10 principi essenziali di progettazione di un sito web

Le scelte di design adottate per il tuo sito web hanno un impatto notevole sulla sua esperienza utente e sulla sua funzionalità, anche per i visitatori che non hanno conoscenze di design. Per i navigatori distratti che vogliono risposte rapide, una prima impressione forte è fondamentale. 

Un web design efficace spesso passa inosservato perché un sito web ben progettato è facile da usare e da capire. Ma le scelte progettuali intenzionali lo rendono possibile. 

Abbiamo individuato 10 principi chiave di progettazione da seguire per creare un sito web bello e facile da usare in tutta tranquillità. Per gli esempi visivi, scarica la guida completa ai nostri principali principi di web design.

1. Organizza il testo per importanza

Uno degli obiettivi del design di un sito web è quello di condividere le informazioni con i visitatori. Puoi mettere in evidenza le informazioni più importanti per i visitatori con una tipografia chiara e una gerarchia di caratteri. 

Ciò significa che il testo del tuo sito web deve avere titoli chiari, intestazioni di sezione e corpo del testo. Cerca di non usare più di quattro tipi di carattere e stili di carattere per pagina web.

Applica titoli e intestazioni in modo da assecondare il contenuto. Guarda, ad esempio, come è strutturato questo articolo del blog. La dimensione e lo stile del tipo di carattere vengono utilizzati per segnalare la gerarchia delle informazioni presenti nella pagina, dal titolo agli elementi principali fino al contenuto del testo.

Un'organizzazione chiara dei contenuti del sito web agevola la lettura e la navigazione da parte dei visitatori. Inoltre, rende più facile per i motori di ricerca la comprensione della struttura del sito e questo può incrementare il SEO e le classifiche di ricerca.

Consulta la nostra guida alla scrittura di testi per siti web

2. Scegli i colori per l'equilibrio visivo, il contrasto e il tono

Il tema cromatico è uno degli strumenti migliori per definire il tono e l'energia del tuo sito web. Per scegliere una gamma di colori da cui partire, pensa a come vuoi che il tuo marchio o la tua azienda facciano sentire i clienti. 

Se vuoi che le persone si sentano piene di energia, prova con colori vivaci e audaci. Se vuoi un'energia rilassante, usa colori più tenui. Quindi, applica in modo coerente il tema cromatico in tutto il sito per creare un aspetto coeso. Usa colori contrastanti per far risaltare gli elementi importanti e mescola i colori per ottenere un look equilibrato.

Ogni colore è disponibile in diverse tonalità, quindi esamina tutte le opzioni e prova diverse combinazioni prima di escludere un colore. 

Consigli per la scelta di colori, tipi di carattere e icone per il tuo sito web

3. Porta gli utenti a esplorare il sito con il layout

Pensa al layout e alla composizione delle tue pagine come a un percorso che stai tracciando per i visitatori del tuo sito web. Questo percorso dovrebbe infine portarli a compiere un'azione, che si tratti di fare clic su un'altra pagina del tuo sito web o di compiere un'azione sulla stessa pagina.

I nostri occhi tendono a scorrere da sinistra a destra e dall'alto in basso, come a tracciare una "Z" o una "F". Ricordalo nel disporre le diverse sezioni nel design del tuo sito. Ad esempio, ha senso mettere il nome della tua azienda e la missione in una parte visibile in alto nella tua homepage, per poi bilanciarla con informazioni e foto su ciò che offri più in basso nella pagina. 

Usa il layout in combinazione con le dimensioni e i colori per far risaltare i punti più importanti di ogni pagina.

Guarda alcune best practice per la progettazione dei layout di pagina 

4. Utilizzare lo spazio negativo per far risaltare i contenuti

Lo spazio negativo, detto anche spazio bianco, è un'area vuota lasciata intenzionalmente tra i contenuti del sito web. Lo spazio negativo è un altro modo per creare una gerarchia visiva delle informazioni sul sito. Inoltre, rende l'esperienza di navigazione più piacevole e meno opprimente.

Ad esempio, comprimere molto testo in una sola parte della pagina può complicare la lettura. Inoltre, rende difficile capire quale sia la parte più importante del testo e l'utente rischia di scorrerla o semplicemente di ignorarla. L'aggiunta di interruzioni visive tra i contenuti può aiutare a isolare un punto chiave di vendita o le intestazioni. 

Non è necessario essere un designer professionista per capire come posizionare lo spazio negativo. L'editor di Squarespace Fluid Engine ha una griglia che aiuta a visualizzare la spaziatura tra le sezioni della pagina. Visualizza l'anteprima della tua pagina web e pensa a come la esploreresti se fossi un nuovo utente. Il tuo istinto ti dirà se ci sono problemi di leggibilità o se c'è bisogno di più spazio vitale.

Consigli per la progettazione della pagina di destinazione

5. Fai in modo che il tuo sito web funzioni su qualsiasi dispositivo

Quasi metà del traffico web solo negli Stati Uniti proviene da un dispositivo mobile. Ciò significa che un web design davvero efficace deve adattarsi a schermi e dispositivi di diverse dimensioni.

