Come creare una newsletter per il tuo blog o la tua azienda

Non esiste un momento perfetto per avviare una newsletter via e-mail, ma ampliando la tua strategia di e-mail marketing puoi accelerare la crescita del tuo brand. L'invio al pubblico di campagne di email marketing sulle vendite, sui nuovi prodotti e sui post del blog è un ottimo modo per rimanere presente nelle loro caselle di posta elettronica; la creazione di una newsletter via e-mail può promuovere la fedeltà al brand, far crescere le liste di e-mail e fornire nuovi approfondimenti ai clienti.

Continua a leggere per valutare se una newsletter sia la soluzione più adatta alla tua attività e scopri come utilizzare le Campagne e-mail per avviare una newsletter in sei passaggi.

I vantaggi di una newsletter via e-mail

Una newsletter di alta qualità rappresenta un prezioso strumento di marketing digitale per una piccola impresa o un brand poiché il contenuto della newsletter è per sua natura più colloquiale. Questo tocco più umano ti permetterà di instaurare relazioni con gli abbonati alle tue e-mail, e quindi di far crescere il tuo pubblico e l'identità del tuo brand. 

1. Crea la tua lista iscritti 

Se hai già un blog, una newsletter via e-mail può aiutarti a far crescere il tuo pubblico e ad aumentare il traffico del sito web. Incoraggia i lettori ad abbonarsi, quindi invia regolarmente newsletter e-mail che mostrino gli articoli recenti e rimandino al tuo sito web per accedere all'articolo completo. In questo modo, i lettori esistenti non si perderanno nessun aggiornamento e tu aumenterai le visite al tuo sito web e la condivisione dei tuoi contenuti.

2. Fidelizza i clienti 

Se non hai un blog, non stressarti: non è un requisito per lanciare una newsletter. Qualsiasi tipo di contenuto può essere il punto di partenza per una newsletter professionale. Potresti curare una carrellata di link interessanti che hai trovato essere preziosi o compilare un elenco puntato di notizie recenti o risultati che desideri condividere. 

Alcuni imprenditori potrebbero persino trovare più facile inviare una breve nota personale alla loro mailing list su ciò che stanno facendo, piuttosto che scrivere un blog formale, perché richiede meno tempo. Tutte queste comunicazioni aggiungono valore al tuo brand creando legami con i tuoi clienti e promuovendo la fedeltà al tuo brand.

3. Diversifica il tuo marketing 

Molti brand e aziende intendono promuovere i loro prodotti e le novità del sito web, ma non vogliono dare la sensazione di essere troppo concentrati sulle vendite. Il formato di una newsletter via e-mail si presta a un approccio promozionale più delicato. Ad esempio, un'azienda potrebbe inviare una newsletter mensile per i clienti con un breve messaggio introduttivo (all'incirca di uno o due paragrafi) e seguire con una rassegna dei prossimi lanci di prodotti, articoli di siti web o sconti.

Creare una newsletter via e-mail è ideale per la tua azienda?

Inizia chiedendoti se disponi già di contenuti che desideri condividere con il tuo pubblico. Ciò può includere contenuti originali del tuo sito web, blog o canali social. In questo modo, metti in contatto il tuo pubblico con contenuti di interesse su misura e, contemporaneamente, crei la presenza del tuo brand.

Se al momento non disponi di contenuti condivisibili o stai dedicando il tuo tempo ad ampliare altri aspetti della tua attività, potrebbe essere opportuno concentrare il tuo e-mail marketing su singoli aggiornamenti, come l'annuncio di un nuovo gusto disponibile presso la tua azienda produttrice di caramelle, la promozione di una stampa in edizione limitata della tuo studio di grafica o l'incoraggiamento delle iscrizioni a un workshop online appena avviato.

Come realizzare la tua prima newsletter

Se hai deciso di creare la tua prima newsletter, segui questi sei passaggi per completare il primo invio.

1. Identifica gli obiettivi della tua newsletter

Il tuo obiettivo principale è quello di promuovere il coinvolgimento sul sito web? Sviluppare un pubblico di lettori per un nuovo blog? Intendi misurare il tuo successo sulla base della conversioni (ovvero delle vendite o dei consensi tramite e-mail) o della percentuale di clic (ovvero del numero di persone che fanno clic sui link al tuo sito web)?

I tuoi obiettivi ispireranno tutto il resto, dai contenuti che includi alla cadenza degli invii. Nel quadro generale, avere più obiettivi è una buona cosa (e potrebbe significare creare più newsletter mirate) ma per il tuo primo invio, cerca di concentrarti su un unico obiettivo misurabile. Questo ti aiuterà a ottimizzare i tuoi sforzi e a prendere decisioni chiare durante la creazione della prima newsletter.

2. Crea la tua mailing list 

Il numero di indirizzi e-mail da acquisire per la mailing list varia in base alle dimensioni del tuo pubblico di riferimento corrente. Nella creazione di un elenco di abbonati, non c'è un minimo da cui partire. Aggiungi un modulo d'iscrizione al tuo sito web o blog e condividi un link con amici e colleghi.  Se stai creando la tua lista da zero, per il tuo primo invio poniti l'obiettivo di acquisire un numero specifico di e-mail. Potrai sempre ricalibrare il tuo obiettivo quando inizierai ad acquisire le e-mail e ad espandere il tuo brand.

