Cosa pubblicare sui social media e quando pubblicare

Sapere che tipo di contenuti pubblicare sui social media è fondamentale per coinvolgere il pubblico a cui vi rivolgete e far crescere il vostro brand. Sapere quando pubblicarli è altrettanto importante. Nel caso dei social media, è possibile gestire queste priorità organizzando in anticipo il calendario dei contenuti.

In che modo il mio pubblico utilizza i social media?

Quando si pensa a come far crescere la presenza sui social media, la prima cosa da considerare è il tipo di contenuto che coinvolge il pubblico in maggior misura. Ad esempio, preferiscono approfondimenti o contenuti in pillole?

In qualità di piccola impresa, dedicare tempo, sforzi e budget per i social media ai giusti tipi di contenuti è fondamentale se si vuole vedere un ritorno sull'investimento (ROI). Per fortuna, scoprire ciò le preferenze del vostro pubblico non è complicato: significa solo dedicare un po' di tempo a eseguire un'analisi delle performance sui social media. Ci sono degli strumenti per aiutarvi. 

Con Squarespace Analytics, ad esempio, potete vedere i canali dei social media più utilizzati dal vostro pubblico per accedere al sito web. È inoltre possibile individuare i post specifici che fanno aumentare i clic e analizzare cosa rende questi post di successo.

L'analisi dovrebbe esplorare fattori quali:

• Il post includeva video o fotografie?

• Qual era il tono di voce usato nel post?

• Quante parole conteneva il post?

• Avete usato gli hashtag?

• Il post conteneva il link a un blog o a un podcast o a materiale scaricabile, ad esempio un white paper?

• Il post promuoveva una competizione/vendita, una guida pratica, un prodotto da acquistare o qualcos'altro? 

Oltre a utilizzare uno strumento di analisi del sito web, è possibile valutare il sentimento del pubblico anche attraverso i social media. Alcuni social media, come Twitter e Facebook, offrono i propri strumenti di analisi che consentono di ottenere un'istantanea delle prestazioni della pagina, mostrando quali post stanno funzionando meglio di altri.

Per una visione più olistica dell'engagement del pubblico, create un foglio di calcolo per ogni piattaforma social che fornisca un link al post nelle colonne e, nelle righe, registrate i seguenti dati:

• Reazioni (ad es. Mi piace)

• Condivisioni

• Commenti

• Clic al profilo

In questo modo potrete confrontare e confrontare le prestazioni dei social media tra i diversi canali. Infine, tracciate i vostri follow/unfollow giornalieri in linea con i contenuti che pubblicate per capire meglio i tipi di contenuti che le persone apprezzano o meno. 

Quando pubblicare i contenuti

Gli algoritmi dei newsfeed (Facebook e Instagram in particolare) classificano i contenuti non solo in base alla loro freschezza. Quindi se volete che i contenuti siano visualizzati dal pubblico di destinazione, è meglio pubblicarli quando è più probabile che sia online.

 La maggior parte degli esperti di social media è d'accordo con i risultati di Hootsuite, ovvero che il momento migliore per pubblicare, in media, è alle 10 di martedì, mercoledì e giovedì. Dipende anche dal canale dei social media, perché, su ciascuno di essi, i vostri post potrebbero essere più efficaci con tempistiche leggermente diverse. 

Inoltre, è importante tenere presente quali sono gli orari del vostro pubblico, in base agli orari tipici del loro settore. Ad esempio, gli educatori potrebbero essere online molto prima delle 10, magari a partire dalle 6, l'orario ideale prima di iniziare le lezioni, mentre il pubblico degli uffici potrebbe essere online più frequentemente durante il tragitto casa-lavoro o le pause pranzo di metà giornata. 

Ancora una volta, l'analisi del vostro sito dovrebbe fornirvi tutte le informazioni di cui avete bisogno. Ricordate di scoprire in quale fuso orario si trova il vostro pubblico in modo da poter programmare i post in base al loro orologio, non al vostro. Sarete anche in grado di capire a che ora del giorno sono stati pubblicati i contenuti più performanti, in modo da identificare la fascia oraria ottimale per raggiungere il vostro pubblico. 

Condivisione di contenuti del sito web sui social media

Oltre a guadagnare follower e fan, l'obiettivo dei social media è quello di portare traffico al vostro sito web, il luogo in cui le persone possono impegnarsi pienamente con il vostro marchio e acquistare i vostri prodotti e servizi. Quindi è un'ottima idea condividere i contenuti del tuo sito sui social media. 

Gli esempi di contenuti da condividere sui social media includono:

• Estratti dai post del blog, ripubblicati negli articoli di LinkedIn, in modo che gli utenti possano cliccare sul vostro sito web per leggere tutto il testo

• Collegamenti cliccabili alle pagine dei vostri feed di Twitter, Facebook o LinkedIn

• Immagini in primo piano tratte dal vostro sito web su Pinterest

Squarespace consente di condividere i contenuti del sito web in modo semplice e veloce tramite i pulsanti di condivisione integrati, ma si può anche scegliere di automatizzare la condivisione tramite uno strumento di programmazione di terze parti.

Uno dei modi migliori per assicurarvi di pubblicare i contenuti giusti del sito web sui social media giusti al momento giusto è quello di creare un calendario di contenuti. Deve includere post relativi a periodi importanti dell'anno e celebrazioni (ad es. Giornata internazionale della donna), nonché post che riflettono le attività del vostro brand, come lanci di prodotti e opportunità di lavoro. 

Un solido calendario dei contenuti vi fornisce una visione di tutto ciò che intendete pubblicare in un determinato periodo, in modo da avere tutto il tempo necessario per preparare i contenuti da pubblicare.

Scoprite di più su come costruire la vostra presenza sui social media.