Come creare un portfolio di marketing

Un portfolio di marketing è una raccolta di lavori di marketing che illustrano le tue competenze e contribuiscono a creare il tuo marchio professionale, non importa se lavori come libero professionista o dipendente a tempo pieno. Se hai un portfolio convincente e facile da trovare online per mostrare il tuo lavoro e le recensioni dei clienti, potrai consolidare la tua autorevolezza in qualità di professionista del marketing e trovare nuove opportunità di lavoro. 

La creazione di un portfolio di marketing digitale richiede un po' di tempo, ma con un buon builder di siti web e un'idea degli esempi di lavoro che desideri condividere, sei già sulla buona strada per realizzare un sito web fatto e finito.

1. Stabilire gli obiettivi del sito web

Stabilire degli obiettivi per il proprio sito significa decidere come sperare che un utente si comporti dopo aver visitato il tuo portfolio online. Un portfolio di marketing digitale è progettato per mettere in mostra la propria esperienza e le campagne di marketing passate a potenziali clienti o datori di lavoro. Tuttavia, sapere chi si sta cercando di attirare aiuterà a decidere più rapidamente come gestire il design del proprio sito web.

Un esperto di marketing freelance, ad esempio, vorrà attirare i potenziali clienti e indurli a farsi contattare per un lavoro. Magari potrebbe preferire rivolgersi ad aziende indipendenti piuttosto che imprese di grandi dimensioni. Il suo design dovrebbe indicare il modo in cui le sue capacità di marketing possono supportare questo tipo di attività e includere un modulo di contatto personalizzato, affinché possa individuare nuovi potenziali clienti.

Maggiori informazioni sulla definizione degli obiettivi del sito web 

2. Scegliere un modello adatto al proprio lavoro

I modelli di sito web sono layout già pronti che possono essere personalizzati in base alle proprie esigenze. Benché sia possibile personalizzarli, sceglierne uno che sia già strutturato per il tipo di progetti che vuoi condividere ti farà risparmiare del tempo durante la configurazione. 

Ricorda che un sito web di portfolio non deve mostrare solo il lavoro finito, ma anche il modo in cui è stato creato il prodotto finale e i successi raggiunti. Se intendi mostrare un portfolio di design, avrai bisogno di una soluzione che metta le immagini in primo piano. Mentre un copywriter o un content marketer probabilmente vorrà un modello più testuale che includa categorie chiare.

Su Squarespace, puoi anche progettare un modello di sito web personalizzato grazie al Kit di design Squarespace. Il sistema di progettazione ti farà qualche domanda e potrai scegliere solo le pagine che ti servono per iniziare. Una volta terminato, potrai utilizzare Squarespace AI per aiutare a redigere alcuni dei testi per le varie pagine del modello.

Scopri il modello più adatto alle tue esigenze

Cosa includere nel tuo sito web di portfolio

Le pagine del tuo sito web rappresentano la tua opportunità per farti pubblicità. Pensa alla storia che vuoi raccontare ai tuoi visitatori e agli elementi di supporto che puoi condividere. Oltre alla tua opera migliore, metti in evidenza i traguardi raggiunti o i risultati aziendali chiave che hai reso possibili. 

Ogni portfolio di marketing digitale dovrebbe essere composto da almeno quattro pagine:

1. Homepage

2. Pagina Portfolio

3. Informazioni sulla pagina

4. Pagina di Contatto

A seconda dei tuoi obiettivi e degli esempi di lavori che hai realizzato, puoi aggiungere altri strumenti e pagine in base alle tue esigenze. Ad esempio, puoi connetterti ad Acuity Scheduling per offrire ai clienti la possibilità di prendere un appuntamento. Oppure aggiungere pagine di portfolio separate per i diversi tipi di campagne di marketing e specialità. Stai cercando di ottenere più opportunità di lavoro? Aggiungi il tuo curriculum vitae. Se non sai con certezza cosa includere, dai un'occhiata ai siti web di altri marketer per trarre ispirazione.

Visualizza degli esempi di siti web di portfolio

3. Dare risalto alle proprie competenze e alla propria esperienza

Con ogni probabilità, il tuo sito web avrà come priorità la valorizzazione delle tue competenze e dei tuoi lavori più importanti. 

Inizia con una sintesi composta da una o due frasi sulle tue competenze da inserire nella tua homepage. Ad esempio, potresti scrivere un titolo all'inizio della pagina contenente la frase: "Salve, sono Antonio Rossi, uno stratega di brand marketing di Milano."

La biografia ti offre l'opportunità di descrivere in modo più dettagliato la tua esperienza lavorativa. Qui dovresti cercare di specificare:

• Il numero di anni di esperienza lavorativa che hai maturato

• Quali sono i settori in cui hai esperienza

• Aziende degne di nota con cui hai collaborato o per cui hai lavorato

• Premi o riconoscimenti ricevuti

Se vuoi entrare più nel dettaglio, valuta l'ipotesi di aggiungere un curriculum o una pagina riservata ad esso. Potrai nasconderlo dalla barra di navigazione e proteggerlo con una password, se desideri consentirne l'accesso esclusivamente ai potenziali datori di lavoro.

