Come Lottie Murphy infonde passione e uno scopo nella sua attività di Pilates

Più di dieci anni fa, Lottie Murphy si è innamorata del Pilates mentre studiava danza classica. "Era un momento della giornata in cui potevo essere consapevole e calma, mantenendo al contempo il mio corpo sano, forte e al riparo da lesioni", racconta.

Quei momenti di pace l'hanno spinta ad approfondire la pratica del Pilates e a formarsi per diventare insegnante. Oggi gestisce una piattaforma globale sviluppata intorno alla sua passione per il Pilates, che offre lezioni video dal vivo, sessioni gratuite preregistrate, eventi e incontri e articoli di merchandising. 

"Si può dire che viva e respiri Pilates. Per me è diventato molto più di una carriera", dice. 

Continua a leggere per scoprire come Lottie affronta gli alti e bassi dell'imprenditoria per condividere ciò che ama e come Squarespace la aiuta a trovare il divertimento nel processo rimanendo fedele a se stessa.

Condividere una passione e trovare i primi clienti

Ogni nuovo imprenditore si trova ad affrontare la stessa travolgente sfida al momento del lancio: Come trovare i primi clienti? Per Lottie, la risposta è stata quella di impegnarsi per trovare e promuovere spazi comunitari. 

"Mi piaceva insegnare nella sala di una chiesa locale e ritrovare gli stessi clienti ogni settimana", racconta. "Dopo le lezioni andavamo tutti insieme al mercato agricolo locale e ci sentivamo come una famiglia. Il segreto è rimanere coerenti e fedeli a se stessi. Fissate un orario e un luogo e fate sapere loro che sarete lì ogni settimana, imparate il nome di tutti e conoscete la vostra comunità".

Piuttosto che cercare di essere ovunque in una volta sola, l'investimento dedicato e ponderato di Lottie nei confronti dei suoi primi clienti l'ha aiutata a formare una solida base per la sua attività. Anche se la sua piattaforma è cresciuta più volte, Lottie adotta la stessa filosofia di autenticità per attirare un pubblico che la pensa come lei.

"Quando si tratta della mia comunità online, è fondamentale rimanere fedeli a se stessi. Non a tutti piacerà il mio stile di insegnamento e di presentazione, ma va bene così", dice Lottie. "Non puoi piacere a tutti, ma troverai un gruppo che ti rimarrà fedele". 

Progettare corsi di fitness per promuovere la calma e la fiducia

Con le lezioni dal vivo da tenere, i video gratuiti da filmare e gli eventi di persona da organizzare, Lottie ha il suo bel da fare come istruttrice. Ma ha trovato il successo progettando ogni lezione con apertura, senso del gioco e una solida idea di come vuole sostenere gli studenti.

"Mi piace salire sul tappetino, iniziare a muovermi e vedere cosa va bene", dice Lottie. "Ci sono esercizi fondamentali per il Pilates che si presentano spesso, ma poi è divertente creare nuovi esercizi e aggiungere ulteriori sfide con piccoli attrezzi e variazioni. Voglio che i miei allievi si sentano forti, calmi e tranquilli quando fanno esercizio fisico e anche sicuri di essere in buone mani con il mio insegnamento".

Far sentire gli allievi tranquilli può essere difficile per chi insegna spesso in modo virtuale come Lottie, ma lei ha adattato con cura il suo stile di insegnamento al mezzo. "Mi piace essere creativa nelle mie indicazioni e includere molti dettagli quando descrivo un esercizio, in modo che la persona che partecipa alla lezione si senta sostenuta e sicura", dice.

In definitiva, la missione e la passione di Lottie per aiutare gli altri a sperimentare i benefici del Pilates sono il carburante che spinge ogni lezione e interazione con gli allievi.

"Ho visto l'impatto incredibilmente positivo che il Pilates ha avuto sulla vita di tante persone. E ora, la piattaforma globale e il fatto che i miei video raggiungono molte persone in tutto il mondo mi ricordano come sia possibile prendersi cura di se stessi senza punire il proprio corpo ogni giorno", dice Lottie. "Mi sento così fortunata a poter condividere la gioia del Pilates e definirla carriera".

