possono ottenere le informazioni di cui hanno bisogno istantaneamente, invece di dover cliccare attraverso più siti web. La ricerca con l'intelligenza artificiale offre anche risposte più dirette: adesso gli utenti non devono più navigare tra annunci, barre laterali o caroselli per trovare dettagli o link alle pagine. Anche i motori di ricerca come Google stanno continuando a introdurre più panoramiche AI nei risultati per creare un'esperienza di ricerca simile, spingendo i risultati dei singoli siti web più in basso nella pagina.
Panoramiche dell'IA
Le panoramiche fornite dall'intelligenza artificiale stanno diventando sempre più comuni nei risultati di ricerca. Si tratta di riassunti che rispondono direttamente alle domande degli utenti nella parte superiore della pagina contenente i risultati del motore di ricerca (SERP), riducendo la necessità di scorrere i singoli risultati. Sebbene l'obiettivo sia quello di migliorare l'esperienza dell'utente, questa tendenza non è priva di inconvenienti.
Fai una prova: vai su Google o su un altro motore di ricerca e cerca “builder di siti web” o “Squarespace SEO”.
Le panoramiche dell'intelligenza artificiale appaiono attualmente sopra i risultati organici, puntando così i riflettori sulle SERP. Questo porta a un maggior numero di ricerche "zero-clic", in cui gli utenti trovano le informazioni di cui hanno bisogno senza dover cliccare su un sito web.
Per assicurarti che il tuo sito web tragga vantaggio da questa nuova tendenza SEO:
Concentrati sulla produzione di contenuti unici e informativi che si distinguano da ciò che l'intelligenza artificiale e Google già conoscono. Mentre Google e altri motori di ricerca iniziano a collegare le fonti ai loro riassunti generati dall'intelligenza artificiale, poter disporre di contenuti specifici è vantaggioso.
Costruisci una presenza e una reputazione di brand online duratura. Quando la tua azienda è riconosciuta e ricercata di frequente, aumenta la tua credibilità e la probabilità di essere citata in questi sommari e nei risultati di ricerca dell'IA.
Crea contenuti accattivanti.Non tutti gli argomenti sono facili da riassumere. Puoi comunque attirare traffico occupandoti di argomenti che richiedono approfondimento e competenza. In alternativa, puoi introdurre un punto di vista o una prospettiva unica che offra qualcosa che un riassunto non può dare.
Leggi la nostra guida per principianti sulla SEO IA
2. Ottimizzazione IA e IA agentica
La SEO tradizionale rimane essenziale, ma l'ottimizzazione IA sta rapidamente emergendo come la sua prossima frontiera.
Entro il 2026, l'ottimizzazione IA, a volte chiamata AEO, GEO o AIO, sarà importante quanto la SEO, grazie al fatto che la ricerca IA sta diventando sempre più popolare e all'ascesa dell'IA agentica. Si tratta di sistemi autonomi che possono esplorare, capire e lavorare sui contenuti senza bisogno di un intervento umano. Pensa di avere a disposizione degli aiutanti IA che fanno da detective digitali, che controllano il Web per individuare le migliori aziende e i migliori contenuti per qualsiasi ricerca: questa è l'IA agentica.
Per mantenere la competitività nei confronti degli acquirenti che danno la priorità all'intelligenza artificiale, è importante ottimizzare il proprio sito in modo che questi assistenti AI lo trovino e lo raccomandino ai clienti target.
I principi dell'ottimizzazione IA (AIO)
L'ottimizzazione IA si basa sulle fondamenta della SEO, ma l'obiettivo è ottimizzare il modo in cui l'IA comprende e interagisce con il tuo sito web. I principi fondamentali includono:
Dati strutturati e metadati: usa il markup dello schema nel codice del tuo sito web per etichettare sezioni come FAQ e recensioni, utilizza intestazioni definite e scrivi titoli e descrizioni SEO esaustivi per aiutare gli agenti IA a interpretare lo scopo e i contenuti del tuo sito.
