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Se l'idea di ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca ti sembra opprimente, allora sei in buona compagnia. Imparare a conoscere i fondamenti della SEO può essere complicato: occorre capire il gergo tecnico e le attività da svolgere sulle pagine del sito.
Un fattore in particolare che può influire sul successo della SEO nel portare traffico organico al tuo sito web è rappresentato dai titoli e descrizioni SEO, ufficialmente noti come titoli e descrizioni meta.
In questo articolo spiegheremo come perfezionare entrambi gli aspetti per indirizzare un traffico di qualità verso il tuo sito. Questi sono i passaggi esatti che ho utilizzato come designer di siti web Squarespace per aiutare centinaia di clienti nel posizionamento sui motori di ricerca per le parole chiave scelte.
Che cos'è un titolo meta?
Un titolo meta, noto anche come titolo SEO o tag title, è un titolo che descrive il contenuto di una pagina. Nella ricerca, il titolo meta è il titolo cliccabile che appare nei risultati di ricerca e nei link al tuo sito web. Nel browser, è il titolo della pagina che viene visualizzato nella parte superiore della finestra o quando condividi un link.
Che cos'è una descrizione meta?
Una descrizione meta, nota anche come descrizione SEO, è un piccolo frammento di testo che descrive il contenuto di una pagina web in modo più dettagliato. Le descrizioni meta sono solitamente di circa 150 caratteri e di una o due frasi. Nella ricerca, una descrizione meta è spesso il testo che si trova sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca.
In che modo i titoli e le descrizioni meta influiscono sulla SEO?
I titoli e le descrizioni meta possono avere un impatto sulla SEO del tuo sito web in vari modi. Due fattori importanti su cui influiscono sono la pertinenza delle pagine rispetto a termini di ricerca specifici e il traffico verso la tua pagina attraverso la ricerca.
Pertinenza della ricerca
Il compito principale del tuo titolo meta e della descrizione meta è di dire ai motori di ricerca di cosa tratta il contenuto della tua pagina web. Questi elementi aiutano i bot dei motori di ricerca a capire quanto sia pertinente la pagina web rispetto al termine che qualcuno sta cercando.
I motori di ricerca sperano di rispondere con precisione alle domande e alle esigenze di chi effettua le ricerche. Più la tua pagina sembra utile per un termine specifico, più è probabile che si posizioni in alto nei risultati. Comprendendo il contenuto della pagina web, il motore di ricerca può posizionarti di conseguenza, il che significa che i tuoi titoli e le tue descrizioni SEO svolgeranno un ruolo importante nella posizione in classifica e nella crescita del traffico del tuo sito. Per questo motivo è importante assicurarsi di aver aggiunto al sito web le parole chiave che ti interessano, come vedremo più avanti.
Usa Squarespace AI per generare descrizioni del sito
Il traffico del sito web
Anche i titoli e le descrizioni meta influiscono sulla percentuale di clic. Sia il titolo che la descrizione devono essere visti come un modo per dire all'utente: "Questa è la pagina che stai cercando". Più il tuo titolo e la tua descrizione meta sono chiari e accattivanti, più persone cliccheranno sulla tua pagina quando viene visualizzata nei risultati di ricerca.
Un titolo e una descrizione meta accurati aiutano anche a contenere la frequenza di rimbalzo (uscite rapide dal tuo sito web dopo aver visitato una pagina), in quanto le persone troveranno nella pagina web il contenuto che il risultato della ricerca ha promesso loro.
La percentuale di clic e la frequenza di rimbalzo sono entrambi fattori che i motori di ricerca valutano per assicurarsi di classificare i contenuti giusti per i termini giusti.
5 consigli per scrivere descrizioni e titoli meta
Ora che hai capito perché i titoli e le descrizioni meta sono importanti, diamo un'occhiata ad alcuni consigli utili per scriverli. In generale, cerca di limitare i titoli meta a 60 caratteri o meno e le descrizioni meta a circa 160 caratteri.
1. Pensa all'utente
L'utente deve essere sempre al centro dei tuoi pensieri quando scrivi titoli e descrizioni meta. Cosa cerca? Cosa potrebbe indurlo a cliccare sul tuo sito web? Perché proprio tu e non un'altra risorsa?
Rifletti attentamente sul termine di ricerca prescelto e sul tipo di contenuto che gli utenti cercheranno, per assicurarti che il tuo titolo e la tua descrizione siano in linea con le loro intenzioni. Ad esempio, chi cerca "pizza per la settimana" è più propenso a cercare una pagina con una ricetta per la pizza piuttosto che una classifica delle migliori pizzerie della zona.
2. Includi le tue parole chiave
Cerca di includere la tua parola chiave/termine di ricerca nella descrizione e nel titolo meta, preferibilmente all'inizio. Se non lo fai, i motori di ricerca avranno più difficoltà a capire per quali termini pensi che la pagina debba posizionarsi e sarà più difficile arrivare alla prima pagina dei risultati.
