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Mentre progetti il sito Web della tua piccola impresa e scrivi i post del blog e il contenuto testuale del sito Web, tieni sempre in mente l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Una solida strategia SEO può rafforzare la tua presenza online e aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di riferimento. La SEO per i piccoli imprenditori può essere diversa da quella per le aziende più grandi o più affermate.
Continua a leggere per suggerimenti sulla SEO per le piccole imprese, sulle pratiche consigliate per incorporare la SEO nella strategia del tuo sito Web e su come modificare il tuo approccio alla SEO quando necessario.
Introduzione alla SEO per le piccole imprese
La SEO è la parte del contenuto complessivo del sito Web e della strategia di marketing digitale che aiuterà i clienti a scoprire il sito Web della tua piccola impresa nei risultati di ricerca. L'obiettivo è che quando le persone cercano determinate parole o frasi relative alla tua attività, il tuo sito Web si posizioni più in alto rispetto agli altri nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Il posizionamento in alto, o la comparsa nei primi risultati di ricerca, aumenta le probabilità di attirare l'attenzione di potenziali clienti.
Dopo aver lanciato il tuo sito Web, dovrai assicurarti che esso sia indicizzato dai motori di ricerca, il che in pratica vuole dire che il motore di ricerca sa che il tu sito esiste. Fino a quando non lo sarà, il tuo sito non verrà visualizzato nei risultati di ricerca organici, né tanto meno trarrà vantaggio dalle strategie di marketing SEO. Squarespace dispone di strumenti integrati per assicurarsi che il tuo sito sia indicizzato, tuttavia in caso di problemi puoi richiedere tu stesso l'indicizzazione.
Dovrai anche assicurarti che il tuo sito Web sia facile da visualizzare e da utilizzare sui dispositivi mobili. Squarespace offre strumenti di anteprima sui dispositivi mobili in modo che tu possa testare l'aspetto del tuo sito Web su diversi dispositivi e dimensioni dello schermo, per poi modificarlo se necessario nella visualizzazione mobile. Puoi anche progettare una visualizzazione mobile indipendente con Fluid Engine, lo strumento di editing di siti Web drag-and-drop di Squarespace.
Incorporare la SEO nella strategia del tuo sito Web
La SEO per un sito Web di una piccola impresa spesso consiste nel gettare le basi per il successo futuro. Ad esempio, quando si progetta un sito Web, gli esperti consigliano di mantenere una struttura dei contenuti semplice. Ciò significa che non devi creare pagine aggiuntive di cui il sito Web non ha bisogno e che quelle create hanno un senso nel contesto della tua attività e sono piene di contenuti di alta qualità.
Ad esempio, se la tua azienda non ha uno spazio fisico, una pagina di localizzazione con una mappa o gli orari di attività non è un contenuto rilevante da avere sul tuo sito Web. Tuttavia, un'attività che vende oggetti probabilmente vorrà avere una pagina del prodotto dedicata con foto di ciò che è in vendita e funzionalità di eCommerce.
È inoltre utile includere i link a ogni singola pagina almeno una volta da qualche parte sul tuo sito Web. In genere, puoi aggiungere questi link nella homepage, nel piè di pagina del sito Web, nelle pagine di destinazione e in un menu a discesa nella barra di navigazione. Questo non solo aiuta la SEO, ma crea anche una migliore esperienza utente, in quanto i visitatori possono trovare più facilmente la pagina Web di cui hanno bisogno e, a volte, anche scoprire pagine di cui non sapevano nemmeno di aver bisogno.
Il modo in cui incorporare la SEO nelle tue pagine Web è una parte fondamentale della tua strategia di contenuti. A livello generale, ciò significa inserire parole e frasi chiave mirate nel testo del tuo sito Web. Le parole chiave rappresentano il termine di ricerca che qualcuno utilizzerebbe per trovare la tua azienda. Ad esempio, "fotografia per matrimonio" o "azienda di T-shirt in [nome della città]."
Sebbene esistano servizi SEO a pagamento che possono essere utilizzati per generare ricerche di parole chiave per termini con un elevato volume di ricerca, esistono anche opzioni gratuite. Squarespace dispone anche dell'analisi siti Web che mostra quali termini di ricerca stanno già portando traffico organico al tuo sito.
È importante riempire ogni pagina del sito Web con un testo ricco di parole chiave. Ciò include elementi come URL delle pagine e le intestazioni, testo alt delle immagini (testo che descrive un'immagine), meta descrizioni e titoli delle pagine (noti anche come tag del titolo). Tutto questo lavoro SEO può essere aggiunto durante la modifica delle pagine di un sito Web Squarespace.
Per le piccole imprese con una sede fisica, la SEO locale è un modo fondamentale per aumentare la visibilità online nei risultati di ricerca locali.
La SEO locale comprende:
Assicurarsi che l'indirizzo e le informazioni di contatto siano coerenti sul tuo sito Web e sulle pagine dei social media
Creare una pagina dedicata alla località con informazioni sulla tua azienda
Includere le informazioni locali nei blog e in altri contenuti del tuo sito Web
Fare un'analisi della concorrenza di altri siti Web di aziende locali per vedere se includono parole o frasi che il tuo sito non include
Ad esempio, se qualcuno cerca "Caffetteria [città]", la SEO locale aiuta la tua caffetteria a comparire nei risultati. Su un sito web Squarespace, puoi aiutare la tua azienda a comparire negli elenchi locali utilizzando lo strumento Gestione della posizione. Questo strumento ti aiuta anche a gestire l'indirizzo, il numero di telefono e gli orari di apertura dell'azienda che i ricercatori vedono nei risultati.
Adeguare la strategia SEO
Le strategie SEO per le piccole imprese devono spesso essere modificate se non si ottengono i risultati desiderati. Dopo aver lanciato il tuo sito Web, potresti scoprire che le persone trovano la tua attività utilizzando termini di ricerca inaspettati. O forse non stai ricevendo la visibilità o il traffico del sito Web che ti aspettavi. L'analisi delle parole chiave di ricerca di Squarespace può aiutarti a controllare le metriche del tuo sito Web e a identificare le aree in cui è necessario un miglioramento.
Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano frequentemente e aggiornano il modo in cui danno priorità ai contenuti, il che potrebbe richiedere adeguamenti della SEO. A volte questi cambiamenti giocano a tuo favore; ad esempio, la ricerca potrebbe privilegiare i siti di eCommerce rispetto ad altri tipi di attività e migliorare il posizionamento del tuo sito Web in quanto hai un negozio online. Altre volte, la modifica degli algoritmi può richiedere un aggiornamento del contenuto testuale o la riorganizzazione dei contenuti esistenti.
Tuttavia, a volte per migliorare la SEO basta assicurarsi di non avere link interni non funzionanti, cioè link che rimandano a una pagina Web che non c'è più o link non funzionanti a siti Web non più operativi o che hanno cambiato URL.
L'utilizzo di questi consigli SEO è un buon modo per far partire bene il sito Web della tua piccola impresa e aumentare la notorietà del tuo brand online. Una volta che il tuo sito Web e la tua attività sono più consolidati, puoi passare a tecniche SEO avanzate, come la creazione di link.