Profondità e chiarezza dei contenuti: crea contenuti che rispondano alle domande in modo completo, con un contesto utile, assicurando che l'IA possa estrarre il motivo per cui la tua risposta è unica e dovrebbe essere raccomandata.
Velocità e accessibilità: mantieni tempi di caricamento rapidi delle pagine, prontezza per dispositivi mobili e una navigazione del sito chiara in modo che sia gli utenti che gli algoritmi possano esplorare il tuo sito web senza sforzo.
Creazione del marchio: i motori di intelligenza artificiale si basano su “entità” per comprendere cos'è un'azienda, cosa fa e se vale la pena consigliarla nei risultati. Puoi costruire un'entità e un marchio riconoscibili creando una presenza sui social media, ottenendo recensioni e inserendo il tuo sito nelle directory aziendali.
Adattarsi all'AIO non vuol dire sostituire la SEO, ma prepararla per il futuro. Man mano che l'IA agentica e i sistemi di ricerca continuano a definire la scoperta e il processo decisionale, l'obiettivo è rendere i tuoi contenuti facilmente comprensibili sia per le persone che per le tecnologie intelligenti. Usare queste strategie in anticipo ti aiuterà a mantenere la tua visibilità e rilevanza man mano che la ricerca evolve.
Scopri di più sullo shopping basato sull'intelligenza artificiale
3. Costruire la reputazione del marchio attraverso i contenuti generati dagli utenti (UGC)
La reputazione del marchio non influenza solo la SEO tradizionale, ma anche i risultati di ricerca basati sull'intelligenza artificiale. Man mano che le tecnologie basate sull'intelligenza artificiale si evolvono, queste si affidano ai giudizi espressi dagli altri sul tuo marchio per acquisire una maggiore consapevolezza contestuale.
Valutano la tua reputazione e la tua entità raccogliendo dati da recensioni, UGC e menzioni sui social media, prendendo in considerazione sia il sentiment che le valutazioni in stelle. Tutto ciò consente alla ricerca e all'intelligenza artificiale di conoscere il tuo marchio e influenza la visualizzazione delle tue pagine nei risultati.
Sfrutta tattiche SEO comprovate per migliorare la reputazione del marchio
Per migliorare la reputazione del tuo marchio online, in particolare nelle ricerche locali, considera di raccogliere recensioni e testimonianze degli utenti su piattaforme come Profilo dell'attività su Google e social media.
Raccogli recensioni. Puoi utilizzare un'estensione come SEOSpace Local per chiedere ai clienti di lasciare recensioni autentiche che descrivano la loro esperienza con la tua attività. Questo aiuta l'IA e i motori di ricerca a comprendere meglio la tua azienda.
Mantieni una presenza visibile e attiva sui social media. Puoi fare domande ai tuoi follower per avviare discussioni sul tuo brand. I commenti positivi che ricevi dagli utenti informeranno i crawler di IA.
Incorpora le recensioni degli utenti nel tuo sito web. Questa strategia va oltre la sensibilizzazione dell'IA al contesto; aiuta i potenziali clienti a vedere come la tua attività sta influendo sulla vita degli altri, il che può guidare il loro processo decisionale.
4. Un crescente focus su EEAT
Si prevede che l'importanza di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità (EEAT) aumenterà nel 2026, ponendo maggiore enfasi sulla presentazione di conoscenze di prima mano nei contenuti del tuo sito web. Si tratta di segnali che i motori di ricerca utilizzano per valutare la qualità e l'affidabilità dei tuoi contenuti.
Puoi dimostrare queste qualità sul tuo sito web e sulle tue pagine includendo biografie degli autori, citazioni e qualifiche professionali. Indicano agli algoritmi di ricerca che il tuo sito è più propenso a fornire informazioni utili e accurate e quindi merita un posizionamento più alto.
Una strategia SEO efficace focalizzata sull'EEAT coinvolge diversi elementi chiave per garantire la qualità della pagina web, tra cui:
Chiarezza: i contenuti devono essere facili da leggere e da capire, comunicando efficacemente il messaggio, senza ambiguità.