Utilizza le parole chiave in modo naturale, senza esagerare e assicurati che il titolo e la descrizione abbiano senso dal punto di vista grammaticale.
Se hai dei dubbi sulle parole chiave da scegliere, fai prima una ricerca in merito. Puoi utilizzare strumenti come SEOSpace per fare ricerche e per verificare elementi come il volume di ricerca (quante volte un termine viene cercato ogni mese) e quali sono i termini per cui la concorrenza si posiziona. In alternativa, puoi fare brainstorming basandoti su ciò che pensi possa essere ricercato dalle persone per trovare le tue pagine.
3. Parola d'ordine: semplicità
Evita di usare troppi aggettivi o espressioni gergali e mantieni un linguaggio semplice. Hai a disposizione un numero limitato di caratteri, quindi non sprecarli con dei riempitivi. Il tuo obiettivo è fornire un riassunto chiaro e diretto del contenuto della pagina web. Usa una voce attiva, diretta e coinvolgente e vai dritto al punto.
4. Esprimi la tua unicità
A fronte della forte concorrenza presente in rete, il tuo titolo meta e la tua descrizione meta devono differenziarsi rispetto agli altri. Consulta il posizionamento attuale, ma non lasciarti tentare dal copiarlo alla lettera.
La tua descrizione meta è un'occasione per promuovere la tua attività e ciò che ti differenzia. È qui che è utile avere un'idea della tua voce del marchio e della tua proposta di valore, in modo da sapere cosa enfatizzare per il tuo pubblico ideale e come formularlo in modo che risulti comunque autentico.
5. Fai brainstorming con l'intelligenza artificiale
Se non sai come iniziare, può essere utile uno strumento di scrittura IA che ti aiuti a generare una prima bozza di idee. Con i generatori di contenuti, quanto più specifici si può essere, tanto meglio è.
Ad esempio, potresti iniziare con una richiesta del tipo: “Crea 5 titoli di meta (60 caratteri o meno) per [link alla tua pagina web/descrizione della tua pagina web] finalizzati a [parole chiave di ricerca]”. Quindi puoi modificare o combinare le opzioni per adattarle ulteriormente al tuo marchio e alla tua pagina.
Il tuo builder di siti web potrebbe anche disporre di strumenti per la generazione di titoli e descrizioni meta. Lo strumento di scrittura AI di Squarespace può aiutarti a generare opzioni personalizzate in base alla tua identità di marchio. Oppure puoi accedere a uno strumento di generazione in SEOSpace che tiene conto automaticamente del tuo obiettivo.
Esempi di titoli e descrizioni meta efficaci
Qui di seguito abbiamo creato alcuni esempi di titoli e descrizioni meta per diverse pagine di un sito web di arredamento fittizio chiamato Heritage & Home, caratterizzato dal termine di ricerca "set di biancheria da letto di lusso".
Homepage
Poiché questa è la homepage dell'azienda, il titolo e la descrizione SEO dovrebbero riassumere l'azienda e i suoi punti di forza, come fa la pagina stessa.
Titolo meta: Set di biancheria da letto e arredi per la casa di lusso | Heritage & Home
Descrizione meta: Scopri i set di biancheria da letto di lusso di Heritage & Home, realizzati pensando al comfort e allo stile. Valorizza l'arredamento della tua camera da letto con set di biancheria da letto, piumoni e federe di qualità superiore.
Informazioni sulla pagina
In questa pagina più specifica, il testo deve essere naturalmente incentrato sul termine di ricerca target, ma deve essere anche chiaro su ciò che qualcuno troverà in quella pagina: il background dell'azienda.
Titolo meta: Informazioni su Heritage & Home | Set di biancheria da letto di lusso per una vita elegante
Descrizione meta: Scopri di più su Heritage & Home, la tua destinazione per set di biancheria da letto di lusso realizzati per l'eleganza e il comfort. Scopri i nostri arredi di qualità progettati per uno stile e una raffinatezza senza tempo.
Pagina del prodotto
Per le pagine dei prodotti, l'utente sta facendo una ricerca o è pronto ad acquistare. Il titolo e la descrizione devono essere chiari riguardo al prodotto presente nella pagina ed evidenziare le sottocategorie o i dettagli del prodotto per incoraggiare la vendita.
Titolo meta: Set di biancheria da letto di lusso | Heritage & Home
Descrizione meta: Acquista la collezione di set di biancheria da letto di lusso, copripiumini, lenzuola e federe di Heritage & Home per trasformare la tua camera da letto in un santuario di stile e relax.
Creare titoli e descrizioni meta ottimizzati per le tue pagine web è una parte fondamentale per migliorare l'esperienza dei visitatori, scalare le classifiche di ricerca e promuovere il traffico organico verso il tuo sito web. Ricorda di rendere i titoli e le descrizioni meta unici e adatti ai tuoi contenuti e a ciò che offri agli utenti. Sono un'occasione per far sì che i motori di ricerca e i potenziali visitatori del sito capiscano cosa c'è nella pagina, quindi assicurati di massimizzare il loro potenziale.