Come progettare le pagine di destinazione

Quando una persona accede al tuo sito web, arriverà su una pagina di destinazione. A seconda della provenienza, ad esempio da un post sui social media, da un annuncio o dai risultati dei motori di ricerca, potrebbe arrivare sulla tua homepage o su un'altra pagina del tuo sito web. Indipendentemente dalla pagina in cui si trovano, gli utenti dovrebbero essere in grado di trovare facilmente i tuoi prodotti e servizi, andando oltre il buon design del sito web.

Scopri come progettare le pagine di destinazione del tuo sito web in modo da massimizzare il coinvolgimento e l'azione degli utenti.

Identificare i tuoi obiettivi

Una pagina di destinazione non è la stessa cosa di una homepage. La tua homepage è l'hub del tuo sito, che cattura l'utente e mostra tutti i diversi luoghi che può visitare a colpo d'occhio. Una pagina di destinazione è molto più mirata: è progettata per attivare un'azione specifica, che dovrebbe sempre supportare i tuoi obiettivi aziendali.

Esistono due tipi principali di pagine di destinazione:

• Pagina di destinazione per la generazione di lead. Una pagina progettata per raccogliere i dati degli utenti in modo da poterli sfruttare nelle campagne di vendita è nota come "generazione di lead" ("lead gen" per brevità) o una pagina di acquisizione di lead. Se ottenere i dati degli utenti è il tuo obiettivo, specifica quali dati desideri acquisire: nome, indirizzo postale, indirizzo e-mail, numero di telefono, ecc. Inoltre, cosa offri in cambio? Potrebbe essere l'iscrizione a una mailing list o una newsletter o informazioni più immediate e specifiche, come un codice sconto.

• Pagine di destinazione con click-through. Una pagina di destinazione che richiede una conversione immediata (ad es. l'acquisto di un prodotto) è nota come pagina di destinazione con click-through. Dovrebbe presentare un pulsante CTA (Call-to-Action) che favorisca l'interazione dell'utente. I click-through (collegamenti) possono portare a qualsiasi cosa, dalle pagine di recensione degli utenti alle pagine dettagliate dei prodotti, dalle pagine di pianificazione degli appuntamenti ai carrelli degli acquisti. Decidi dove condurrà il click-through facendo capire quanto intendi spingere il percorso del cliente in quel passaggio.

Vedi esempi di pagine di destinazione

Considera il tuo pubblico di destinazione 

Lo scopo principale di una pagina di destinazione è quello di far sapere alle persone che, adottando qualsiasi azione tu voglia che intraprendano sul tuo sito web, avranno un vantaggio. Più comprendi il tuo pubblico, più efficacemente puoi rivolgerti ad esso e incoraggiarlo a intraprendere l'azione desiderata. Quali sono i dati demografici, le esigenze e i punti critici del tuo pubblico di destinazione? E soprattutto, in che modo cliccare o compilare i dettagli sulla tua pagina di destinazione contribuirà a migliorare la loro vita?

Considera di avere più di una pagina di destinazione in modo da poter segmentare la tua offerta per diversi destinatari: a un pubblico (aggregato da un gruppo di annunci e contenuti sui social media) viene chiesto di fare una cosa, a un altro pubblico (aggregato da diversi annunci e contenuti sui social media) viene chiesto di farne un'altra. 

In questo modo, puoi effettuare un test A/B sulle tue pagine di destinazione per vedere quali sono le prestazioni migliori e, in ultima analisi, migliorare la tua comprensione del pubblico di destinazione.

Fai in modo che il tuo messaggio risalti dalla pagina

Le pagine di destinazione ben fatte offrono un copywriting avvincente in grado di convincere gli utenti che altrimenti si perderebbero, scegliendo di non registrarsi o fare clic.

Un'intestazione con un link di successo potrebbe porre agli utenti una domanda per suscitare la loro curiosità, come ad esempio: "Vuoi conoscere il segreto per ottenere [un vantaggio specifico] e come ottenerlo?" Considerando che un ottimo titolo di lead gen potrebbe concentrarsi sui vantaggi del coinvolgimento a lungo termine tramite l'iscrizione, ad esempio "Non perdere mai più un prodotto in edizione limitata [nome del tuo brand]".

Mantieni il testo al minimo sulle pagine di destinazione. Il testo più lungo è utile per fornire alle persone informazioni dettagliate. Però, se vuoi stimolare un'azione immediata, indica i vantaggi e integra nel tuo testo un senso di urgenza, come ad esempio "Non c'è mai stato un momento migliore per [eseguire questa azione]".

Infine, effettua la Call-to-Action: il messaggio che aggiungi a un pulsante o il testo con link ipertestuale sulla tua pagina di destinazione deve risultare ovvio e chiaro. Dovrebbe trasmettere, in non più di tre parole, esattamente ciò che vuoi che facciano le persone.

Coinvolgi gli utenti con grafica, immagini e layout 

Gli elementi visivi di una pagina di destinazione giocano un ruolo chiave nel guidare la conversione e l'interazione dell'utente.

Il design, le immagini e la tipografia accattivanti influenzeranno la decisione dell'utente di intraprendere l'azione desiderata, aumentando la consapevolezza del brand e definendo il modo in cui percepisce tua attività. Un layout semplice, un testo leggibile e un'iconografia di facile comprensione incoraggiano gli utenti a fare un acquisto, interagire con i tuoi contenuti, o iscriversi alla tua newsletter. 

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