Come promuovere il tuo progetto collaterale

Hai scelto il tuo progetto collaterale, impostato un programma e degli obiettivi per il tuo lavoro e adesso è giunto il momento di comunicarli a tutti. Mentre ti prepari per avviare il tuo progetto, concentra la promozione nei luoghi che il tuo pubblico di destinazione frequenta più assiduamente. 

Inizia scegliendo la piattaforma che ti può aiutare a raggiungere i potenziali clienti, poi crea e condividi contenuti promozionali di alta qualità, migliora il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca e trova il modo per iniziare a sviluppare una community coinvolta attorno al tuo progetto collaterale.

Dove e come condividere il tuo progetto collaterale

Per fare conoscere il tuo nuovo progetto, concentra la strategia di marketing sui luoghi che i tuoi nuovi clienti frequentano di più. Questi saranno diversi per ogni persona e progetto collaterale. I creatori di contenuti potrebbero svolgere la loro attività perlopiù online, mentre coloro che trattano prodotti fisici potrebbero provare a sfruttare opportunità commerciali locali, come fiere o eventi di zona.

Sfrutta al meglio tutti i canali di marketing digitale di tua proprietà, come siti web e blog o newsletter, in particolare se hai già una cerchia di visitatori e lettori abituali. 

Se disponi di un elenco di iscritti a una mailing list, programma una campagna di e-mail marketing per creare aspettativa riguardo al tuo annuncio e per promuoverlo quando sarai pronto per il lancio. Via via che sviluppi o crei nuovi contenuti e prodotti, usa la tua mailing list per tenere tutti informati.

Social media

Utilizza il social media marketing per iniziare a condividere il tuo progetto collaterale con il tuo pubblico esistente e per cominciare a raggiungere nuovi follower. Se non possiedi già degli account dedicati al tuo progetto collaterale, creali in modo da avere a disposizione altri canali dove condividerlo e offrire contenuti sempre mirati. Alcune piattaforme offrono anche profili per creatori e aziende, che forniscono accesso a strumenti e metriche di marketing.

Accertati di utilizzare uno strumento di link nella biografia, come i Bio Site. Questi strumenti consentono di conservare tutti i link più importanti in un'unica posizione, permettendo ai visitatori del profilo di cliccarli facilmente e accedere al tuo negozio, al sito web e ad altro ancora.

Scegli la piattaforma social media più adatta al tuo progetto. Se offri lezioni di yoga, ad esempio, potrebbe non avere molto senso investire del tempo nel promuovere il tuo progetto collaterale in piattaforme basate sulla messaggistica, come Twitter. Invece, pubblicare brevi video e foto su Instagram e TikTok potrebbe essere un ottimo modo per promuovere la consapevolezza del brand.

Quando condividi sui social media, utilizza hashtag pertinenti per la tua nicchia, in modo che i tuoi follower possano scoprire i tuoi post. Prendi in considerazione l'idea di associarti o collaborare direttamente con altri creatori di contenuti per ottenere visibilità presso un nuovo pubblico. 

Partecipa a eventi in presenza

Il tuo progetto collaterale include contenuti o prodotti che possono essere condivisi con un pubblico in presenza? Se realizzi prodotti fisici, ad esempio vasi in ceramica, verifica se esistono luoghi di incontro o mercatini per artisti a cui potresti partecipare. 

Se realizzi prodotti digitali, esistono altri modi per poter condividere il tuo lavoro in presenza? Ad esempio, un istruttore di yoga potrebbe offrire un corso in presenza. 

Piattaforme di terze parti

Per quanto la scelta di mantenere tutto all'interno del tuo sito web o negozio online ti permetta di controllare ogni aspetto — e la quota più consistente dei ricavi — i marketplace di terze parti e le piattaforme di eCommerce possono essere utili per raggiungere potenziali clienti. 

Dai uno sguardo alle piattaforme utilizzate da altre attività della tua nicchia e configura una pagina aziendale personale. Una volta creata una base di clienti fedeli, potrai ripensare a se e come utilizzare terze parti per il tuo progetto collaterale.

