Idee e best practice per il layout del tuo sito web

Vuoi creare delle pagine web esteticamente belle e in grado di invogliare all'azione? Un layout ben progettato manterrà elevato il coinvolgimento degli utenti e li guiderà verso i tuoi obiettivi, che si tratti di effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o semplicemente ottenere informazioni sulla tua attività.

Di seguito, ti illustreremo i principi essenziali per creare delle pagine dal layout accattivante, con modelli ed esempi di layout comuni oltre a linee guida di progettazione visiva ben collaudate.

Cosa c'è dietro un layout di un sito web ben fatto?

Immagina il layout delle pagine di un sito web come a un negozio fisico. I clienti si aspettano di trovare determinate cose in luoghi specifici. Allo stesso modo, puoi utilizzare dei modelli di design familiari per guidare i visitatori e farli sentire a proprio agio nella navigazione delle tue pagine.

Ciò non significa che tu debba reinventare qualcosa di mai visto prima. Ti basterà iniziare con una struttura di base, per poi concentrarti sull'aggiunta dei tuoi tocchi personali per evidenziare il tuo marchio e la tua offerta. 

Ciascun layout di pagine include:

• Elementi principali

• Gerarchia visiva

• Flusso di progettazione

• Bilanciamento degli spazi bianchi

Esamineremo singolarmente ciascuno di questi componenti. 

Consulta i suggerimenti di un designer Squarespace per la progettazione di un sito web

Elementi principali

Ciascun layout di pagine web deve necessariamente prevedere i seguenti elementi fondamentali per soddisfare le aspettative dei visitatori che arrivano sul sito web.

• Navigazione: gli utenti devono essere in grado di navigare nel tuo sito web in modo intuitivo. Questa è una considerazione importante per ogni pagina. Il tuo menu (spesso parte dell'intestazione) e i link devono permettere alle persone di accedere facilmente alle diverse parti del tuo sito web. Spesso la navigazione include il tuo logo, la navigazione nella pagina principale e una Call-to-Action (CTA).

• Intestazione/sezione principale: l'intestazione del tuo sito web è la sezione più in alto nella pagina. Include alcuni contenuti e immagini che mostrano il tuo marchio e ciò che fai. In genere ospita la tua navigazione, un titolo, una breve descrizione della pagina, un elemento visivo (immagine o grafica) e una Call-to-Action.

• Area contenuto: questa è la sezione in cui inserire le informazioni dettagliate che permettono ai visitatori di approfondire il contenuto. I tuoi testi scritti, le immagini e altri elementi chiave (video, CTA, moduli, ecc.) si trovano nella sezione dei contenuti della tua pagina. Potrai specificare le caratteristiche e i vantaggi dei prodotti, il processo del cliente, la tua storia, informazioni sulla tua attività, testimonianze e altro ancora. 

• Barra laterale: questa colonna verticale, di solito sul lato destro o sinistro di una pagina, mette in evidenza informazioni extra che le persone potrebbero trovare utili, come link ai recapiti, agli orari di apertura o alle pagine correlate. 

• Piè di pagina: nella parte inferiore della pagina c'è il cosiddetto piè di pagina, che può contenere link alle pagine, recapiti, link ai social media e un modulo di iscrizione alla newsletter, oltre a informazioni sul copyright e sull'informativa sulla privacy. 

Non sottovalutare il potere della prevedibilità. Quando i visitatori incontrano un layout web familiare, possono concentrarsi maggiormente sui tuoi contenuti e sul tuo messaggio senza doversi sforzare per orientarsi tra le varie sezioni.

Gerarchia visiva

La gerarchia visiva guida i tuoi visitatori attraverso la tua pagina, portandoli prima alle informazioni più importanti. In questo modo aiuterai gli utenti a visualizzare i tuoi messaggi chiave e li incoraggerai a interagire con i tuoi contenuti.

Per creare una gerarchia visiva efficace, utilizza elementi di progettazione come:

1. Colori: usa colori contrastanti per evidenziare gli elementi chiave.

2. Stili e dimensioni dei caratteri: utilizza un tipo di carattere più grande e più vistoso per l'intestazione e un tipo di carattere più piccolo per il corpo del testo.

3. Posizionamento degli elementi: inserisci gli elementi più importanti più in alto nella pagina.

Chiediti: "Quando arrivo su questa pagina (o sezione), cosa vedo per primo?" Questo ti aiuterà a capire in che modo i visitatori esamineranno naturalmente i tuoi contenuti.

