Costruire un marchio unico con la designer Evie Kemp

Fin da bambina, l'artista massimalista e consulente di interior design della Nuova Zelanda Evie Kemp ha amato l'arte e il design. "Disegnavo sempre, riprogettavo la mia casa delle bambole o guardavo le trasformazioni delle stanze in TV". Poi, nel corso dell'adolescenza, Evie afferma: "Ero diventata davvero insicura sul mio essere 'diversa' e avrei fatto quasi qualsiasi cosa per evitare di distinguermi". 

Il desiderio di essere conforme la condusse dritta alla facoltà di giurisprudenza, ma mentre studiava legge, "la mia salute mentale iniziò a peggiorare", afferma Evie, "e sono stata male per sei mesi. Dopo essermi ripresa da quel brutto periodo, mi sono concentrata su ciò che mi piaceva davvero e ho deciso di iscrivermi a un corso di graphic design". Il ritorno alla sua prima passione per l'arte le ha cambiato la vita. "È stato grazie a quel passo che ho iniziato a scoprire davvero la mia voce e ad abbracciare tutte le cosiddette stranezze che avevo tenuto alla larga per molto tempo".

Nei 15 anni successivi alla decisione di concentrarsi sullo sviluppo delle sue competenze in una carriera di cui è appassionata, la fiducia di Evie e la sua voce artistica l'hanno aiutata a costruire la sua attività. "Mi accorgo sempre più spesso di essere più audace, colorata e creativa che mai", afferma. "È un po' come la vecchia storia dell'uovo o della gallina: non so se divento più sicura e a mio agio con me stessa quanto più lascio fluire liberamente il mio lavoro, o se è il contrario. Tuttavia, non direi mai che il mio stile è 'sviluppato': è sicuramente ancora in via di sviluppo". 

Lo stile di Evie risplende nella sua estetica audace, caratterizzata dalla ricchezza dei colori vivaci e degli accostamenti di motivi. Leggi i suggerimenti di Evie per creare un brand online che rifletta la tua voce, sviluppare una strategia dei contenuti basata sul pubblico e utilizzare Squarespace per gestire più flussi di reddito con naturalezza. 

Creare un sito web unicamente "tuo"

Dove e come comparire online sono fattori fondamentali per il successo di qualsiasi creatore o imprenditore. Come dice Evie: "Per me, il mio sito web e i social media sono il mio 'volto'. In un mondo digitale, è il mio sito web che mi rappresenta e deve essere affascinante e convincere le persone della mia esperienza". 

La creazione di un sito web personalizzato che rappresenti in modo univoco la tua immagine e la tua offerta è importante e non solo perché un brand unico ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza. È importante anche perché rappresenta fedelmente il tuo stile e attrae il tipo di clienti e di pubblico che meglio si relaziona con te. 

"Quando le persone scelgono di lavorare con me, lavorano davvero con me", dice Evie, "quindi è molto importante che sia il mio sito web che la mia presenza sui social media condividano la mia personalità. Voglio che si sentano come 'me' — che man mano che i rapporti si approfondiscono, abbiano un'idea reale di chi sono e di come lavoro, perché questo determina se sono giusta per loro!". 

Sebbene possa essere utile vedere cosa stanno facendo altre persone per progettare i propri siti web, Evie ti mette in guardia dall'adottare tendenze di design che non corrispondono alla tua estetica autentica. "Non avrebbe senso o non sarebbe molto utile se il mio sito web fosse semplice e minimalista, con una fotografia in bianco e nero", sottolinea Evie, "perché, semplicemente, io non sono così. Penso che a volte possiamo guardare un bellissimo sito web o una piattaforma di social media e diventare un po' fissati per sembrare così anche noi. In realtà, queste cose devono essere molto più personali". 

Per iniziare a stabilire il tuo brand personale, Evie condivide questo consiglio: "Ho trovato un buon modo per pensarci, ovvero, se fossi un sito web, come sarebbe? Ti somiglia? Trasmette le tue emozioni? Risuona come te? Se così non fosse, devi dare un'altra occhiata". 

Crea un sito web funzionale e accattivante

Di recente, Evie ha ridisegnato il suo sito Squarespace per adattarlo ancora di più all'aspetto, all'atmosfera e alle funzionalità del suo brand. La sua filosofia sul web design riflette il suo approccio all'interior design: è "tanto pratico quanto bello". 

Per il sito web di Evie, le gallerie di immagini modello sono un elemento chiave del puzzle. "Ciò significa che posso assolutamente riempire il mio sito con immagini del mio lavoro, inserendomi nel modello e apparire perfetta su desktop e dispositivi mobili", afferma Evie. "Significa inoltre che posso aggiungere rapidamente nuove immagini quando ne ho bisogno, senza dover riprogettare l'intera pagina, in modo che il mio portfolio possa essere sempre aggiornato, senza scuse". 

Un altro must di Squarespace per Evie è la barra degli annunci che accoglie i visitatori nella parte superiore di ogni pagina del suo sito. "Il mio sito web è molto ricco di contenuti, quindi è davvero bello attirare immediatamente l'attenzione su determinate cose!" 

Evie apprezza molto che queste funzioni "mi richiedono solo un minuto per essere aggiornate, ma mi permettono di mantenere il mio sito aggiornato e funzionante nel modo migliore possibile". 

Sviluppo di una strategia dei contenuti di branding

Produrre contenuti di alta qualità - sia come tattica di coinvolgimento che come flusso di reddito - dovrebbe essere una strategia chiave per qualsiasi brand in crescita. Tuttavia, per molti creatori può essere difficile trovare un equilibrio tra una produzione di contenuti sufficiente e la creazione di contenuti troppo ambiziosi. Aiuta a creare una strategia di base che impronti ogni decisione che prendi in merito ai contenuti. 

