Creatività in pratica con Rachel Burke

Dalla giacca con ghirlande natalizie alle corone illuminate e tutto ciò che è colorato ed evoca la magia delle feste, l'artista e stilista Rachel Burke ha sviluppato un'estetica tutta sua. Quando ha capito che voleva padroneggiare gli aspetti creativi del suo sito Web e del negozio online tanto quanto le sue opere d'arte, Rachel si è rivolta a Squarespace. 

Abbiamo parlato con Rachel del suo approccio esplorativo all'ispirazione creativa, del processo di progettazione di un sito Web che metta in primo piano il suo brand e dell'importanza di condividere e comunicare il suo lavoro con il suo pubblico, soprattutto durante la pandemia. 

SQSP: La tua estetica è assolutamente unica e identificabile: come hai trovato e perfezionato la tua identità visiva?

Rachel: Continuo a pensare al lavoro che ho svolto e mi chiedo come posso andare oltre, sviluppare qualcosa di nuovo o perfezionare qualcosa per migliorare ulteriormente il concetto. Sono abbastanza sicura del mio linguaggio visivo e so cosa fa scattare la mia scintilla creativa, quindi faccio uno sforzo consapevole per essere costantemente in contatto con tutte le mie fonti di ispirazione, che si tratti di leggere, guardare le moodboard che ho creato o sfogliare i miei diari visivi. Trovo che l'intero processo di creazione di un'estetica e quindi di esplorazione di quel mondo sia incredibilmente eccitante e divertente.

SQSP: Quando hai iniziato a creare la tua presenza online, cosa era più importante per te nel promuovere il tuo brand online?

Rachel: Quando ho iniziato a costruire la mia presenza online, tutto ciò che mi importava era creare il mio lavoro migliore (qualunque cosa significasse in quel momento) e condividerlo con il mio pubblico, che all'epoca era molto piccolo. In precedenza avevo lavorato come stilista per redazioni di moda e avevo anche una naturale affinità con la fotografia, quindi provare a creare foto stravaganti e accattivanti che avrei poi potuto condividere sulle mie piattaforme aveva perfettamente senso per me.

Man mano che mi evolvevo, e la domanda per il mio lavoro cresceva, volevo portare il mio lavoro a un nuovo livello per il mio pubblico e volevo uno spazio per condividere le immagini dei miei prodotti editoriali che permettessero loro di brillare. Ricordo ancora il giorno in cui decisi che non volevo più far parte di un mercato online (in cui ero stata fino a quel momento). Avevo appena realizzato un servizio fotografico di cui ero davvero orgogliosa, ma il sito che stavo utilizzando consentiva solo la visualizzazione di miniature piccole e ritagliate delle mie foto. Ho pensato: "No! Non è abbastanza!" Sentivo che era giunto il momento per me di mostrare davvero il lavoro che avevo fatto: niente più miniature minuscole: volevo una home page!

Volevo davvero esprimermi in modo unico, essere in grado di ritagliarmi una nicchia distinta per me stesso online ed elevare l'esperienza del mio lavoro attraverso il potere del buon design. Anche una piattaforma per siti Web ben progettata e di facile utilizzo era molto importante per me. Non avevo alcuna competenza nell'ambito della programmazione, quindi stavo cercando una piattaforma autonoma e facile da navigare. Ho subito scelto Squarespace dopo aver capito quanto era semplice e funzionale utilizzare. È stato utile che alcuni dei miei creativi preferiti lo usassero anche per i loro siti Web, mi ha fatto sentire come se potessi davvero fidarmi dell'esperienza.

SQSP: Hai trovato dei modi unici per entrare in contatto con il tuo pubblico durante la pandemia?

Rachel: Mi sono sicuramente trovata molto più a interagire digitalmente con i miei follower: ho ospitato serate d'arte tramite funzioni dal vivo e webinar, e sono stata molto più attratta dalla condivisione di guide pratiche fai-da-te con il mio pubblico, decisamente più che prima della pandemia.

È stato un periodo interessante però. All'inizio della pandemia, mi chiedevo se la domanda per i miei capi selvaggi da "festa" sarebbe diminuita. Tuttavia, è successo tutto il contrario. Penso che più che mai le persone abbiano cercato di trovare la gioia e di esprimersi attraverso l'arte e l'abbigliamento.

SQSP: Come vedi la tua arte e la tua carriera evolversi nel corso del prossimo anno? 

Rachel: Mi è piaciuto moltissimo relazionarmi con il mio pubblico attraverso il fai-da-te, creare tutorial e condividere il mio amore per la vita creativa. Mi vedo trovare più opportunità per farlo digitalmente. È davvero piacevole. Altrimenti, continuerò a realizzare le mie migliori produzioni possibili ed esplorerò nuove dimensioni con i miei materiali, per poi caricarli sul mio sito Web, ovviamente!

SQSP: Quali consigli daresti agli artisti emergenti che stanno imparando a trovare la loro voce e costruire il loro brand online? 

Rachel: Consiglierei agli artisti di concentrarsi sul lavoro, prima di tutto. È così facile essere distratti da ciò che fanno le altre persone e da come si stanno sviluppando o avendo successo. Ma fai del tuo meglio per non avere una visione ristretta: Ascolta il tuo istinto, fai un lavoro che viene dal cuore, poi abbi il coraggio di condividere quel lavoro con un pubblico". 

Troppo spesso ci mettiamo sotto pressione pensando che tutta la creazione debba essere perfetta o che il tuo lavoro debba essere il migliore. La creatività è una pratica e puoi migliorare solo attraverso la ripetizione e la riflessione costanti. Per me, anche condividere il proprio lavoro su una piattaforma e con il proprio pubblico è molto importante. In questo modo, puoi ottenere un feedback e iniziare a metterti in contatto con le persone che desiderano interagire con ciò che stai facendo!