La maggior parte dei builder di siti web integra questa adattabilità nel proprio sistema di progettazione. Ad esempio, i siti web Squarespace hanno un responsive design e adattano automaticamente le dimensioni dei caratteri e dei contenuti a uno schermo più piccolo o più stretto. 

Testa la fruibilità del tuo sito web per i dispositivi mobili mentre lo modifichi e prima del lancio. L'editor del tuo sito web dovrebbe avere una modalità di anteprima per i dispositivi mobili o un editing distinto per i dispositivi mobili. Prima di avviare la pubblicazione, utilizza il sito web su un telefono e un tablet per assicurarti che il layout, il tipo e i link funzionino e siano organizzati in modo sensato.

Scopri i nostri consigli per un web design per dispositivi mobili

6. Chiarire i propri obiettivi

Quando crei il tuo sito web, definisci un chiaro obiettivo finale per i visitatori. Vuoi che qualcuno acquisti dal tuo negozio di eCommerce? Vuoi che fissi un appuntamento con te? Che ti tenga in considerazione per un'opportunità da freelance?

L'obiettivo finale è quello verso cui il design del sito conduce i visitatori. Dopo aver esposto le premesse e le testimonianze per comprovare quello che affermi, la destinazione è una call-to-Action (CTA). 

Una CTA può essere un pulsante, un modulo o un semplice link, in genere scritto per stimolare l'azione. Tra gli esempi, "Acquista ora" o "Iscriviti". Differenzia il design del CTA dal resto della pagina web e posizionalo sotto le informazioni chiave o le immagini relative al punto in cui il CTA li condurrà. Questo evidenzierà l'opzione, guidando i visitatori verso lo scopo principale della tua pagina web.

Scopri di più sulla creazione di CTA efficaci

7. Scegli immagini che rappresentino lo scopo che ti prefiggi

Come il tema cromatico, gli elementi visivi scelti per il tuo sito web devono riflettere l'identità del tuo marchio e sostenere lo scopo del sito. Questo include tutto, dalle foto alle icone e alle sottolineature che dividono le sezioni della pagina. 

Le immagini consentono di chiarire meglio ciò che comunichi al tuo pubblico. Mentre un tema cromatico tenue e delicato può trasmettere un'energia rilassante, l'immagine di una persona che medita può comunicare il modo in cui dai vita a quella specifica energia nel tuo marchio o nella tua azienda. 

A meno che tu non stia vendendo prodotti o condividendo un portfolio, puoi prendere in licenza immagini stock di alta qualità e usare effetti di immagine per comunicare il tuo messaggio.

Impara a scegliere le foto per il tuo sito web

8. Metti in evidenza le informazioni più importanti

I progettisti di siti web parlano spesso di mettere le informazioni "sopra la piega". Il termine deriva dai giornali, dove le notizie più importanti sono stampate sopra il punto in cui la carta si piega a metà. Nel design di un sito web, significa che le parti più importanti di una pagina web sono visibili prima di scorrere verso il basso.

Ecco cosa mettere "sopra la piega":

• Nome e logo dell'azienda

• Menu di navigazione

• Titoli di pagine o articoli

• Annunci di nuovi prodotti o eventi

• Breve riassunto su di te o sulla tua attività 

• L'articolo principale del portfolio

Verifica la forza dei tuoi contenuti "sopra la piega" visitando le pagine importanti del tuo sito web. Per ogni pagina, annota le informazioni che puoi trarre dalla pagina senza dover scorrere. Ogni pagina cattura la tua attenzione non appena vi fai clic sopra e ti fa venire voglia di saperne di più o di iniziare a scorrere?

Inizia creando una homepage che risalti

9. Rendi il tuo sito web facile da navigare

Una navigazione agevole è necessaria per un'esperienza del sito web soddisfacente. I visitatori di un sito web devono sempre avere un'idea chiara di dove li porterà un link sul tuo sito e di come raggiungere la destinazione desiderata. 

Quando si naviga bene su un sito web, non ci si pensa nemmeno. Ma pensa a come ci si sente quando non si sa dove trovare ciò che si sta cercando su un sito web: è frustrante e gli utenti di solito abbandonano.

Mantieni semplice il design della navigazione. Usa un linguaggio diretto e non complicare troppo il design. Testa la navigazione del tuo sito web chiedendo agli amici di cercare una pagina o un prodotto specifico, oppure mettiti nei loro panni e prova personalmente.

Suggerimenti per la navigazione di base del sito web

10. Creare un design che si distingua

Come per ogni altro sbocco creativo, una volta conosciute le regole, è possibile piegarle o infrangerle per dare vita a una visione unica. 

Un marchio o un'azienda affidabili si presentano in modo professionale ma un brand professionale che vuole distinguersi ha un punto di vista. Ricorda tutti questi principi quando definisci il design del tuo sito web, o quando ti accingi a ridisegnarlo. Non avere timore di sperimentare con diversi elementi di design e di sviluppare una prospettiva e un design visivo specifici per le tue esigenze. 

Leggi la nostra guida alle fasi principali della progettazione di un sito web