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Quando è ben fatto, un video di marketing può essere un potente strumento di narrazione che ti aiuta a creare un legame con il tuo pubblico. I video accattivanti del brand catturano l'immaginazione e attivano emozioni potenti, e la risposta emotiva ha un impatto molto maggiore sui clienti rispetto ai contenuti effettivi dell'annuncio.
Non è necessario essere una società con un budget elevato per creare contenuti video in grado di emozionare le persone. Usa queste strategie per introdurre l'arte dello storytelling nel tuo progetto di marketing video per le piccole imprese.
Definisci attentamente il tuo pubblico
Poiché c'è un numero qualsiasi di storie che potresti raccontare con il tuo video, inizia concentrandoti su chi vuoi attirare l'attenzione. Definire il pubblico che vuoi raggiungere ti aiuterà a creare una storia autentica per il tuo brand e attraente per i tuoi clienti ideali. Ecco alcune categorie che puoi utilizzare per iniziare a immaginare un'immagine più dettagliata del tuo pubblico:
Dati demografici: punti in comune di identità come età, sesso e posizione.
Interessi e preferenze: spaziano dagli hobby all'intrattenimento, come gli sport che praticano o il programma televisivo preferito.
Passioni: i tuoi clienti ideali sono focalizzati sulle prassi di sostenibilità? Appartengono ad alcuni gruppi di supporto? Di cosa si preoccupano di più?
Ricordati di essere specifico. Quando sai chi è il tuo pubblico, puoi avere la certezza di progettare un video che adorerà.
Connetti il tuo brand a quei clienti
Con quale aspetto del tuo brand il tuo pubblico ideale entrerà in contatto di più? C'è qualche crossover tra i prodotti o i servizi che offri e gli interessi, le preferenze e le passioni che hai definito nel passaggio precedente? Cerca le opportunità per mettere in evidenza gli aspetti del tuo brand più rilevanti per le persone che stai cercando di raggiungere.
A volte le cose che ami di più del tuo brand possono essere o meno gli aspetti con cui il tuo pubblico entrerà in contatto. Potresti essere appassionato di un ingrediente innovativo della tua nuova barretta, mentre il tuo cliente ideale è interessato solo alla spinta energetica che riceve mangiandola. Costruire un ponte tra ciò che interessa ai tuoi clienti ideali e ciò che offre la tua azienda è un modo strategico per raccontare storie che diventano significative per il tuo pubblico e lo attirano verso il tuo brand.
Non limitarti a vendere un prodotto, racconta la tua storia
Se ti stai accingendo a creare un video, è molto probabile che tu abbia qualcosa di molto specifico da vendere. Che il tuo obiettivo sia il lancio di un nuovo prodotto o l'aumento del traffico verso il sito web, fai in modo di trovare il giusto equilibrio tra informazione di prodotto e creatività. Le tattiche di vendita forzata possono allontanare i clienti e annullare quell'impatto emotivo che rende il video marketing uno strumento eccezionalmente valido per creare fidelizzazione a lungo termine. I contenuti video che raccontano una storia toccano con maggiore forza le corde emotive del cliente.
Ecco alcune idee per storie di piccole imprese perfette per ispirare i tuoi contenuti video:
Dietro le quinte: apri il sipario sulla tua storia o presenta il team che rende tutto possibile.
Storia sulle origini del brand: come è nata la tua piccola azienda? Quali sono la missione, la visione e i valori del brand che ti fanno alzare dal letto ogni mattina?
Backstory del prodotto: qual è l'ispirazione di un particolare prodotto che offri? Quali sono alcuni dei suoi vantaggi e quale problema risolve?
Entra in contatto con la tua community: Condividi le recensioni di clienti reali o parla della differenza che fa la tua azienda nella vita delle persone.
Pianifica la tua narrazione
Una volta identificato il pubblico e il tipo di storia che desideri condividere, considera la struttura migliore per la tua narrazione. I video più lunghi si prestano più facilmente a una struttura narrativa classica con inizio, parte centrale e fine. I video più brevi non sempre lasciano spazio a sufficienza per creare una narrazione completa, per cui rendono bene come migliori clip in stile teaser in grado di creare aspettativa negli spettatori.
Tutte le decisioni che prendi lungo il percorso ti aiuteranno a scegliere il modo migliore per creare i tuoi contenuti; definire il tuo pubblico, mettere in evidenza alcuni elementi sul tuo brand, mentre scegliere la storia che desideri raccontare dovrebbe permeare la tua struttura narrativa. Quando per passare al prossimo video basta scorrere o toccare, è importante considerare ogni dettaglio e scegliere una struttura in grado di mantenere un elevato coinvolgimento degli spettatori nella storia che stai raccontando.