Come creare un logo per un'attività online

Un logo professionale rappresenta uno degli strumenti più semplici per trasmettere la personalità del tuo brand a clienti e utenti. Inoltre, la sua integrazione, nel design del tuo sito web e nella tua presenza online, può rendere l'esperienza dell'utente più positiva. 

Non appena avrai portato a termine il processo di progettazione, crea svariate versioni del tuo logo, così da poterlo utilizzare ovunque. Quindi, applicalo in tutti gli spazi in cui compare il tuo marchio, dai social media fino ai pacchi degli ordini.

Come progettare un logo aziendale

Il logo di un marchio non può prescindere dall'essere comprensibile e facile da ricordare. Prima di metterti al lavoro per progettare il tuo logo, rifletti su come descriveresti l'identità del tuo marchio. Le varie caratteristiche tipografiche, gli accostamenti di colore e gli stili di design comunicano tutti aspetti diversi. I descrittori del tuo marchio, come "rassicurante" o "audace", ti saranno d'aiuto nella scelta dei caratteri tipografici e dei colori da utilizzare al momento opportuno. 

Non è necessario che un logo fantastico debba essere difficile da realizzare. Per essere perfetto, il logo potrebbe essere costituito semplicemente dal nome della tua attività su uno sfondo colorato, il cosiddetto "wordmark" (ossia, "marchio denominativo") o "logomark".

Gli elementi principali che caratterizzano un bel logo sono tre.

1. Colori del marchio: scegli dei colori che rappresentino lo spirito e l'energia della tua attività. Le tonalità del blu, del verde e del beige, ad esempio, possono trasmettere tranquillità. Un centro medico privato o un coach del benessere potrebbero preferire questi colori per il proprio logo.

2. Tipi di carattere: nella scelta dei caratteri per il marchio, scegli tra i caratteri serif e sans-serif. Il carattere serif ha dei piccoli "piedini" su ogni lettera e viene considerato professionale e di alto livello. I caratteri sans-serif sono invece contraddistinti da lettere più arrotondate e morbide, che comunicano calore e disponibilità. Il carattere serif è ideale per testi più grandi, come i titoli, mentre il sans-serif può risultare più facile da leggere.

3. Composizione: si tratta di un logo caratterizzato da angoli acuti e linee nette, con una forte componente di autorevolezza? Oppure è un logo tondo che sfuma verso il bianco e che comunica facilità di approccio? Sperimenta diverse combinazioni di forme per trovare quella che meglio rappresenta la tua piccola azienda.

Se non sai da dove cominciare, prova con un generatore di loghi. Molti di questi strumenti sono gratuiti e sono stati ideati per accompagnare gradualmente i principianti nella scelta di un design. Se anche dovessi affidarti a un graphic designer per la realizzazione del logo perfetto, grazie a questi strumenti di design potrai farti delle idee per il tuo logo.

Scopri di più sulla creazione di un logo

Creare diverse versioni del logo

Se crei diverse varianti del tuo nuovo logo, avrai più possibilità di utilizzarlo. Considera il design del tuo logo principale come il tuo logo primario. In base a esso, puoi creare un logo leggermente diverso e utilizzarlo per gli scopi più disparati. Avrai così una serie di risorse del marchio da utilizzare per il tuo sito web, i social media, la pubblicità e le pubblicazioni stampate.

Per fare qualche esempio, potresti combinare le parole del nome della tua azienda o mostrarle in un cerchio, oppure potresti modificare i colori del logo o creare una versione con monogramma da applicare sulle t-shirt. Puoi anche realizzare una versione molto semplificata, che raffiguri solo una parte del tuo logo o soltanto l'immagine di quest'ultimo.

Favicon

Le favicon sono piccole icone che vengono visualizzate nelle schede del browser accanto al titolo del sito ogni qualvolta un utente visita il sito web o il negozio online. È preferibile utilizzare una versione semplificata del logo perché le favicon sono di dimensioni ridotte. Squarespace consiglia di utilizzare un formato compreso tra 100 x 100 pixel e 300 x 300 pixel e di salvare la favicon in formato PNG.

Non appena avrai il file, aggiungere una favicon personalizzata al tuo sito web sarà semplicissimo. In questo modo, non solo contribuirai a rafforzare ulteriormente la coerenza del marchio, ma aiuterai gli utenti a trovare facilmente il tuo sito anche quando hanno diverse schede aperte. 

Dove utilizzare il logo

Ora che hai un logo di alta qualità, comincia a usarlo per dare risalto al tuo marchio. Prova a collocarlo in tutti i posti in cui esporresti il nome della tua azienda.

Tra i posti più comuni in cui puoi utilizzare un logo rientrano:

• Menu di navigazione del sito web

• Piè di pagina del sito web

• Profili dei social media

• Firma dell'e-mail

• E-mail di marketing

• Biglietti da visita 

Layout del menu di navigazione

Indipendentemente dal modello di sito web scelto, è probabile che tu voglia posizionare il tuo logo nell'angolo in alto a sinistra. Questo posizionamento garantisce che venga visto subito dal lettore, dato che, nella maggior parte dei casi, i nostri occhi leggono da sinistra verso destra.

Tuttavia, anche i loghi allineati al centro del menu di navigazione possono essere un'ottima scelta. Infatti, creano un equilibrio visivo tra questi e le voci del menu, concentrando l'attenzione del lettore al centro della pagina. Prova entrambe le alternative e scopri quella che ti sembra più adatta al tuo pubblico di riferimento. 

Posizionamento del logo nel piè di pagina

Il tuo logo dovrebbe apparire su ogni pagina del tuo sito ed essere ben visibile sulle pagine che invitano i lettori a compiere un'azione, come i moduli di contatto e le pagine di pagamento. La presenza del piè di pagina in tutte le pagine del sito contribuisce a rafforzare la coerenza del marchio, a prescindere dalla pagina visitata. 

La coerenza del marchio instaura un rapporto di fiducia con i potenziali clienti, quindi, aggiungere un logo rappresenta un modo semplice per far sentire gli utenti a proprio agio quando acquistano i tuoi prodotti o prenotano i tuoi servizi.

Social media

I social media sono il luogo ideale per entrare in contatto con i propri clienti e raggiungerne di nuovi. Aggiungi il tuo logo all'immagine del profilo e al link nella biografia, per permettere ai tuoi clienti di riconoscerti subito.

Man mano che raggiungi altri utenti, i nuovi clienti impareranno a riconoscere il tuo logo. Instaurerai un rapporto di familiarità con il tuo pubblico che sarà invogliato ad acquistare sul tuo sito.

Marketing digitale

Non confinare le attività di marketing ai soli social media. Inserisci il tuo logo laddove tu possa essere visibile ai clienti o agli interlocutori commerciali. Puoi inserirlo nelle e-mail ai clienti, sui pacchetti degli ordini, sui biglietti da visita, nella firma delle tue e-mail professionali o nella pagina di pianificazione degli appuntamenti.

È proprio per questo che disporre di vari tipi di logo per usi diversi si rivela particolarmente utile. Inoltre, man mano che utilizzerai il tuo logo, i tuoi clienti e i tuoi partner commerciali impareranno a conoscerlo e ad associarlo alla tua attività e alla tua reputazione.

Hai deciso di creare il tuo logo personale?

Questo post è stato aggiornato il 10 aprile 2023.