Un blog è un modo divertente per esplorare i propri hobby e interessi online, ma può anche essere un ottimo modo per generare un reddito. Uno dei modi in cui i blogger si guadagnano da vivere è la pubblicazione di contenuti sponsorizzati. I contenuti sponsorizzati sono scritti nello stesso stile di tutto il resto del blog: la differenza è che i marchi ti pagano per scrivere su di loro e sui loro prodotti.
Continua a leggere per scoprire come scegliere gli sponsor per i tuoi contenuti e cosa cercano i marchi nei creatori che sponsorizzano.
In che modo i contenuti sponsorizzati differiscono dalla pubblicità
I contenuti sponsorizzati e la pubblicità sono entrambi modi per promuovere i brand sul tuo blog. I contenuti sponsorizzati sono scritti con la tua voce, con te che agisci come ambasciatore del marchio, e appaiono nel corpo principale del tuo blog. La pubblicità, invece, viene pubblicata dall'inserzionista con la propria voce, con il proprio branding e solitamente all'interno di uno spazio pubblicitario definito.
Ci sono però delle eccezioni. I marchi possono chiedere di creare la cosiddetta pubblicità nativa (o tutorial pubblicitari) per i siti web. Si tratta di articoli scritti a cura dei marchi, presentati come parte del contenuto principale del tuo blog. La sfida di invitare i marchi a scrivere post di annunci nativi consiste nel fare in modo che i loro autori mantengano il tono di voce del tuo blog; non vorrai certo che la pubblicità nativa risulti fuori sincrono rispetto ai normali contenuti, e questo potrebbe indurre i lettori a cliccare altrove.
Con i contenuti sponsorizzati, puoi discutere di come presenterai la tua opinione autentica sui prodotti di un cliente. Più sei onesto, più il pubblico si fiderà di te. Tuttavia, è improbabile che le aziende investano denaro in blogger che forniscono costantemente recensioni sfavorevoli, quindi si tratta di un'azione di bilanciamento.
Inoltre, ricorda che dovrai rispettare le regole commerciali del paese in cui operi. È probabile che dovrai dire nei tuoi post sponsorizzati che il contenuto è stato pagato dal marchio.
Scegliere gli sponsor per i contenuti del blog
Se stai pensando di scrivere contenuti di blog sponsorizzati, assicurati di scegliere marchi e prodotti adatti alla nicchia del tuo blog. Se il tuo blog riguarda le biciclette per i pendolari della città, ad esempio, e poi improvvisamente viene visualizzato un contenuto sponsorizzato su una mountain bike, il tuo pubblico individuerà rapidamente la differenza. Assicurandoti che i contenuti sponsorizzati siano adatti alla tua nicchia, non solo aumenterai la fiducia nel tuo blog, ma ti assicurerai inoltre che i tuoi clienti sponsorizzati raggiungano il pubblico desiderato.
La scelta dei marchi che sponsorizzano i tuoi contenuti consiste anche nel determinare quali aziende sono interessate a sponsorizzare contenuti nella tua nicchia e che aggiungeranno valore al tuo blog. Un modo semplice per risolvere questo problema è guardare i blog dei tuoi concorrenti e vedere quali prodotti sono pagati per approvare. Quando i concorrenti condividono i post del blog sui social media, controlla le reazioni e i commenti per capire quali sono i più popolari: in questo modo potrai scegliere i marchi che guideranno la popolarità del tuo blog.
Come presentarsi a un potenziale sponsor del blog
Presentare il tuo blog è l'atto di venderne i vantaggi a potenziali partner di sponsorizzazione. Vale la pena creare una presentazione ben fatta, visto che affronterai la concorrenza di altri blogger. Anche i migliori blog possono perdere un'opportunità di sponsorizzazione se un concorrente va in un'azienda con una presentazione più convincente.
Per avere le migliori possibilità di impressionare i potenziali partner, aggiungi una pagina con un kit multimediale al tuo sito web. Questa pagina dovrebbe essere nascosta dalla barra di navigazione. Ciò significa che può essere vista da chiunque condivida l'URL, ma non dal tuo pubblico durante la lettura del blog. Considera la possibilità di proteggere con password la pagina per una maggiore sicurezza.
Il tuo kit multimediale deve includere:
Il tuo nome
Contatti
Nome e URL della tua pagina di blogging
Le statistiche mensili sul traffico del blog (quante persone visualizzano il tuo sito web e visitano più pagine, oltre a quanto tempo trascorrono su ogni pagina)
Le statistiche sui social media (quanti follower hai, quale percentuale del traffico del tuo blog proviene dalla pubblicazione sui social)
Una descrizione del tuo pubblico di destinazione sotto forma di una buyer persona (la descrizione di una persona fittizia che rappresenta il tuo lettore ideale)
Qualche informazione su di te, sulle tue passioni, sul tuo stile di scrittura e su ciò che puoi offrire ai marchi di cui sostieni i contenuti
Un kit comprensivo di tutte queste informazioni funge da curriculum per il tuo blog e comunica ai potenziali partner di sponsorizzazione che sei un ambasciatore credibile. Dovresti includere l'URL del tuo kit quando ti presenti a un marchio con cui vuoi lavorare e puoi anche inviarlo a chiunque ti chieda di lavorare con te.
Se vuoi rendere il tuo blog attraente per i marchi, si tratta essenzialmente di creare e sostenere un pubblico coinvolto. Questo va di pari passo con la produzione di contenuti di alta qualità, regolarmente, per un lungo periodo.