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Per quanto un sito possa avere un bellissimo design, se un visitatore non riesce a trovare le informazioni di cui ha bisogno, con tutta probabilità se ne andrà velocemente e insoddisfatto.
Sebbene il design del sito contribuisca a migliorare l'esperienza dei visitatori, a comunicare l'identità del marchio e a promuovere il coinvolgimento dei visitatori, è la struttura del sito che aiuta i visitatori e i motori di ricerca a navigare e comprendere i contenuti del sito. La struttura del sito riguarda il modo in cui i tuoi contenuti vengono organizzati, collegati e presentati ai visitatori.
Continua a leggere per saperne di più sulla struttura di un sito web, perché è così importante e come puoi usarla per rendere il tuo sito più facile da usare.
Tipi di strutture dei siti web
Esistono quattro diversi tipi di struttura di un sito web. La maggior parte dei siti web standard segue una struttura gerarchica, utilizzando i menu di navigazione. Tuttavia, a seconda delle tue esigenze, una struttura diversa potrebbe essere più adatta al tuo sito e al tuo pubblico di destinazione.
Gerarchica (nota anche come albero): un visitatore arriva su una home page ed esplora il sito più in profondità utilizzando i menu per trovare pagine specifiche. Questa struttura viene utilizzata in tutte le tipologie di siti, dai siti di eCommerce e i portfolio ai siti delle grandi aziende, ed è consigliata da Google per la SEO.
Sequenziale (nota anche come lineare): questa struttura guida i visitatori attraverso il sito passo dopo passo, come una visita guidata. I corsi online e i processi di pagamento rappresentano dei validi esempi. Le piccole imprese con contenuti limitati utilizzano spesso questo layout perché semplifica il percorso del cliente verso una prenotazione o un acquisto.
Matrice: una struttura a matrice consiste in una grande rete di pagine collegate che offre ai visitatori la libertà di navigare. Viene spesso utilizzata in siti di grandi dimensioni con contenuti interconnessi, come grandi negozi online, siti web di notizie o siti come Squarespace.
Database (nota anche come dinamica): questa struttura si basa molto sulla capacità dei visitatori di effettuare ricerche nel sito e trovare autonomamente i propri percorsi di navigazione. È particolarmente utile per i siti con molti contenuti generati dagli utenti, come le piattaforme di social media o i forum online, perché offre flessibilità e scalabilità. È adatta anche ai siti web che contengono una grande quantità di contenuti.
Perché la struttura di un sito web è così importante?
Sono diversi i motivi per cui è importante creare un sito web con una struttura chiara e logica. La struttura influisce sull'esperienza utente e sulla facilità di ricerca del tuo sito web, che influenza le possibilità per le persone di scoprire le tue pagine e la loro impressione riguardo a te o alla tua attività.
Migliore esperienza utente (UX)
Pensa all'ultima volta che hai visitato un sito web e non hai potuto trovare le informazioni che stavi cercando. Quella sensazione di frustrazione ti spinge ad abbandonare rapidamente il sito, riduce le probabilità con cui lo visiterai di nuovo e probabilmente ti lascerà con un'impressione meno positiva del marchio: tutto ciò influisce sul rapporto di un marchio con il suo pubblico.
Una buona struttura del sito web ti aiuta a ottenere:
Navigazione semplice: dei menu di navigazione chiari e dei layout coerenti guidano i visitatori attraverso i tuoi contenuti in modo fluido, riducendo la frustrazione e aumentando le possibilità d'interazione con le tue pagine e i tuoi prodotti.
Tempo di permanenza della pagina più lungo: è più probabile che i visitatori trascorrano più tempo sul tuo sito quando riescono a trovare rapidamente e intuitivamente ciò che stanno cercando.
Frequenza di rimbalzo più bassa: è più probabile che i visitatori esplorino a lungo il tuo sito piuttosto che abbandonarlo immediatamente, il che riduce la frequenza di rimbalzo (la percentuale di visitatori che abbandonano un sito dopo aver visualizzato una sola pagina) e aumenta le possibilità di conversione e ritorno sul sito.
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) migliorata
Una migliore SEO ti permette di essere scoperto più facilmente dai nuovi visitatori. I motori di ricerca prendono in considerazione diversi fattori quando posizionano il tuo sito web nei risultati di ricerca. Più chiaramente strutturerai le informazioni sul tuo sito web, più facile sarà per loro capire perché sono utili e pertinenti.
La struttura del sito web può influire su fattori SEO come:
Crawlability: i motori di ricerca utilizzano i bot per scansionare i contenuti del tuo sito e capire di cosa tratta. Se il tuo sito è ben strutturato, sarà più facile per i bot scoprire e classificare i tuoi contenuti, aumentando la probabilità che appaiano nei risultati di ricerca.
Link interni: collegare le pagine pertinenti tra loro all'interno del tuo sito aiuterà i motori di ricerca a capire in che modo le pagine sono correlate. Avranno così un quadro più chiaro di come il tuo sito è pertinente a un determinato argomento, e tu avrai maggiori possibilità di posizionarti per quelle ricerche.
