Come scegliere la palette di colori giusta per il proprio brand

I colori sono un elemento molto indicativo di un'attività. La palette di colori del brand che creerai sarà il modo in cui gli altri ti identificheranno, adesso e in futuro. Una palette scelta con cura promuove la fiducia del tuo pubblico, rafforza il tuo brand e incoraggia i visitatori ad agire. Design intelligente di Squarespace ti permette di sperimentare e testare diverse palette di colori direttamente sul tuo sito web.

Continua a leggere per scoprire come scegliere una combinazione di colori che rifletta il tono che vuoi trasmettere e si adatti alla personalità della tua attività.

Che cos'è una palette di colori del brand?

Una palette di colori del brand è l'insieme di colori che scegli per rappresentare la tua attività. Questi colori aiutano le persone a riconoscere e interagire immediatamente con il tuo brand. Pensa alla tua attività preferita: probabilmente ti verrà subito in mente il suo colore primario.

Ad esempio, se qualcuno ti chiedesse di immaginare una società di spedizioni il cui colore principale è il marrone, probabilmente ti verrebbe in mente un brand specifico.

La palette di colori di un brand si compone dei seguenti elementi:

• Colore primario

• Colore secondario

• Colori d'accento

Ciascun colore della tua palette riveste un ruolo specifico. Insieme, creano un'identità del brand coesa e visivamente accattivante.

Con milioni di combinazioni di colori possibili, scegliere quelle giuste per il proprio brand diventa fondamentale. Questi colori dovrebbero rappresentare la personalità del tuo brand e risultare familiari al pubblico a cui ti rivolgi. Ad esempio, una spa tenderà a scegliere colori più neutri e rilassanti rispetto a una palestra con corsi ad alta intensità.

Lo scopo del colore

Il tuo colore primario rappresenta il tuo colore principale. Immaginalo un po' come la base del tuo brand e della tua identità visiva. Lo utilizzerai in modo prominente sul tuo sito web e sui tuoi materiali stampati. 

Il colore secondario supporta il colore primario. I due lavorano insieme per differenziare il tuo brand dagli altri. 

I colori d'accento aggiungono profondità e interesse visivo. Aiutano il pubblico ad acquisire familiarità con la specifica storia del tuo brand. Possono evidenziare elementi chiave, creare contrasto ed evocare emozioni specifiche. Il giusto colore d'accento renderà l'esperienza più ricca e unica. Sebbene non siano essenziali, i colori d'accento possono migliorare il tuo design generale.

Perché è importante definire una palette di colori?

In un mercato affollato, una palette di colori distintiva ti aiuterà a distinguerti e ad essere ricordato. I colori possono evocare sentimenti e associazioni specifiche. Scegliere dei colori che siano in sintonia con il tuo cliente ideale ti aiuta ad attrarlo e coinvolgerlo.

Una palette di colori accurata:

• Stabilisce una prima impressione che verrà ricordata

• Entra in relazione con il tuo pubblico di destinazione

• Rafforza l'identità e il riconoscimento del brand

Ad esempio, il verde è spesso associato alla natura e alla sostenibilità, il che lo rende una scelta popolare per i marchi rispettosi dell'ambiente.

L'uso coerente dei colori sul sito web, sui social media e sui materiali di marketing rafforza l'identità del brand e crea familiarità. Questo approccio porta a un maggiore riconoscimento e fiducia, favorendo in ultima analisi le vendite e la fedeltà.

 Una palette di colori ben definita e coerente:

• Crea un'identità coesa e coerente

• Differenzia il tuo brand dalla concorrenza

• Contribuisce a costruire la fiducia con il pubblico

• Migliora l'esperienza dell'utente

Scegliendo i tuoi colori in modo strategico e utilizzandoli con coerenza, creerai un brand visivamente sbalorditivo che coinvolgerà il tuo pubblico di destinazione e, in ultima analisi, favorirà la crescita del business. Ora che hai capito l'importanza del colore, iniziamo a vedere nel dettaglio ciò che funziona meglio per il tuo brand.

Come scegliere la giusta palette di colori

Nel selezionare la palette di colori giusta per la tua attività, considera realmente come questi colori influenzeranno il modo in cui le persone percepiranno il tuo brand. 

Ad esempio, le sfumature di blu possono trasmettere autenticità, idealismo e integrità. Gli accenti blu possono enfatizzare l'onestà e l'affidabilità, oppure la creatività e l'immaginazione. Il blu può anche esercitare un effetto calmante.

Al contrario, l'arancione può essere stimolante, un ottimo colore d'accento per generare eccitazione. Può funzionare come colore primario o secondario per enfatizzare l'entusiasmo per il tuo brand.

Il viola può trasmettere lusso o saggezza. Il rosa può essere associato a un approccio giovanile e ottimista. Il giallo accende l'allegria. Combinare i colori ti permette di esprimere il giusto mix di impressioni che vuoi suscitare. 

Segui questi passaggi per sviluppare la tua palette di colori:

1. Definisci la personalità del tuo brand e i valori a esso associati.

2. Fai delle ricerche sulla psicologia del colore.

3. Cerca ispirazione per la palette di colori nella concorrenza, nelle tendenze del settore e nel tuo ambiente.

4. Sperimenta diverse combinazioni di colori utilizzando un editor di immagini o il selettore di colori di Squarespace.

5. Metti alla prova la tua palette di colori su diverse sezioni del tuo sito web.

Scopri altri suggerimenti per progettare immagini del brand

Colore ed emozioni

In caso di dubbi, pensa a quali emozioni vuoi che le persone associno al tuo brand. Come vuoi che si sentano dopo aver visitato il tuo sito o aver interagito con te?

