Guida per principianti alla SEO per l'eCommerce

La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è un metodo affidabile, economico e utile per far acquisire visibilità alla tua attività di eCommerce. Vista l'enorme quantità di negozi online che sgomitano per attirare l'attenzione dei clienti, possedere una solida strategia SEO fa tutta la differenza quando si tratta di attrarre nuova clientela e chiudere vendite. 

Ottimizzare il tuo sito per le ricerche vuol dire attuare una strategia semplice, che faccia in modo che i tuoi prodotti compaiano sulla prima pagina dei risultati di di un motore di ricerca. Per l'esercente i benefici di una buona SEO vanno dall'aumento del traffico fino a una maggiore riconoscibilità del brand. Se desideri ottimizzare la tua vetrina digitale, continua a leggere per scoprire le migliori pratiche di SEO per l'eCommerce. 

Perché la SEO per l'eCommerce fa categoria a sé

Mentre i principi della SEO rimangono costanti in tutto il web, la SEO dell'eCommerce presenta sfide e opportunità specifiche. Pensa ai luoghi in cui vendi online, che si tratti di un marketplace di terze parti, del tuo sito web o di entrambi, come di un unico, intricato mercato. Ogni presentazione di prodotto è un potenziale punto di ingresso per i clienti nella tua attività o nel tuo sito web. 

La tua strategia SEO deve toccare i fondamentali di un sito web, come titoli di pagina chiari, intestazioni e testo alternativo per le immagini. La SEO per l'eCommerce deve anche tenere conto delle ricerche incentrate sul prodotto e del comportamento dei consumatori, in modo da poter agganciare i compratori al momento giusto.

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Come creare una strategia SEO per l'eCommerce

I motori di ricerca danno la priorità ai risultati che forniscono ciò che cercano in modo rapido e veloce. Un posizionamento più alto è legato alla comprensione di come i clienti effettuano le loro ricerche e dalla capacità di adattare di conseguenza i contenuti delle pagine prodotto. L'obiettivo è diventare il punto di riferimento per un dato prodotto o servizio. 

Utilizzando nel sito frasi o parole chiave specifiche collegate ai tuoi prodotti aiuterà i clienti a trovarti. Molte di queste frasi e parole si inseriranno in modo organico nei testi del sito, ma disporre di una strategia SEO farà in modo che non venga tralasciato nessun aspetto.

1. Cerca le parole chiave specifiche per i tuoi prodotti

La ricerca delle parole chiave costituisce il fondamento di ogni strategia di SEO. Nell'eCommerce le parole chiave sono spesso termini che riguardano il prodotto, come il suo nome, le caratteristiche e le specifiche. Inizia pensando a cosa potrebbe cercare qualcuno quando cerca un prodotto simile a quello che offri, e compila un elenco.

Se sei incerto su come procedere, il pannello "Cerca parole chiave" su Squarespace Analytics ti mostrerà quali sono le espressioni che indirizzano il traffico verso il tuo sito dai motori di ricerca. Amplia l'elenco controllando le tendenze di ricerca di Google e il tool Google Keyword Planner. Questi strumenti possono contribuire a trovare parole chiave con un volume di ricerca elevato ed elevata intenzionalità. Questo vuol dire che le persone che cercano questi termini sono più propensi a cliccare sul tuo sito e ad acquistare.

2. Creazione di una struttura del sito SEO-friendly per consentire una navigazione agevole

Un sito web ben strutturato è come un sentiero ben segnalato in una fitta foresta. Organizza i tuoi prodotti in categorie logiche, fai in modo che la navigazione all'interno del tuo sito sia semplice e intuitiva, e stabilisci collegamenti chiari tra prodotti e pagine. 

Questo aiuterà i motori di ricerca a indicizzare e classificare le pagine dei prodotti in modo efficace, in modo che il tuo sito compaia più in alto nei risultati di ricerca. Ti proponiamo altri modi per organizzare al meglio il tuo sito:

• Utilizza URL descrittivi. Invece di utilizzare numeri o date negli URL dei post del tuo blog, usa descrittori che ne chiariscano l'argomento. (ad es. www.squarespace.com/blog/come-ottimizzare-il-tuo-store-per-dispositivi-mobili invece di www.squarespace.com/blog/post-123)

• Raggruppa pagine simili in cartelle o directory. Ad esempio, puoi raggruppare le pagine di diverse categorie di prodotti nella cartella "Negozio" o aggiungere le pagine di contatto e FAQ in "Chi siamo". 

• Riduci i contenuti duplicati. I contenuti duplicati, come le descrizioni ripetute dei prodotti, possono creare un'esperienza utente scadente e danneggiare il posizionamento nei risultati di ricerca. 

