Come progettare un'intestazione efficace per un sito web

Le prime impressioni contano online. L’intestazione del sito web, quella striscia in alto, è spesso il primo elemento che i visitatori notano e con cui interagiscono. Può essere uno strumento potente sia per la navigazione che per la conversione.

Molti proprietari di siti web si preoccupano di realizzare un'intestazione “corretta” senza sapere esattamente cosa ciò significhi. Questa guida illustra gli elementi essenziali e le strategie per creare intestazioni di siti web dall'aspetto professionale, intuitive e in grado di generare risultati.

Cos'è l'intestazione di un sito web?

L'intestazione di un sito web è la sezione che si trova nella parte superiore della pagina e che solitamente contiene il logo, il menu di navigazione e i pulsanti di call-to-action (CTA). Può essere considerata una sorta di benvenuto e una tabella di marcia del sito, combinati in un unico elemento essenziale.

L'intestazione offre l'opportunità di rafforzare il marchio e indurre i visitatori alla conversione. Studi sull'eye tracking dimostrano che le intestazioni dei siti web ricevono un'attenzione significativa, poiché i visitatori vi fanno affidamento per navigare nel sito e trovare pagine chiave come il negozio o la pagina delle prenotazioni. 

1. Includi gli elementi giusti

Per creare un'intestazione efficace di un sito web, inizia dalle basi, come il tuo logo. Quindi, costruisci la tua navigazione in base ai punti in cui vuoi che i visitatori si informino su di te e sulle tue attività. Gli imprenditori probabilmente vogliono indirizzare i visitatori a un negozio o a una pagina di prenotazione. Uno scrittore vorrà dare priorità al proprio blog o portfolio. 

Per le pagine aggiuntive, considera cos'altro vuoi che i visitatori vedano o sappiano di te. Per la maggior parte delle persone, ciò include una pagina contatti, una biografia e politiche o FAQ.

Elementi essenziali:

• Logo/nome del marchio: posizionalo in modo che sia ben visibile, sul lato sinistro o al centro, dove i visitatori tendono a guardare subito. Collegalo alla tua homepage per facilitare la navigazione.

• Navigazione principale: mantenila semplice con cinque o al massimo sette voci di menu che indirizzano i visitatori alle pagine più importanti. 

• Call-to-Action principale: aggiungi un pulsante che supporti l’obiettivo principale della tua attività, come un invito a contattarti, acquistare, prenotare o iscriversi.

Elementi opzionali:

• Barra di ricerca: utile per siti ricchi di contenuti o eCommerce

• Icone dei social media: se la presenza sui social è centrale per il tuo brand

• Carrello: indispensabile per i negozi online

• Login/account: importante per i siti ad iscrizione

Tieni presente che ogni elemento che aggiungi può distogliere l'attenzione da altre parti dell'intestazione. Se hai dei dubbi, semplifica.

2. Stabilisci una gerarchia visiva chiara

L'intestazione dovrebbe attirare l'attenzione dei visitatori con scelte di design mirate. Un'intestazione ben progettata si avvale di dimensioni, colori e posizionamento per creare un percorso visivo intuitivo che aiuta i visitatori a capire immediatamente quali sono le informazioni importanti.

Inizia assicurandoti che il tuo logo sia immediatamente riconoscibile, posizionato a sinistra o al centro dove la maggior parte dei lettori inizia naturalmente la scansione. I link di navigazione devono essere chiari, con abbastanza spazio tra un elemento e l'altro per evitare confusione o clic involontari. Il pulsante CTA deve essere ben visibile: usa colori contrastanti e posizionalo in modo strategico (di solito a destra) per metterlo in evidenza e indicarlo come azione principale.

Ricorda che lo spazio bianco non è uno spreco ed è essenziale per prevenire il disordine visivo e aiutare ogni elemento a respirare. Le intestazioni più efficaci utilizzano lo spazio bianco per creare un equilibrio che guida l'occhio in modo naturale da un elemento all'altro senza travolgere i visitatori.

