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Circa il 68% delle esperienze online iniziano con una ricerca; per questo è più importante che mai che il tuo sito web si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per competere con i visitatori o i clienti del sito. Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è tramite l'ottimizzazione per i motori di ricerca. Il panorama SEO sta cambiando rapidamente con l'avvento dell'intelligenza artificiale (AI) e questo fa sì che le aziende e i proprietari di siti web debbano rimanere aggiornati sulle tendenze emergenti.
Sono Henry Purchase, il fondatore di SEOSpace, l'estensione SEO per Squarespace, che ha lavorato con oltre 10.000 siti web Squarespace. In questo articolo, discuterò delle 6 principali tendenze SEO cui prestare attenzione nel 2025, comprese le potenziali sfide e come stare al passo con i tempi. Se non conosci la SEO, inizia dando un'occhiata a questa guida introduttiva.
1. Risultati di ricerca alternativi
Una delle tendenze SEO più significative da tenere d'occhio nel 2025 è l'ascesa dei risultati di ricerca alternativi. I motori di ricerca stanno sperimentando nuove esperienze di ricerca, che non stanno solo trasformando il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati, ma anche la possibile modalità di ottimizzazione dei contenuti.
Questa tendenza si sta manifestando in due modi principali. Ecco cosa ti consigliamo per stare al passo con i tempi.
Riepiloghi basati sull'intelligenza artificiale
Le panoramiche dell'intelligenza artificiale appaiono sempre più spesso nei risultati di ricerca. Si tratta di brevi riepiloghi che rispondono direttamente alla domanda di un utente nella parte superiore della SERP, in modo che non si debba necessariamente scorrere gli elenchi dei risultati. Sebbene l'obiettivo sia quello di migliorare l'esperienza dell'utente, questa tendenza non è priva di inconvenienti.
Le panoramiche dell'intelligenza artificiale appaiono attualmente sopra i risultati organici, puntando così i riflettori sulle SERP. Questo porta a un maggior numero di ricerche "zero-clic", in cui gli utenti trovano le informazioni di cui hanno bisogno senza visitare un sito web.
Per assicurarti che il tuo sito web tragga vantaggio da questa nuova tendenza SEO:
Concentrati sulla produzione di contenuti unici e informativi che si distinguano da ciò che l'intelligenza artificiale e Google già conoscono. Mentre Google e altri motori di ricerca iniziano a collegare le fonti ai loro riassunti generati dall'intelligenza artificiale, poter disporre di contenuti specifici è vantaggioso.
Crea una presenza e una reputazione del marchio solidi. Quando la tua attività viene riconosciuta e cercata frequentemente, aumenta la tua credibilità e con essa anche la probabilità che venga segnalata in questi riepiloghi.
SearchGPT e l'intelligenza artificiale conversazionale
SearchGPT e l'intelligenza artificiale conversazionale sono chat di intelligenza artificiale che utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale e l'apprendimento automatico per simulare conversazioni umane. Questi strumenti offrono risultati più conversazionali e consapevoli del contesto, spesso eludendo del tutto il sito web tradizionale.
Data la novità di questi sviluppi, non è ancora del tutto chiaro come garantire costantemente la visibilità di questi risultati. Tuttavia, via via che il 2025 avanza, le strategie dovrebbero diventare più evidenti.
Nel frattempo, concentrati su queste best practice SEO per mantenere la competitività
Trova la tua unicità e ottimizza i contenuti per la leggibilità. Crea contenuti unici dal tuo punto di vista per distinguerti. Usa frasi e paragrafi concisi. Suddividi il contenuto in elenchi puntati o numerati. Usa intestazione e sottotitoli chiari.
Garantisci l'accessibilità. Rendi i contenuti leggibili dalla macchina evitando formati troppo complessi. Inoltre, assicurati di compilare tutti i campi necessari quando carichi i media (ad esempio, testo alt per le immagini).
Usa dati strutturati. Il markup dello schema è un codice di dati strutturato che informa i motori di ricerca su come visualizzare e mostrare i contenuti del tuo sito web. Se sai come farlo, implementa il markup dello schema, come lo schema delle FAQ, per aiutare i sistemi di intelligenza artificiale a comprendere la pertinenza, la struttura e il contesto dei tuoi contenuti.
2. Ampia adozione di contenuti AI
Una delle principali tendenze SEO per il 2025 è l'aumento dell'uso di contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Sempre più aziende sfruttano l'intelligenza artificiale per creare contenuti, in tutto o in parte. Ciò consente la generazione di contenuti su larga scala e potenzialmente consente di risparmiare sui costi.
