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Molte grandi aziende rendono il loro blog parte integrante della loro strategia di contenuti. Questo perché tenere un blog ha il vantaggio di permettere loro, tra le altre cose, di posizionarsi come esperti nel loro settore. Tuttavia, i blog sono anche un ottimo modo per i proprietari di piccole imprese di condividere buone notizie, mettere in evidenza prodotti o servizi e creare contenuti che li aiutino a far crescere il pubblico.
Continua a leggere per scoprire come utilizzare un blog aziendale per aumentare la portata del tuo brand, perché i i contenuti di alta qualità del blog sono importanti per una piccola impresa e in che modo il tuo blog sarà diverso da quelli gestiti da aziende di grandi dimensioni.
Identificare la tua strategia di blogging
La strategia di blogging per un piccolo imprenditore è diversa da quella utilizzata da un'azienda più grande e consolidata. Le aziende più grandi cercano di distinguersi dai loro concorrenti affermando l'autorità del brand e promuovendo la leadership di pensiero grazie agli esperti interni in materia e realizzando, ad esempio, casi di studio.
Al contrario, una strategia di blogging per piccole imprese si concentra sulla crescita del pubblico e sulla notorietà del brand. Esse mirano a raggiungere nuovi potenziali clienti o a espandere la loro base di clienti esistente facendosi un nome. I contenuti dei blog per le piccole imprese si concentrano sulla creazione di relazioni solide e sull'indirizzamento del traffico verso il loro sito Web.
Ecco le domande che dovresti porti quando inizi a creare un blog per supportare la tua strategia di marketing:
Chi sto cercando di raggiungere? In altre parole, chi è il tuo pubblico di riferimento? Chi speri che legga questi post? Tenere a mente il tuo lettore ideale, quando scrivi un blog, può aiutarti a calibrare meglio la tua scrittura e a concentrarti sui migliori argomenti da trattare.
Quanto tempo posso dedicare al blogging? I proprietari di piccole imprese non hanno il tempo di diventare blogger a tempo pieno. Creare contenuti di qualità è un lavoro duro e, a meno che tu non speri di guadagnare con il blogging, questo compito potrebbe non essere tra le tue priorità. Controlla la tua agenda e valuta realisticamente quanto tempo puoi dedicare alla creazione di nuovi contenuti in questo momento, quindi imposta una frequenza di pubblicazione di conseguenza.
Che tipo di post sono rilevanti per la mia attività? Il tuo modello di business individuale spesso impone il tipo di post migliore da creare. Ad esempio, un negozio fisico probabilmente preferirà post ricchi di foto per mostrare i propri prodotti. Altri tipi di aziende, invece, possono optare per elenchi o per blog ricchi di testo che forniscono risposte approfondite a domande comuni nel loro settore.
Come posso misurare il successo? Per quanto riguarda il blogging, il successo è diverso per tutti. Alcune persone sono interessate alla portata (ad es. visualizzazioni di pagina, posizionamento nei motori di ricerca), mentre altre danno maggiore importanza al tasso di conversione (il numero di nuovi clienti acquisiti tramite un post). Pensa a ciò che conta di più per te e adatta la tua strategia di conseguenza prima di decidere se i post del tuo blog debbano includere o meno una call-to-action (CTA).
Queste domande possono influenzare la tua frequenza di pubblicazione. All'inizio potresti decidere di pubblicare post del blog con maggiore frequenza per creare una banca di scritti da mostrare ai potenziali clienti. Puoi anche adottare un approccio al contenuto che includa più tipi di post (ad es. elenco o struttura narrativa) per raggiungere segmenti di pubblico diversi.
Creare contenuti condivisibili
I vantaggi di un blog includono la creazione di contenuti che possono essere adattati ai tuoi punti di forza e ai diversi tipi di pubblico. Chi produce e vende opere d'arte potrebbe creare un blog ricco di foto per mostrare nuovi lavori, mentre uno scrittore o un editore potrebbe limitarsi a una raccolta scritta di lavori recenti. Un negozio fisico può pubblicare un post dietro le quinte con un tour fotografico o video del proprio spazio.
I tipi di contenuti che una piccola impresa potrebbe trovare utili da condividere con il proprio pubblico includono:
Notizie su eventi importanti per l'azienda, come l'apertura di una nuova sede o il lancio di un nuovo prodotto
Annuncio di un evento o di un'apparizione dal vivo
Uno sguardo dietro le quinte su come hai sviluppato un prodotto o pianificato un evento
Una guida dettagliata per i principianti sulle tue competenze, ad es. una pasticceria che condivide suggerimenti per confezionare pasticcini da regalare
Un saggio in prima persona, ad esempio per commemorare un anniversario o per condividere le riflessioni sull'anno precedente
Quando si scrive un blog, può essere utile immaginare come il contenuto possa essere adattato e condiviso su più canali di comunicazione. In effetti, i tuoi clienti potrebbero essere più attivi su alcune piattaforme piuttosto che su altre. Ad esempio, condividere il tuo blog con la mailing list sarà un modo migliore per raggiungere le persone che cercano di assumere scrittori e altri creativi. D'altra parte, se vendi prodotti online e hai bisogno di mostrarli, potrebbe avere più senso distribuire i tuoi conteniti tramite le piattaforme di social media.
Promuovere i contenuti del blog
Le piccole imprese hanno diversi modi per promuovere i contenuti del blog presso il proprio pubblico.
Newsletter: una newsletter è uno dei modi più popolari per condividere i post del blog con i clienti. Puoi adattare i singoli post del blog in una newsletter testuale oppure creare una newsletter ad alta intensità grafica, se necessario.
Social media: per le piccole imprese, vale la pena dedicare del tempo a impostare e far crescere una presenza sui social media. La maggior parte delle piattaforme offre strumenti specifici per aiutare i proprietari a personalizzare la propria pagina, mentre i social media ricchi di elementi visivi consentono agli imprenditori di mostrare i propri prodotti e la propria personalità. A seconda della piattaforma, puoi condividere un post del blog direttamente sui social media oppure estrarre alcune frasi o paragrafi e includere un link al sito del blog.
Email marketing: sebbene sia simile a una newsletter, l'e-mail marketing è più orientato alla vendita. Potreste includere link al tuo blog, oltre a notizie su eventi e vendite o a sconti per i clienti.
Anche quando non promuovi attivamente il blog o i suoi post, puoi posizionarlo in modo che potenziali clienti lo scoprano. Un modo per farlo è sviluppare e implementare una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Ottimizzare un blog per la SEO significa pubblicare post che si posizionano più in alto nei risultati di ricerca quando le persone cercano determinate parole e frasi chiave. A tal fine, puoi effettuare una ricerca di parole chiave per i termini e le domande più comuni nel tuo settore, quindi utilizzarle per proporre idee di post che rispondano a tali domande e includano le parole chiave pertinenti.
Scopri di più sulle pratiche consigliate per la SEO per le piccole imprese