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Tipi di loghi

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Quando si cerca di costruire un marchio, il logo è una delle basi identitarie. Un logo dovrebbe catturare i tuoi valori, la tua mission e la tua personalità, oltre a distinguerti dalla massa. I migliori non solo esprimono il marchio, ma sono anche facilmente identificabili a prescindere dal contesto o dalla piattaforma.

Sapevi che esistono diversi tipi di logo?

Se stai per creare un logo per il tuo marchio o se stai per fare un restyling, ti starai chiedendo quale tipo di logo scegliere. Questo articolo ti fornirà un approfondimento sui loghi dei marchi nel loro complesso.

Questi consigli, basati sulla mia esperienza di lavoro con oltre 450 loghi di clienti attraverso la mia attività di progettazione di siti web su Squarespace, ti consentiranno di capire come il tuo nuovo logo possa essere applicato al tuo marchio, assicurandoti che la scelta sia perfetta.

Che cos'è un logo e perché ne hai bisogno?

Un logo è un testo o un'immagine (o una combinazione dei due elementi) che viene utilizzato per creare un simbolo visivo per il tuo marchio.

Alcuni loghi sono caratterizzati dal nome di un marchio, mentre altri sono diventati talmente sinonimi nel corso del tempo che non hanno più bisogno del nome per essere riconoscibili, come ad esempio una famosa serie di archi dorati o un pezzo di frutta con un morso.

Un logo ben progettato crea fiducia nel tuo marchio e ti legittima agli occhi del pubblico. I loghi sono anche un ottimo modo per mostrare l'identità del tuo marchio e lasciare un'impressione memorabile nelle persone, aiutandole a riconoscere e identificare facilmente il tuo marchio in vari ambienti.

Tipi di loghi

Esistono diversi tipi di logo che puoi scegliere per il tuo marchio. Vediamo alcuni dei più comuni e i modi migliori per utilizzarli. Per molte persone che iniziano il loro percorso di branding, un marchio di parole o di lettere è un semplice punto di partenza senza l'aiuto di un esperto di design.

Loghi denominativi

I loghi denominativi sono alcuni dei loghi più utilizzati. Un logo denominativo presenta il nome di un marchio con un tipo di carattere stilizzato e i colori del marchio.

Se intendi creare un logo denominativo, puoi creare un tipo di carattere speciale specifico oppure scegliere un tipo di carattere esistente che sia in linea con la personalità del tuo marchio. 

I loghi denominativi sono ottimi per i marchi con nomi brevi e accattivanti, ma se ne scegli uno, assicurati che sia facile da leggere.

Loghi con lettere

Un logo a monogramma è simile a un logo denominativo, ma utilizza le iniziali del marchio anziché il suo nome completo.

Sono la scelta ideale se il tuo marchio ha un nome lungo e complesso che sarebbe troppo ingombrante per un logo denominativo. Come i loghi denominativi, anche i loghi a monogramma sono progettati con un tipo di carattere stilizzato e con i colori del marchio. 

I loghi a monogramma tendono a mantenere le cose semplici, quindi vengono spesso creati utilizzando dei tipi di carattere semplici e di facile lettura. Inoltre, di solito sono piuttosto piccoli, il che li rende facili da adattare a diverse piattaforme. Ad esempio, non potresti usare un logo denominativo completo come favicon del tuo marchio, ma un logo a monogramma potrebbe andare bene.

Loghi pittorici

Un logo pittorico è un'immagine o un simbolo utilizzato per rappresentare un marchio e i loghi pittorici sono alcuni dei loghi più facilmente riconoscibili su Internet. Squarespace, ad esempio, ha un logo pittorico. Altri esempi sono le zecche, le strisce e gli anelli. Probabilmente hai un'immagine dei marchi già solo da questi mondi, il che dimostra quanto possa essere potente questo tipo di logo.

Scegliere il simbolo giusto per il tuo logo pittorico è una decisione importante. Ad esempio, vuoi giocare con il nome del tuo marchio e utilizzare qualcosa di correlato? Vuoi concentrarti sulle attività del tuo marchio? Oppure vuoi collegarti alla morale e all'etica del tuo marchio?

Di solito, i loghi pittorici utilizzano simboli già esistenti e se scegli uno di questi, devi assicurarti di scegliere qualcosa che possa crescere con il tuo marchio e che sia duraturo nel tempo. Non lasciarti tentare dalla scelta di un logo pittorico che sia "di tendenza", perché potrebbe diventare obsoleto in breve tempo.

Loghi astratti

Un logo astratto è simile a un logo pittorico, ma invece di essere un simbolo riconoscibile, è una combinazione astratta di forme e colori che rappresenta il tuo marchio.

I loghi astratti offrono potenzialmente la maggiore libertà creativa tra tutti i tipi di logo, in quanto non sono limitati all'utilizzo di immagini o testi preesistenti. Al contrario, puoi letteralmente creare qualsiasi cosa, permettendoti di trasmettere il carattere e i valori del tuo marchio senza alcuna restrizione.

La scelta di un logo astratto richiede una forte identità del marchio e devi avere ben chiaro cosa vuoi che il tuo logo rappresenti per il pubblico. Se hai le idee chiare, questo tipo di logo può essere un'ottima scelta per il tuo marchio, soprattutto se operi in paesi e lingue diverse, in quanto puoi essere sicuro che il tuo logo non verrà tradotto in modo errato o che non avrà un significato diverso in culture diverse.

