Guida al video marketing per le piccole imprese

Il video marketing è uno strumento potente per qualsiasi azienda, indipendentemente dalle sue dimensioni o dalla fase di crescita. Anche se a volte può sembrare che il video marketing sia appannaggio delle grandi aziende con consigli di amministrazione e consulenti, le piccole imprese hanno molto da guadagnare grazie alla creazione di una strategia di marketing video. 

Grazie a strumenti quali il Marketing Kit dell'app iOS di Squarespace, imprenditori, piccole imprese e creatori possono realizzare senza sforzi dei videospot di grande impatto, perfetti per far crescere le loro piattaforme e invogliare i clienti.

Che tu stia realizzando il tuo primo annuncio video, concentrandoti sull'utilizzo dei video per aumentare il traffico del sito web o cercando di ottenere più valore dalle tue iniziative di marketing video esistenti, questi sono i suggerimenti e gli strumenti di cui hai bisogno per iniziare.

Incrementa il traffico sul sito web con i video

Indipendentemente da ciò che vendi online, aumentare il traffico verso il tuo sito web è la chiave per far crescere la tua attività. Grazie alle strategie giuste, i video possono aiutarti ad attirare nuovi visitatori e trasformarli in clienti.

Comincia impostando gli obiettivi per misurare in che modo le tue iniziative di marketing video generano risultati reali. Pensa al motivo per cui desideri indirizzare il traffico verso il tuo sito web. È per lanciare qualcosa di nuovo? Per aggiornare il tuo pubblico sui tuoi progressi verso i piani futuri? Per offrire una promozione? Identificando i tuoi obiettivi principali prima di prendere in mano la videocamera, puoi rendere i tuoi contenuti video più mirati ed efficaci.

Allinea il tuo video con il tuo branding.Per offrire ai clienti un'esperienza del brand coerente e immersiva, devi dare loro la percezione che, ovunque vedano il tuo nome, sanno esattamente che tipo di interazione avranno.Fai in modo che il tuo video di marketing richiami l'estetica del design già presente sul tuo sito web e su altri canali digitali.Non sai da dove cominciare?Il Marketing Kit incorpora il branding automaticamente, sia per i caratteri che per i colori del tuo sito web, in modo che i contenuti video siano armonizzati con la tua ulteriore presenza online.

Presenta gli elementi creativi giusti per creare un video che impedisca ai clienti di scorrere verso quello successivo. Concentrati sulla lunghezza (di solito più breve è meglio), seleziona un'immagine in miniatura accattivante e includi una Call-to-Action che incoraggi i consumatori a raggiungere il tuo sito web.

Prepara un piano di distribuzione. Se vuoi aumentare il traffico sul tuo sito web, condividi il tuo video su altri canali per attirare nuovi visitatori. Che il tuo pubblico sia su Facebook, Instagram, YouTube o su un'altra piattaforma di social media, pubblicare i tuoi video dove già trascorrono il tempo è un ottimo modo per catturare l'attenzione.

Vuoi saperne di più sull'utilizzo delle risorse video per aumentare il traffico del tuo sito web? Leggi il nostro post completo su come aumentare il traffico sul sito web con il video marketing.

Racconta la storia della tua piccola impresa con i video

Il video non è solo uno strumento di marketing, è anche un mezzo di narrazione. È importante tenere a mente la narrativa o la prospettiva del tuo brand quando inizi a creare un video.

Definire chiaramente il tuo pubblico è un ottimo modo per mantenere il tuo video focalizzato sull'obiettivo. Pensa alle qualità del tuo cliente target, dalla sua età e sesso ai suoi hobby e interessi. Quale aspetto di quello che fai sarà quello più rilevante per il pubblico che hai identificato? Non c'è modo di realizzare un video che piaccia a tutti; realizzare qualcosa che piacerà al tuo cliente ideale è una strategia molto più promettente.

Il video di marketing non deve sempre concentrarsi sul convincere i potenziali clienti che hanno bisogno del tuo prodotto o servizio. Invece, prova a concentrarti su ciò che rende speciale la tua attività. Che si tratti di come è nata la tua azienda, dell'ispirazione dietro un determinato prodotto o dell'impatto che hai avuto nella tua community, ogni brand ha una storia da raccontare.

Quando pianifichi il tuo video, crea una narrazione avvincente che accompagni i tuoi spettatori in un viaggio. Tutto, dai tuoi obiettivi finali alla lunghezza, al ritmo e alla struttura narrativa del tuo video, deve essere legato a una strategia di marketing più ampia.

Pronti a portare gli sforzi di marketing video al livello successivo? Dai un'occhiata alla nostra guida al video storytelling per le piccole imprese.

Video professionali senza studio di produzione

Non è necessario disporre di molto denaro per creare contenuti video accattivanti. Inizia assicurandoti di lavorare con immagini di alta qualità che ispirino gli spettatori o catturino la loro attenzione; questo vale sia per le foto che per le riprese video. Non preoccuparti se non hai attrezzature professionali: la maggior parte degli smartphone è dotato di telecamere sofisticate in grado di svolgere questo compito egregiamente.

