Come trasformare il blog in una newsletter

L'e-mail marketing è una delle tecniche più efficaci per promuovere il tuo blog la tua azienda. Se hai già un blog, creare una newsletter via e-mail non dovrebbe richiedere troppo sforzo. Molti degli strumenti che utilizzi per creare e gestire il tuo blog possono essere utilizzati anche per creare newsletter, dal modello per la progettazione all'analisi per monitorarne il successo. 

Una newsletter può contribuire ad aumentare il traffico verso il tuo blog grazie al fatto che raccoglie gli aggiornamenti in un unico luogo e rimanda gli iscritti alla lettura. Le persone che si sono iscritte liberamente alle tue e-mail iscrivendosi alla tua mailing list sono i tuoi clienti più fedeli: quindi è probabile che siano interessati anche alla tua newsletter e ai contenuti che pubblichi sul tuo blog.

Ecco come creare la tua mailing list, progettare una newsletter coinvolgente e monitorare il successo dei tuoi sforzi.

Perché creare una newsletter per un blog?

Con le numerose richieste di attenzione da parte di tutti, può essere difficile ricordarsi di visitare regolarmente un blog. Creare una newsletter permette alle persone di tenersi aggiornate sui tuoi post anche se non visitano il tuo sito ogni giorno o settimana. Inoltre, le newsletter offrono molteplici vantaggi.

• Ti aiutano a creare un pubblico. I lettori sono attratti da contenuti di alta qualità, specialmente se vengono consegnati automaticamente e regolarmente. Se le idee per le newsletter del tuo blog sono rilevanti per il tuo pubblico, continuerà a seguirti.

• Ti consentono di stabilire la tua autorità. La condivisione regolare di contenuti mantiene il tuo brand e il tuo blog al centro dell'attenzione. L'abbinamento dei contenuti pubblicati sul blog con le informazioni extra della newsletter aggiunge un tocco invitante e personale. Questi extra potrebbero includere la condivisione di qualcosa che ti ispira o un dietro le quinte del tuo ufficio, studio o negozio.

• Creerai un'opportunità per connetterti con i lettori. Ricevere una newsletter personalizzata nella tua casella di posta può sembrare come ricevere un messaggio da un amico. Le newsletter possono creare opportunità per una connessione individuale significativa, soprattutto se riconosci o rispondi alle risposte del pubblico.

1. Creare una mailing list

Prima di poter lanciare una newsletter, dovrai creare una mailing list. Puoi importare le e-mail dei clienti che hai già raccolto, ma esistono vari modi per raccogliere altri indirizzi e-mail sul sito web.

• Pop-up promozionali: aggiungi un pop-up che chiede ai lettori di iscriversi alla tua newsletter inserendo la loro e-mail. Il pop-up può apparire dopo un determinato periodo di tempo, ad esempio dopo 30 secondi dalla pagina di destinazione o quando il lettore scorre fino a un certo punto della pagina.

• Blocco newsletter: aggiungi una sezione al tuo sito web che promuova la tua newsletter e incoraggi i visitatori a inserire la loro e-mail. Una posizione tipica per questo blocco è all'interno di una barra laterale o del piè di pagina del sito web.

• Modulo di contatto per l'iscrizione: se hai un modulo di contatto o un modulo di accettazione sul tuo sito web, puoi aggiungere una casella di controllo in modo che le persone possano iscriversi alla tua newsletter durante la compilazione del modulo.

• Iscrizione post-transazione: Se vendi un prodotto o un servizio sul sito web, puoi chiedere a un cliente di fornire la sua e-mail per iscriversi alla newsletter al momento del pagamento.

Se stai concedendo l'accesso al tuo blog tramite e-mail o dietro pagamento, allora hai già la struttura di una mailing list. Usa Campagne e-mail di Squarespace per gestire la tua lista di contatti e creare e-mail personalizzando i modelli già predisposti.

Scopri altri suggerimenti per la creazione della tua mailing list

2. Decidere quali contenuti condividere sul blog e quali riservare alla newsletter.

La newsletter è un modo per assicurarti che il tuo pubblico veda i tuoi articoli del blog, ma non è necessario limitarsi solo a quei contenuti. Inoltre, non devi per forza includere tutto ciò che pubblichi nel blog nelle tue e-mail. 

Sperimenta diversi modi di condivisione e prendi in considerazione la creazione di contenuti extra solo per la newsletter in modo da capire cosa suscita più coinvolgimento o traffico sul sito web. Ad esempio, potresti provare a:

• Includere un breve riassunto o un trafiletto del tuo blog e un link all'articolo completo.

• Condividere un post del blog per intero e rimandare al tuo blog per vedere gli altri.

• Condividere i punti salienti dei vari post del blog per incoraggiare gli iscritti a leggere.

• Combinare una delle sezioni precedenti con altre che potrebbero interessare i tuoi abbonati, come una breve introduzione su ciò che hai fatto, raccomandazioni personali o una domanda per i tuoi lettori.

Sperimenta alcune opzioni per vedere cosa ti fa guadagnare più traffico o risposte dai tuoi abbonati. Ricorda, potrebbe volerci del tempo per capire cosa funziona meglio per i tuoi lettori.

