Come ottimizzare un sito Web per portfolio per la SEO

Quando crei e lanci un sito Web accattivante che mostra il tuo portfolio, il passo successivo è solitamente fare in modo che i tuoi clienti target lo trovino. Se non sai bene come attirare visitatori sul tuo sito Web o come mostrarlo in modo professionale sui motori di ricerca, quello che ti serve è una strategia SEO.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo di miglioramento del tuo sito Web per seguire le pratiche consigliate in modo che appaia più in alto sui motori di ricerca quando i tuoi clienti target cercano direttamente la tua attività, i tuoi prodotti o servizi.

In questa guida scoprirai 5 passaggi attuabili per migliorare la visibilità del tuo sito Web per portfolio Squarespace attraverso la SEO. Che tu sia un fotografo, un grafico o un professionista del marketing, questi suggerimenti SEO ti aiuteranno ad attirare più clienti e a creare il tuo brand.

Questi suggerimenti si basano sulla mia esperienza nell'aiutare oltre 6.000 appassionati del fai da te, agenzie e designer di Squarespace a ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca tramite SEOSpace, l'estensione SEO per Squarespace, e nell'aiutare aziende di tutte le dimensioni ad attirare clienti nel corso della mia carriera nella SEO. 

1. Stabilisci un obiettivo realistico

Prima di iniziare il processo di ottimizzazione per i motori di ricerca, è fondamentale essere pratici su ciò che si intende ottenere. Stabilire un obiettivo realistico è essenziale perché la SEO non fornisce risultati immediati. A seconda della natura del tuo servizio e del tuo vantaggio competitivo, per vedere i risultati dei tuoi sforzi SEO possono volerci mesi o anni.

Tuttavia, l'ottimizzazione per i motori di ricerca è sempre stata essenziale per il successo online. Rimani motivato, sii coerente e continua a seguire le pratiche SEO consigliate finché non inizi a vedere i risultati.

Raggiungere il tuo obiettivo è fondamentale: ecco due suggerimenti per creare traguardi realistici.

Definisci i tuoi obiettivi SEO

Inizia delineando chiaramente i tuoi obiettivi SEO. La maggior parte dei professionisti mira ad aumentare il traffico del sito Web, a generare più lead o a migliorare la propria visibilità online.

Gli obiettivi per il tuo sito Web per portfolio potrebbero essere:

• Posizionati più in alto per le persone che cercano i tuoi prodotti/servizi a livello locale

• Aumentare il traffico organico dal tuo pubblico di riferimento

• Migliorare le metriche di coinvolgimento come il tempo sul sito o le pagine per sessione

• Attirare più clienti potenziali per ottenere l'invio di moduli di contatto e richieste

Sii specifico riguardo i tuoi obiettivi. Al posto di un obiettivo poco chiaro come "aumentare il traffico", impostane uno più dettagliato, come "aumentare il traffico organico del 20% nei prossimi sei mesi".

Imposta intervalli di tempo realistici

I risultati SEO possono richiedere tempo, pertanto è essenziale stabilire aspettative pratiche. In base all'esperienza, i miglioramenti significativi richiedono in genere da 4 a 6 mesi per essere visibili. Non aspettarti miglioramenti da un giorno all'altro, ma pianifica i progressi nell'arco di mesi o addirittura di un anno.

Ricorda, le tempistiche possono variare in base a fattori come il tuo settore, la concorrenza e l'impegno che metti nella tua strategia SEO. Mantieni l'impegno, monitora i tuoi progressi e modifica i tuoi obiettivi secondo necessità per garantire il successo a lungo termine del tuo sito Web per portfolio.

Più avanti in questa guida forniremo i dettagli su come monitorare i tuoi progressi. Prima di allora, però, è necessario comprendere le strategie SEO essenziali, a partire dalla ricerca delle parole chiave.