Incorpora messaggi chiari nel tuo video. Le carte titolo e le carte finali sono strumenti video basati su testo che semplificano la presentazione del tuo brand, la condivisione di una tagline veloce o l'evidenziazione di un link al sito web o dell'handle di social media. Puoi anche utilizzare sovrapposizioni di testo in tutto il video per aggiungere didascalie all'azione principale.

Anche l'audio può modificare il tono del tuo video. Elementi come la musica di sottofondo aiuteranno gli spettatori a comprendere il tuo brand e a connettersi immediatamente al tuo messaggio. La narrazione ha un effetto simile, rendendo lo storytelling più personale e spiegando argomenti complessi in modo più approfondito.

Scopri di più sulla creazione di video dall'aspetto professionale senza uno studio di produzione.

Ottieni il massimo dalla tua risorsa video

Una volta definito il pubblico, restringi il focus dei tuoi contenuti video in modo che siano specifici per i loro interessi, abitudini e preferenze. 

Includere una Call-to-Action (CTA) è assolutamente fondamentale quando si tratta di massimizzare il valore del video. Trasforma la tua risorsa in uno strumento di marketing efficace, fornendo agli spettatori un'istruzione chiara e concisa per il passo successivo che dovrebbero fare. Qualcosa di semplice come "visita il nostro sito web" può ispirare all'azione.

Ottimizza la risorsa video per il canale in cui la condividi. Instagram dà ancora la priorità ai video in formato quadrato e i video più brevi sono l'ideale su Facebook, ad esempio. YouTube è in grado di supportare video lunghi, ma questo non significa necessariamente che il pubblico che raggiungerai presterà una maggiore attenzione: è comunque saggio economizzare sulla lunghezza del video. Abbina le tue specifiche video al canale e vedrai risultati ancora migliori dal tuo video. Se non sai cosa funziona meglio su una determinata piattaforma, dai un'occhiata ad alcune pagine della concorrenza. In questo modo puoi avere un'idea di come si stanno avvicinando ai contenuti video per un pubblico analogo.

Sono disponibili tantissime modalità gratuite per condividere il tuo video con tutti, ma se hai un po' di budget puoi anche sperimentare con gli annunci a pagamento. Utilizza le funzionalità di targeting integrate dei post sui social media per assicurarti di raggiungere le persone giuste al momento giusto o crea partnership con influencer che presenteranno il tuo brand alle loro reti.

Uno dei modi più importanti per massimizzare il valore delle tue risorse video è analizzare regolarmente le tue prestazioni. Come sono le prestazioni del tuo video su ciascuno dei canali in cui lo hai condiviso? Puoi utilizzare Squarespace Analytics per monitorare e misurare i risultati e ottenere informazioni dettagliate su come le persone interagiscono con i tuoi contenuti. Usa queste informazioni per modificare la tua strategia e aumentare l'impatto del tuo video sulla tua attività.

Vorresti sfruttare al meglio le iniziative di video marketing per le piccole imprese? Leggi la nostra guida su come massimizzare il valore della tua risorsa video.

Preparati a realizzare il tuo primo video

Più pianifichi in anticipo, più facili saranno le riprese. Se il tuo smartphone è lo strumento principale che stai utilizzando per creare il tuo video, assicurati che il dispositivo sia pronto per il grande giorno con una carica completa e un software aggiornato. Considera di scaricare un'app per la creazione di video per semplificare la produzione. Puoi anche scegliere dei tutorial su come realizzare video di qualità professionale con il telefono per padroneggiare le tecniche di cui hai bisogno.

Che tu stia utilizzando uno smartphone o abbia assunto un team, crea un piano finanziario chiaro che limiti quanto puoi spendere in ogni singolo aspetto del video e lasciati anche una riserva nel caso in cui qualcosa superi il budget.

Prima delle riprese, tira fuori gli elementi creativi del tuo video. Trova ispirazione in una moodboard, individua scene specifiche con una storyboard o scrivi una sceneggiatura per aiutarti a far funzionare le cose senza intoppi.

Cerca una location che corrisponda allo stile e al tono che stai cercando. Pensa a come il luogo che stai considerando ti aiuterà a raggiungere questo obiettivo. Il lancio del tuo brand di streetwear potrebbe avere più senso in una città frenetica che immerso nella natura, ad esempio.

Anche l'illuminazione dovrebbe corrispondere allo stile che desideri. Presta attenzione alla luce naturale nello spazio e pianifica in anticipo in modo da avere la certezza di averne abbastanza per creare un video con un contrasto chiaro.

Una volta approntate le luci, rivolgi la tua attenzione all'audio. Stai acquisendo audio insieme alle riprese video? Hai bisogno di uno spazio tranquillo per registrare la narrazione? Assicurati di essere in grado di trovare uno spazio privo di rumori di fondo se necessario.

Ti stai preparando a girare il tuo primo video in assoluto? Non c'è bisogno di stressarti, segui i passaggi utili in questa lista di controllo per prepararti a girare il tuo video.