Dal punto di vista del design delle e-mail, le newsletter offrono alle aziende l'opportunità di essere più creative che con le campagne e-mail. Questo è in gran parte dovuto al mix di contenuti delle newsletter, che può assumere un tono più leggero e più informale.
Le newsletter offrono agli imprenditori la possibilità di condividere aneddoti personali, oltre che di promuovere contenuti del blog esistenti, incorporare grafica o video o presentare interviste esclusive con leader di pensiero, partner del brand o clienti. Testare i contenuti per vedere come reagiscono gli iscritti alla newsletter può aiutare ad approfondire il legame con il tuo pubblico. Inoltre, potresti scoprire informazioni sorprendenti sui clienti che potrebbero portare a nuove opportunità di business.
Continua a leggere per saperne di più su come progettare e personalizzare la tua newsletter.
Tipi di design di newsletter via e-mail
Creare contenuti di qualità è solo il primo passo per una newsletter di successo. È importante anche presentare questi contenuti in modo che il pubblico sia ricettivo; pertanto, è importante valutare i tuoi iscritti per scoprire quali aspetti apprezzano delle tue e-mail attuali. Puoi usare gli strumenti di analisi della tua piattaforma di e-mail per esplorare queste informazioni.
La maggior parte delle piattaforme di e-mail marketing fornisce modelli professionali pronti all'uso o ti consente di creare il tuo design da zero. Tieni presente che non esiste un modello di e-mail più corretto di altri. Progetta qualcosa che sia fedele al tuo brand aziendale e che ti aiuti a ottenere il giusto tipo di coinvolgimento.
Indipendentemente dal design o dal modello che scegli, assicurati che ogni elemento della tua campagna e-mail sia focalizzato sul soddisfare gli obiettivi della tua newsletter.
Progettare una newsletter
Dopo aver identificato il tuo pubblico e i tuoi obiettivi, pianifica l'aspetto e il tono della newsletter. Il design deve essere accattivante, ponderato e allineato al brand. In definitiva, il design giocherà un ruolo fondamentale nel determinare l'impressione che lascerai ai lettori.
Perfezionare il design visivo di una newsletter può richiedere molto tempo. Tuttavia, iniziare presto a inserire i colori, le risorse e il logo del tuo brand ti farà risparmiare tempo in seguito. Questi elementi costituiscono le basi su cui creare un modello di newsletter. Un modello in cui puoi aggiungere o rimuovere elementi di contenuto aiuta a stabilire un livello di familiarità con il tuo pubblico.
Ecco gli elementi di progettazione della newsletter da prendere in considerazione.
Branding visivo
Applica la stessa combinazione di colori e lo stesso logo utilizzati sul sito Web della tua azienda e nelle e-mail promozionali della tua newsletter, in modo che la comunicazione del brand sia omogenea su tutte le interfacce. Detto questo, puoi dare libero sfogo alla tua creatività progettando un'e-mail che si distingua dalle altre tue campagne, purché venga rispettato il branding principale.
Consulta la nostra guida su come creare un'e-mail accessibile
contenuto
Stabilite quali contenuti condividere. Se condividi post del blog, aggiungi foto o illustrazioni colorate per metterli in evidenza.
Assicuratevi che i link ai vostri account social siano ben visibili.
Includete un link di disiscrizione.
Layout
Aggiungi titoli e/o divisori chiari per separare sezioni diverse.
Assicurati che il tipo di carattere sia sufficientemente grande da rendere la lettura agevole anche sui dispositivi mobili.
Definisci i dettagli del mittente
I dettagli del mittente includono il nome e l'indirizzo e-mail che appaiono nella riga "Da:" delle e-mail nella tua casella di posta. Alcuni scelgono un indirizzo e-mail dedicato alla newsletter per differenziare questa mailing list da altre campagne, ma fintanto che invii le newsletter da uno dei tuoi indirizzi e-mail aziendali, la decisione spetta a te.
Scopri di più su come configurare un indirizzo e-mail per la tua azienda.
Personalizzare il design della newsletter
Personalizza il design della tua newsletter e la strategia dei contenuti in base alle tue esigenze aziendali specifiche. Ad esempio, un artista o un fotografo potrebbe enfatizzare la grafica o le foto, mentre uno scrittore potrebbe preferire un design ricco di testo per mostrare i post del blog.
Le newsletter si prestano a contenuti più leggeri. Offri ai clienti un motivo per attendere con impazienza la tua e-mail includendo elementi divertenti come un sondaggio, una funzione dedicata a un cliente o un fatto sorprendente sulla tua azienda.
Assicurati di seguire le pratiche consigliate per la tua campagna e-mail, come ad esempio:
Personalizzare i dettagli del mittente nel software di e-mail marketing
Scrivere un oggetto diverso, conciso e coinvolgente per ogni invio di newsletter
Usare immagini e titoli informativi per migliorare la leggibilità
Creare un invito all'azione (CTA) chiaro che indirizzi il lettore direttamente alla pagina a cui vuoi portarlo
Tieni presente che se i clienti non riconoscono il mittente di un'e-mail o se non hai configurato correttamente il tuo nome di dominio, possono insorgere problemi. Scegli un nome del mittente semplice e professionale: il tuo nome, il nome della tua azienda o il nome della tua newsletter. In caso contrario, il messaggio potrebbe rimanere intrappolato in un filtro anti-spam o essere rifiutato da un server di posta elettronica e non raggiungere la destinazione desiderata.
Dopo aver inviato le prime newsletter e aver iniziato a far crescere la mailing list, puoi utilizzare gli strumenti di analisi della tua piattaforma di e-mail marketing per valutare quali aspetti funzionano e quali non funzionano e apportare miglioramenti sulla base di questi dati.