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3. Allinea con l'identità del marchio

L'intestazione definisce il tono visivo dell'intero sito e contribuisce alla prima impressione del tuo marchio. Questa è un'opportunità per ottenere immediatamente riconoscimento e fiducia. I colori, i tipi di carattere e lo stile generale scelti per l’intestazione dovrebbero essere coerenti con l’identità del marchio e i materiali di marketing più ampi.

Considera come i diversi stili di intestazione comunicano le diverse personalità del marchio: i design minimali spesso trasmettono raffinatezza o calma e professionalità, le intestazioni audaci possono trasmettere sicurezza e autorità e i design giocosi possono mostrare creatività e accessibilità. Questa scelta stilistica dovrebbe riflettere autenticamente la personalità del tuo marchio pur rimanendo appropriata per il tuo settore.

In caso di dubbio, pensa al tuo pubblico. Le persone che visitano il tuo sito hanno delle aspettative precise. Uno studio legale con un'intestazione dai colori vivaci e animazioni divertenti potrebbe confondere chi cerca una consulenza seria, mentre un negozio di giocattoli con un'intestazione troppo seria e piena di testo non sarebbe all'altezza delle aspettative. Un'intestazione che rispecchia sia l'identità del tuo brand che le aspettative dei visitatori crea fiducia fin dal primo momento.

4. Ottimizza per la visualizzazione da dispositivi mobili

L'ottimizzazione per dispositivi mobili non è più un optional. Circa metà delle persone naviga sul web da un dispositivo mobile. Un'intestazione che funziona alla grande su un computer ma che non va bene su un cellulare rende l'esperienza di navigazione fastidiosa e può far scappare i visitatori in pochi secondi.

Il modo più semplice per fare in modo che l'intestazione sia a prova di cellulare è usare un builder di siti web di qualità. Solide piattaforme per la creazione di siti web come Squarespace hanno la reattività mobile codificata in ogni sito web. Questo vuol dire che la tua intestazione si adatterà automaticamente a qualsiasi dimensione dello schermo, sistemando il menu di navigazione, il CTA e il logo come serve.

Se devi occuparti del design per dispositivi mobili, concentrati sull'adattamento piuttosto che sulla semplice riduzione delle dimensioni dell'intestazione. 

• Utilizza un menu ad hamburger. Indicato da un'icona a tre linee, condensa le opzioni di navigazione senza ingombrare lo schermo.

• Mantieni visibile il tuo logo. Molte intestazioni per dispositivi mobili di successo centrano il logo per creare un design equilibrato. 

• Non sacrificare il tuo CTA. Assicurati che sia sempre ben visibile. Molti design di intestazioni per dispositivi mobili posizionano il pulsante CTA accanto al menu ad hamburger.

• Semplifica la selezione dei link. Gli esperti raccomandano dimensioni minime di 44 x 44 pixel per qualsiasi elemento su cui si desidera che i visitatori clicchino sui dispositivi mobili. 

Infine, assicurati di testare a fondo su più dispositivi e dimensioni dello schermo. Questo è il modo migliore per testare l'usabilità prima di finalizzare le modifiche.

5. Personalizza in base al tipo di sito web

A seconda del tipo di sito web, le esigenze relative all'intestazione possono variare. Un'intestazione efficace richiama il pubblico di riferimento e chiarisce cosa deve emergere dal sito. Gli elementi della tua intestazione devono tenere conto delle priorità del visitatore che vuole saperne di più su di te.