3. Progettare una newsletter via e-mail

Una volta capito quali sono i contenuti che i tuoi abbonati vogliono vedere, avere uno o due design ripetibili può rendere più veloce la creazione delle tue newsletter. Ricorda che, quando crei i tuoi design, l'obiettivo della tua newsletter è mettere il tuo blog in primo piano e utilizzare lo spazio per entrare in contatto con i tuoi lettori. 

• Decidi la frequenza con cui invierai la tua newsletter. Questa scelta dipende dalla frequenza con cui pubblichi nuovi post del blog. Se pubblichi più volte a settimana, una newsletter settimanale o bisettimanale potrebbe avere senso, mentre se pubblichi meno spesso è meglio una newsletter mensile.

• Scegli un formato che integri i tuoi contenuti. Inizia con un modello già pronto e trova un layout adatto ai blog, alle immagini e ai contenuti solo per le newsletter che desideri includere.

• Scegli colori e tipi di carattere. L’opzione più semplice è riprendere la palette di colori e lo stile dei caratteri usati sul tuo blog, per mantenere il branding coerente. Puoi anche usarli come base e scegliere una tonalità leggermente diversa o un colore complementare.

• Aggiungi immagini. Per mantenere la tua newsletter visivamente interessante, aggiungi foto o elementi di design per suddividere le sezioni. Vanno bene sia immagini di archivio che foto personali, oppure elementi semplici come linee divisorie visive o tipi di carattere originali per le intestazioni.

In caso di dubbio, prova a prendere spunto dagli elementi che ti piacciono di altre newsletter a cui hai effettuato l'iscrizione. Oppure, scegli un layout pulito e leggibile che si armonizzi con il design del tuo sito web. Ricordati di testare l’aspetto della newsletter su dispositivi diversi prima di inviarla, per assicurarti che sia facilmente leggibile sia su schermi grandi che su quelli piccoli degli smartphone.

Squarespace ha modelli di newsletter via e-mail che danno un aspetto raffinato e professionale alla tua campagna e-mail.

Leggi altri suggerimenti per la progettazione di newsletter

4. Scegliere un oggetto

L'oggetto è l'elemento più importante nella scrittura di una newsletter. In una casella piena di e-mail, l'oggetto e il testo di anteprima sono cruciali per convincere l'abbonato ad aprire il tuo messaggio. 

Ad esempio, è più probabile che un'e-mail intitolata "Ricetta di tacos di pollo" venga ignorata rispetto a un messaggio il cui oggetto promette al destinatario di provare "I migliori tacos di pollo con coriandolo e lime facili da preparare". Questa seconda opzione non solo dice ai lettori che si tratta di una ricetta collaudata, ma racconta anche un po' dei sapori e che è facile da realizzare. Puoi aggiungere un preheader, ovvero il testo che appare subito dopo l'oggetto nella tua casella di posta, come ad esempio "Realizzata in 20 minuti", per rafforzare il tuo messaggio.

Se hai bisogno di un po' di aiuto per fare brainstorming, prova a utilizzare uno strumento di scrittura IA.

5. Impostare i dati del mittente

Per attirare l'attenzione dei tuoi abbonati e stare fuori dalle loro cartelle spam, dovrai definire i dettagli del mittente. Questo è ciò che verrà visualizzato nel campo "Da:" nelle caselle di posta dei tuoi abbonati.  Ti consigliamo di utilizzare il nome del tuo blog o della tua azienda e un indirizzo e-mail associato all'URL del tuo sito web. 

Senza queste informazioni, è possibile che il provider di posta elettronica dei tuoi destinatari non sappia che l'e-mail è tua e che la newsletter che hai creato con tanta cura finisca nella cartella dello spam. Oppure, se arriva nella loro casella di posta, una riga del mittente poco chiara può indurli a ignorare o eliminare il tuo messaggio. Finire nella cartella dello spam può danneggiare la tua reputazione presso i provider di e-mail e rendere i tuoi messaggi meno visibili ai tuoi abbonati. 

Fai le cose per bene con la checklist per l'e-mail marketing di Squarespace

6. Monitorare le prestazioni della newsletter

La tua campagna di e-mail marketing non si ferma alla raccolta di indirizzi e-mail e alla scrittura di una newsletter coinvolgente. Affinché la tua campagna di e-mail marketing abbia successo, devi monitorare e rivedere le prestazioni della tua newsletter e aggiornare periodicamente la tua strategia. 

L'analisi delle e-mail ti mostrerà chi sta aprendo, leggendo e facendo clic su ciascuna delle tue newsletter. Questo feedback è prezioso per aiutarti a capire quali approcci e argomenti sono in risonanza con i tuoi lettori e quali argomenti vengono ignorati. Puoi anche pensare di incoraggiare i tuoi abbonati a rispondere alle tue newsletter con un feedback o a porre direttamente delle domande.

Grazie a queste informazioni, riuscirai a creare con maggiore attenzione il tuo messaggio nelle newsletter future, in modo da offrire ai tuoi lettori qualcosa che non vedano l'ora di aprire.

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Questo post è stato aggiornato il 6 novembre 2024.