Ecco una guida indicativa ai sentimenti e alle associazioni evocate dai diversi colori:

• Rosso: energia, passione, urgenza   

• Arancione: entusiasmo, creatività, calore   

• Giallo: felicità, ottimismo, calore   

• Verde: natura, crescita, armonia   

• Blu: fiducia, pace, stabilità   

• Viola: lusso, saggezza, creatività   

• Rosa: amore, compassione, vivacità   

• Marrone: natura, sicurezza, comfort   

• Nero: potenza, eleganza, raffinatezza   

• Bianco: purezza, pulizia, semplicità   

• Grigio: neutralità, equilibrio, raffinatezza

Per un brand più sofisticato e formale, evita i colori che potrebbero richiamare più un fast food o un'attività in stile carnevalesco. Piuttosto, scegli una palette che rispecchi la professionalità del tuo brand.

Se il tuo brand è sbarazzino, scegli dei colori che lo riflettano. Non farti intimidire da combinazioni vivaci e grintose che catturano la tua energia e personalità. 

Se stai scegliendo i colori per la prima volta, inizia identificando da una a tre palette che ti piacciono e provale sul tuo sito web. Come ti fa sentire ognuna di esse? Puoi sempre sottoporre le varie opzioni agli amici e chiedere loro la stessa cosa oppure tornare alle tue scelte. Se le risposte corrispondono a ciò che vuoi che il tuo pubblico di destinazione provi, sei sulla strada giusta.

Esempi di palette di colori

Nonostante la giusta palette di colori sarà unica e specifica per te e il tuo brand, può comunque essere utile vedere come altre persone nella tua nicchia o nel tuo settore hanno affrontato le loro scelte al riguardo. Di seguito sono riportati alcuni esempi e delle linee guida per le aree più comuni.

Marketing, consulenza e design

Se i tuoi clienti cercano dei servizi di design, marketing o consulenza di alta qualità, i colori del tuo brand devono trasmettere l'idea di un'esperienza premium. Il modello Adri ha una palette di colori che trasmette sicurezza, affidabilità e impegno per l'eccellenza. 

Le sue tonalità di colore moderne e tenui emanano sia creatività che professionalità, comunicando velatamente un'alta dose di esperienza nel settore ai potenziali clienti.

Ristorazione, ospitalità e catering

I ristoranti e le attività ricettive hanno bisogno di una palette di colori accogliente che invogli i clienti a provare le loro proposte uniche. Il modello Hemlock presenta un vivace tocco di colore su uno sfondo chiaro, creando un'energia invitante che incoraggia i visitatori a esplorare il menù e a prenotare.

Fotografia, immobili e servizi professionali

Per fotografi, agenti immobiliari e fornitori di servizi professionali, è essenziale scegliere una palette di colori equilibrata. Il modello Cailles offre una combinazione di colori neutri che completano i contenuti visivi, consentendoti di mettere il tuo lavoro al centro della scena pur con un'estetica professionale e raffinata.

Comunità, intrattenimento ed eventi

I siti web per eventi e luoghi di intrattenimento dovrebbero ispirare coinvolgimento e partecipazione. La palette di colori modello Harbor crea un'atmosfera accessibile e invitante, incoraggiando i visitatori a consultare i prossimi eventi e a segnalare facilmente la propria partecipazione.

Arte, moda e arredamento per la casa

Se i tuoi contenuti riguardano l'arte, la moda o l'arredamento per la casa, la palette di colori del tuo sito web deve poter completare al meglio gli elementi visivi. Il modello Montclaire presenta dei toni tenui che creano un'esperienza simile a una galleria, mettendo le opere in perfetta luce e fornendo un ambiente di navigazione confortevole.

Salute e fitness

Le attività che si occupano di salute e benessere spesso prediligono una palette di colori che evoca tranquillità e rinnovamento. Con le sue rilassanti sfumature del blu, il modello Clune apporta un senso di calma e benessere, perfetto per le aziende che offrono servizi di cura di sé e benessere.

Imprese locali ed e-commerce

Le aziende locali e i negozi di e-commerce hanno bisogno di una palette di colori che metta in mostra i loro prodotti e servizi in modo efficace. Il modello Hales offre un design pulito e moderno con colori che completano al meglio le foto dell'attività. Questa scelta imita le immagini delicate e piacevoli, consentendo al contempo agli articoli e ai servizi di risaltare e di catturare l'attenzione del visitatore.

Se non hai ancora trovato quello che stai cercando, dai un'occhiata ad altri modelli di Squarespace e prova le combinazioni di colori suggerite. È un esercizio divertente e ti aiuterà a iniziare a restringere le tue palette di colori professionali. 

Best practice per la scelta dei colori del brand

Mentre esplori le diverse opzioni, tieni a mente queste best practice nel creare un'identità di brand unica che generi fiducia, clienti e crescita aziendale. 

• Prediligi la semplicità. Non usare troppi colori. Una buona regola empirica è quella del 60-30-10 : 60% colore primario, 30% colore secondario 10% colore d'accento.

• Rimani coerente. Usa gli stessi colori sul tuo sito web, sui social media e sui materiali di marketing.

• Evoca emozioni. Considera i sentimenti che vuoi che le persone associno al tuo brand. Scegli dei colori che li rispecchino per rendere l'interazione memorabile.

• Scegli in base al tuo brand. I tuoi colori dovrebbero corrispondere alla personalità e al tono del tuo brand.

• Crea armonia visiva. Usa colori complementari per generare un look equilibrato e accattivante. Prova le combinazioni suggerite nell'editor del tuo sito web se non sai da dove cominciare.