2. Esegui una ricerca approfondita delle parole chiave per la tua nicchia

Le parole chiave sono quei termini o frasi che un potenziale cliente digiterà nei motori di ricerca come Google e Bing quando cercherà di risolvere i propri problemi o soddisfare un'esigenza. I motori di ricerca esaminano miliardi di pagine Web per determinare il contenuto più pertinente a tali problemi ed esigenze e classificarlo più in alto. L'inclusione di parole chiave o frasi correlate nella pagina portfolio aiuta a segnalare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono pertinenti e utili.

Sebbene le parole chiave non siano l'unico fattore preso in considerazione dai motori di ricerca, sono uno degli indicatori principali. Ecco come trovare parole chiave pertinenti e le pratiche consigliate per aggiungerle alle pagine del tuo portfolio.

Identifica le tue parole chiave di riferimento

Inizia intervistando i tuoi clienti di riferimento per ottenere informazioni direttamente da loro.

Poni domande come:

• Quale problema o questione stavi cercando di risolvere quando cercavi un'azienda/prodotto/servizio come il nostro?

• Quali termini di ricerca inseriresti per risolvere questi problemi?

• Quali termini di ricerca inseriresti per trovare ciò che offriamo?

• Quali informazioni vorresti fossero più facili da trovare durante la tua ricerca?

Queste domande ti aiuteranno a capire il linguaggio utilizzato dai tuoi potenziali clienti e forniranno un solido punto di partenza per la ricerca di parole chiave. Personalizza le tue parole chiave principali in modo che riflettano i servizi o le competenze uniche che ti distinguono nello spazio creativo.

Ad esempio, se sei un fotografo, potresti scegliere come riferimento parole chiave come "[la tua città] + [il tuo servizio], ad esempio "fotografo di matrimoni a Londra". Altre possibili parole chiave da scegliere come riferimento possono essere "fotografia di prodotti commerciali" o "fotografia di matrimoni a prezzi accessibili".

Puoi anche utilizzare strumenti specifici di Squarespace come SEOSpace per valutare la popolarità e la difficoltà di posizionamento per diverse varianti di parole chiave. Scegli le parole chiave più ricercate dai tuoi clienti di riferimento, con una bassa concorrenza, perché sono più facili da classificare e possono dare il giusto avvio al tuo percorso SEO.

Considera le aspettative dei clienti specifiche per il tuo settore

Il modo in cui selezioni le parole chiave dipenderà dal tuo settore specifico.

Ecco alcuni esempi provenienti da diversi settori:

• Fotografia: i fotografi in genere lavorano con clienti locali, quindi concentrati su parole chiave basate sulla posizione e su stili fotografici specifici. Ad esempio, "fotografia paesaggistica Londra".

• Progettazione grafica: i clienti di solito sono più interessati alle tue capacità di progettazione che alla tua posizione. Scegli come riferimento i termini specifici del settore e la tua esperienza. Ad esempio, "grafico per azienda tecnologica".

• Copywriting: la tua esperienza lavorativa e il tuo campo di conoscenza sono più importanti per i clienti. Enfatizza le competenze di nicchia e i tipi di contenuto. Ad esempio, "Scrittore di whitepaper SaaS B2B".

Per determinare le parole chiave giuste da scegliere, considera sempre le esigenze dei tuoi potenziali clienti e i tuoi punti di forza.

Aggiungi parole chiave alle pagine del tuo portfolio

Una volta identificate le parole chiave di riferimento, il passo successivo è incorporarle strategicamente nelle pagine portfolio. 

Uno dei modi migliori per attirare potenziali clienti con il tuo portfolio di lavoro è associare il posizionamento nei motori di ricerca al nome dell'azienda del tuo cliente. Se svolgi un ottimo lavoro sul progetto di un cliente e il nome della sua azienda è in alto, anche le persone che cercano quell'azienda potrebbero trovarti. Ciò aumenta la tua visibilità e collega il tuo portfolio a progetti di successo.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia creare un nuovo, straordinario sito Web per un'azienda locale. Aggiungendo una pagina dedicata al tuo portfolio che presenti questo sito Web, descrivendo il lavoro che hai svolto per quell'azienda e come ha aiutato l'azienda a farsi trovare e a crescere, quando le persone cercano quell'azienda, potrebbero trovare il tuo portfolio e potenzialmente assumerti per ottenere risultati simili.

