Creare brand con la creatrice di contenuti Hey Alisha

Creare un brand raramente è un percorso lineare. Alisha Leben, venditrice e creatrice online, si è resa conto di questo negli ultimi otto anni di creazione, condivisione ed evoluzione dei suoi contenuti. 

"Nel 2014", Alisha ha spiegato a Squarespace, "spesso ho viaggiato per lavoro e volevo documentare la mia esperienza di viaggio: i luoghi divertenti che ho visitato e le persone che ho incontrato. Così ho creato heyalisha.com per condividere alcuni dei miei ristoranti e attività preferiti". 

L'avvio del suo blog ha aiutato Alisha a trovare la sua voce e a gettare le basi per costruire la sua presenza online. Tuttavia, man mano che i suoi contenuti e il suo pubblico si sviluppavano, si è evoluta anche la visione del brand di Alisha, che è cresciuta fino a diventare molto più di un blog di viaggi. 

Scoprite come si è evoluto il marchio di Alisha e i modi in cui Squarespace le ha permesso di costruire il suo marchio online.

Creare un brand in base ai valori fondamentali

“Sebbene il mio brand non sia più solo un blog di viaggio", spiega Alisha, "incorporo ancora il mio amore per la cultura nei miei articoli, nel mio negozio online e nel podcast Chit Chat Connoisseur.

Con progetti che abbracciano molti spazi e tipi di media, dal podcasting al blogging alla vendita di abbigliamento, Hey Alisha ha creato un brand coeso rispettando i suoi valori fondamentali. 

"Il filo conduttore del mio brand è l'ispirazione, la connessione e la cultura", afferma Alisha. "Se mi viene un'idea per un ulteriore segmento del brand e non è in linea con questi principi fondamentali, vado avanti e mi concentro su ciò che lo è".

Piuttosto che limitarsi a creare per un unico tipo di supporto, si lascia guidare da questi principi. Questo approccio promuove una maggiore libertà creativa: Alisha può esplorare diversi modi per incanalare le sue passioni, pur mantenendo l'essenza del suo brand e utilizzando il suo sito Web Squarespace come hub per i suoi vari progetti. 

Ad esempio, il suo blog sullo stile di vita offre uno spazio che attinge all'aspetto "ispirazione" dei valori del suo brand. Secondo il suo sito web Squarespace, attraverso il suo blog, Alisha può "condividere esperienze personali e coltivare uno spazio dove le persone possono essere ispirate, motivate, sentirsi in contatto con altri che condividono esperienze simili e farsi una bella risata". 

"Sebbene l'ispirazione possa essere soggettiva", dice Alisha. Mi dico che se pubblico contenuti e storie che mi hanno ispirato a provare cose nuove e crescere come persona, qualcun altro potrebbe essere interessato. Bisogna condividere!"

Far crescere la comunità attraverso l'eCommerce

Un altro segmento del brand di Alisha è Hey Alisha Shop dove vende abbigliamento che riempie una nicchia nella sua comunità: top e cappelli tipografici che presentano frasi comuni nelle comunità caraibiche e nere. 

Sono figlia di immigrati dai Caraibi, spiega, e gran parte della mia personalità è legata alla cultura caraibica e nera. Uno dei valori fondamentali nei Caraibi, oltre alla famiglia, è il cibo. Molti piatti dei Caraibi sono uguali ma preparati in modo diverso a seconda del Paese. Sentirai spesso nominare piatti come "Oxtail Extra Gravy" o "Platano con Salami" nella comunità dell'India occidentale." 

Magliette con queste espressioni e altro ancora hanno raggiunto i membri della sua comunità della Florida meridionale e oltre. "Una volta messe in vendita queste magliette sul mio negozio online", racconta Alisha, "ho ricevuto un ottimo feedback da molte persone che si sono sentite riconosciute e rappresentate. Trovo sorprendente che alcune espressioni possano risuonare con molte persone diverse e creare una comunità. 

Per qualcuno che infonde la sua passione per la cultura in tutto ciò che crea, l'evoluzione del suo brand è stata particolarmente emozionante. "Questo tema generale della rappresentazione della comunità ha aperto le porte a un mondo completamente nuovo attorno a Hey Alisha, per coloro che amano le espressioni sulle t-shirt e per coloro che ora vogliono provare qualcosa di nuovo".

Basandosi sui valori del suo brand di "connessione" e "cultura", il negozio online di Alisha le ha fornito una fonte di reddito al di fuori della sua attività di blogger e creatrice di podcas, pur mantenendo prodotti strettamente legati all'immagine complessiva del suo marchio. 

Marketing con Squarespace

Gli autori di contenuti sono anche i propri responsabili di marketing, il che spesso sottrae tempo prezioso alla creazione effettiva dei contenuti. Trovare strumenti che aiutino a semplificare le attività di marketing è fondamentale. 

"Quando inizi come imprenditore, spiega Alisha, ci sono molte strategie che implicano la creazione di contenuti da solo e Squarespace ha prodotti che ti semplificano le cose. 

I contenuti di marketing di Alisha hanno avuto un impatto misurabile sulle vendite online e sulla consapevolezza del marchio:

"Quando ho iniziato a creare video di marketing, le mie vendite sono aumentate di oltre il 50% rispetto all'anno precedente. I video hanno anche aumentato il traffico verso il mio sito web e il coinvolgimento generale", afferma.

Il passaggio al podcast

"Ho cercato di pensare agli ultimi due anni come a una "stagione di passaggio", afferma Alisha, parlando della sua innovazione creativa in tutta la pandemia. 

All'inizio, non era sicura di poter lavorare con altri creatori durante il blocco e con le misure di distanziamento in atto. “Alla fine ho pensato che potevo creare contenuti a casa: entrare in contatto con altri creatori virtualmente, creare un negozio online e avviare un podcast. Ho fatto tutte queste cose e quando le attività hanno iniziato a riaprire, mi sono concentrata nuovamente su ciò di cui mi piace parlare di più: la cultura. 

Dato il suo successo di due anni nel mondo del podcasting, Alisha ha alcuni consigli per le persone che stanno pensando di entrare nel campo. 

"Il numero di podcast disponibili può essere schiacciante", afferma Alisha. "Potresti pensare: C'è uno spazio per me? Avrò un seguito? È perfettamente normale sentirsi così. Sono sicura che. se ti concentri su ciò che ti appassiona, ci sarà abbastanza spazio per te e un pubblico desideroso di ascoltare il tuo podcast.

Il podcast di Alisha, Chit Chat Connoisseur, ha trovato il suo pubblico attingendo ai valori principali del suo brand. Con ogni episodio, si ritaglia uno spazio non solo per incanalare la sua passione per la cultura e la comunità, ma anche per creare una piattaforma che stimoli le voci. Gli episodi del suo podcast sono incentrati su conversazioni riguardanti stile di vita, cultura e viaggio di alcune delle persone più interessanti e sfaccettate di tutto il mondo". 

Utilizzando il suo sito Web Squarespace, Alisha è in grado di collegarsi a tutti i servizi in cui il pubblico può ascoltare il suo podcast e persino di incorporare l'ultimo episodio in modo che chiunque possa ascoltarlo direttamente dal suo sito Web. 

"Crea contenuti che ti interessano e sono importanti per te, e verranno mostrati nel tuo podcast", afferma Alisha, offrendo alcune parole di saggezza finali per gli aspiranti creatori di podcast. "Nessun altro può essere te, e questo è il tuo super potere". 

La storia di Alisha ti ha ispirato? Inizia a costruire il tuo brand con Squarespace.