Come mantenere aggiornato il tuo sito Web

Man mano che la tua piccola impresa cresce e raggiunge traguardi importanti, è opportuno aggiornare il contenuto testuale del sito e condividere buone notizie, come nuovi prodotti o o la crescita dell'attività. Tuttavia, aggiornare il tuo sito Web con nuovi contenuti aiuta anche i tuoi clienti a rimanere informati e offre loro un motivo per tornare sul tuo sito. Le visite di ritorno sono un ottimo modo per convertire i potenziali clienti in clientela affezionata.

Continua a leggere per capire perché è importante aggiornare il sito Web della tua azienda, con quale frequenza aggiornare il contenuto testuale e quali fattori possono influenzare la tua strategia di aggiornamento.

Individuare le aree del sito Web che necessitano di un aggiornamento

Non esiste un calendario prestabilito relativo la frequenza con cui aggiornare o aggiungere contenuti al sito Web. Alcune pagine (come un blog) potrebbero necessitare di aggiornamenti frequenti, mentre altre (come una pagina Contatti) potrebbero essere più statiche. Tuttavia, mantenere aggiornato il tuo sito Web è una parte logica di una strategia di marketing digitale e di esperienza utente.

A volte aggiornare i contenuti è fondamentale perché si hanno nuove informazioni da condividere. Ad esempio, è particolarmente importante aggiornare un sito Web di eCommerce quando hai nuovi prodotti o se sono state apportate modifiche ai prezzi dei servizi. Fornire ai potenziali clienti informazioni accurate rende la tua azienda e il tuo brand più affidabili e fa sì che sappiano che possono sempre visitare il tuo sito Web per avere informazioni aggiornate sull'attività.

In qualità di imprenditore impegnato, potresti non avere tempo extra per modifiche non essenziali o per un rinnovamento su larga scala dell'attuale design del sito Web. In casi come questo, l'analisi siti Web può rendere più efficiente una strategia di aggiornamento. I dati analitici possono mostrare quali aree del tuo sito Web non funzionano bene come vorresti e potrebbero richiedere qualche modifica. 

Ad esempio, è possibile che il traffico su una pagina sia inferiore a quello di altre parti del sito Web o che i clienti non passino molto tempo a navigare nel tuo negozio online. Potresti modificare il contenuto testale o aggiungere nuovi contenuti per cercare di coinvolgere maggiormente i visitatori.

Squarespace Analytics, incluso in tutti i siti Web Squarespace, offre una solida suite di strumenti analitici integrati per misurare il traffico del sito Web e altri punti dati importanti.

Come gli aggiornamenti del sito Web supportano la tua strategia di content marketing

Gli aggiornamenti del sito Web e la strategia complessiva di contenuti del sito Web vanno di pari passo. Dovrai assicurarti che tutti gli aggiornamento del contenuto testuale seguano la tua strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) del sito Web e che continuino a incorporare le parole chiave che hai trovato e che hanno senso per la tua attività.

I dati analitici possono aiutare ad apportare le modifiche appropriate alla tua strategia di contenuti durante l'aggiornamento del tuo sito Web. Un'analisi approfondita del traffico del tuo sito Web può darti indicazioni su ciò che funziona. Puoi cercare degli schemi (ad esempio, i blog strutturati come un elenco potrebbero funzionare meglio o i titoli che pongono una domanda potrebbero generare più traffico) e adattare la tua scrittura di conseguenza. 

D'altro canto, le analisi possono anche fornire nuove direzioni di contenuto da esplorare. Ad esempio, forse i visitatori raggiungono il tuo sito Web cercando parole chiave uniche che tu non hai utilizzato. Queste possono essere incorporate nel testo esistente per aumentare la visibilità del tuo sito Web nelle ricerche. Oppure, se i visitatori arrivano al tuo sito Web attraverso i tuoi social media, potresti condividere più contenuti per il tuo pubblico di riferimento su quei canali.

Inoltre, puoi utilizzare le i dati analitici per ottenere informazioni sulle vendite degli articoli del negozio. Puoi individuare facilmente quali articoli non suscitano interesse e modificare il modo in cui vengono promossi. A volte è sufficiente modificare la descrizione del prodotto per renderla più facile da scoprire o più accattivante.

Pianificare la frequenza di aggiornamento del sito Web

Potresti trovare utile pianificare sul calendario un periodo di tempo da dedicare agli aggiornamenti del sito Web su base regolare. Ad esempio, potresti riservare del tempo ogni mese per eseguire un'analisi approfondita e quindi dedicare tempo aggiuntivo agli aggiornamenti, una volta che sai di cosa ha bisogno il tuo sito Web. Se la tua azienda ha una cadenza più regolare di lanci di prodotti o modifiche operative, puoi pianificare aggiornamenti regolari mensili o trimestrali. 

Inoltre, i dati analitici ti dicono anche quanto spesso aggiornare il tuo sito Web. In effetti, se osservi una diminuzione (o un aumento) del traffico o delle vendite in un determinato periodo, potrebbe essere un segnale che è giunto il momento di rivedere il tuo contenuto testuale. 

Stabilire la frequenza con cui dovresti riprogettare il tuo sito Web è una decisione molto più importante. In genere, i proprietari di aziende effettuano una riprogettazione del sito Web solo in occasione di grandi cambiamenti, come nel caso di un trasferimento di sede (o dell'apertura di un'altra sede), di un rebrand, del lancio di una nuova suite di prodotti o dell'annuncio di un nuovo progetto importante.

Le riprogettazioni dei siti Web richiedono molto tempo e spesso comportano un audit e una revisione della strategia, nonché aggiornamenti del branding. Una riprogettazione potrebbe richiedere anche l'aiuto di uno sviluppatore e/o di uno scrittore freelance, pertanto potrebbe essere necessario includere questo dettaglio quando si pianifica il budget. 

Puoi anche prendere in considerazione la possibilità di apportare piccoli aggiornamenti al design del tuo sito, piuttosto che lanciare un web design completamente nuovo. Una o due volte all'anno, valuta eventuali nuove funzionalità disponibili sulla piattaforma di creazione del tuo sito Web che potrebbero essere utili o altre funzionalità di progettazione che potrebbero aiutare il tuo attuale design a risaltare, come l'aggiunta di un nuovo banner alla tua homepage. 

Una volta implementati un particolare design e una particolare strategia per il sito Web, è bene aspettare un po' di tempo per verificarne le prestazioni prima di apportare modifiche rapide.

Ottieni la guida completa alla riprogettazione di un sito web