Tuttavia, come accennato in precedenza, è essenziale enfatizzare l'unicità dei tuoi contenuti. Se ci si affida esclusivamente all'intelligenza artificiale, si rischia di produrre materiale privo di elementi distintivi, in quanto potrebbe essere simile al materiale prodotto da altri. Ciò può comportare duplicazioni, scrittura banale e imprecisioni, che possono incidere negativamente sulla SEO.
Trovare un equilibrio è fondamentale: per distinguerti davvero, i tuoi contenuti devono offrire approfondimenti e informazioni uniche non reperibili altrove. Prendi in considerazione l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per perfezionare, ricercare o pianificare i contenuti invece che generare tutto il testo. Ricorda, la qualità dell'output è proporzionale a quella dell'input, quindi devi dedicare tempo alla ricerca e alla raccolta di dati unici per creare contenuti incisivi.
3. Sempre più attenzione all'E-E-A-T
Si prevede che l'importanza dell'E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità) aumenterà nel 2025. Si tratta di segnali che i motori di ricerca utilizzano per valutare la qualità dei tuoi contenuti. Dal momento che Google aggiunge esperienza al suo framework E-A-T esistente, viene posta maggiore enfasi sulla presentazione di conoscenze di prima mano nei tuoi contenuti. Di conseguenza, è fondamentale dimostrare queste qualità sul tuo sito web e sulla tua pagina web, per indicare agli algoritmi di ricerca che il tuo sito merita un posizionamento più alto.
Una strategia SEO efficace incentrata sul concetto E-E-A-T deve tenere conto di diversi elementi chiave per garantire la qualità della pagina web, tra cui:
Chiarezza: i contenuti devono essere facili da leggere e da capire, comunicando efficacemente il messaggio, senza ambiguità.
Accuratezza: dai informazioni fattuali e ben documentate, supportate da prove o fonti credibili.
Impegno umano: metti in evidenza le prospettive e le intuizioni uniche che solo l'esperienza umana può offrire. Questo differenzia i tuoi contenuti da quelli generati dall'intelligenza artificiale o da quelli che fanno meno affidamento su informazioni precise.
Acquisizione di informazioni: offri spunti preziosi che apportino qualcosa di nuovo all'argomento. L'obiettivo è garantire che i lettori trovino i tuoi contenuti coinvolgenti e utili.
Intento di corrispondenza: quando si creano contenuti, è fondamentale allinearli con l'intento di ricerca dell'utente. Ciò significa capire cosa l'utente cerca realmente quando digita un termine di ricerca. Cerca informazioni, sta provando a effettuare un acquisto o a navigare su un sito specifico?
Aggiornamento: tieni aggiornati i contenuti con le informazioni e le tendenze più recenti per mantenere la rilevanza.
Devi assicurarti che la tua pagina offra una qualità e un valore superiori rispetto ai concorrenti. Se offri approfondimenti unici e utili che vanno oltre quelli prodotti da contenuti generici, coinvolgerai gli utenti in modo più efficace.
È interessante notare che questo approccio non è diverso da quello che è sempre stata una SEO efficace: creare contenuti di valore che soddisfino le esigenze degli utenti.
4. Aumento della domanda di contenuti video
Man mano che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale diventano più diffusi, la domanda di contenuti autentici prodotti dall'uomo è in crescita. I video, in particolare, sono destinati ad avere un ruolo cruciale nelle strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca.
A differenza degli articoli e dei post del blog, l'intelligenza artificiale deve ancora replicare l'autenticità e la riconoscibilità degli esseri umani che parlano direttamente a una telecamera. Questo rende i contenuti video uno strumento prezioso per entrare in contatto con un pubblico più ampio.
Poiché gli utenti guardano sempre più video sui motori di ricerca e sulle piattaforme di social media, la creazione di video autentici e che abbiano persone come protagonisti può aumentare notevolmente le classifiche e la visibilità dei risultati. Valuta come inserire i video nella tua strategia di contenuti, che si tratti di social media o di piattaforme di soli video come YouTube.
La crescente importanza di YouTube
YouTube sta diventando estremamente importante per la SEO. Essendo il secondo maggiore motore di ricerca dopo Google, la creazione di contenuti video mirati per YouTube può aumentare il tuo reach.
