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Creare un nuovo brand non deve per forza essere qualcosa di stressante. Gli esperti di Squarespace sono qui per aiutarti a capire come creare un brand assolutamente unico e distintivo.
Che si tratti di scegliere il nome del tuo marchio, progettare il tuo logo o stabilire la voce del tuo marchio, guarda il video qui sopra o leggi la trascrizione qui sotto per una rapida immersione in ciò che significa avere una presenza digitale attiva, coinvolgente e fiorente.
Trascrizione
Narratore: La verità è che non basta esistere online. Bisogna crearsi un'identità. Preferibilmente un'identità unica, distinguibile e riconducibile al tuo brand. L'identità inizia con un logo. Come per questo tizio.
Satu Pelkonen: In genere esistono due tipi diversi di loghi: logotipi e pittogrammi. Un logotipo è un logo costituito normalmente da sole lettere, ed è incentrato sul nome dell'azienda. Nel logotipo è fondamentale la scelta di un buon carattere tipografico. Un pittogramma è un tipo di logo in cui l'identità del brand è rappresentata da un simbolo o da un'icona.
Anche se di solito ho un'idea abbastanza definita del tipo di logo che voglio creare, uno schizzo è sempre il modo migliore per testare cosa funziona e cosa non funziona. Quando vedi il logo disegnato su carta, ti rendi subito conto se l'idea è buona oppure se è necessario ricominciare daccapo".
Squarespace Logo Maker è un ottimo strumento per coloro che non hanno le competenze o il know-how per usare efficacemente un programma di design, in quanto consente di creare un logo in modo facile e veloce.
Narratore: Parliamo ora del lato più prettamente estetico, e immergiamoci nelle basi del web design. Il primo tema è la teoria dei colori e, più in particolare, le palette di colori.
Ecco cosa devi fare: crea una palette di colori e pensa a come ogni colore potrà assolvere alla sua funzione. Scegli la tonalità per lo sfondo, quella per il testo e quella per i pulsanti o le icone. Valuta se ognuno di questi colori renderà più facile o più difficile la navigazione del sito.
Il prossimo passo: i tipi di carattere. Non è necessario un tipo di carattere diverso per ogni sezione o titolo. Scegli un carattere per i titoli e uno per il testo, e a quel punto puoi cominciare a sperimentare con lo spessore e le dimensioni per sottolineare l'importanza di questa o quella sezione, allargando e mettendo in evidenza i titoli delle sezioni più importanti e alleggerendo o rimpicciolendo i titoli delle sottosezioni.
E infine, almeno per l'estetica: le immagini. Nessun negozio dovrebbe assomigliare a un altro. Pensa al tipo di immagini che vuoi ottenere e a cosa vuoi che raccontino sul tuo brand. Vuoi che le immagini siano minimaliste, oppure vuoi ritagliarti il tempo di trovare degli oggetti di scena che definiscano il mondo in cui pensi che il tuo brand risieda? Questo aspetto è particolarmente importante quando si pensa a come far approdare il proprio brand sui social.
Leggi la guida dei nostri esperti sui fondamenti del web design
Puno: Quando ho iniziato a lavorare al mio marchio, avevo una foto che mi piaceva parecchio. Avevo un tipo di carattere serif, bello e accessibile. Poi mi è venuto in mente il nome, e questi tre elementi combinati sono stati una specie di triade che mi ha fatto esclamare "Ehi, ora ho un brand!".
Il tuo brand digitale non si limita a comparire su un sito web ma sarà con ogni probabilità anche sui social. Per questo motivo, devi portarti dietro i font, i colori, le foto, i video e tutto il resto per mantenere omogeneità tra la presenza sui social e il sito web.
Il bello dei social è che si possono usare come banco di prova o laboratorio digitale, dove puoi fare piccoli esperimenti di design, anche video. Quando sei soddisfatto dei risultati, li puoi trasferire sul sito.
Lo scopo reale di tutto ciò è consentire al tuo brand di evolversi, e puoi usare queste diverse piattaforme in modo che si complementino l'una con l'altra.
Narratore: Che cosa è un'identità senza una voce? Stabilire un tono di voce per il tuo brand è essenziale su tutte le piattaforme. Per trovare la voce giusta, pensa al tuo brand come ad una persona in carne ed ossa. Se potesse parlare, che voce avrebbe? Quale sarebbe la sua cadenza? Che parole utilizzerebbe?
Puno: Quando pensi alla voce del tuo brand, qual è la personalità che vuoi mostrare? Per quello che mi riguarda, volevo essere un po' più "piacione" o avvicinabile.
E tu? Vuoi apparire più vulnerabile, in modo che le persone capiscano la tua situazione? Oppure più serio? Forse devi essere un po' più spiritoso.
È il tono. È l'atmosfera. Sono le sensazioni che vuoi far provare ai vostri clienti o alle persone che si imbattono nel tuo marchio.
Suggerimenti per creare la voce del tuo brand
Narratore: I brand migliori sono quelli attivi, ovvero quei brand che evolvono e migliorano costantemente il loro modo di presentarsi nello spazio digitale. Per questo motivo, anche se hai un'idea chiara del tuo posizionamento in quello spazio o nel settore, pensa anche a come vuoi crescere.
Questo post è stato aggiornato il 10 novembre 2023.