Come i sito Web Squarespace supportano le 3 carriere creative

In qualità di imprenditore creativo, progettare il tuo sito Web significa destreggiarsi tra diverse priorità. Il design del sito deve riflettere chiaramente il tuo brand artistico; devi scegliere con cura le opere che vuoi presentare e poi decidere in che modo il tuo sito Web si inserisce nella tua presenza online e si allinea con la tua strategia aziendale complessiva.

Abbiamo approfondito questi argomenti con tre artisti che utilizzano Squarespace:

• Gunnar Freyr, fotografo e imprenditore

• Frauke Hameister, fotografo e creativo

• Samuel Sparrow, vasaio e creatore

Scopri in che modo questi tre creativi scelgono i lavori da condividere sul proprio sito Web, come hanno progettato un luogo online che rifletta il loro lavoro e la loro estetica e come i rispettivi siti Web li hanno aiutati a far crescere le loro carriere creative trasformandole in una professione a tempo pieno.

Scegliere i lavori da condividere sul proprio sito Web

I creativi si rivolgono a pubblici diversi con la loro presenza online. Vogliono mostrare il loro lavoro in un modo che sia rappresentativo della loro visione artistica, coinvolgendo al contempo un pubblico generico, oltre a fan, colleghi e potenziali collaboratori o partner del brand. 

Ognuno dei tre creativi si concentra su una parte diversa dell'esperienza dell'osservatore quando sceglie quale opera inserire nel proprio sito Web. Gunnar, ad esempio, cerca di offrire varietà pur rimanendo fedele al suo lavoro. 

"La maggior parte del pubblico del mio sito Web proviene dai social media. Per questo motivo, cerco di renderlo diverso da ciò che mostro sui miei social media", dice. "Il mio obiettivo è mostrare i tipi di progetti che mi piacciono di più e alcuni dei lavori di cui sono particolarmente orgoglioso. Ritengo che questo approccio sarà rilevante sia per i miei fan e potenziali clienti, sia per i nuovi arrivati".

Frauke filma e fotografa i suoi viaggi nella natura, spesso in montagna. Anche lei tiene presente il suo pubblico quando decide quali contenuti pubblicare sul suo sito Web, ma si concentra sull'impatto emotivo di ciò che inserisce nella sua homepage.

"Quando le persone entrano nel mio sito Web, voglio che si perdano subito in quel piccolo momento", dice. "Voglio che chiunque finisca sul sito, un amante della natura e dell'outdoor, un cliente abituale, un potenziale cliente o un neofita della vita all'aria aperta, voglia passare del tempo sul sito e alla fine se ne vada meravigliato del nostro mondo naturale e di ciò che ha da offrire". 

Per Samuel, che vende prodotti fisici a un pubblico globale, è importante curare bene i dettagli. "Mi sono reso conto presto che i visitatori spesso si impegnano ad acquistare le mie opere senza averle mai viste o tenute in mano dal vivo", dice. "Perciò è molto importante per me che le mie immagini riflettano accuratamente il colore e la consistenza dell'argilla e dello smalto che uso per realizzare i miei vasi finiti, dando ai nuovi follower la fiducia necessaria per acquistare il mio lavoro."

Progettare un sito Web per il tuo brand creativo

Oltre al lavoro in sé, il design del sito Web di un creativo fa parte del pacchetto completo che lo rappresenta online. I tre imprenditori di Squarespace con cui abbiamo parlato hanno tutti sottolineato come il colore sia una parte fondamentale della creazione di un design visivo coeso.

"La combinazione di colori è una delle cose più importanti per la fluidità di un sito Web", afferma Frauke. "Attualmente sto lavorando proprio su questa parte del mio sito". Samuel e Gunnar utilizzano entrambi il loro lavoro per trarre ispirazione per le combinazioni di colori dei loro siti Web.

"La combinazione di colori è ispirata ai colori che si trovano nelle mie immagini e nella natura islandese", spiega Gunnar. "In questo modo, c'è davvero una bella coesione tra immagini, layout e grafica". 

"Spero che le qualità del mio lavoro siano trasmesse e amplificate attraverso le scelte di design che ho fatto per il mio sito", aggiunge Samuel. "Il colore dello sfondo fa riferimento all'argilla cotta".

I layout di pagina personalizzabili aiutano inoltre i tre artisti a mettere in evidenza parti specifiche della loro attività. Per Samuel, ad esempio, "Il layout è stato progettato per fare una distinzione tra i due elementi della mia attività: Strumenti e Vasi". 