Scopri come configurare la navigazione per il tuo negozio

3. Ottimizzazione delle pagine prodotto per la ricerca

Le pagine dei prodotti sono le vetrine virtuali delle aziende di eCommerce, il che le rende uno spazio privilegiato per l'ottimizzazione SEO. Da descrizioni persuasive dei prodotti a immagini accattivanti, ogni elemento di una pagina prodotto deve essere creato per soddisfare sia gli algoritmi dei motori di ricerca che le preferenze dei clienti. 

Aumenta la tua visibilità nei risultati di ricerca incorporando parole chiave rilevanti in questi elementi:

• Titoli dei prodotti

• Categorie di prodotti

• Descrizioni dei prodotti

• Testo alternativo per le immagini dei prodotti

• Meta tag, come i titoli SEO e le descrizioni delle pagine

• URL delle pagine

Guarda esempi di siti web di eCommerce

Le migliori prassi SEO per l'eCommerce

I quattro pilastri principali della SEO sono:

1. SEO on-page

2. SEO off-page

3. SEO tecnica

4. contenuto

Ecco come utilizzare ciascun elemento a proprio vantaggio e raggiungere il successo nell'eCommerce.

1. Tattiche di SEO on-page per i siti di eCommerce

Il termine "SEO on-page" si riferisce al modo in cui il contenuto di un sito web è organizzato per renderlo più rilevante, accessibile e facile da usare sia per i motori di ricerca che per i visitatori umani. Come già anticipato, la SEO on-page per l'eCommerce riguarda in primis l'ottimizzazione dei titoli, delle descrizioni e dei meta tag dei prodotti. 

La prima cosa da fare è prendere la ricerca di parole chiave e incorporare parole chiave pertinenti nei titoli, nelle descrizioni e negli URL dei prodotti. Ciò migliorerà la visibilità dei tuoi prodotti nei motori di ricerca e invoglierà gli utenti al fatidico "click". 

Un meta tag è un elemento HTML, o una breve porzione di testo nel codice della pagina, che fornisce informazioni ai motori di ricerca sul contenuto di un dato sito web. I meta tag non sono visibili sulla pagina web, ma sono incorporati nel suo codice HTML. Puoi aggiungerli modificando il titolo e la descrizione SEO di una pagina del tuo sito. 

Assicurati che i titoli e le descrizioni SEO includano parole chiave legate al tuo prodotto. Puoi cercare prodotti simili a quelli che vendi per avere un'idea di come stanno operando le aziende più quotate del tuo settore.

Leggi la nostra guida per scrivere titoli e descrizioni delle pagine

2. Strategie di SEO off-page per aumentare visibilità e autorevolezza

La SEO off-page si riferisce al modo in cui altri siti web si collegano al tuo sito. Questi link forniscono al tuo sito un contesto in mezzo alla mole di informazioni che imperversa sul web. Una strategia off-page è essenziale per aumentare l'autorevolezza e la visibilità del tuo sito, ed è per questo che ti proponiamo alcune "tattiche" efficaci.

Costruisci backlink di qualità da fonti affidabili

I backlink, ovvero i link in entrata da altri siti web, appaiono come un "voto di fiducia" e un segno di autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca. Puoi investire nei tuoi sforzi SEO off-page acquisendo backlink di alta qualità da fonti affidabili e rilevanti nel tuo settore. Ad esempio, se il tuo sito web è collegato a un articolo di giornale sulle migliori cucce per cani, quel link contribuisce a definire il sito come una risorsa autorevole. 

Sviluppare una buona strategia di backlink 

Una buona strategia di backlink potrebbe pevedere il guest blogging su un sito affidabile, la partecipazione a panel e community settoriali o il contatto con influencer per delle collaborazioni. Pensa a ciò che ha senso per la tua attività e non aver paura di iniziare in piccolo. 

Prova a contattare un altro imprenditore online o un'azienda complementare per proporre un blog o una collaborazione. Oppure, scopri dove il tuo cliente ideale trascorre il proprio tempo facendo acquisti online e di persona. Un profilo di backlink diversificato ti conferirà maggiore autorevolezza e arricchirà il contesto della tua attività.

Contenuti per i social media

I social media sono un mezzo potente per amplificare la tua presenza online. Condividendo costantemente contenuti di valore, promuovendo le offerte di prodotti e interagendo con i follower, i social media possono indirizzare il traffico, generare lead e coltivare la fedeltà dei clienti. 

I segnali social come il "Mi piace", le condivisioni e i commenti, possono avere un impatto indiretto sul posizionamento nei motori di ricerca, rendendo i social media una componente integrante della strategia SEO off-page per l'eCommerce.

