Porta la tua piccola attività a un livello superiore con nostro workbook gratuito per il video marketing.
L'indirizzo e-mail inserito non è valido.
Grazie per l'iscrizione.
Indicando la tua e-mail, confermi di aver letto e compreso la nostra Informativa sulla privacy e acconsenti a ricevere materiale di marketing da parte di Squarespace.
Ottenere risultati dai tuoi sforzi di marketing video richiede pianificazione, pensiero creativo e un'esecuzione precisa. In ogni fase di sviluppo, esistono tecniche che puoi utilizzare per ottenere il massimo dalla tua risorsa video. Prestare attenzione ai dettagli in ogni fase aiuterà a portare la campagna sulla linea del traguardo con risultati concreti e misurabili.
Utilizza questi suggerimenti e queste tecniche per sfruttare al meglio le tue iniziative di marketing video e massimizzare il valore apportato dai video alla tua attività.
Raggiungi il tuo pubblico
Quando investi il tuo tempo e le tue risorse nel tuo primo contenuto video, puoi cedere alla tentazione di voler raggiungere il maggior numero possibile di persone con il tuo messaggio. Tuttavia, un lancio della rete più ampia possibile non garantisce una portata più grande o migliore. Concentrati invece sul tuo obiettivo specifico e sul pubblico definito che stai cercando di raggiungere per migliorare le tue possibilità di ottenere risultati reali.
Includi una Call-to-Action
Cosa vuoi che facciano i tuoi visitatori a seguito della visione del tuo video? Assicurati di includere una Call-to-Action, o CTA. Una Call-to-Action è l'insieme di istruzioni che integri in una campagna per incoraggiare le persone a fare una cosa specifica. Di solito le CTA sono brevi e vanno direttamente al punto, consentendoti di comunicare il tuo obiettivo nei termini più semplici possibili, come "visita il nostro sito web" o "iscriviti oggi stesso".
Includere un CTA incoraggerà gli spettatori a fermarsi e a interagire con il tuo brand invece di scorrere oltre il video e passare a quello successivo. Ti aiuterà anche a identificare gli indicatori di prestazioni chiave (KPI), ovvero le metriche che utilizzi per determinare il successo dei tuoi sforzi. Ad esempio, se il tuo video CTA indirizza gli spettatori a visitare il tuo sito web e vedi un aumento del traffico del sito corrispondente alle visualizzazioni dei tuoi video, saprai che stai attirando con successo le persone a intraprendere quell'azione.
Ottimizza per ogni canale
Anche la risorsa video più valida può sembrare fuori posto se non viene visualizzata nel contesto giusto o sulla piattaforma giusta. Prima di creare il tuo video, identifica i canali in cui intendi condividerlo e assicurati che sia creato per essere al posto giusto su ciascuno di essi. Ciò potrebbe significare la creazione di versioni leggermente diverse del video per ciascuna piattaforma. Successivamente, valuta cosa funziona meglio su ciascun canale.
Anche se Instagram supporta ora più orientamenti delle immagini, ad esempio, è nata come piattaforma solo per il formato quadrato. Molti creatori ancora utilizzano tale orientamento per impostazione predefinita, anche se non è più un requisito. I video più brevi funzionano meglio sulle piattaforme social come Facebook e TikTok, mentre YouTube supporta video con orientamento orizzontale di qualsiasi lunghezza. Impostare la tua risorsa video per il successo ovunque tu la condivida contribuirà ad aumentarne il valore a lungo termine.
Strumenti come l'app Unfold di Squarespace aiutano a ottimizzare i contenuti sui canali dei social media per ottenere un coinvolgimento più costante. Ad esempio, puoi utilizzare i modelli Reels di Unfold per unire rapidamente le risorse video e creare contenuti professionali e personalizzati per Instagram e TikTok.
Sperimenta con gli annunci a pagamento
I social media offrono strategie pubblicitarie non pagate tramite post organici: quando condividi un video sulla tua pagina, sia i tuoi follower esistenti che i nuovi spettatori possono trovarlo, mettere mi piace, condividere e commentare. Se hai il budget, però, prova a sperimentare strategie pubblicitarie a pagamento. Le piattaforme più diffuse offrono un targeting di base per il pubblico in modo da assicurarti di raggiungere le persone giuste al momento giusto e sponsorizzare o potenziare i post attraverso tali piattaforme contribuisce ad aumentare il numero di nuove persone che vedranno il tuo annuncio al di fuori della tua rete esistente.
Anche altre strategie a pagamento come il marketing degli influencer possono essere una buona scelta per le piccole imprese, sia che si tratti di presentare un influencer nel tuo video o di collaborare con una persona nota nella tua community per condividere la risorsa e presentare i loro follower al tuo brand.
Analizza le tue prestazioni
Puoi utilizzare strumenti come Squarespace Analytics per analizzare il rendimento delle tue risorse. La condivisione del video su un determinato canale o in un momento specifico ha portato a un picco di risultati? Puoi anche pubblicare più versioni del tuo video e monitorare le prestazioni con analytics sulle tue piattaforme di social media per vedere quale versione è più efficace.
Per le piccole imprese, ogni grammo di impegno conta. Ecco perché monitorare i risultati e l'apprendimento dalle tue esperienze fa una grande differenza. Se hai identificato degli indicatori di prestazioni chiave o altre metriche nelle prime fasi della pianificazione del video, valutare i tuoi progressi verso gli obiettivi specifici che hai individuato sarà molto semplice. Questo tipo di analisi ti permetterà di massimizzare il valore della risorsa video in questo momento e anche di migliorare le tue attività di marketing video in futuro.