Una tipica gerarchia visiva potrebbe essere simile alla seguente:

1. Testo dell'intestazione

2. Immagine/grafica

3. Corpo del testo

4. Call-to-Action (Invito all'azione - CTA)

Flusso di progettazione

Nel leggere una pagina web, le persone tendono a esaminare il contenuto secondo schemi prevedibili. Due di questi schemi comuni sono il modello F e il modello Z. Capire questi modelli può aiutarti a progettare il tuo layout in modo più coinvolgente.

Modello F:

• I lettori si concentrano principalmente sulla parte superiore e sinistra della pagina.

• Le prime righe di testo e le prime parole di ogni riga ricevono la massima attenzione.

Assicurati che i tuoi contenuti più importanti si trovino nella parte superiore e sinistra della pagina.

Modello Z:

• I lettori scorrono la parte superiore della pagina, poi in diagonale verso il basso a sinistra e infine procedono fino in fondo.

• Usa la parte superiore e inferiore della pagina per catturare l'attenzione e comunicare messaggi chiave.

Considerando i modelli di scansione, è possibile posizionare gli elementi in modo strategico al fine di catturare l'attenzione di un pubblico più ampio. Tieni presente che i modelli possono variare a seconda del luogo in cui vive il tuo pubblico: i visitatori che utilizzano lingue che leggono da destra a sinistra, ad esempio, potrebbero scansionare la pagina in modo diverso.

Bilanciamento degli spazi bianchi

Lo spazio bianco, o spazio negativo, è esattamente questo: lo spazio vuoto tra il testo e le immagini in una pagina web. Potresti non dare molta importanza agli spazi bianchi, finché non ti trovi davanti un sito talmente disordinato che diventa difficile trovare qualcosa. Gli spazi bianchi sono importanti. Separano gli elementi chiave, creando una comoda fascia di transizione tra le sezioni. 

Usa gli spazi bianchi per conferire un aspetto chiaro e nitido e migliorare la leggibilità della tua pagina. La presenza di spazi bianchi ti aiuta anche a creare il flusso di progettazione sopra menzionato e a evidenziare informazioni importanti per i tuoi visitatori.

3 esempi di layout di siti web

1. Kearny

Questo sito per uno spazio di studio di comunità utilizza opportunamente un'immagine in evidenza o una sezione principale per generare una risposta emotiva, posizionando le informazioni importanti secondo un modello F. 

Esamina il sito di esempio

2. Forma

Un design equilibrato con una forte intestazione. Questo layout si distingue per la facilità di navigazione e per le pagine incentrate sul contenuto, e segue vagamente un modello Z in ogni sezione della pagina. 

Esamina il sito di esempio

3. Spotted

Il layout in stile griglia sotto il contenuto principale di questo sito web presenta un buon contrasto e facilità di navigazione. 

Esamina il sito di esempio

6 modelli di layout comuni

Prova questi popolari modelli di layout per scoprire dei modi efficaci e intuitivi per strutturare le tue pagine web. Potresti accorgerti che per le varie pagine o sezioni di pagina del tuo sito funzionano meglio layout differenti.

1. Colonna singola: il layout a colonna singola è incentrato sulla semplicità. Poiché tutto il contenuto è organizzato in un'unica colonna verticale, questa soluzione è indicata per le pagine incentrate sui contenuti, in particolare per i blog. L'uso degli spazi bianchi consente di assegnare priorità ai contenuti importanti rispetto ad altri contenuti della pagina.

2. Due colonne: questo modello di layout di sito web è molto versatile. Ti consente di creare un design equilibrato e visivamente accattivante combinando testo, immagini e altri elementi in vari modi. 

3. Multi-colonna (griglia): i designer di siti web che desiderano includere una varietà di elementi su ogni pagina possono sfruttare un modello con layout a griglia per avere la massima la flessibilità e al contempo una struttura. È possibile aggiungere o rimuovere le colonne in base alle necessità per ottenere l'aspetto desiderato.

4. Immagine in primo piano/sezione principale: le immagini di grandi dimensioni catturano l'attenzione. Scegliendo con cura un'immagine da mettere in primo piano, potrai trasmettere molte informazioni evocando una forte risposta emotiva. I layout della sezione principale definiscono il tono della tua pagina e di solito sono seguiti da un altro modello di layout .

5. Schermo diviso: un modello di layout a schermo diviso è una scelta efficace per tutti coloro che desiderano presentare diverse opzioni fianco a fianco per mettere in contrasto le informazioni. Si adatta bene anche alle Call-to-Action. In questo caso, puoi inserire le informazioni pertinenti su un lato e un pulsante CTA sull'altro lato. 

