Uno dei modi migliori per far crescere il tuo pubblico organicamente è quello di creare contenuti di alta qualità per il sito Web e i social media della tua azienda. Ma cosa significa contenuti di alta qualità in termini pratici, e come si fa a svilupparli? È semplice come pubblicare immagini fantastiche e testi accattivanti o c'è dell'altro? Scopri le risposte a queste e altre domande qui sotto.
L'importanza dei contenuti di alta qualità
Ci sono due ragioni principali per cui un ottimo sito Web e contenuti sui social media aiutano le aziende a far crescere il proprio pubblico.
Gli utenti amano i contenuti che offrono loro esattamente l'esperienza online che stanno cercando. Tutti vogliamo cliccare su un link e scoprire che la pagina Web che appare include ciò che speravamo di trovare.
I contenuti di alta qualità aiutano a rendere i siti Web più visibili sui motori di ricerca in modo che più persone li vedano. Questo è ciò che è noto come ottimizzazione dei motori di ricerca on-page (SEO).
Questi due punti sono strettamente collegati: i motori di ricerca valutano il valore SEO dei siti Web in base alla qualità dell'esperienza che offrono. Quindi, quando il tuo sito Web è pieno di contenuti che piacciono agli utenti, i motori di ricerca lo visualizzeranno nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs), in modo che più utenti lo vedano.
Contenuti del sito Web di alta qualità
Ci sono quattro regole fondamentali per creare contenuti per il sito Web di alta qualità. Queste regole influenzano il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Ciò significa che determinano se il tuo sito Web viene visualizzato nella parte superiore o inferiore della pagina dei risultati di ricerca per termini specifici. Se seguite, queste regole ti aiuteranno anche a trasformare i membri passivi del tuo pubblico in fan più attivi e coinvolti del tuo brand.
Le quattro regole principali per creare contenuti di alta qualità sono:
1. Crea contenuti regolarmente
Mantenere i tuoi contenuti sempre aggiornati darà al tuo pubblico di destinazione un motivo in più per visitare regolarmente il tuo sito Web. Potrai anche mantenere uno scambio costante con i lettori attraverso post del blog, pagine dei prodotti o offerte promozionali. I motori di ricerca premiano gli autori di contenuti regolari classificandoli più in alto rispetto ai siti Web con contenuti obsoleti e non aggiornati.
2. Crea contenuti originali
La duplicazione di contenuti da altri siti Web è ciò che è noto come "black hat". In termini pratici, duplicare dei contenuti significa che riceverai un punteggio basso dai motori di ricerca, il che influisce negativamente sul tuo posizionamento nelle SERP.
Per capire perché, chiediti: quanto possono essere apprezzati i tuoi contenuti dal pubblico di destinazione se sono già presenti altrove? Assicurati di offrire foto, illustrazioni, descrizioni dei prodotti, post del blog, raccolte video e altri contenuti originali per posizionarti bene nei risultati di ricerca e offrire alle persone una ragione unica per cercarli.
3. Crea contenuti pertinenti
Se hai fatto il lavoro preparatorio necessario per trovare il tuo pubblico di destinazione, dovresti avere un'idea completa dei gusti, delle abitudini di acquisto e della sottocultura dei suoi membri. Ciò ti consentirà di attingere al ritmo della loro comunicazione e di fornire contenuti che rispondano alle loro esigenze, utilizzando il loro tono di voce e il loro ritmo.
È importante che i tuoi contenuti corrispondano a ciò che il tuo pubblico cerca online. Quindi assicurati di condurre una ricerca per parole chiave, come quella disponibile nel pannello Cerca parole chiave in Squarespace Analytics, in modo da poter incorporare queste parole chiave nel testo del tuo sito Web. Più i tuoi contenuti sono rilevanto per il tuo pubblico, più i motori di ricerca li classificheranno nelle SERP.
Oltre a incorporare le parole chiave nei titoli, nei sottotitoli e nel testo del tuo sito Web, assicurati che tutte le foto e le immagini siano taggate in modo descrittivo quando vengono caricate e che le tue pagine contengano tag di descrizione ricchi di parole chiave. Anche questa pratica sarà giudicata come contenuto di alta qualità dai motori di ricerca, aiutandoti a raggiungere un pubblico più ampio.
4. Crea contenuti credibili
La rilevanza diretta dei tuoi contenuti rispetto alle esigenze del tuo pubblico è sicuramente uno dei fattori più importanti per la produzione di contenuti di alta qualità. Tuttavia, i motori di ricerca assegnano un punteggio ai siti Web anche per la loro credibilità. Quindi, assicurati che tutte le tue affermazioni siano affidabili, verificate e, se possibile, accreditate con una fonte o un link ipertestuale a una fonte online.
Anche i link ipertestuali interni che portano ad altre pagine del tuo sito Web aggiungono credibilità comunicando ai motori di ricerca che sei un esperto in materia. Per esempio, potresti pubblicare una panoramica di un prodotto su una pagina, poi, più avanti nella pagina, un link a una panoramica di un prodotto simile con un messaggio che dice: "Potrebbe anche piacerti..." Migliore sarà la tua rete di link interni, più ottimizzate saranno le tue pagine e più sarai visibile al tuo pubblico di destinazione.
Contenuti di alta qualità sui social media
La qualità dei contenuti che crei sui social media non contribuisce direttamente al tuo posizionamento SEO, ma lo influenza.
La qualità dei tuoi contenuti sui social media e la frequenza di pubblicazione dovrebbero dire ai motori di ricerca che tu:
Implementi una distribuzione capillare dei contenuti
Lavori attivamente per migliorare la visibilità e la reputazione del tuo brand
Generi la condivisione dei tuoi contenuti da parte di altri utenti
Tutti questi fattori contribuiscono al posizionamento del tuo sito Web basato sulla credibilità del brand. Quindi, migliori sono i tuoi contenuti sui social media, più utenti li condivideranno e più aumenterà la visibilità del tuo sito Web nelle SERP e con il tuo pubblico di destinazione.
La qualità dei contenuti sui social media dipende dalla piattaforma che utilizzi, quindi concentrati su quelle che vengono utilizzate più frequentemente dal tuo pubblico di destinazione. Se il tuo pubblico dimostra una preferenza per i contenuti in pillole, scegli le piattaforme che si prestano meglio e questo scopo. Se preferisce vedere video più lunghi o contenuti scritti, esistono piattaforme di social media anche per questo.
L'importante è assicurarsi di conoscere bene ogni mezzo di comunicazione, quindi utilizzare i migliori strumenti disponibili per sviluppare i contenuti. Ad esempio, potresti utilizzare uno strumento come Unfold di Squarespace per offrire ai tuoi follower una brand experience immersiva grazie alle stories video, ai reel e ai post che produci.
L'obiettivo finale di una forte presenza sui social media è che i tuoi follower diventano clienti fedeli. Pertanto, è fondamentale investire risorse significative nello sviluppo di contenuti social di alta qualità.
Imparare a convertire i follower sui social in visitatori del sito