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Una volta che hai deciso di provare a creare contenuti, è utile iniziare identificando la tua nicchia. La nicchia è la tua specialità, o un'area in cui possiedi delle competenze ampie o uniche.
Per i creatori di contenuti, prendersi il tempo necessario per trovare questa nicchia è particolarmente importante. La vostra nicchia è ciò che vi distingue dagli altri creatori e vi offre un vantaggio creativo e competitivo. Una nicchia può anche aiutarvi a capire quali piattaforme utilizzerete per la promozione o quali tipi di contenuti andrete a produrre.
Continuate a leggere per una guida passo passo su come trovare la vostra nicchia e sviluppare il vostro approccio ai contenuti.
Introduzione alla creazione di contenuti
La creazione di contenuti può essere suddivisa in diverse aree generali, tra cui la scrittura, la videografia, la progettazione grafica e la fotografia. Questi segmenti possono essere ulteriormente suddivisi in aree più specializzate. Ad esempio, la scrittura potrebbe essere personale e simile a un libro di memorie, oppure potrebbe essere improntata alla ricerca e puntare a posizionarsi come leader di pensiero.
Alcuni esempi di creazione di contenuti comprendono:
Scrivere post del blog su un determinato argomento
Lavorare su testi per i social media per voi o per conto dei clienti
Creare un video corso su un argomento specifico
Scattare fotografie di eventi speciali, come matrimoni o foto di famiglia
Lavorare con i clienti per comporre testi
Filmare video relativi alla vostra nicchia
Creare script video per consentire agli altri utenti di produrre
Creare grafici o modelli per i social media
Identificare la propria nicchia di contenuti e le proprie competenze
Una volta individuati i tipi di contenuti che desiderate creare, il passo successivo è quello di individuare la propria nicchia, ovvero l'oggetto del lavoro creativo.
La vostra competenza in un settore specifico è la vostra nicchia. Pensate alla differenza tra un giornalista che si occupa di molti argomenti diversi e un giornalista specializzato in un solo argomento, come la musica o la sanità.
Potreste anche avere una nicchia all'interno di una nicchia. Ad esempio, potreste essere uno scrittore di marketing con un metodo per la creazione di contenuti sui social media, tendenzialmente brevi e talvolta con un tono promozionale. Oppure potreste essere uno scrittore di marketing che diventa un esperto nella creazione di contenuti di ricerca lunghi e ricchi di contenuti, come blog o white paper.
Per identificare la vostra nicchia, può essere utile porsi alcune domande precise, come ad esempio:
Quali sono i vostri punti di forza? Forse siete estremamente organizzati, quindi la creazione di calendari di contenuti per altri clienti potrebbe fare al caso vostro. Oppure siete a vostro agio di fronte a una videocamera, quindi potete eccellere nella ripresa dei video.
Quali sono le vostre passioni? Se volete divertirvi a creare contenuti, è utile concentrarsi su un argomento che vi appassiona. L'argomento può essere semplice, come un hobby o un interesse di cui siete esperti e di cui vi piace parlare.
Avete qualche competenza speciale? Magari vi piace intervistare gli esperti in materia (PMI) o siete in grado di spiegare argomenti complicati in modo semplice. Queste competenze sono facilmente trasferibili alla creazione di contenuti coinvolgenti, come blog o corsi online.
Avete conoscenze specialistiche? Distinguersi nella creazione di contenuti è più facile se si hanno conoscenze uniche da condividere. Ad esempio, forse avete studiato un argomento particolare a scuola o avete una laurea in un'area area di studio specializzata. O forse vi siete concentrati su un settore specifico della vostra carriera, come l'industria manifatturiera o la sanità, e questo gioca a vostro vantaggio.
C'è qualcosa all'interno della vostra nicchia che non è stato trattato? Forse siete appassionati di un argomento specifico di cui non si parla spesso, oppure avete individuato una lacuna nei contenuti esistenti. Se siete qualificati per colmarla, i vostri contenuti hanno maggiori possibilità di emergere.
Scegliere l'approccio ai contenuti
Determinare un approccio al contenuto adatto a voi richiede tempo. Un modo per trovare il vostro focus è analizzare i contenuti già esistenti nella vostra nicchia di contenuti.
La ricerca di una nicchia può includere l'analisi dei concorrenti nella vostra area di competenza e il relativo monitoraggio:
Che tipo di contenuti vengono creati
Come si presentano i contenuti esistenti (ad esempio, la lunghezza media dei video o il numero di parole per i post del blog)
Frequenza di pubblicazione
Piattaforme utilizzate da altri creatori di contenuti
Sulla base di questa ricerca, potreste concludere che vi sentite più a vostro agio a concentrarvi su un solo tipo di contenuto, come la scrittura o il video. Questo può essere dovuto al fatto che il tempo a disposizione è limitato o che sapete di essere più bravi a scrivere.
Tuttavia, la creazione di contenuti non deve necessariamente essere una situazione che prevede solo due possibilità. In alcuni casi, potreste concludere che più tipi di contenuto hanno senso per la vostra nicchia. Potreste utilizzare i video per promuovere il vostro lavoro di scrittura e viceversa. In altri casi, potreste essere in grado di riproporre contenuti in forme diverse, come la creazione di un'infografica dalla ricerca per il blog o l'utilizzo di un breve segmento di un video più lungo per la promozione.
Soprattutto, non è detto che il vostro approccio ai contenuti debba essere subito quello definitivo. È possibile testare il mix di contenuti che producete e determinare quelli che funzionano meglio con il programma, l'area di competenza e il pubblico.