Funziona in modo simile come i Web designer ottengono lavoro aggiungendo la propria firma in fondo al sito di un cliente: connettendoti e facendoti trovare attraverso lavori precedenti, puoi creare canali per la generazione di lead in tutto il Web.

Per aumentare le tue possibilità di posizionarti in alto nei risultati di ricerca, segui le pratiche consigliate riportate di seguito sul tuo sito.

• Titolo SEO: crea un titolo convincente di 50 - 60 caratteri che includa la tua parola chiave di riferimento.

• Descrizione SEO: scrivi una descrizione SEO concisa 150 - 160caratteri che incorpori la tua parola chiave e attiri clic.

• Contenuto della pagina: inserisci naturalmente le tue parole chiave nelle descrizioni del tuo portfolio e nei riepiloghi dei progetti.

Ricorda, l'obiettivo è ottimizzare sia per i motori di ricerca che per i visitatori. Evita introduzioni di parole chiave innaturali e dai la priorità alla creazione di contenuti informativi di valore che mettano in mostra la tua esperienza.

Una volta identificata e ottimizzata la pagina portfolio con parole chiave pertinenti, il passo successivo è la creazione di contenuti utili.

3. Crea contenuti di alta qualità

Designer e fotografi spesso vogliono che i loro portfolio siano estremamente "puliti", evitando troppo testo per preservare la fluidità e l'estetica della pagina. Tuttavia, questo approccio può essere controproducente. Sebbene un portfolio abbia lo scopo di mostrare le tue abilità e competenze, i contenuti rimangono un fattore di ranking fondamentale.

Direttamente dalla tua pagina di destinazione, dovrai aggiungere contenuti utili per fornire valore ai clienti e assicurarti che i motori di ricerca comprendano la voce del tuo brand.

Questo testo potrebbe includere la descrizione dei servizi principali della tua azienda, la sua storia, la risposta alle domande più comuni poste dai tuoi clienti o anche la menzione di progetti di successo su cui hai lavorato in passato.

Pensaci: come possono i motori di ricerca classificarti per parole chiave se hai pochissimo testo sul tuo sito per comunicare a Google, Bing, ecc. cosa rappresenti? Per aumentare le tue possibilità di posizionamento, devi avere ben chiaro per cosa vuoi apparire sui motori di ricerca.

Ecco tre suggerimenti che spiegano come creare contenuti che abbiano successo sia con i motori di ricerca sia con i potenziali clienti.

Crea descrizioni accattivanti del portfolio

Non fare affidamento solo sulle immagini per raccontare la tua storia.

Ogni progetto nel tuo portfolio deve avere una descrizione dettagliata che includa:

• Gli obiettivi e le sfide del cliente

• Il tuo processo creativo e le tue soluzioni

• Gli esiti e i risultati raggiunti

Inserisci naturalmente le tue parole chiave di riferimento in queste descrizioni, assicurandoti che si leggano chiaramente e che forniscano valore ai visitatori.

Sfrutta le testimonianze dei clienti e le FAQ

Incorpora nel tuo sito le testimonianze dei clienti e una sezione Domande Frequenti completa. L'uso di una fisarmonica per le FAQ può aumentare il numero delle parole senza che la pagina appaia ingombrante.

Le FAQ non solo creano fiducia, ma offrono anche l'opportunità di includere in modo naturale parole chiave a coda lunga, ovvero parole chiave con quattro o più parole. Queste parole chiave a coda lunga aumentano le tue possibilità di apparire negli snippet in primo piano, risposte brevi a domande poste da potenziali lead presenti in primo piano nei risultati di ricerca.