Accuratezza: dai informazioni fattuali e ben documentate, supportate da prove o fonti credibili.
Impegno umano: metti in evidenza le prospettive e le intuizioni uniche che solo l'esperienza umana può offrire. Questo differenzia i tuoi contenuti da quelli generati dall'intelligenza artificiale o da quelli che fanno meno affidamento su informazioni precise.
Acquisizione di informazioni: offri spunti preziosi che apportino qualcosa di nuovo all'argomento. L'obiettivo è garantire che i lettori trovino i tuoi contenuti coinvolgenti e utili.
Intento di corrispondenza: quando si creano contenuti, allinearli con l'intento di ricerca dell'utente. Ciò significa capire cosa una persona cerca realmente quando digita un termine di ricerca. Cerca informazioni, sta provando a effettuare un acquisto o a navigare su una pagina specifica?
Freschezza: aggiorna spesso i tuoi contenuti con le ultime novità per renderli sempre interessanti e utili. Per far sapere ai motori di ricerca che i contenuti sono recenti, potresti aggiungere un'etichetta “Ultimo aggiornamento” ben visibile.
L'obiettivo di EEAT è garantire che la tua pagina offra informazioni e valore di qualità superiore rispetto ai concorrenti. Fornendo spunti unici e utili che vanno oltre i contenuti generici, coinvolgerai gli utenti in modo più efficace.
Questo approccio non è diverso da quello che è sempre stato l'obiettivo principale della SEO: creare contenuti di valore che soddisfino le esigenze degli utenti.
5. Crescente rilevanza dei contenuti video
Man mano che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale diventano più diffusi, la domanda di contenuti autentici prodotti dall'uomo è in crescita. I video, in particolare, sono destinati ad avere un ruolo cruciale nelle strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca.
A differenza di articoli e post di blog, l'intelligenza artificiale non è ancora riuscita a replicare in modo convincente l'autenticità e la capacità di entrare in sintonia che hanno le persone quando parlano direttamente a una telecamera. E con l'IA che ora indicizza le trascrizioni dei video per la ricerca, i contenuti video sono uno strumento prezioso per connettersi con un pubblico più ampio.
Poiché gli utenti guardano sempre più video sui motori di ricerca e sulle piattaforme di social media, la creazione di video autentici e che abbiano persone come protagonisti può aumentare notevolmente le classifiche e la visibilità dei risultati. Considera come puoi integrare i video nella tua strategia di contenuti, che si tratti di piattaforme di social media come TikTok e Instagram o di piattaforme dedicate esclusivamente ai video come YouTube.
Anche i video brevi, come YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, influiscono sulla visibilità nei risultati di ricerca. Se hai le capacità tecniche necessarie, puoi anche ottimizzare i tuoi video con lo schema VideoObject e le didascalie per aiutare l'intelligenza artificiale a comprenderne meglio il contenuto.
Abbraccia la narrazione autentica su TikTok
TikTok può essere un potente strumento per costruire fiducia nel marchio e ampliare la portata. Una volta era vista come una piattaforma utilizzata principalmente dalla Generazione Z, ma il 26% degli utenti di TikTok ora ha più di 35 anni, quindi può essere molto efficace indipendentemente dal pubblico che vuoi attirare.
Il suo algoritmo privilegia i contenuti autentici e pertinenti rispetto alle pubblicità elaborate, rendendolo ideale per i fornitori di servizi e gli educatori che desiderano entrare in contatto diretto con il pubblico.
Per sfruttare efficacemente TikTok nella narrazione:
Condividi video di retroscena, consigli veloci o storie dei clienti.
Partecipa alle tendenze della community, ma collegale ai valori del tuo brand.
Sperimenta con i formati video più lunghi e le funzionalità interattive di TikTok per aumentare il coinvolgimento.
Ricorda, ogni marchio e pubblico è unico. Vale la pena sperimentare TikTok, ma stabilisci i tuoi obiettivi per il tempo che investirai nella piattaforma rispetto ad altri sforzi di marketing.