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Trovare strumenti che rendano più divertente la gestione di un'azienda 

Lottie fa sembrare semplice destreggiarsi tra i tanti tasselli della sua attività e del suo marchio personale. Dietro le quinte, ha trovato assistenza negli strumenti di Squarespace che rendono il suo lavoro amministrativo meno pesante.

"Squarespace mi permette di gestire e commercializzare la mia attività con serenità", afferma. "È importante avere un sito web facile da usare, così non perdo tempo a stressarmi quando devo aggiornarlo. Ora trovo molto divertente la creazione di nuove pagine sul sito web o l'invio di e-mail, ad esempio, perché ci sono splendidi modelli e guide dettagliate per creare esattamente ciò che si desidera, e divertirsi mentre lo si fa".

Gli strumenti di Squarespace non solo aiutano Lottie a gestire il lavoro di fondo della sua attività, ma le consentono anche di tenere aggiornata la sua comunità e di fidelizzare nuovi studenti. Tutto ciò significa che ha più tempo per concentrarsi sul Pilates e sull'esplorazione di nuove idee.

"Sia per i corsi online che per quelli di persona, avere un sito web e un sistema di prenotazione semplici e facili da navigare rende la vita molto più facile ai clienti e può davvero fare la differenza tra le persone che prenotano di nuovo o meno", dice l'esperta. 

"Mi piace particolarmente la funzione e-mail di Squarespace. Rimanere in contatto con la mia comunità è molto importante, con piccoli aggiornamenti o informazioni sui prossimi ritiri o workshop", aggiunge. "Adoro il fatto che si possa creare facilmente un pop-up personalizzato per invitare le persone a iscriversi alla mailing list o a informarle su una determinata parte della vostra attività. Questo può essere facilmente aggiornato e personalizzato. Di recente ho creato un prodotto Pilates Mat e questo pop-up è stato fantastico per condurre i visitatori del mio sito web alla pagina di destinazione che ho creato per venderlo".

Consolidare il proprio ritmo e il proprio scopo

"La mia carriera è stata sicuramente una montagna russa piuttosto che una linea retta verso l'alto", dice Lottie. "Ho lottato contro il burn out e la sopraffazione, soprattutto nei primi anni, mentre cercavo di far girare troppi piatti. Quando si lavora per la propria azienda, è difficile dire di no e facile assumersi troppe responsabilità".

Oggi Lottie prende le cose una alla volta. Consiglia lo stesso approccio ad altri imprenditori, affinché imparino a godersi il percorso.

"Penso che le aspettative realistiche siano importanti", afferma. "Questo non significa non sognare in grande, ma semplicemente non scriversi un elenco di tre pagine da completare in un giorno. Non c'è fretta. Ora mi piace essere presente in tutto ciò che faccio, dalla stesura della newsletter alla pianificazione dei corsi, fino alla risposta alle e-mail. Ogni piccolo ingranaggio è importante e questo approccio mentale mi permette di godere di ogni aspetto della gestione di un'azienda".

Naturalmente, ogni imprenditore ha giorni di riposo. Per gli altri professionisti del fitness che sognano di avviare un'attività in proprio o che hanno bisogno di una guida, ha un consiglio fondamentale. 

"Continuate a ricordare a voi stessi le vostre motivazioni. In ultima analisi, il compito di un professionista del fitness dovrebbe essere quello di aiutare le persone a sentirsi bene, energiche, mobili e sane nella mente e nel corpo. Tutto ciò che si fa deve portare a quell'obiettivo".

"Potrebbe essere necessario avere un bel sito web personalizzato o mettersi in mostra sui social media, ma cercate di non farvi prendere dai fronzoli e dalla gratificazione istantanea del mondo online", dice Lottie. "Ricordate che dietro ogni dispositivo c'è una persona che potreste raggiungere e su cui potreste avere un impatto enorme".

Il percorso di Lottie ti ispira? Inizia il prossimo progetto su Squarespace.