Loghi mascotte

I loghi mascotte hanno come protagonista un personaggio che funge da ambasciatore del tuo marchio. La mascotte è un personaggio illustrato, di fantasia o reale, che rappresenta il tuo marchio. 

I loghi mascotte sono un ottimo modo per far avvicinare le persone al tuo marchio, in quanto il pubblico spesso si relaziona meglio con altre "persone"; inoltre sono perfetti per i marchi che vogliono mostrare una personalità divertente e familiare.

Un logo mascotte non è adatto a tutti, soprattutto se vuoi creare un'atmosfera più professionale. Inoltre, ricorda che spesso richiede maggiori capacità di progettazione e risorse rispetto ad altri tipi di logo.

Loghi con emblemi

I loghi con emblema sono quelli che includono immagini, testo e altri elementi visivi all'interno di un'unica forma, come uno scudo o un cerchio. Spesso hanno la forma di uno stemma e conferiscono al marchio un aspetto molto regale e tradizionale. 

I loghi con emblema funzionano bene per i settori tradizionalmente professionali, come l'istruzione o gli enti governativi. Poiché di solito sono molto complessi, i marchi spesso creano una versione semplificata che può essere adattata a diverse piattaforme e casi d'uso.

Loghi combinati

Un logo combinato è un logo che abbina due o più tipi di logo diversi, come ad esempio un logo pittorico e un logo denominativo, oppure un logo a monogramma e un astratto. Nella homepage di Squarespace è presente un logo combinato pittorico e denominativo nell'angolo in alto a sinistra.

In genere, un logo combinato presenta un'immagine o un simbolo e il nome o le iniziali del marchio. Le immagini e il testo possono essere visualizzati uno accanto all'altro, uno sopra l'altro o integrati insieme.

I loghi combinati rappresentano un'ottima soluzione per rafforzare il riconoscimento del marchio, in quanto consentono alle persone di vedere il tuo simbolo insieme al nome del tuo marchio. Ciò significa che in futuro potrai utilizzare l'immagine o il simbolo anche singolarmente.

Alcune aziende creano anche un logo combinato che diventa il loro logo principale, ma poi lo suddividono in testo e immagini per vari usi. È una cosa che ho fatto con la mia attività. Abbiamo un logo denominativo nell'intestazione del sito web e poi utilizziamo un logo pittorico in tutti gli altri punti, come la nostra favicon, i moduli e i canali dei social media. Prova a sperimentare e non aver paura di iterare fino a quando non avrai trovato il logo giusto. Anche se questo significa avere più di un tipo di logo. 

Scegliere il tipo di logo più adatto

Ora che conosci i diversi tipi di logo, come puoi decidere quale sia quello giusto per il tuo marchio?

Ecco alcune cose da tenere a mente quando decidi.

  • Cosa vuoi che il tuo marchio rappresenti: se desideri rivolgerti a un pubblico familiare, un logo mascotte potrebbe funzionare bene, mentre chi lavora in un settore più tradizionalmente professionale potrebbe optare per un emblema.

  • Dove apparirà il tuo logo: il tuo logo apparirà probabilmente sul tuo sito web, sui canali dei social media, sulle confezioni, sui materiali di marketing e forse anche sui prodotti fisici. Per questo è importante che sia possibile adattarlo.

  • Tendenze attuali nel design dei loghi: di recente sono diventati popolari i gradienti, lo stile adesivo e le lettere minuscole. Scegli qualcosa di intramontabile e che rappresenti fedelmente il tuo marchio per evitare che diventi datato.

Come già anticipato, spesso i marchi che scelgono un logo combinato suddividono il logo in immagine e testo per scopi diversi. Potresti inserire il logo completo sul tuo sito web, ma scegliere di utilizzare solo la parte pittorica per le icone dei tuoi social media.

In ogni caso, il tuo logo può evolversi. I marchi sono quasi sempre soggetti a iterazioni e modifiche, quindi non aver paura di sbagliare. In tal caso, puoi sempre cambiare rotta e riprovare.

Come progettare un logo

Quando avrai deciso di disegnare il tuo logo, dovrai decidere se farlo autonomamente o se assumere un professionista.

Il tuo logo deve essere professionale, di alta qualità e disponibile in una serie di formati che possano essere adattati a diverse piattaforme. Se pensi che questo non rientri nelle tue competenze o se non ne hai il tempo, allora è meglio affidarsi all'esperienza di un grafico professionista specializzato in loghi.

Se il budget non lo consente, hai un'altra opzione. Puoi progettare il tuo logo con uno strumento gratuito, come Squarespace Logo Maker. Questo strumento ti aiuterà a creare il tuo primo logo e consentirà modifiche istantanee per ottenere una buona rappresentazione visiva di come potrebbe apparire il prodotto finale.

All'interno del logo maker, puoi scegliere un titolo (ad esempio, il nome della tua azienda o del tuo marchio), una tagline e un'icona. Poi puoi scegliere di averne uno, due o tutti e tre insieme. La scelta è tua. Questo ti aiuterà a creare rapidamente qualcosa che potrai mettere online e ricevere feedback, in modo del tutto gratuito. Inoltre, ti mostrerà il tuo logo riprodotto su un biglietto da visita, una maglietta e, soprattutto, sul tuo sito web.

A questo punto, potrai portare avanti la tua creazione, abbellirla in autonomia o affidarla a un creativo come base per un design finale.

Ricorda che il tuo logo deve rappresentare il tuo marchio ed evolversi insieme a esso. Rifletti attentamente su quale sia lo stile migliore che ti rappresenta e gioca con varie iterazioni prima di prendere la tua decisione finale.

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