Esplora le possibilità offerte dal marketing di affiliazione 

Un altro modo per avviare tua strategia di backlinking è concentrarti sulla tua rete attuale di sostenitori e clienti. 

Se disponi del budget o del margine di profitto per sostenerlo, potresti provare ad avviare un programma di marketing di affiliazione o di referral. Con il marketing di affiliazione, i sostenitori guadagnano una commissione se indirizzano un altro cliente verso tuo sito web. Un programma di referral funziona in modo simile, tranne per il fatto che potresti offrire un codice sconto o crediti in negozio alle persone che segnalano nuovi clienti.

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3. Elementi essenziali di SEO tecnica per le piattaforme di eCommerce

La SEO tecnica si riferisce alla struttura e alla funzionalità del backend di un sito web. Essa garantisce che i motori di ricerca possano eseguire la scansione, l'indicizzazione e la comprensione dei contenuti di un sito in modo efficiente. Ecco alcuni elementi tecnici essenziali a cui dare la priorità.

Reattività mobile e tempi di caricamento rapidi

Sono moltissimi gli utenti che visitano i siti e fanno compere direttamente dallo smartphone. Per questo motivo è imprescindibile ottimizzare il negozio online per la reattività su mobile. I siti web così ottimizzati offrono un'esperienza utente di alto livello, e questo fa sì che compaiano nelle prime posizioni nei risultati dei motori di ricerca. 

I motori di ricerca, infatti, assegnano i punteggi più elevati ai siti web che rispondono alle query in modo rapido, veloce ed esaustivo. Per ottenere un punteggio elevato è essenziale disporre di tempi di caricamento veloci. Per misurare la velocità di caricamento delle pagine è possibile usare dei tool gratuiti. Se i tempi sono eccessivamente lenti è opportuno rimuovere dalle pagine immagini o animazioni. 

I siti web creati con Squarespace sono reattivi per impostazione predefinita e si adattano alle dimensioni di qualunque schermo. Nella visualizzazione per dispositivi mobili è possibile controllare in anteprima e modificare il design di un sito web. Le modifiche apportate compariranno esclusivamente nella versione dedicata ai dispositivi mobili.

Strutturare il sito per favorire il crawling e l'indicizzazione

Un'architettura del sito ben strutturata non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma semplifica anche la scansione e l'indicizzazione dei motori di ricerca. Una scansione e un'indicizzazione più semplici possono aiutare gli aggiornamenti del tuo sito a essere visualizzati in modo rapido e accurato nei risultati di ricerca. 

Organizza i prodotti in categorie e sottocategorie logiche. Se vuoi addentrarti di più sull'aspetto tecnico, dai un'occhiata alla creazione di sitemap XML per assicurarti che i bot dei motori di ricerca possano scoprire e indicizzare agevolmente tutte le pagine rilevanti. Per gestire al meglio questo passaggio, i siti Squarespace sono dotati di una sitemap XML che puoi inviare a Google. 

Integrazione di certificati SSL per transazioni sicure

Nell'eCommerce la sicurezza è fondamentale, dal momento che sia tu che i tuoi clienti dovete avere la certezza che le informazioni finanziarie di questi ultimi siano protette. L'integrazione dei certificati SSL (Secure Sockets Layer) non è negoziabile, motivo per cui sono inclusi nei piani Squarespace. 

La crittografia SSL protegge i dati sensibili dei clienti durante le transazioni online e consente loro di sapere che possono affidarti con serenità le loro informazioni. Google considera anche la crittografia HTTPS come un segnale di ranking, il che significa che i siti di eCommerce con certificati SSL ricevono un posizionamento leggermente migliore nei motori di ricerca. 

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4. Contenuti utili e incentrati sulle persone

Google utilizza un sistema di ranking automatizzato brevettato che dà la priorità a informazioni utili,state create a beneficio delle persone, invece che a contenuti che hanno il solo scopo di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. 

Pensa a ciò di cui i tuoi visitatori hanno bisogno

Può sembrare ovvio, ma quando stai sviluppando contenuti da utilizzare sul tuo blog o sulle tue pagine web, è importante scrivere con una voce umana e affrontare problemi reali. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di essere utile alle persone. 

Assicurati di mantenere aggiornati i contenuti del tuo sito e di svilupparne di nuovi a cadenze regolari. Può bastare un semplice aggiornamento regolare dei prodotti e delle loro descrizioni, oppure fare in modo che le FAQ e le politiche di reso siano aggiornate.

Esperienza, expertise, autorevolezza e affidabilità

Nella sua guida SEO, Google spiega più in dettaglio ciò che è necessario fare per sviluppare contenuti che avranno un punteggio elevato utilizzando l'acronimo "E-E-A-A".

