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Che tu sia un piccolo negozio o un solopreneur, con un po' di preparazione puoi arrivare molto lontano. I video ben fatti e dall'aspetto professionale non si realizzano per caso e pianificare un'intera ripresa può essere stressante. Concediti il tempo di preparare tutto e di ricevere le risposte a tutte le tue domande in anticipo, con un caos minimo quando arriva il momento di premere "registra". Se tutto questo ti risulta nuovo, inizia con la Guida al Video Marketing per le piccole imprese.
Dalla configurazione di un budget al test della tecnologia, usa questa lista di controllo per prepararti per la tua prima ripresa video.
1. Imposta il tuo budget
Stabilire un budget chiaro prima di iniziare è il modo migliore per intraprendere un nuovo progetto di marketing. I costi possono sommarsi rapidamente mentre insegui le tue grandi idee. Come prima cosa devi trovare il modo di effettuare l'hosting dei video. Se hai bisogno di affittare uno studio, assumere un narratore o un animatore, concedere in licenza un brano musicale, pagare un'app di editing o investire il tuo tempo nell'acquisizione e nella modifica di filmati video, devi creare delle voci per tutte le tue spese e impostare un limite per ciascuna di esse. Magari potresti prevedere una riserva nel tuo budget in modo da non spendere più di quanto disponi, anche se le cose non vanno esattamente come previsto.
2. Progetta la tua creatività
Pianifica le tue idee creative prima ancora di mettere in funzione la fotocamera: in questo modo sfrutterai al meglio il tuo tempo davanti all'obiettivo, perché saprai già a cosa miri. Puoi essere specifico quanto desideri in questa fase, dalla creazione di un hub di ispirazione con delle moodboard che guideranno la tua visione alla selezione della combinazione di colori, dello stile e del tono emotivo del video che stai per girare. È anche possibile utilizzare uno storyboard per impostare la direzione visiva per scene specifiche e associare uno script a ciascuna di esse.
Una volta definito il concept del tuo video, dedica un po' di tempo a creare uno script. La maggior parte delle persone non si sente a proprio agio davanti alla fotocamera, quindi lavorare partendo da uno script è un buon modo per far funzionare tutto senza intoppi e per calmare i nervi durante la giornata della ripresa video.
3. Scegli la location
Decidere dove riprendere il video è una delle decisioni più importanti che prenderai durante questo processo. Immagina in che modo la location verrà letta come sfondo del tuo video: corrisponde al tono che hai scelto e al messaggio che vuoi comunicare? Quindi fai un passo indietro e pensa a come inquadrerai la tua ripresa. Puoi anche tenere le braccia in alto e guardare le dita, come un mirino improvvisato.
Ci sono messaggi in conflitto o brand concorrenti nell'immagine? Ti risulta tutto in linea e coordinato con il brand? C'è qualcosa nella ripresa che potrebbe distrarre lo spettatore? Se il tuo ambiente è relativamente isolato dalla natura o si trova un'area urbana densamente popolata, pensare in anticipo a eventuali problemi specifici della tua posizione determinerà il successo del tuo video.
4. Trova l'illuminazione giusta
L'illuminazione è fondamentale per realizzare un video efficace e dall'aspetto professionale senza uno studio di produzione. Usa almeno una luce principale per mettere a fuoco il soggetto principale e creare uno sfondo ben illuminato. Anche se stai cercando un aspetto cupo e grintoso, deve esserci abbastanza contrasto nel tuo video in modo che qualsiasi cosa tu stia filmando venga letta chiaramente dalla fotocamera.
Inoltre, valuta a come cambia l'illuminazione della tua location nel corso della giornata. Questo aspetto potrebbe essere meno preoccupante se stai girando in interni o se prevedi di utilizzare molti apparecchi di illuminazione, ma se la tua posizione include grandi finestre o hai intenzione di filmare all'esterno, dovrai considerare l'ora del giorno e impostare un piano B nel caso in cui il meteo si rifiuti di collaborare. Riprogrammerai e proverai un altro giorno? Se hai intenzione di spostare le riprese all'interno, dov'è la tua location di riserva?
5. Controlla l'audio
A seconda di come prevedi di assemblare il tuo video finale, vorrai prestare attenzione anche ai livelli sonori della tua location. Una moltitudine di rumori di sottofondo potrebbe essere una distrazione se acquisisci l'audio insieme alle riprese video, ad esempio. Se utilizzi una narrazione audio o una traccia voce fuori campo, ti consigliamo di ottenere una registrazione pulita e nitida. Quando esplori la location, chiudi gli occhi e ascolta i suoni ambientali nello spazio intorno a te: in questo modo riuscirai a eliminare, o almeno a pianificare in anticipo, qualsiasi sorpresa rumorosa.
6. Metti alla prova la tua tecnologia
Hai impostato il tuo budget, creato il tuo progetto creativo, selezionato la tua location e fatto in modo che sia pronto per il servizio fotografico, solo per scoprire che la batteria della tua attrezzatura è completamente scarica. Evita questo problema testando tutta la tua tecnologia prima di arrivare alle riprese video. Anche se l'elenco delle tue attrezzature è molto breve (smartphone, microfono e computer), tutta la tecnologia che prevedi di utilizzare deve essere ben carica e in buone condizioni per aiutarti a dare vita alla tua visione creativa.