Per migliorare la rilevabilità, ottimizza i titoli, gli snippet, le descrizioni e tagga i tuoi video con parole chiave pertinenti. Tra i contenuti che puoi creare per la tua attività ricordiamo tutorial, dimostrazioni di prodotti o video esplicativi allineati con l'intento di ricerca del tuo pubblico. Puoi utilizzare questi video per indirizzare i visitatori verso il tuo sito web o incoraggiarli ad agire.
Ad esempio, la maggior parte dei blog sul sito web SEOSpace, come questo plugin e la guida alle estensioni, hanno un video YouTube corrispondente. Questo aumenta la rilevabilità di SEOSpace e offre ai lettori modi più coinvolgenti per utilizzare i nostri contenuti. L'impegno è stato fondamentale nel 2024e mi aspetto lo stesso nel 2025.
5. Uno spostamento verso la SEO locale
L'ottimizzazione della ricerca locale sta diventando sempre più importante per la SEO. Poiché la popolarità di dispositivi mobili e assistenti vocali continua a crescere, sempre più utenti effettuano ricerche di servizi e prodotti nelle vicinanze. Questo rende la SEO locale essenziale per le aziende.
Inoltre, le piattaforme di ricerca alternative sono ora ottimizzate per fornire risultati localizzati. Dato il loro crescente utilizzo, è fondamentale creare contenuti che funzionino bene su strumenti come SearchGPT.
L'importanza di un profilo Google Business
Uno dei modi più efficaci per potenziare la tua SEO locale è acquisire e ottimizzare il tuo profilo Google Business (precedentemente Google My Business).
Assicurati di aggiornare regolarmente il tuo profilo con:
Informazioni aziendali accurate
Categorie pertinenti
Orari aggiornati
Foto di alta qualità
Elenchi dettagliati dei servizi
Questo non migliora solo la tua visibilità nei risultati di ricerca locali, ma aumenta anche la tua credibilità agli occhi dei potenziali clienti.
Sviluppa un'autorevolezza locale per avere successo nella tua nicchia
Per rafforzare ulteriormente la tua SEO locale nel 2025, concentrati sullo sviluppo della tua autorevolezza nella zona. Per farlo puoi raccogliere recensioni positive da parte dei clienti, creare contenuti specifici per la località e coinvolgere la comunità locale.
Anche la parola chiave basata sulla posizione è essenziale. Le parole chiave sono quei termini o frasi che gli utenti usano quando cercano informazioni specifiche. Puoi cercare questi termini con uno strumento come SEOSpace o fare un brainstorming su un elenco basato su ciò che un utente potrebbe cercare per scoprire il tuo sito, quindi ottimizzare la tua pagina web e i contenuti con questi termini. Naturalmente devi includere queste parole chiave nei contenuti web del tuo sito, nei titoli SEO e nelle descrizioni SEO.
6. Test SEO
Poiché i motori di ricerca aggiornano costantemente i propri algoritmi, rimanere in testa alle classifiche di ricerca richiede più delle semplici tattiche SEO tradizionali. Poiché questi cambiamenti rendono difficile individuare esattamente le strategie che produrranno risultati costanti, i test SEO stanno diventando una pratica cruciale.
Nel 2025, prevediamo un'impennata di aziende che sperimenteranno diversi approcci e modifiche del loro sito web nel tentativo di superare la concorrenza. Puoi anche sperimentare personalmente. Questo processo per tentativi ed errori ti consente di adattarti in modo rapido ed efficace. Con questo approccio, puoi trovare le strategie che funzionano meglio per mantenere e migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca.
Ad esempio, sul sito web di SEOSpace, abbiamo una directory di web designer che vogliamo posizionare più in alto sui motori di ricerca. Per sviluppare le nostre competenze SEO e testare alcune tecniche diverse, abbiamo creato una directory per web designer autonoma su un sito web Squarespace distinto. Contiene contenuti simili, ma utilizza diverse strategie SEO per consentirci di capire cosa funziona meglio in modo più economico.
Prova qualcosa di simile per una pagina importante del tuo sito web, come la pagina di destinazione di un evento o un nuovo set di prodotti. Ad esempio, una panetteria di Soho, a Londra, potrebbe cercare un dominio come bakery-soho-london.com e creare un sito web di una pagina per testare diverse tecniche, quindi confrontarle e applicarle al loro sito esistente. Includere la parola chiave di destinazione, in questo caso "panetteria Soho London", nel dominio può anche aiutare a posizionare il sito più in alto nei motori di ricerca.