Anche Gunnar si preoccupa del layout della pagina, soprattutto ora che sta riprogettando il suo sito Web. "L'aspetto fondamentale del layout del mio vecchio sito e di quello nuovo è l'attenzione alle mie immagini", spiega. "Inoltre, il layout deve garantire che i contenuti possano essere fruiti in modo semplice e fluido".

Frauke ha ottimizzato il layout della sua homepage per far emergere l'esperienza coinvolgente che spera di creare con il suo sito Web. "Di recente ho aggiunto dei brevi video sulla homepage del mio sito come introduzione a ciò che faccio e a come viaggio", dice. I video offrono ai visitatori del sito web la vista dal suo camper e dalle montagne, mostrando tutta la portata del suo talento artistico e della sua vita quotidiana come fotografa.

Utilizzare un sito Web per far crescere un'attività creativa

Samuel, Frauke e Gunnar attribuiscono ai loro siti Web anche il merito di aver aperto nuove opportunità nelle loro carriere creative. Ognuno di loro ha citato il proprio sito Web come un modo per trovare e coinvolgere i clienti o per esplorare altre fonti di guadagno attraverso il loro lavoro.

"Non avrei un'attività se non fosse per il mio sito Web Squarespace", afferma Samuel. "Fin dal primo giorno Squarespace mi ha dato la possibilità di mostrare il mio lavoro, permettendomi di far crescere quello che era un progetto secondario in un'attività a tempo pieno. Dal mio studio nella Scozia rurale ho potuto raggiungere e vendere il mio lavoro a un pubblico globale".

Un sito Web "ha sicuramente avuto un ruolo importante nella mia carriera", aggiunge Frauke. "Quando un potenziale nuovo cliente mi chiede esempi di lavori recenti, di solito lo indirizzo sul mio sito Web. Vendo anche dei preset, che contribuiscono a diversificare le mie fonti di guadagno. Questo mi aiuta a finanziare i miei viaggi e quindi a fornire più contenuti e risorse ai miei follower".

"Il mio sito Web e i miei social media sono i due elementi più importanti del mio modello di business", afferma Gunnar. "I social media sono il luogo in cui catturo l'attenzione delle persone e il mio sito Web è il luogo in cui mostro loro cosa so fare e cosa ho da offrire".

"Oggi mi sto orientando sempre più verso la creazione di risorse digitali che posso monetizzare", aggiunge. "Il mio sito Web sarà il luogo principale in cui presenterò e distribuirò queste creazioni".

Funzionalità del sito Web indispensabili per gli imprenditori creativi

Poiché ogni imprenditore e creativo ha esigenze diverse, abbiamo chiesto ai tre creativi quali funzionalità del sito Web ritengono essenziali per la loro attività. Le risposte hanno spaziato dalla gestione dei siti Web agli strumenti di eCommerce, ma è emerso un tema comune: la convenienza di una piattaforma all-in-one che permette di avere il tempo e libertà di concentrarsi sulla creazione.

"L'app Squarespace. Mi sembra che ci stiamo muovendo sempre più verso un mondo in cui non si sta più necessariamente seduti al computer, ma in cui il telefono gioca un ruolo fondamentale", afferma Frauke. "Poter lavorare sul mio sito Web mentre sono in viaggio è una delle funzioni più utili di cui non voglio più fare a meno".

"Il mio sito è un'estensione del mio studio. In qualità di brand individuale, è importante poter contare su una piattaforma per eseguire e gestire una serie di attività", afferma Samuel. "Posso apportare rapidamente modifiche al design per riflettere il mio brand, tenere traccia del mio inventario ed elaborare gli ordini. Mi consente di concentrarmi completamente sullo sviluppo del mio studio e su ciò che mi piace di più: creare". 

"Uno degli strumenti più potenti è la possibilità di creare e alimentare una mailing list," aggiunge. "Si è rivelato un modo efficace per raccontare la mia storia, parlare del mio viaggio e aggiornare gli abbonati sulle novità dello studio e sui nuovi arrivi in negozio".

Gunnar ha una prospettiva simile. "Mi piace avere un unico spazio da dove posso consolidare tutto", dice. Mi piace soprattutto la possibilità di poter aggiungere integrazioni interessanti. Ad esempio, il mio sito Web ha un'integrazione di stampa che mi consente di inviare gli ordini direttamente ai miei clienti una volta che il loro scatto è stato stampato. Dall'ordine alla spedizione, tutto viene elaborato automaticamente. Penso che questo sia davvero fantastico e mi consente di concentrarmi sulle cose che so fare meglio: creare e condividere". 

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