Quando inviare le e-mail di marketing

Il tempismo fa la differenza tra una campagna di e-mail marketing di successo e una che passa inosservata. Se desideri entrare in contatto con il tuo pubblico e coinvolgerlo, è fondamentale inviare le campagne giuste al momento giusto. 

Ecco sei casi in cui l'invio di campagne può fare miracoli per il marketing, indipendentemente da ciò che si vuole promuovere. Dall'utilizzo delle festività e dei contenuti stagionali all'annuncio di nuove uscite, continua a leggere per trovare consigli preziosi ed esempi reali che ti aiuteranno a sfruttare al meglio la tua strategia di e-mail marketing. 

1. Durante le festività e i cambi di stagione

Un modo antico per entrare in contatto con i propri iscritti a un livello più personale ed emotivo è inviare loro e-mail di marketing legate a festività o temi stagionali rilevanti. Questo approccio ti dà la possibilità di sfruttare l'entusiasmo che circonda questi specifici periodi dell'anno.

Inizia a pianificare il tuo calendario di e-mail marketing in base alle festività e alle stagioni più importanti. Le festività più comuni per le vendite di e-commerce sono il Black Friday e il Cyber Monday, San Valentino, Halloween, Natale, Capodanno, Pasqua, il rientro a scuola, la festa della mamma e la festa del papà. Aggiungi o rimuovi gli elementi che preferisci a seconda di ciò che è rilevante per il tuo marchio.

Quindi, scrivi degli oggetti accattivanti che siano in sintonia con l'occasione. Di solito si utilizzano immagini festose e si includono contenuti o promozioni a tema natalizio. Per aiutarti in questo senso, puoi importare facilmente gli sconti nelle tue e-mail utilizzando l'editor di e-mail di Squarespace. Oppure sfrutta l'intelligenza artificiale di Squarespace per redigere un testo di e-mail adatto alla stagione.

Assicurati che l'e-mail rifletta il tono celebrativo dell'evento e sia rispettosa di tutte le credenze e i contesti culturali. Includi inviti all'azione (CTA) chiari che indirizzino gli iscritti ai tuoi prodotti o contenuti. Se hai bisogno di aiuto per iniziare, Squarespace ha messo a disposizione una Categoria Stagionale nel negozio di modelli di e-mail che viene regolarmente aggiornata.

2. Quando si annunciano nuovi contenuti o prodotti

Crea un senso di anticipazione e indirizza il traffico verso i tuoi nuovi contenuti o prodotti mantenendo aggiornati i tuoi iscritti. Puoi importare i post del blog e i prodotti nell'editor di e-mail, riducendo lo sforzo e il tempo necessario per completare una bozza di e-mail.

Inizia scrivendo un oggetto stimolante che metta in evidenza ciò che intendi annunciare. Fornisci una descrizione breve ma interessante del nuovo contenuto o prodotto, sottolineandone il valore per il tuo pubblico. 

Se desideri creare un senso di anticipazione prima di un'uscita importante, invia alcuni accenni o anteprime nella settimana o due prima dell'e-mail di annuncio. Includi immagini accattivanti e un invito all'azione ben visibile per indirizzare gli abbonati a leggere maggiori informazioni o per effettuare una vendita. Mantieni l'e-mail concisa e diretta al punto.

3. Dopo l'iscrizione di un abbonato

Per dare un tono alle interazioni future e promuovere il coinvolgimento, invia un'e-mail di benvenuto automatica quando qualcuno si iscrive alla tua mailing list. Questo approccio contribuisce a stabilire un forte legame iniziale con i propri iscritti e a farli sentire coinvolti.

Per stabilire una connessione positiva con il marchio, inizia l'e-mail con un tono caloroso e accogliente. Esprimi gratitudine per l'interesse dell'iscritto e sottolinea i vantaggi che riceverà facendo parte della tua community. Spiega chiaramente cosa potrà aspettarsi e come accedere a risorse preziose, come il tuo negozio, la pagina dei resi o le ultime novità. 