La pagina portfolio è lo spazio in cui puoi mettere in risalto le tue competenze nei singoli progetti. Trattali come se fossero dei piccoli casi di studio. Dai rilievo a qualsiasi risultato degno di nota per ogni progetto e al tuo ruolo nel contribuire a tali successi.

Impara a promuovere il tuo sito web

4. Aggiungere il proprio lavoro migliore

Spetta a te scegliere il tuo lavoro migliore. Potresti optare per progetti in cui hai avuto modo di lavorare con un'azienda o un personaggio pubblico famoso o hai vinto un premio, lavori che dimostrano la tua creatività o le tue capacità di marketing integrate, progetti che hanno determinato grandi risultati commerciali o un insieme di tutte e tre le opzioni. Assicurati che i progetti facciano risaltare i tuoi punti di forza e il tipo di lavoro che intendi svolgere in futuro.

Se hai lavorato in diversi tipi di campagne di marketing, è opportuno suddividere il tuo portfolio in diverse categorie. Ad esempio, potresti creare delle pagine portfolio separate per la presentazione dei tuoi lavori:

• Marketing del marchio

• Email Marketing

• Social media marketing

Assicurati di collegare ciascuna delle diverse pagine portfolio alla navigazione dell'intestazione e a una pagina di destinazione del portfolio. Limita il numero di progetti che condividi per non mettere in difficoltà un potenziale datore di lavoro o cliente. 

Una buona regola empirica è quella di includere da tre a 10 progetti per pagina di portfolio e concentrarsi sui progetti recenti quando possibile. Se hai più di una sezione del portfolio, probabilmente è più sicuro presentare meno progetti per categoria. 

Se sei a corto di progetti da presentare, prova a costruire un caso di studio che racconta come avresti gestito la campagna di marketing di un marchio. Oppure puoi sempre avviare un progetto personale o sostenere il progetto di un'altra persona a titolo di volontariato.

5. Aggiungi dati e storytelling

Anche se il tuo lavoro si presenta in modo creativo e professionale, un potenziale cliente o un responsabile delle assunzioni vorrà una dimostrazione tangibile dei tuoi risultati. Potrebbe trattarsi di numeri concreti, come l'aumento del traffico, delle conversioni o della notorietà. Se non hai accesso ai dati sulle performance, puoi includere testimonianze di clienti o colleghi soddisfatti. 

Aggiungi del contesto ai tuoi dati raccontando la storia che si cela dietro ai numeri raggiunti. Qual è stato il tuo ruolo nel progetto? In che modo hai contribuito al raggiungimento degli obiettivi? Ci sono state delle difficoltà che hai dovuto affrontare durante il processo? Se non sai bene come procedere, prova a seguire un formato Problema > Soluzione > Esecuzione > Risultati.

Anche in questo caso, la conoscenza del tuo pubblico di riferimento ti sarà utile. Probabilmente, un responsabile delle assunzioni vorrà vedere che impatto ha avuto il tuo lavoro sulle metriche aziendali. Tuttavia, è più probabile che un cliente in cerca di un progetto grafico a livello professionale voglia sapere se altre persone si sono divertite a lavorare con te e sono rimaste soddisfatte di ciò che hai prodotto per loro.  

6. Facilitare la comunicazione

Supponendo che tu voglia entrare in contatto con potenziali clienti o futuri datori di lavoro, dovrai assicurarti che gli utenti riescano a contattarti facilmente da qualunque punto del tuo sito web. Innanzitutto, crea una pagina Contatti con un modulo di contatto. Inserisci un indirizzo e-mail o un modulo di contatto, nonché link ipertestuali ai tuoi eventuali profili professionali sui social media.

Quindi, pensa a dove guardi solitamente quando cerchi un modo per contattare qualcuno su un sito web. Aggiungi un link alla tua pagina Contatti partendo da quei punti. I posizionamenti più comuni sono:

• Homepage o pagina di destinazione del portfolio

• Informazioni sulla pagina

• Navigazione dell'intestazione e del piè di pagina del sito

Magari può sembrare superfluo, ma se il tuo obiettivo è permettere alle persone di contattarti, devi fare in modo che possano farlo nel modo più semplice possibile.

Ecco alcuni consigli per progettare la navigazione del tuo sito web

7. Personalizza il tuo design

Non è necessario che il design del sito web dedicato al tuo portfolio sia troppo complicato. Scegli i tipi di carattere e i colori che più si addicono ai tuoi gusti o che esprimono l'energia che vuoi comunicare ai visitatori del sito. Ad esempio, i caratteri e i colori in grassetto daranno un senso di forza e di energia. Se ritieni che la struttura sia un po' spoglia, prova ad aggiungere alcuni elementi grafici, come i divisori di sezione o le foto d'archivio, per conferire maggiore energia e interesse dal punto di vista visivo.