Implementa una strategia per il blog

Il blogging è un modo potente per potenziare i tuoi sforzi SEO. In qualsiasi momento, solo il 5% dei potenziali lead è pronto ad acquistare da te. Per far sì che il restante 95% sia interessato ai tuoi servizi, devi fornire un valore che catturi la loro attenzione prima che siano pronti a informarsi o ad acquistare: i blog sono un ottimo modo per farlo. Squarespace offre funzionalità di blogging integrate gratuite, semplificando la creazione e la gestione di una sezione blog dedicata sul tuo sito Web per portfolio.

Ad esempio, se sei un fotografo, potresti creare blog sui seguenti argomenti:

• Quanto costa ingaggiare un fotografo

• Dietro le quinte dei tuoi progetti fotografici

• Approfondimenti e tendenze del settore fotografico

• Cose da sapere prima di ingaggiare un fotografo

Queste guide e informazioni ti aiuteranno a identificarti come leader di pensiero del settore. Ricorda, la maggior parte dei potenziali lead non è pronta per l'acquisto in questo momento, ma se vedono il nome della tua azienda più spesso, probabilmente si ricorderanno di te quando ne avranno bisogno. 

Una volta che il tuo sito Web inizierà a guadagnare popolarità, il prossimo obiettivo sarà quello di ottenere riferimenti da siti Web pertinenti nel tuo settore tramite backlink.

4. Crea backlink e promuovi il tuo sito Web per portfolio

I backlink sono link al tuo sito Web da altri siti Web. I motori di ricerca li vedono come approvazioni digitali. Più il sito Web di riferimento è affidabile, maggiore è la credibilità che aggiunge al tuo sito per portfolio.

In genere, quando produci contenuti utili che forniscono informazioni di cui altri hanno bisogno, è probabile che questi si colleghino ai tuoi contenuti. Tuttavia, questi link possono essere svantaggiosi se provengono da un sito Web contenente spam. Puoi sempre sbarazzarti di questi link dannosi utilizzando il Google Disavow Tool.

Ma oltre ai backlink organici, puoi anche impegnarti a ottenere link da siti affidabili.

Ecco alcune strategie utili per creare un profilo di backlink solido.

Invia richieste di collegamento

Contatta colleghi del settore, blogger o aziende complementari con messaggi personalizzati. Sottolinea in che modo presentare il tuo lavoro sul loro sito Web possa avvantaggiare entrambe le parti.

Ad esempio, un designer di siti Web Squarespace può mettersi in contatto con il modello seguente:

Ciao [Nome],

sono [Il tuo nome]. Sono un designer di siti Web Squarespace che ti ha trovato [il modo in cui li hai trovati].

Mi è piaciuto molto [aggiungi alcune informazioni per dimostrare che hai fatto le tue ricerche, come un blog che hanno scritto che ti piace o un video che hanno condiviso]. Mi ha fatto pensare: sto scrivendo un blog su [un argomento di cui entrambi trarrete beneficio] e mi piacerebbe presentare te e la tua esperienza in questo spazio.

Sono sicuro che l'articolo potrebbe essere utile anche al tuo pubblico. Saresti disponibile a collaborare?

Contattami non appena possibile. 

A presto,

[Nome]

[Il tuo titolo]

[Il tuo sito Web]

Oltre alle richieste di contatto e di collegamento, ecco altri modi in cui puoi creare backlink verso il tuo sito Web.

• Creazione di contenuti di leadership di pensiero collegabili sul tuo sito Web: esempi comuni includono rapporti di settore, infografiche e dati univoci, a cui altri possono collegarsi quando scrivono contenuti sul proprio sito.

• Richiesta alle aziende partner di collaborare ai contenuti o di collegarsi a te come partner dal loro sito: ad esempio, supponiamo che tu sia un wedding planner, potresti chiedere a fornitori e partner di fiducia di collegarsi al tuo sito Web dalla loro pagina partner o portfolio in cui presentano progetti/eventi su cui avete lavorato insieme.