Migliora la visibilità del marchio con YouTube
YouTube è un elemento fondamentale per potenziare la SEO e le citazioni di ricerca da parte dell'IA. Essendo il secondo motore di ricerca più grande dopo Google, creare video mirati su YouTube può aiutarti a raggiungere più persone.
Per migliorare la rilevabilità, ottimizza i titoli, gli snippet, le descrizioni e tagga i tuoi video con parole chiave pertinenti. Tra i contenuti che puoi creare per la tua attività ricordiamo tutorial, dimostrazioni di prodotti o video esplicativi allineati con l'intento di ricerca del tuo pubblico. Puoi utilizzare questi video per indirizzare i visitatori verso il tuo sito web o incoraggiarli ad agire.
Ad esempio, la maggior parte dei blog sul sito web SEOSpace ha un video YouTube che li accompagna. Questo aumenta la rilevabilità di SEOSpace e offre ai lettori modi più coinvolgenti per utilizzare i nostri contenuti. Il coinvolgimento è stato fondamentale nel 2025 e mi aspetto che continui a esserlo anche nel 2026.
6. Uno spostamento verso la SEO locale
Con la crescente diffusione di dispositivi mobili, ricerche tramite IA e assistenti vocali, l'ottimizzazione per la ricerca locale è una priorità per le attività commerciali del territorio. Questo permette ai clienti della tua zona di scoprire i tuoi servizi e prodotti.
Gli strumenti di ricerca con IA incrociano le informazioni provenienti da directory affidabili, come Yelp, Better Business Bureau (BBB) e Yellow Pages, per confermare la legittimità di un marchio. Inoltre, riassumono i risultati locali per fornire raccomandazioni e informazioni nei risultati o nelle panoramiche dell'AI. Mantieni coerenti i tuoi dati NIT (nome, indirizzo, telefono) in tutti gli elenchi per garantire accuratezza e migliorare la credibilità, aumentando così le tue possibilità di essere referenziato nei risultati di ricerca AI.
L'importanza del Profilo dell'attività su Google (GBP)
Uno dei modi più efficaci per potenziare la tua SEO locale è acquisire e ottimizzare il tuo profilo Google Business (precedentemente Google My Business).
Che tu ti connetta al tuo GBP tramite SEOSpace Local o lo gestisca separatamente, aggiorna regolarmente il tuo profilo con:
Informazioni aziendali accurate
Categorie pertinenti
Orari aggiornati
Foto di alta qualità
Elenchi dettagliati dei servizi
Ciò non solo migliora la tua visibilità nei risultati di ricerca locali, ma aumenta anche la tua credibilità presso i potenziali clienti e garantisce che abbiano le informazioni giuste quando visitano.
Sviluppa un'autorevolezza locale per avere successo nella tua nicchia
Per rafforzare ulteriormente la tua SEO locale nel 2026, concentrati sullo sviluppo della tua autorevolezza nella zona. Raccogli recensioni positive da parte dei clienti, crea contenuti specifici per la località e coinvolgi la tua comunità locale. Ottenere link al tuo sito da pubblicazioni locali o stringere partnership con altri marchi del territorio può aumentare la tua autorevolezza, poiché l'IA tiene conto anche di questi elementi quando valuta la tua credibilità a livello locale.
Le parole chiave basate sulla posizione sono altrettanto essenziali. Questi sono i termini che le persone usano quando cercano servizi nella tua zona. Utilizza SEOSpace o un altro metodo di ricerca per parole chiave per identificarle, quindi incorporale naturalmente nei contenuti del tuo sito web, nei titoli SEO e nelle descrizioni.
Può volerci un po' di tempo per vedere i risultati della SEO, ma gli algoritmi di ricerca e IA premiano i brand che si adattano rapidamente. Non tutte le strategie funzioneranno allo stesso modo per ogni brand o azienda, ma prenditi il tempo necessario per fare qualche aggiustamento, osservare i risultati e concentrarti su ciò che funziona meglio per te.
Questo post è stato aggiornato il 2 dicembre 2025.