Anche la newsletter può essere un ottimo strumento per creare la tua mailing list. Al primo invio, incoraggia i lettori a inoltrare la newsletter, a condividerla con il loro network e a promuovila sui tuoi canali social. Se hai un seguito di utenti sui social media, potresti impostare un obiettivo relativo al tuo pubblico, ad esempio convertire il 5% dei tuoi follower sui social media in iscritti alla newsletter.

Puoi iniziare a raccogliere iscritti su Squarespace con un Blocco newsletter, un pop-up promozionale o aggiungendo un'opzione di iscrizione alla newsletter al momento del checkout nel tuo negozio online. Quando connetti Campagne e-mail come opzione di archiviazione, gli iscritti raccolti sul tuo sito web verranno archiviati nella tua mailing list, semplificando così l'invio delle newsletter con i nostri strumenti di marketing tramite e-mail.

3. Sviluppa una strategia e una cadenza dei contenuti

Una volta definiti chiaramente i tuoi obiettivi e le tue mailing list, inizia a selezionare il contenuto che desideri includere nella tua newsletter e pensa al momento più opportuno per inviarla. Parlerai principalmente ai freelance? Ai dipendenti con orario di lavoro regolare? Considera ciò che già sai sul tuo pubblico e prova le date e gli orari di invio in base a tali informazioni. Le newsletter bisettimanali, mensili e persino trimestrali aiutano a instaurare un rapporto con il pubblico, quindi considera la tua larghezza di banda quando decidi la frequenza degli invii.

Con Campagne di Squarespace, puoi suddividere i tuoi elenchi di e-mail in gruppi separati per effettuare test A/B manuali sui tempi di invio. In altre parole, potrai inviare la stessa e-mail in diversi momenti della giornata per monitorare il tasso di apertura. Lo stesso tipo di test potrà essere effettuato per gli oggetti delle e-mail. 

A seconda della cadenza, puoi pubblicare post del blog, fotografie, informazioni sui prossimi corsi o eventi o dare un'occhiata dietro le quinte alla tua attività. Stabilisci alcuni aggiornamenti regolari che desideri includere in ogni invio: in questo modo non dovrai più creare tutte le newsletter da zero.

4. Personalizza il design della tua newsletter

La newsletter via e-mail è un'estensione del tuo brand: assicurati di scegliere colori, tipi di carattere e un layout che rifletta la tua identità visiva. Un'estetica omogenea aiuterà i clienti a riconoscere il tuo brand e ti farà risparmiare tempo per impostare la tua newsletter a ogni invio.

Con Campagne e-mail, puoi personalizzare un modello e riutilizzare la bozza per ogni invio. Scegli un modello di e-mail, aggiungi colori e tipi di carattere personalizzati, regola il formato e mappa come desideri che compaiano testo, immagini e pulsanti di invito all'azione (CTA). Riesamina gli obiettivi che hai definito nella fase 1 per assicurarti che il tuo design e la tua funzionalità li supportino. Ad esempio, se l'obiettivo principale della newsletter è quello di attirare lettori per il blog, assicurati di pubblicare il post sul blog più recente e di inserire link al tuo blog in più posti diversi.

5. Crea i tuoi contenuti

Ora che hai personalizzato il modello della newsletter, puoi iniziare a inserirvi dei contenuti. Fai riferimento alle procedure consigliate per la tua campagna e-mail al fine di migliorare il rendimento della newsletter e segui questi suggerimenti rapidi per rendere il tuo primo invio un successo:

• Personalizza il nome e l'indirizzo del mittente. Con Campagne e-mail, configura le informazioni del mittente con un indirizzo e-mail e un nome mittente specifici. I filtri antispam sono meno propensi a rifiutare le e-mail inviate da un indirizzo e-mail personalizzato e un nome mittente personalizzato renderà chiaro ai destinatari da chi proviene il messaggio.

• Scrivi un oggetto del messaggio accattivante. Sii diretto e vai dritto al punto: le righe dell'oggetto più lunghe verranno ritagliate dalla maggior parte dei provider di posta elettronica, soprattutto sui dispositivi mobili.

• Aggiungi immagini per coinvolgere i lettori e salva ogni immagine con un titolo chiaro e descrittivo. Il titolo diventerà il testo alt, che viene visualizzato se un'immagine non viene caricata o viene analizzata da uno screen reader.

• Utilizza CTA chiari e assicurati che i pulsanti di call-to-action abbiano link diretti. Se vuoi che i lettori acquistino un nuovo prodotto in particolare, il tuo pulsante di CTA dovrà rimandare direttamente alla pagina di destinazione di quel prodotto piuttosto che all'homepage del negozio di eCommerce.

6. Premi invia e misura il tuo successo

Monitora le prestazioni della tua newsletter a ogni invio e modifica la tua strategia in base alle prestazioni passate. Se la percentuale di e-mail aperte non è ottimale, sperimenta con diversi argomenti fino a raggiungere il tuo obiettivo di tasso di apertura. Se il tuo tasso di clic è basso o la percentuale di annullamento dell'iscrizione è troppo alta, prova a scegliere contenuti diversi, un linguaggio alternativo per le call-to-action o un layout nuovo.

La dashboard di Campagne e-mail include statistiche per ciascuna campagna, in cui puoi monitorare e-mail aperte, clic e altre metriche chiave per valutare le prestazioni della tua newsletter.

Vuoi lanciare la tua newsletter? Scopri le Campagne e-mail.

Questo post è stato aggiornato il 23 gennaio 2023.