Gli obiettivi del tuo sito web possono aiutarti anche in questo caso. Pensa a quali esempi di progetti vuoi dare maggiore risalto, quindi costruisci le tue pagine tenendo a mente questo approccio. Immagina di decorare una parete: una volta che hai individuato le parti su cui focalizzare l'attenzione, puoi decidere di lasciare vuoto lo spazio rimanente o aggiungere del testo per bilanciare l'effetto visivo. Se può esserti d'aiuto, prova a disegnare il design della pagina che intendi creare su un foglio di carta o in uno strumento di progettazione.

In caso di dubbi, mettiti nei panni di un visitatore del tuo sito web o chiedi a un amico di fare altrettanto. Ti sembra che le informazioni siamo poco chiare o difficili da gestire in qualche punto? Quando guardi una pagina, ti sembra disordinata? Il sito funziona bene sia sui dispositivi mobili che sui browser desktop? 

Consulta la guida di Squarespace al web design

8. Mantienilo aggiornato

Non è necessario aggiornare il sito web a ogni nuovo progetto, ma è opportuno aggiornare il tuo portfolio almeno una o due volte l'anno. Ovviamente, se un progetto recente ti emoziona particolarmente, non c'è nulla di male ad aggiungerlo subito.

Di norma, fai in modo che i progetti del tuo portfolio siano aggiornati agli ultimi tre-cinque anni. Assicurati che i tuoi esempi di lavoro sia rappresentativi di quello che stai facendo ora e di quello che vorresti fare in futuro. Se non hai nuovi progetti da aggiungere, puoi sempre aggiornare il tuo design o assicurarti che il tuo testo sia ancora ottimizzato ai fini della SEO.

Esempi di portfolio di marketing

Il tuo portfolio di marketing digitale sarà assolutamente unico e personale, tuttavia, è opportuno avere dei punti di riferimento da cui iniziare. Ecco quattro esempi di siti web di marketing di Squarespace che ti aiuteranno a trarre la giusta ispirazione. 

1. Hawley

Grazie al suo design pulito, Hawley è un ottimo modello di portfolio se vuoi riservare al tuo sito solo alcuni progetti di spicco o se vuoi suddividere il tuo portfolio in più categorie di marketing. Dal momento che si concentra meno sugli elementi visivi, questo modello potrebbe essere più indicato per un generalista del marketing con diversi tipi di progetti o marchi da mettere in evidenza, o anche per un copywriter.

Prova il modello Hawley

2. Suhama

Questo modello è stato ideato per dare la massima visibilità alla tua esperienza. I colori e il tipo di carattere attirano l'attenzione, anche se possono essere entrambi adattati alle tue preferenze. Questo modello potrebbe rivelarsi più adatto come punto di partenza per un'agenzia o un professionista del marketing che lavora in azienda. 

Potresti utilizzarlo per creare un sito web composto da una sola pagina e collegare ciascun progetto presente nella home page a un prodotto finito, come un video, una pagina di destinazione o un PDF. Oppure puoi aggiungere delle pagine al tuo sito per ogni progetto che intendi mostrare e inserire il relativo link nell'elenco della home page.

Prova Suhama

3. Otto

Il modello Otto è un'altra ottima opzione per coloro che vogliono condividere il proprio portfolio di marketing. È stato studiato per permetterti di mostrare sulla homepage sia la tua esperienza che le tue opere di progettazione web o grafica. Inoltre, il layout semplice a una pagina mantiene il tuo portfolio facile da leggere e conciso.

Prova Otto

4. Agaro

Se sei un libero professionista o gestisci una piccola agenzia di marketing, il modello Agaro è un design dinamico che ti consente di condividere un titolo incisivo e di esporre il tuo lavoro e le tue competenze, direttamente nella homepage. Il tipo di carattere pulito aggiunge un'aria di professionalità, mentre gli effetti testuali, le piccole animazioni e le forme delle immagini aggiungono un tocco di creatività e divertimento. Il design conduce i visitatori lungo la pagina, lasciandoli infine in una posizione perfetta per esplorare i tuoi servizi o mettersi in contatto con te.

Prova Agaro

In sostanza, per creare un portfolio capace di distinguersi, devi enfatizzare ciò che hai da offrire e ciò che ti rende unico come esperto di marketing. Aggiungi progetti e utilizza un design che rispecchi te e il modo in cui vuoi rappresentarti professionalmente. Tenendo a mente questi punti di riferimento, potrai creare un sito che costruisca il tuo marchio professionale, rifletta la tua personalità, ti aiuti a entrare in contatto con altre persone e aggiunga credibilità alla tua esperienza.

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Questo articolo è stato aggiornato il 18 aprile 2024.