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Semplificate la pianificazione e la creazione di contenuti stabilendo e utilizzando un calendario. Come creatore di contenuti impegnato, questo programma giornaliero vi aiuta a rimanere organizzati e fornisce una panoramica dettagliata di ciò che state pubblicando e quando lo state pubblicando. Un calendario di contenuti può anche aiutarvi a monitorare i diversi tipi di contenuti all'interno del vostro mix di post. È particolarmente efficace se abbinato a un calendario dei social media.
Continuate a leggere per avere suggerimenti su come sviluppare e utilizzare un calendario dei contenuti e sui modi in cui questo calendario supporta la vostra strategia generale, oltre all'importanza di una pianificazione anticipata dei social media.
Pianificazione dei contenuti con un calendario
Probabilmente utilizzate già un calendario per tenere traccia delle cose importanti che accadono nella vostra vita, come appuntamenti o riunioni. Un calendario di contenuti funziona in modo molto simile. In questo modo potete pianificare il modo in cui distribuire i vostri blog, video, corsi o altri contenuti e pubblicare notizie o annunci importanti.
Per creare un calendario di contenuti, potete personalizzare un foglio di calcolo in base alle specifiche desiderate o scegliere un software per la gestione dei progetti. Alcuni software vi consentono di programmare i post in anticipo, in modo da non dover gestire attivamente ogni post in tempo reale.
Il calendario dei contenuti può essere semplice o dettagliato come desiderate. Alcune persone scelgono un calendario di base con un semplice riepilogo dei contenuti, come il nome e il formato del post. Altre persone potrebbero includere informazioni più dettagliate sui contenuti o codificarli in base all'argomento o al formato, in modo da facilitare l'ordinamento.
Prima di creare un calendario, è necessario assicurarsi di aver sviluppato una strategia dei contenuti. La strategia non è solo cruciale per qualsiasi azienda di contenuti in crescita: è un progetto che guida il tipo e la frequenza di pubblicazione, così come il tono dei contenuti e l'approccio, oltre a informare la struttura del calendario.
Lo sviluppo di una strategia è un processo a più fasi. Potete fare riferimento a qualsiasi ricerca di nicchia che avete già fatto come punto di partenza. Successivamente, verificate quali contenuti funzionano per il vostro pubblico. È possibile modificare il tipo e la tempistica dei contenuti, ad esempio un breve post del blog un giorno e un elenco più lungo il successivo, oppure pianificare i post relativi al rilascio di nuovi contenuti. Dopo aver pubblicato qualche volta, è possibile esaminare l'analisi e misurare le prestazioni del contenuto. Da qui, potete adattare la vostra strategia ai contenuti che funzionano meglio.
Pianificazione dei contenuti sui social media
Oltre a creare un calendario di contenuti, dovete sviluppare un piano per i social media. Questi due elementi collaborano insieme per supportare la vostra strategia di contenuti. In realtà, potreste trovare utile integrare i contenuti sui social media o copiarli nel calendario generale dei contenuti.
La creazione di contenuti sui social media supporta sforzi promozionali relativi a qualsiasi contenuto pubblicato. Ad esempio, potreste pubblicare un breve video teaser su Instagram e TikTok per visualizzare in anteprima un video più lungo su YouTube o sul sito web. Potreste anche pubblicare un paragrafo del testo del blog sui social media per anticipare un pezzo più lungo sul vostro blog o nella vostra newsletter.
Potete anche creare post sui social che funzionano separatamente dai vostri contenuti, ma che ancora supportano la vostra carriera. Ad esempio, potete aumentare il coinvolgimento creando un sondaggio o ponendo una domanda ai vostri follower. Potete anche pubblicare un link pertinente alla vostra nicchia di contenuti e rispondere a una conversazione con i vostri colleghi e la vostra community. Anche la creazione di un breve video o la condivisione di una foto interessante possono suscitare commenti o ampliare il raggio d'azione.
Per interconnettere tutti i punti di contatto del vostro brand, Squarespace semplifica l'integrazione dei social media nel tuo sito, collegandovi anche ai vostri canali e al vostro sito da un Bio Site collegato ai profili di social media. Unfold consente inoltre di creare e utilizzare facilmente modelli per i post sui social media basati su video, foto e testo. L'app Unfold include anche uno strumento che aiuta a pianificare la griglia di Instagram, in modo da vedere in anteprima l'aspetto generale della pagina prima che i post programmati vengano pubblicati.
Creare una pipeline di contenuti coerente
Pubblicare contenuti di alta qualità regolarmente vi aiuta ad attirare visitatori abituali interessati ai vostri contenuti. Tuttavia, comporre una pipeline coerente di contenuti richiede una pianificazione avanzata e un impegno per la creazione continua dei contenuti stessi.
Quando il lavoro diventa tanto, trovare il tempo per creare i contenuti necessari può essere difficile. Può aiutare sviluppare più pezzi in anticipo e pubblicarli gradualmente, in modo da non dover fare le corse per produrre qualcosa. In un caso come questo, un calendario dei contenuti vi aiuta a rimanere organizzati e ad assicurarvi di distribuire le cose in modo logico.
Le piattaforme di social media consentono di programmare in anticipo determinati post, semplificando gli sforzi di marketing e promozione. Squarespace offre agli utenti la possibilità di pianificare i contenuti come i blog in anticipo, aiutandovi a risparmiare tempo nel lungo periodo. L'editor di modelli integrato in Unfold vi aiuta anche a produrre più rapidamente contenuti di brand.
Riproporre i contenuti
Riproporre i contenuti, ossia l'utilizzo di contenuti esistenti in un altro formato o su un'altra piattaforma, è un modo semplice ed efficace per pubblicare in modo coerente. Invece di iniziare da zero un contenuto, riprendete il lavoro già fatto e trasformatelo in modo da poterlo utilizzare altrove. Ad esempio, se hai pubblicato una foto su una piattaforma social, puoi rapidamente ridimensionarla per adattarla meglio ad altre piattaforme e creare più post o storie con una sola risorsa.
Ad esempio, potresti prendere un testo apparso per la prima volta nella tua newsletter via e-mail ed espanderlo in un post del blog. Oppure puoi fare delle ricerche da un white paper e utilizzarle per creare un breve video o infografica. Tuttavia, se scegli di riproporre i contenuti, assicurati di personalizzarli in base alle specifiche e alle consuetudini del pubblico di ciascuna piattaforma. Ad esempio, il numero di caratteri o il dimensionamento dei video devono essere personalizzati in base ai requisiti di formattazione o alle limitazioni dei caratteri di un determinato canale.
Un calendario di contenuti può aiutarvi a monitorare l'uso di contenuti riproposti, in modo da non pubblicare contenuti simili troppo ravvicinati. Un piano facilita anche il riutilizzo dei contenuti, in quanto è possibile utilizzare foto o testi come testo teaser per i social media.
Una volta che iniziate a pubblicare regolarmente, potete identificare i modelli di performance e adattare il calendario e la strategia in risposta. Ad esempio, forse il vostro coinvolgimento è più basso di lunedì perché le persone sono impegnate a iniziare la settimana lavorativa. In risposta, potreste spostare i contenuti importanti o gli annunci commerciali a un altro giorno.