Siti web di servizi alle imprese: Coach, consulenti e fornitori di servizi come fioristi e designer

• Concentrati su categorie di servizi chiare e informazioni di contatto

• Aggiungi un CTA di prenotazione o di contatto in primo piano

• Valuta la possibilità di includere un numero di telefono se desideri incoraggiare le chiamate dirette

Siti di eCommerce: prodotti fisici, download digitali e attività commerciali

• Dai priorità all'accesso al carrello e alla ricerca dei prodotti

• Includi la navigazione delle categorie di prodotti

• Presenta messaggi promozionali o informazioni sulla spedizione

Blog e siti di contenuti: blog, video, podcast e contenuti riservati ai soli membri

• Enfatizza la funzionalità di ricerca e le categorie di contenuti

• Considera di inserire argomenti popolari nella navigazione

• Includi opzioni di iscrizione alla newsletter

Siti web portfolio: Liberi professionisti, creativi e fornitori di servizi 

• Mantieni la navigazione semplice e mirata

• Indirizza i visitatori in modo chiaro verso il tuo lavoro e le opzioni di contatto

• Fai risaltare il tuo marchio personale o aziendale

6. Testa e perfeziona il design dell'intestazione

Mentre le best practice forniscono un punto di partenza per il design dell'intestazione del sito web, la vera ottimizzazione deriva dal comprendere esattamente come il pubblico specifico interagisce con il sito. I siti web di maggior successo considerano l'intestazione come uno strumento in evoluzione.

Inizia esaminando i tuoi dati analitici. Riesci a capire quali sono i link dell'intestazione che ricevono maggiore attenzione o quanto tempo i visitatori trascorrono su una pagina? Una volta stabilita una base di riferimento per questi dati, puoi creare piccoli esperimenti per misurare l'impatto di piccoli cambiamenti, come la modifica del colore, della forma o della posizione del pulsante CTA, sulle interazioni con l'intestazione.

Non trascurare il feedback diretto. Chiedi ad amici o familiari di testare il sito e indicare eventuali punti deboli che i dati potrebbero non rilevare. 

Ricorda che la tua attività e il tuo pubblico evolveranno nel tempo. Le intestazioni che hanno ottenuto risultati eccezionali l'anno scorso possono perdere gradualmente efficacia man mano che le aspettative degli utenti cambiano e gli obiettivi aziendali si modificano. Cerca di rivedere il design della tua intestazione almeno una volta all'anno per assicurarti che sia ancora ottimizzato per i tuoi obiettivi e le tue esigenze attuali.

4 esempi di intestazioni di siti web

Ecco 4 esempi fantastici di Squarespace che illustrano i principi di un design efficace per le intestazioni. Usali come fonte di ispirazione per la tua intestazione o inizia con un modello che ti piace.

1. Quincy: design minimalista dell'intestazione

Questo sito web ha un'intestazione pulita e minimalista, con un'eccellente gerarchia visiva. La navigazione è concisa e il pulsante CTA risalta grazie al colore contrastante. Il risultato è un aspetto professionale che guida immediatamente i visitatori al portfolio. È una scelta sensata per un fotografo: il cliente vorrà vedere il portfolio prima di passare alla pagina delle prenotazioni.

Esplora il modello Quincy

2. Condesa: design dell'intestazione in grassetto

Con una tipografia audace e un design a tutta larghezza, questa intestazione è perfetta per le aziende creative. Il semplice menu mantiene l'aspetto pulito pur trasmettendo la personalità del marchio e fornendo opzioni di navigazione complete.

Esplora il modello Condesa

3. Muuska: design dell'intestazione eCommerce

Questo modello mostra come integrare al meglio un'intestazione incentrata sull'eCommerce. Ha un'immagine del prodotto in primo piano e un banner che pubblicizza una promozione per attirare i visitatori. Include anche un link per esplorare le categorie del negozio e il carrello per navigare facilmente.

Esplora il modello Muuska

4. Sundew: design dell'intestazione dei contenuti

Perfetta per chi crea contenuti, questa intestazione dà risalto a un contenuto recente e semplifica l'accesso all'archivio degli episodi del podcast o l'iscrizione. Mostra anche le varie offerte del creatore, con pulsanti per ascoltare, iscriversi o accedere a un sito per i membri, mentre lo spazio bianco mantiene un'estetica pulita.

Esplora il modello Sundew