Per Evie, il processo decisionale è in gran parte guidato dagli elementi che risuonano con il suo pubblico. "La mia strategia dei contenuti è guidata in gran parte dalle interazioni con il mio pubblico e da ciò che mi interessa davvero in un determinato momento. Lascio che il mio pubblico decida se apprezzare o meno qualcosa, piuttosto che prendere una decisione editoriale al di fuori della mia nicchia", afferma Evie". 

Evie utilizza diversi tipi di contenuti per entrare in contatto con il suo pubblico e far crescere il suo brand: dal suo sito web recentemente ridisegnato ai suoi canali di social media; dal blog del suo sito ricco di tendenze e consigli di interior design, alla sua newsletter. La sua filosofia orientata al pubblico la aiuta a scoprire su quali contenuti vale maggiormente la pena di investire tempo ed energie. "Spesso possono essere i contenuti apparentemente più casuali a risuonare maggiormente con le persone o a dare il via a un nuovo filone di esplorazione". 

Detto questo, Evie riconosce anche che il suo pubblico non è monolitico: segmenti diversi di follower si dedicano ai suoi contenuti per una serie di motivi. "Sono consapevole di dover mantenere l'equilibrio tra i pilastri principali dei contenuti di interni, arte, fai da te/artigianato e moda! Così facendo, si intrecciano e si collegano tutti insieme, offrendo una rappresentazione onesta di quello che potete aspettarvi da me".  

Un ottimo esempio di come si combina tutto questo è lo Studio Shop di Evie: la galleria d'arte del suo sito web mascherata da negozio online (e viceversa), in cui vende stampe d'arte a prezzi accessibili e presenta periodicamente nuove collezioni.

"Volevo ripensare l'idea di un negozio online come un altro flusso di creatività che potesse trasformarsi nella mia mostra d'arte online", afferma Evie. Ogni nuova uscita della collezione è “un'ottima fonte di contenuti: subito prima della collezione, condivido molto sulle opere coinvolte e sul processo". 

Gestire più fonti di reddito con Squarespace

Evie ha costruito la sua attività su molteplici fonti di reddito, tra cui lo Studio Shop, le consulenze, le collaborazioni con i brand e la vendita di ebook. Tutto questo può essere molto difficile da bilanciare, ma ci sono alcune funzioni chiave di Squarespace che aiutano Evie ad automatizzare e semplificare l'inevitabile carico dell'amministrazione che comporta essere una professionista autonoma. 

"Veicolare il più possibile attraverso il mio sito web è molto importante per me perché ho bisogno di tenere traccia di tutte le cose che faccio e dei flussi di reddito che ho", afferma Evie. La sua priorità è fare in modo che il suo sito web Squarespace automatizzi il più possibile il lavoro di "amministrazione e pre-amministrazione". Ad esempio, Evie afferma che il suo sito web "ha le risposte alle domande più comuni, descrive chiaramente i processi di lavoro e invita le persone a saperne di più prima di mettersi in contatto". 

Evie enfatizza anche l'importanza di creare una varietà di e-mail automatizzate e utilizzare i moduli ovunque sia opportuno. "Trascorrere del tempo a creare e-mail automatizzate che vengono inviate quando faccio una vendita nel mio negozio o quando qualcuno si iscrive alla mia newsletter, significa che tengo sotto controllo le cose, anche quando non lo sono!" Un'automazione come questa potrebbe significare un maggiore carico di lavoro in prima persona, ma molta più libertà: le e-mail come i tipi che Evie automatizza la aiutano a rimanere professionale e connessa quando il suo pubblico interagisce con lei, anche quando concentra il suo tempo sulla creazione. 

Allo stesso modo, l'inclusione di moduli strategici sul suo sito Squarespace aiuta Evie a risparmiare tempo nel punto di contatto. "Se qualcuno prenota una consulenza d'interni con me, compila un breve questionario che mi dà subito un'idea di ciò che sta cercando. Analogamente, per i clienti commerciali, avere la possibilità di ottenere alcuni dettagli chiave di un progetto significa che posso rispondere in modo rapido e appropriato. Io adoro questa funzione di Squarespace: è così facile da personalizzare e migliora davvero la comunicazione". 

Bilanciare gli obiettivi aziendali e l'espressione artistica

Come molti creativi che si guadagnano da vivere con la propria arte, Evie non è estranea alla tensione tra gli obiettivi commerciali e l'autentica espressione artistica. 

Credo che molti artisti si trovino in difficoltà: siamo cresciuti con il mito dell'"artista che muore di fame" e con l'idea che, per essere veramente impegnati nella propria arte, non si possano fare soldi, lavorare con i brand o fare altri lavori", confida Evie. "Ci fanno vergognare di volere la libertà o il successo finanziario, ma è totalmente ingiusto!" 

Agli altri professionisti creativi che cercano di rimanere coerenti con se stessi come artisti, sforzandosi allo stesso tempo di far crescere le proprie attività, Evie impartisce questo promemoria: "Potete godervi il vostro lavoro e avere ambizioni commerciali".

"Non sono una snob: credo che l'arte sia per tutti", aggiunge, "e le stesse opportunità che spesso mi forniscono il miglior guadagno, mi aiutano anche a far entrare la mia arte nella vita quotidiana delle persone (attraverso collaborazioni con brand, design di packaging, ecc.). E questo è degno sia di successo che di rispetto". 

"Solo quando ho ridisegnato il mio sito Squarespace di recente ho avuto questa rivelazione: che posso fare 'arte' a modo mio e anche 'business' a modo mio - entrambi sono validi ed entrambi possono funzionare insieme. Non è forse questa la magia di essere un creativo indipendente?!".

La storia di Evie ti ha ispirato? Inizia a creare il tuo brand con Squarespace.