Pubblicità a pagamento

Pagare per garantire visibilità pubblicitaria al tuo nuovo progetto non è necessario, ma si tratta di un'opzione a tua disposizione, nel caso tu abbia fondi supplementari da investire. Se intendi pagare per potenziare i tuoi post o i link al tuo sito web, esegui una ricerca approfondita sui costi e sul pubblico a cui indirizzare i tuoi annunci. Inizia con un piccolo annuncio di prova, quindi decidi se si tratta di un'opzione valida per te.

Crea e condividi contenuti promozionali

Mentre lavori al tuo progetto collaterale, pensa a come potresti riadattare ciò che stai realizzando per le tue iniziative di marketing Ad esempio, se stai per proporre dei corsi online, potresti condividere brevi estratti della lezione da condividere sotto forma di post testuali o video sui social media. Se desideri vendere articoli ricamati a mano, realizza un video del processo di creazione o riutilizza le foto dei tuoi prodotti. 

Alcuni strumenti possono essere utili per riproporre rapidamente i contenuti. Il kit per il marketing in Squarespace per iOS estrae immagini e colori complementari per generare video e immagini modificabili basati sui tuoi prodotti fisici. I modelli dell'app di Unfold permettono di creare e condividere rapidamente eleganti post sui social. E la libreria delle risorse di Squarespace permette di riutilizzare facilmente le immagini e i video che hai caricato in tutti i prodotti Squarespace. 

Crea aspettative per tutti i nuovi prodotti e annunci condividendo dei teaser precedenti alla data di lancio. Utilizza un calendario dei contenuti per facilitarti nella programmazione dei post e sfrutta gli strumenti di pianificazione. I post dei blog e le e-mail di Squarespace possono essere pianificati in anticipo e Unfold offre la pubblicazione programmata per alcune piattaforme social.

Utilizza l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

L'ottimizzazione per i motori di ricerca prevede aggiornamenti del tuo sito web per aiutarlo a raggiungere posizionamenti più alti nei risultati di ricerca relativi alla tua nicchia, in modo che altre persone possano scoprirlo più facilmente. Esistono alcuni accorgimenti tecnici per la SEO, come accertarti che il sito web funzioni bene sui dispositivi mobili, un aspetto di cui un builder siti web come Squarespace può occuparsi in tua vece.

Altri fattori, in particolare il testo del sito web, dipendono interamente da te. Effettua alcune ricerche sulle parole chiave e frasi di ricerca comunemente associate alla tua nicchia o progetto collaterale. Inserisci questi termini in modo naturale nella descrizione del tuo sito web, nei titoli delle pagine, nel testo alt dell'immagine e in altri testi come le descrizioni del tuo blog o prodotto.

Se lo ritieni utile, puoi inoltre creare una scheda informativa per il tuo progetto collaterale, affinché sia visibile nelle pagine e negli elenchi dei risultati di ricerca. Ad esempio, se viene effettuata la ricerca "consulente di design nella mia zona", una scheda informativa potrebbe essere utile a farti scoprire.

Individua dei sostenitori e crea una community

Uno dei metodi migliori per condividere il tuo lavoro consiste nel creare una community di sostenitori e incentivare quelli più validi. Sviluppa le tue connessioni creando una rete di colleghi e interagisci regolarmente con i tuoi clienti e follower. Con un po' di impegno e di disponibilità, potrai creare una community in modo organico nel corso del tempo. Una community che condividerà in modo naturale il tuo progetto collaterale grazie al passaparola. 

E non dimenticare di puntare i riflettori sulla tua community. Invita i tuoi follower a condividere recensioni e testimonianze del tuo lavoro. Se hai un negozio online con Squarespace, puoi attivare le recensioni dei prodotti. O condividere testimonianze nei blocchi citazioni sul tuo sito web.

Un altro modo semplice per connetterti con i tuoi clienti è quello di invitarli a condividere contenuti generati dagli utenti (UGC). Ad esempio, chiedi ai clienti di taggare il tuo account ogni volta che citano o mostrano un tuo prodotto e poi condividilo di nuovo sui tuoi canali. Oppure offri uno sconto per le referenze al tuo progetto.

Sei pronto a lanciare la tua idea? Leggi la nostra guida completa per avviare di un progetto collaterale