Impegnati in strategie SEO locali

Per i servizi basati sulla posizione, prendi in considerazione l'idea di inserire la tua azienda in directory come Google My Business, Better Business Bureau e Yelp. Incoraggia i clienti a lasciare una recensione per migliorare l'immagine della tua azienda. Queste directory hanno un processo di verifica che i motori di ricerca trovano credibile. Ciò significa che i motori di ricerca possono fidarsi del fatto che i siti Web presenti nella directory siano legittimi, aumentando le tue possibilità di posizionamento.

Come accennato all'inizio, monitorare i progressi dell'obiettivo è importante per garantire una strategia SEO efficace, il che ci porta al quinto passaggio.

5. Tieni traccia dei progressi del tuo obiettivo

Hai fissato un obiettivo nel primo passaggio e ora che hai appreso le strategie chiave e i suggerimenti per la SEO sui siti Web per portfolio, è il momento di assicurarti di essere sulla buona strada per raggiungere tali obiettivi. Ti consigliamo di suddividere questi obiettivi in traguardi più piccoli e gestibili per renderli più facili da realizzare.

Prendi in considerazione questi 4 suggerimenti per valutare se stai facendo progressi nel raggiungimento degli obiettivi prefissati.

Usa gli strumenti integrati di Squarespace

Approfitta della dashboard delle parole chiave di ricerca di Squarespace per monitorare i tuoi progressi.

Questo potente strumento fornisce informazioni dettagliate su quanto segue:

• Parole chiave per le quali ti stai posizionando

• La tua posizione attuale per ogni parola chiave

• Come migliorano nel tempo le tue classifiche

• Le tue fonti di traffico e la tua area geografica

• Clic sui pulsanti su una qualsiasi delle tue pagine

Puoi individuare questo strumento accedendo ad Analytics > Traffico dalla dashboard di Squarespace. Confronta questi dati con l'obiettivo prefissato e modifica il tuo approccio se non raggiungi le tue aspettative.

Connetti analisi esterne

Per una visione più completa delle tue prestazioni SEO, collega il tuo sito Squarespace a Google Search Console.

Questa integrazione consente di effettuare le seguenti operazioni:

• Inviare la tua mappa del sito direttamente a Google

• Ottenere informazioni più approfondite sulle prestazioni di ricerca del tuo sito Web

• Identificare i problemi tecnici che potrebbero influire sul tuo posizionamento

Puoi connetterti a Google Search Console accedendo a Impostazioni > Strumenti di terze parti > Account collegati. Seleziona Connetti account e scegli Search Console.

Tieni traccia della generazione di lead

La SEO non riguarda solo il traffico, ma anche l'attrazione dei lead giusti che potrebbero diventare clienti. Tieni d'occhio il numero di lead generati dal tuo portfolio.

Le metriche chiave da monitorare includono:

• Invio di moduli di contatto

• Richieste dirette via e-mail

• Telefonate dal tuo sito Web

La connessione a uno strumento analitico come Google Analytics può fornire maggiori informazioni su questi dati. Utilizzando Google Tag Manager, puoi anche impostare parametri specifici per monitorare questi elementi.

Rivedi e adatta regolarmente

La SEO è un processo continuo, non un'attività una tantum. Dedica del tempo ogni mese a rivedere i tuoi progressi, analizzare i dati e apportare le modifiche necessarie alla tua strategia.

Ciò potrebbe comportare quanto segue:

• Aggiornamento delle parole chiave di riferimento

• Aggiornamento dei contenuti del portfolio

• Miglioramento della velocità del sito o della reattività per i dispositivi mobili

Ricorda, le vittorie SEO richiedono tempo. Sii paziente e perseverante nei tuoi sforzi e noterai miglioramenti graduali nella visibilità e nelle prestazioni del tuo sito Web per portfolio.