"Dopo aver identificato i contenuti pertinenti, i nostri sistemi mirano a dare priorità a quelli che sembrano più utili. Per fare questo, identificano un mix di fattori che possono aiutare a determinare quale contenuto dimostra aspetti di esperienza, expertise, autorevolezza e affidabilità, ciò che chiamiamo E-E-A-A".

Quando l'algoritmo sentenzia che i tuoi contenuti sono ben allineati a una data ricerca, il fattore affidabilità diventa il più importante. Assicurati che tutti i contenuti del tuo sito siano precisi e veritieri. L'E-E-A-A pone al centro di tutto l'aspetto umano e i contenuti che mettono le persone al centro di tutto.

Come sfruttare Squarespace per la SEO dell'e-commerce

Squarespace offre una gamma di tool e di integrazioni di prodotti che possono migliorare la SEO del tuo eCommerce. Sfrutta le integrazioni con marketplace di terze parti per raggiungere potenziali clienti al di fuori del tuo sito web, utilizza i tool per promuovere i tuoi prodotti sui social media o migliora le descrizioni dei prodotti e altri contenuti per migliorare il posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca.

1. Integrazione dei tool di ricerca di Google 

Gli utenti di Squarespace hanno la possibilità di integrare nei propri siti web i servizi offerti da Google, come Google Analytics e Google Search Console. Questi strumenti consentono di tracciare il traffico e di monitorare le performance di ricerca direttamente dalla dashboard dell'account Squarespace. Search Console offre numerosi report per monitorare le prestazioni di un sito web su Google. 

Accedendo ai dati e alle metriche prestazionali è possibile assumere decisioni informate su quali piattaforme o termini di ricerca stiano indirizzando i visitatori al sito. In alternativa è possibile identificare le aree di miglioramento e perfezionare la strategia SEO in modo da massimizzare le prestazioni. 

Se si dispone di una sede fisica è possibile configurare un profilo dell'attività su Google che compaia nelle ricerche locali e in quelle su mappa.

2. Connettiti a Google Merchant Center

Google Merchant Center ti offre la possibilità di inserire i tuoi prodotti nei risultati di ricerca di Google. Ciò significa che quando qualcuno cerca un dato prodotto, ad esempio una "collana d'oro con ciondolo a cuore", il tuo prodotto potrebbe essere mostrato nei risultati di ricerca su Google Shopping, YouTube o Google Immagini. Da lì quella persona potrà fare clic sul tuo sito web per acquistarlo.

Questi risultati di ricerca agganciano le persone nel momento perfetto per realizzare una vendita, ovvero quando stanno effettuando una ricerca con l'intenzione di perlomeno prendere in considerazione l'idea di comprare. Con l'integrazione sincronizzi le schede prodotto con Google, senza dover gestire ogni scheda individualmente.

Impara a vendere su Google

3. Squarespace AI per un eCommerce di successo

I tool AI di Squarespace offrono alle aziende di eCommerce un vantaggio peculiare nella creazione di contenuti accattivanti, capaci di attirare sia l'attenzione degli utenti che quella dei motori di ricerca.

Chiedi a Squarespace AI nomi e descrizioni di prodotti ricchi di parole chiave

Il generatore di contenuti di Squarespace AI opera ovunque si immetta del testo su Squarespace, comprese le pagine delle descrizioni dei prodotti. Dopo aver fatto clic sull'icona all'estrema sinistra della barra di modifica del testo, chiedi allo strumento di generare "una descrizione del prodotto per [il tuo prodotto], inclusi i termini [parola chiave] e [parola chiave]. Il tool genererà nomi e descrizioni di prodotti accattivanti in pochi secondi, che potrai modificare a piacimento. 

Scopri di più su come generare descrizioni prodotto con l'AI

Ottimizza i testi del tuo sito con Squarespace AI

Adatto sia ai neofiti che agli utenti esperti, Squarespace AI aiuta a creare copy persuasivi e in grado di comunicare efficacemente il messaggio del brand, di evidenziare le caratteristiche dei prodotti e di favorire le conversioni. 

Che si tratti di contenuti della home page, descrizioni di categorie o testi promozionali, l'intelligenza artificiale consente la creazione di testi coinvolgenti e persuasivi capaci di attirare sia l'attenzione degli utenti che quella dei motori di ricerca.

Padroneggiare la SEO per l'eCommerce richiede un approccio su più fronti, che comprende l'ottimizzazione on-page, strategie off-page, elementi tecnici fondamentali e tool incorporati nella piattaforma del sito web. Adotta questi suggerimenti e best practice per migliorare la tua visibilità online, attrarre traffico mirato e promuovere una crescita sostenibile.