6. Asimmetrico: questo stile riunisce dimensioni e intensità variabili per creare interesse visivo e contrasto. Ad esempio, un'immagine d'effetto e sovradimensionata abbinata a un tipo di carattere delicato e minimalista o a un gruppo di elementi collocati volutamente in posizione decentrata. È una buona scelta per chi vuole aggiungere un tocco più artistico, trendy o divertente al proprio sito web. 

Suggerimenti per la scelta del layout giusto

Qual è il modello di layout del sito web giusto per te? Segui questi passaggi per determinare il layout corretto per le tue pagine.

1. Scopo della pagina: qual è lo scopo della pagina? Vuoi vendere dei prodotti? Intendi condividere un portfolio? Fornire informazioni? Il design del layout dovrebbe aiutare i visitatori a identificare l'obiettivo principale della tua pagina.

2. Definisci il tipo di pagina: considera il tipo di pagina (blog, portfolio, offerta di servizi o prodotti, pagina Informazioni, ecc.). Il contenuto della pagina ti sarà utile per individuare il modello di layout più indicato.

3. Prova delle varianti: prima di finalizzare la tua decisione e pubblicare la tua pagina, prova due o tre diverse idee di layout per vedere quale trasmette il tuo messaggio in modo più efficace. 

Ad esempio, lo scopo di una pagina Servizi è condividere informazioni sui servizi offerti e convincere un visitatore a diventare un tuo cliente. La pagina può essere strutturata in una singola colonna con questi elementi:

• Contenuto principale: immagine a tutta larghezza con testo e un pulsante CTA

• Riepilogo Sezione: un'ampia sezione di testo che spiega i servizi che offri

• Caratteristiche e vantaggi: evidenzia tre vantaggi principali con tre colonne di contenuti

• Sezione del processo: una presentazione generale dei passaggi del processo, come un carosello

• Prezzi: definisci il prezzo e i risultati che intendi fornire

• Testimonianze: un cursore che mostra le testimonianze positive

• CTA finale: un'immagine a tutta larghezza con testo e un pulsante CTA

Sia che tu abbia appena iniziato a progettare il layout del tuo sito web o che tu sia un professionista, puoi anche scegliere di ricevere suggerimenti automatici su Squarespace. Lo strumento Selettore layout consente di visualizzare diverse opzioni di layout e di applicarle rapidamente prima di pubblicare una pagina. 

Best practice per la progettazione visiva 

Qualunque sia il modello di layout che deciderai di utilizzare per il tuo sito web, queste best practice ti aiuteranno a individuare il design visivo più opportuno.

• Equilibrio: tutte le pagine che crei devono essere visivamente bilanciate. Troppi elementi troppo vicini tra loro creano disarmonia. Puoi raggiungere l'equilibrio attraverso la simmetria (effetto specchiato), l'asimmetria (aspetto dinamico) o il bilanciamento radiale, che attira l'attenzione su un punto focale. 

• Contrasto: crea contrasto per migliorare la leggibilità. Segui le pratiche consigliate a livello di tipografia, colori, dimensioni del carattere e stili del carattere per creare pagine piacevoli alla vista e facili da leggere. 

• Ripetizione: va benissimo ripetere gli elementi di design purché lo si faccia in un modo che crei coerenza nell'aspetto. Alcuni degli elementi che puoi ripetere sono l'uso del colore, gli stili del carattere, la spaziatura e i layout delle sezioni.

• Allineamento: utilizza una griglia per allineare gli elementi della pagina e creare un aspetto pulito e organizzato. 

• Prossimità: raggruppando gli elementi della pagina correlati, è possibile migliorare sia l'organizzazione della pagina che la leggibilità. 

Utilizzare una griglia per supportare le tue decisioni riguardo al layout

Una griglia può essere utile per la progettazione di praticamente qualsiasi layout di sito web. Ti consente di sperimentare diversi posizionamenti degli elementi fornendoti al contempo un quadro di riferimento. 

Utilizzando una griglia, puoi sperimentare le varie posizioni di questi elementi di base:

• Colonne: creano separazioni lungo la larghezza della pagina. Evita di sovrapporre le colonne; usa gli spazi bianchi per maggiore chiarezza.

• Righe: separano la pagina orizzontalmente. Mantieni la giusta spaziatura tra le righe.

• Margini: separano il contenuto tra colonne e righe. 

Scegli un modello di layout che si adatti ai contenuti e agli obiettivi del sito web e non aver paura di sperimentare layout differenti per trovare l'equilibrio perfetto con un'estetica accattivante. Applicando queste best practice, potrai creare facilmente dei layout efficaci per le pagine del tuo sito web.