Parole chiave e organizzazione dei contenuti: organizzando i contenuti del tuo sito attorno ad argomenti e parole chiave specifici, aiuterai i motori di ricerca a comprendere ciò di cui tratta ogni pagina. Questa chiarezza aumenta le possibilità di posizionamento per le parole chiave target.
Mappa del sito e indicizzazione: una chiara mappa del sito XML aiuta i motori di ricerca a comprendere la gerarchia e le relazioni tra le pagine, e garantisce che tutte le pagine significative siano indicizzate. I siti web Squarespace sono dotati di una mappa del sito che include gli URL di tutte le pagine e i metadati delle immagini per un'indicizzazione ottimizzata ai fini della SEO.
I componenti chiave della struttura di un sito web
I seguenti componenti lavorano insieme per definire una struttura organizzata del sito web. Se gestiti accuratamente, possono generare un'esperienza positiva per i visitatori, eccellenti risultati SEO e una migliore accessibilità per il tuo sito.
Homepage completa: funge da panoramica del tuo sito e in genere include un menu di navigazione, una breve introduzione e dei link alle pagine più frequentate o importanti
Menu di navigazione: è composto da una serie di link che organizzano i contenuti del tuo sito in categorie e sottocategorie per permettere ai visitatori di trovare facilmente ciò che stanno cercando
Pagine e sottopagine: si tratta di singole pagine web, come una pagina di contatto, e pagine nidificate sotto un'altra pagina, come "Consulenza" o "Workshop" sotto una pagina dei servizi
Link interni: i collegamenti tra le diverse pagine del tuo sito che guidano i visitatori verso contenuti correlati
Piè di pagina: una sezione di navigazione aggiuntiva nella parte inferiore di una pagina web che spesso include dettagli di contatto, collegamenti ai social media e altre risorse importanti
Mappa del sito: un file che elenca tutte le pagine di un sito web, fornendo informazioni sulla struttura del sito ai motori di ricerca
Gerarchia e layout dei contenuti: la disposizione visiva e strutturale del contenuto di ogni pagina, comprese intestazioni (H1, H2, H3, ecc.), immagini, paragrafi, elenchi puntati e altri media
Metadati: si tratta di informazioni importanti per la SEO che aiutano a migliorare la visibilità del sito web nei risultati dei motori di ricerca, come le descrizioni meta, i tag di intestazione e il testo alt per le immagini
Come pianificare la struttura del tuo sito web
I design dei siti web Squarespace tengono conto della struttura del sito web. Tuttavia, è comunque utile rivedere i componenti del proprio sito web per assicurarsi che siano chiari e ben aggiornati. Nel pianificare la struttura del tuo sito web, potresti iniziare scrivendo quali sono gli obiettivi del tuo sito web e quali pagine sono più importanti.
Definisci i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione. Stabilisci cosa vuoi ottenere con il tuo sito web, che si tratti di vendite, creazione di community o condivisione del tuo lavoro, e chi stai cercando di raggiungere.
Ricerca e analizza i concorrenti. Le attività simili alla tua possono aiutarti a comprendere gli standard del settore e a capire cosa funziona bene e cosa no.
Delinea le pagine chiave e i contenuti. Identifica le pagine essenziali del tuo sito, come la home page, la pagina Chi Siamo e le pagine dei servizi o dei prodotti e tutte le sottopagine di cui potresti aver bisogno.
Progetta la tua navigazione. Decidi quali pagine verranno inserite nella navigazione principale e nella navigazione secondaria come il piè di pagina, in base alla loro importanza. Considera dove puoi inserire dei link alle pagine.
Metti alla prova il tuo sito con i visitatori. Puoi nascondere il tuo sito dietro una password e testarne l'usabilità con colleghi, amici o familiari. Sono in grado di trovare facilmente le informazioni? Ci sono sezioni confuse o difficili da consultare?
Rivedi e migliora la struttura. Rivedi periodicamente la struttura del tuo sito web per assicurarti che sia ancora in linea con i tuoi obiettivi, le esigenze del tuo pubblico e le migliori pratiche SEO.
L'importanza della struttura nel rendere un sito accessibile
Organizzare una struttura del sito web è una parte fondamentale della creazione di un sito accessibile. Tieni a mente le prassi consigliate per l'accessibilità per assicurarti che il tuo sito web sia fruibile dal maggior numero di persone.
Molte linee guida per l'accessibilità dei siti web, come le Linee guida per l'accessibilità dei contenuti web, descrivono l'importanza di una struttura logica nel garantire che tutti i visitatori possano accedere ai contenuti del sito web. Intestazioni chiare, struttura logica e menu intuitivi possono essere particolarmente utili per i visitatori con disabilità.
Un sito web ben strutturato aiuta:
Gli utenti con disturbi cognitivi e di apprendimento a trovare e dare priorità ai contenuti della pagina
Gli screen reader a passare direttamente al contenuto principale e navigare alle sezioni che ritengono
Le tastiere specializzate a navigare tra pagine e sezioni in modo più efficiente
Le persone con disabilità visive, compresi i soggetti ipovedenti, a utilizzare segnali che permettono di orientarsi tra la pagina e il contenuto
Alcuni plug-in del browser a utilizzare i ruoli di riferimento per passare a sezioni specifiche di una pagina