Può anche essere utile includere una guida passo-passo per l'inserimento nella whitelist del tuo indirizzo e-mail e incoraggiare gli iscritti a rispondere con eventuali domande o feedback, per assicurarti che le tue e-mail raggiungano la loro casella di posta.

Ulteriori suggerimenti per le e-mail di benvenuto ai nuovi iscritti

4. Quando gli iscritti non hanno ancora acquistato

Un'e-mail di sconto può essere utile per indirizzare i potenziali clienti che hanno bisogno di una spinta in più a effettuare il loro primo ordine e convertire questi contatti in clienti paganti. Difatti, le e-mail con sconti riscontrano un maggiore livello di interazione rispetto a quelle prive di offerte: i tuoi utenti potrebbero desiderarle. Puoi testare e ripetere questo approccio ogni volta che hai degli iscritti che non hanno ancora effettuato acquisti.

Inizia scrivendo un oggetto che comunichi l'esclusività e il valore dello sconto. Specificare la percentuale di sconto nella riga dell'oggetto è in genere una buona pratica per incoraggiare gli utenti ad aprire le e-mail. 

Quindi, ricorda ai destinatari quali sono gli articoli per i quali hanno mostrato interesse e sottolinea i risparmi di cui potranno usufruire. Utilizza un linguaggio persuasivo per incoraggiare l'azione e inserisci una chiara data di scadenza dell'offerta per creare un senso di urgenza. Importa o crea lo sconto all'interno dell'editor di e-mail di Squarespace per offrire un'esperienza utente ottimale.

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5. Dopo aver completato un nuovo lavoro

Se non permetti al tuo pubblico di conoscere i fantastici lavori che realizzi, come faranno a scoprirli? Condividi dei progetti recenti o delle modalità di utilizzo dei tuoi prodotti per mostrare la tua esperienza, fidelizzare il tuo pubblico e attirare nuovi clienti. Squarespace offre diversi modelli di e-mail per iniziare. Pianifica la condivisione dei progetti con regolarità, ad esempio una volta al mese o in un riepilogo trimestrale.

Considera di inserire una breve introduzione del progetto e del cliente, sottolineando le sfide e le soluzioni correlate. Includi immagini o video per mostrare il lavoro svolto, quindi aggiungi testimonianze o feedback dei clienti per rafforzare la tua credibilità. Incoraggia i destinatari a richiedere servizi o prodotti simili e a lasciare i propri recapiti.

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6. Quando si costruisce il pubblico di un corso online

Prova a offrire un corso online gratuito da inviare agli iscritti nell'arco di più giorni (ovvero, una campagna di drip marketing) utilizzando l'automazione programmata delle e-mail. Questa strategia di e-mail marketing aiuta i creatori di corsi a costruire una lista di e-mail e a posizionarsi come esperti del settore, coltivando i contatti nel tempo. Un corso gratuito è un ottimo modo per ottenere indirizzi e-mail di potenziali "studenti" e avviarli all'acquisto di un corso a pagamento. 

Il primo passo è sviluppare un corso online di alta qualità con contenuti di valore. Dopodiché, potrai creare una pagina di destinazione sul tuo sito web per promuovere il corso e raccogliere gli indirizzi e-mail. È anche nel tuo interesse impostare una campagna e-mail automatizzata per distribuire i moduli del corso nel tempo, pur mantenendo il contenuto coinvolgente e concretizzabile, assicurandoti che ogni modulo apporti valore.

Puoi incoraggiare l'interazione e la discussione con i partecipanti al corso chiedendo loro di rispondere e di esprimere la propria opinione, favorendo un senso di comunità e di apprendimento. Infine, l'ultimo giorno del corso gratuito, invia un'e-mail per invitare i tuoi studenti a imparare di più con un corso premium. 

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